河北文创产品设计开发策略研究

刘媛妹

摘要：目前，文化产业建设在我国当前发展中的地位越来越突出，文创产品因能够融合我国的优秀文化，同时结合着创新，已经成为当前流行的趋势。文创设计产品伴随着中国文化创意产业的发展而备受关注，其中对传统文化的现代设计转化成为当下的设计热潮。本文提出了河北文创产品设计的建议，并在此基础上提出具体的设计开发策略措施，从而让河北文创产品设计能够更好的开展。

关键词：文创产品;设计趋势;产品推广;开发策略

1.文化创意产业发展历程

在中国，文创产业迅速的发展，文创产品日益丰富。作为中华文明的瑰宝，汉字历经几干年的演变与发展，包括了华夏民族独特的思维方式和审美心理，尤其是带有原始气息的古汉字呈现出了多元的发展形态，使得汉字形态具有强大的生命力。因此，学习研究古汉字的起源发展和设计应用是优秀传统文化发展的必行之路。同样，对于文创产品设计也起到了重要的参考作用。所以，我们需要运用现代的设计方法，将传统文化以文创产品的形式植入民众的生活中，带给人们全新解读传统文化的新方式，与民众的生活关系紧密结合。这是目前文创产品设计的研究方向。

2.河北文创产品设计趋势

文创产品既有历史文化价值，同时也存在着商业价值，主要就是设计来源于传统文化，结合当下发展趋势具有融贯古今的特点。目前，市场产业化促进了博物馆的发展，因此我们需要持续创新文创产品的创作方式，全面的发掘出文创产品潜在的市场价值。不仅注重大型博物馆的发展，同样的也要关注中型博物馆的发展，当前文创产品的发展刚刚起步，而对于中型小型的博物馆，我们则要充分利用文化传播和文化宣传的方式，从而让民众更好的了解到文创产品背后的内涵，丰富博物馆的表现形式，增强民众参观博物馆的兴趣。创意产品可以引起人们的回忆，丰富观众对于博物馆的体验感。博物馆主要涉及的领域很广，包括教育、知识普及、培养兴趣等方面。所以影响中小型博物馆的方面不仅仅包括自身的环境，也与参观的流量有关。这对于中小型博物馆的发展都有影响，在博物馆目前的发展中，文创产品的设计开发并未受到重视，所以中小型博物馆需要注意注重文创产品的进一步开发与完善。

3.文创产品开发方向

选取典型历史文化资源，系列式开发文创衍生品。了解文化主题、产品表达载体以及文创产品的具体人群，在此基础上开展文创产品设计思维的发散，保证文创产品能够体现出想要表现的文化内涵。采取不同的形态载体表达文化元素，消费者从中不仅能够获得多样的使用功能体验，还能够获取更加丰富的文化知识，引起精神层面的共鸣。例如文创热潮中的敦煌壁画主题文创系列，就是用同一主题、不同的壁画元素和丰富的手法表达，强化壁画这一主题文化。就河北省而言，比如可以针对“中山国文化”开展系列文创产品设计，通过分析中山国时期的历史文化脉络、生活结构、纹样符号、器物造型特征等文化元素，开发系列式的衍生品体系，多层次、多角度以及多形态地阐释具有河北省地域特征的“中山国文化”。兼顾美学与功用。

4.文创产品的推广

文创产品无论采用何种形态呈现，在本质上来讲终归是一种产品，一种兼顾文化性、商业性、价值性于一体的创新性文化产品。所以，文创产品的推广便显得尤为重要在其中，文化性价值是文创产品的隐性价值，而文创产品的载体形态、功能、体验感等都是文创产品的显性价值。提升文创产品的价值即可在上述两个方面入手，使文创产品在具备较强文化艺术价值的同时，具有使用价值以及文化教育的价值。例如前段时间大热的故宫文具系列，“故宫文具”在设计上兼具高实用性和趣味巧思，充分表达了以故宫为基础的文化与美学，商业推广性较强。因此，对于文创产品的推广，可采用多种形式的宣传方式，采用网络和现实同时宣传的方式，这样的话，在一方面能够扩大了文创产品与博物馆的影响力，另一方面也可以增加文创产品的商业与文化价值。我们还可以与新闻媒体部门进行合作，设计出独有特色的文创产品，如专刊报纸等。中小型博物馆可以选择与当地企业进行合作研发，缩减开支的同时，也要严格把關产品的做工和质量，文创产品研发的过程中，可以向当地手工艺者“取经”，吸收宝贵的设计开发经验，并与其建立起合作共赢关系，制作出更多的文创产品。和外界进行合作，可以扩展产品的种类，通过加强联合的方式，促进文创产品的质量提高以及售后服务系统的完善。中小型博物馆更要积极主动的与其他部门进行合作，扩大文创产品的输出方式。

5.文创产品的定制服务

文创产品是一种创意产品，它是以文化为基础，创新为手段所设计出的具有高附加值的个性化定制产品，使之更加贴合大众的实际需求，缩短了设计师与用户之间的距离，使得文创产品在承载文化信息的基础之上还能充分理解用户的个人差异化需求。对于普通群众而言，这个时代的另一个社会特征，则是寻找和体验符合个体特性的服务，随着个性化市场需求的不断提升，提供基于个性化需求的订制服务相继出现，文化创意产品的个性化设计和私人化体验方式将成为文创产品设计的一大趋势。文创产品的设计开发，可以提供个性化设计，对于用户来说，个性化设计的文创产品就是某种象征或代表一段珍贵的回忆等。对文创产品进行个性化定制服务，将是吸引用户和增强用户认同感的一大利器。在面向实现产品定制化的过程中，消费者身份也在经历着向设计师身份的转换，让消费者参与整个设计过程，可以增强客户对于文创产品的理解和认同感，获得用户体验。

6.文创产品设计小结

通过对河北省传统文化资源的一系列文创产品的开发策略研究，最大限度挖掘文化资源，进行再利用、再设计，并开发出具有当地特色的文化产品，形成具有河北魅力的独特文化能力。文创衍生品最大的魅力在于将传统文化元素赋予新的时代特征，激发出人们对传统文化的兴趣，使得大众尊重传统文化、了解传统文化、保护和传承传统文化的意识，是传统文化传播的载体。通过文创产品设计开发策略的研究，能够助力文创产业战略的迅速发展，为实现中华民族伟大复兴中国梦做出重要贡献。

参考文献：

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基金项目：本文系2019年度河北省社会科学发展研究课题阶段性成果，课题编号：2019031305002

（作者单位：华北理工大学）