浅谈全媒体时代的涉农节目发展

谷亮

【摘 要】本文以丹东地区为例，旨在探讨如何在全媒体时代充分利用电视、广播、手机等在内的媒体融合手段，打造与本地农业发展水平相吻合的涉农专栏，进一步推进美丽乡村建设，推动农业产业绿色高质量发展、展示县域经济改革开放成果与新时代广大农民群众精神风貌，更好地服务地方经济社会发展。

【关键词】脱贫攻坚   全面建成小康社会   三农   全媒体

一、涉农节目发展现状

近年来，丹东农业和县域经济稳步发展，种植业、养殖业结构进一步优化，小浆果、食用菌、中药材、冷水鱼、杂色蛤等农副产品得到大力推广，优质特色农业产业已成为丹东的一道亮丽名片，但对比先进地区，我们在涉农节目领域发展相对落后，缺乏固定专栏和固定模式，对于“三农”发展的支持缺乏后劲。

1.“三农”发展水平与涉农栏目发展水平的不对等

其一，惠农政策、资讯传导的延后性。许多农民对惠农资金、涉农贷款、农业保险等扶持内容了解不多，制约产业发展壮大。

其二，空心村问题。很多地方村里年轻人屈指可数，农田要靠六七十岁的老人种，土地利用不足，甚至闲置。推进城乡一体化发展是关键性任务，如何把农民引导回家乡，在舆论引导和产业宣传扶持上需要提升。

其三，农民获取农业知识渠道匮乏。目前，农业技术推广主要由乡镇一级农业推广站负责，容易受人力物力投入和專业水平制约。

2019年入冬第一场雪当天，笔者在东港市黑沟镇采访一家草莓种植基地的观摩活动，400余名农民顶风冒雪，不顾道路湿滑到现场取经，反映了农民对于科学知识的渴求与求知渠道的匮乏。

其四，资讯获取渠道不通畅。由于不能及时掌握相关市场信息，导致农产品出现积压、滞销等情况。近年来，丹东主产的板栗、燕红桃、寒富苹果等都不同程度地遭遇过滞销，农民在信息技术领域遇到的问题相比物流运输领域更为突出。

其五，品牌推广意识有待提高。大部分农户作为初级产业链上的一环，依然只重生产，不重营销，导致低水平竞争，产品经济附加值不高。许多丹东产品被外地商人包装策划后上市，销售价格成倍提升，而农户从整个产业链中只能获取很小一部分收益。墙里开花墙外香的困局有待解决。

2.涉农栏目发展水平与媒体行业整体发展水平不对等

其一，涉农节目总量少。当前，各级广电媒体开办的涉农电视节目多为科教类和服务类节目，主要为农民提供种植养殖技术及市场信息等，除了个别对农专业频道外，几乎所有的城市台在主档新闻节目之外都没有专门针对农民受众播出的新闻节目。

其二，涉农节目编排存在问题。当前的涉农节目编排没有充分考虑农民的生活、生产节奏，20时—22时作为农村观众的黄金收视时间，却没有相应的涉农专业资讯节目。

其三，涉农服务类节目缺乏实用性。多数地方媒体自办的涉农栏目，没有深入了解农民朋友的需求，只是停留在农业新闻和科技信息服务的较浅层面。栏目策划不足、深入不够、脱离了实际需求，缺乏针对性与全面性。

二、应对措施

综上所述，如何打破思维定式、转变观念，打造更富有内涵与新意、更加接地气平民化、更易于接受、更符合农民习惯的地方台涉农栏目是媒体人的努力方向。

1.转变思路，打造品牌

首先要从媒体自身入手，从节目内容、形式和节目资源上拓展农业类电视节目的发展空间，扩大农业类电视节目的影响力，从而达到最佳的传播效果，要深入基层一线，了解农民的所思所想，加大投入力度，用更新颖的视角和更佳的传播形式，增强节目自身的吸引力，明确栏目定位，找准发展方向，打造自己的“农村”品牌。

2.强化服务理念，契合“三农”需求

在全媒体时代，人们获取资讯的方式发生了翻天覆地变化，即使在农村地区，手机网络的普及也让农民有了更多的选择，因此，涉农栏目一方面需要懂农业、爱农民，更加贴近群众需求，邀请各类农科专家走进栏目做客;另一方面栏目主创人员更要主动出击，走近“三农”，围绕行业和市场作出科学的判断，为农民朋友提供第一手资讯和精准的指导，帮助农民科学分析，促进农业产业结构调整，使农业栏目成为有效的沟通桥梁。

3.借力媒体融合，吹响号角

以丹东地区为例，当前，广播电视村村通工程已经在丹东全部完成，实现了全地区覆盖。应当借助广播电视的传播功能以及新媒体手段制作农业类节目，对管理部门人员、农科专家、产业带头人进行采访，深入田间地头，打通联系群众的“最后一公里”，把党的惠农政策、最新的农科知识送到农民身边，充分展示新时代社会主义美丽乡村的生动画卷。

涉农栏目应充分利用手机端不受时间、地点限制的优势，积极开通官方微博、微信公众号，同步传递相关资讯，实现双屏互动，既扩大栏目服务面，也实现与群众的积极互动，解答农民群众提出的问题。

当前，主打短视频服务的抖音、快手等平台在农村地区普及较为广泛，可以由此入手，安排专人进行短视频制作，倾力打造广播电视之外的惠农第二阵地，进一步扩大栏目覆盖率。

通过新媒体更加新颖丰富的传播手段，实时与农民进行互动，更便捷地解决农民问题。同时定期推出不同的线下活动，使农民成为固定受众，从而进一步提升栏目的口碑。

三、结语

一系列中央政策和地方利好消息，为各地方媒体涉农栏目提供了绝佳的发展机遇，各地方媒体应该立足本地特色，瞄准切口，从而真正打造出兼具时代特色和地域风格、符合农民口味的“三农”媒体品牌。

（作者单位：丹东广播电视台）

【参考文献】

[1]赵维良.我国对农电视节目受众的需求与定位分析研究.科技创业月刊，2010（8）：66-67.

[2]王晓荣.浅谈县级广播电视如何贴近三农办节目.新闻传播，2011（6）：68-69.