赤峰地域文化视角下图书馆旅游文化创意产品开发与设计

段伟

摘 要：文创产品开发离不开人文资源与自然资源的结合，文化创意必须深入挖掘赤峰地区深厚的文化内涵，将历史沿传下来的传统文化与现代文化相融合，作品要充分体现草原文化要素，突出民族特色，打造出主题鲜明，具有独特纪念性、创意性、和市场发展性的产品.

关键词：图书馆;文创产业;文创产品

中图分类号：G250  文献标识码：A  文章编号：1673-260X（2020）05-0081-05

随着经济的发展，人民文化生活水平的提高，热衷于文化旅游的人越来越多.赤峰作为内蒙古重要的旅游区，有着丰富的文化资源和自然资源，每年吸引大批游客观光旅游.为了满足文化旅游需要，深入贯彻习近平总书记考察内蒙古重要讲话重要指示精神，抢抓习近平总书记亲临赤峰考察带来的历史机遇和高铁时代即將到来的重大机遇，加快当地旅游发展，赤峰政府围绕核心资源，按照突出地域性、强调特色化的原则精心培育、打造了一批特色文化旅游景区，推出了草原风光观光游、契丹辽文化体验游、大漠风光极限运动游、休闲度假游、近郊乡村游、史前文化研学游等六张旅游王牌.作为文化教育机构，图书馆如何助推我市旅游业发展？本文以赤峰地域文化视角下图书馆旅游文创产品开发与设计为题，对赤峰的资源特色进行了梳理，分析了目前图书馆旅游文创产品开发的现状及不足，阐述了图书馆旅游文创产品开发的必要性，以及文化创意产品开发的策略与措施.

1 开发旅游文创产品的必要性

1.1 草原文化传承的需求

草原文化是创意产品的灵魂.内蒙古赤峰市有着悠久的历史，是中国北方草原文化的主要发祥地与传承地，中华第一龙的故乡.赤峰的地域文化有着不同于汉族文化的草原游牧特色，小到玉器、陶器大到建筑物，这些文化遗产承载着草原文化的精神，其精美的外观具有审美价值，丰富的文化内涵具有传承价值，是草原先民历史的见证.如何让这些文化遗产发扬光大，走进人们的视野，让人们得其端倪，详尽故事？图书馆文化创意应该以草原文化内涵为灵魂，以文创产品为载体，让抽象的文化概念变为具象的载体，可触可碰，在市场竞争中注入活力，推动文化“走出去”，让消费者将文化带走，让文化融入人们的生活中，通过转型把传统文化的真善美注入文化创意作品中，结合我们现代的生活，结合消费者对产品的审美需求进行再创造，实现民族文化的传承.

1.2 旅游发展的内在需求

赤峰旅游资源丰富，有很大挖掘空间，有些游牧村落地理位置偏僻、经济发展相对落后，许多古老的传统文化观念以及文化模式没有被挖掘出来，已经成为旅游发展的阻力.图书馆文创团队应该顺应本市旅游需求，充分发掘草原文化中的优秀因子，将地域文化置于旅游文创产品，开发出主旨鲜明、内容丰富、独具特色的产品，助力本市地域形象提升、增强本地区民族文化的创造活力，推动地方旅游持续快速发展.

1.3 文化消费需求的需要

随着生活水平的提高，不被世俗所羁，人们喜欢走出家门，利用节假日做出种种个性化、魅力化的旅游选择.旅游以不再是简单的赏景，消费者每到一个地方都是一次文化探索与历史追寻，是身体和心灵的释放，由此看出消费者需要的是更深层次的文化与生活体验，旅游过程已演变成消费者文化交流的过程.图书馆的文创产品要提升赤峰旅游品牌的竞争力，首先要握好旅游、文化、消费者之间的关系，产品创意应顺应消费者的需求，通过产品背后的工艺传承与文化内涵加深消费者对产品的理解与喜爱，积极培养旅游文化消费，倡导高尚的文化需求，开发融文化、知识、艺术、休闲、娱乐于一体的文化创意产品，扩大消费群体覆盖面，促进产品销售，满足消费者日益增长的精神文化需要，推动当地旅游健康发展.

1.4 旅游市场竞争发展需求

2018年，内蒙古旅游业形势良好，全年接待游客总量达1.3044亿人，同比增长12.01%，旅游业总收入4011.37亿元，人均消费达3075.26元，同比增长16.61%;其中，入境游客188.08万人次，同比增长1.72%;实现创汇12.72亿美元，同比增长2.13%.在接待旅游人次方面，呼和浩特市全年旅游接待人数占到自治区同年旅游接待人数的33.52%，连续八年位居榜首，赤峰接待旅游人1853万次，旅游收入306亿元.在旅游人均消费方面，全区旅游人均消费是3075.26元，各盟市中呼伦贝尔排行居首位，赤峰年旅游人均消费是1651.38元.在旅游接待人次和旅游同比增长方面，全区接待旅游人数1.3044亿人次，同比增长12.01%，旅游业总收入4011.37亿元，人均消费达3075.26元，同比增长16.61%;而赤峰接待旅游人次是1853，同比增长13.00%，本市旅游收入是306亿元.旅游收入同比增长16.70，从数据显示上看，赤峰旅游接待人数同比增长必全区水平低.从这三个方面统计数据分析看，赤峰旅游宣传力度不够，跟不上旅游需求，赤峰旅游产品开发面临严峻挑战.

2 文创产品开发的优势

赤峰有着丰厚的文化资源与自然资源，这是文创产品开发的基础和条件.赤峰的文化资源包括文化古迹、古建筑、文物藏品，民族风俗、饮食、购物、文化艺术和体育娱乐等，自然景观包括地形地貌、气候、环境、动植物等自然因素，这些独特因素是文化产品的创作之源.

2.1 赤峰的文学艺术

赤峰市有着悠久的古文明，蒙古族人在历史长河中创造了灿烂、独具特色的草原文化，也留下了大量叹为观止的文化遗产.古老的兴隆洼人在这里建起一处原始村落，被学术界誉为“华夏第一村”，红山文化“国宝千年”碧玉龙的发现，引起世人瞩目，也引起了社会各界的关注、支持与保护，赤峰因而被称为“玉龙之乡”.除此之外，内蒙古地区挖掘出的辽代壁画数百幅，壁画集中地以赤峰为最.其中《契丹草原放牧图》为较大代表性作品，这些壁画具有浓郁的地方特色.以克什克腾旗画群、阴河岩画、翁牛特岩画等具有代表性岩画遍布于赤峰大地，古老的燕长城，已有两千多年的历史.

2.2 赤峰传统的乐器与音乐

北方少数民族能歌善舞，在歌舞中创作了很多伴唱乐器，胡笳应运而生，胡笳是古老管乐，这古老的管乐又因为蔡文姬的长叙事诗《胡笳十八拍》声名鹊起.胡笳的制作用料、形制的发展过程在《乐府杂咏》等史料有所记载，赤峰民族歌舞团据史料复制出的胡笳吹响于首都舞台，胡笳带给人的是一种别样的艺术享受.赤峰的雅乐和佛乐，因其珍贵的价值，引起国内音乐界人事的关注.这些音乐被许多媒体报道，尔后，赤峰雅乐又编织成套曲，套曲分为大典、四季、雁阵，龙腾，这些民族音乐瑰宝被收进《中国民族音乐资料精品》.

2.3 赤峰的民族风情

赤峰是蒙汉杂居地，汉族占多数，这里的各族儿女共同创造了多彩的民间文化，为我们展示了民族风情.那达慕是内蒙赤峰草原最为隆重的欢乐消遣盛会.那达慕盛会举行的蒙古族摔跤、射箭、骑马，内容丰富、形式多样，这些具有蒙古族宗教色彩盛會通常与敖包祭祀活动一块举行.内蒙众多物候风情中，婚嫁也是复杂，内容丰富、精彩的礼俗，这里说亲，送亲、接亲、婚礼、送婚宴极具蒙古民族特色.

2.4 赤峰的地方特产

乳食品是蒙古族主要食品之一，诸如鲜奶、奶豆腐，酸奶渣子，奶嚼蔻等一系列风味独特的食品，被称作“白食”.塞北草原的对夹、涮羊肉、手扒肉负有盛名.内蒙古大草原是一个天然宝库，这里野生药材300多种，最负盛名的：黄芪、麻黄、甘草，赤峰还是荞麦的故乡和优质小米产地.

2.5 内蒙古赤峰的自然景观

燕山运动以及中温带的内陆季风气候，赋予了赤峰独特的自然景观.古老的红山，奔流的老哈河，广袤的草原、浩瀚的沙漠、碧波万顷的达里湖，独有风骚的温泉，散发着魅力，令人神往.

3 内蒙古赤峰文化创意产品开发的策略

赤峰拥有8个4A级以上旅游景区和红山文化、契丹辽文化两大世界性文化资源，是自然资源和人文资源并重的旅游资源大市.广阔无垠的草原、繁茂林木如情似梦的沙漠、风格迥异的地质奇观、与悠久厚重的历史文化交相辉映，如何以地域资源为依托，创造出高质量、具有草原游牧文化内涵的文创作品，本文就以下策略和同仁磋商.

3.1 传承草原文化，突出民族特色

赤峰是蒙汉杂居、民族文化富裕的集聚地，先民们在这块地域环境中创造了稀缺而又具有独特性的草原文化，这里的草原文化除了作为少数民族的习俗和生存方式外，对其进行引导开发、通过仿古融今、文化元素的提炼，来实现与现代市场的对接，被消费者接受，才能满足人们的精神文化需要和文化消费市场的需要.因而图书馆在进行文化产品设计时，要注重文化层面的挖掘，立足本土地域文化，充分挖掘本地的文化资源，广泛运用文字、音乐、动画等文化符号元素，将文化内涵价值融入品牌设计中以此创意出更富有文化内容，创意出迎合消费者需求的文化产品.

3.2 突出品牌，实现经济价值

品牌不仅是一种符号，一种意向特征，它还是企业、产品、社会的文化形态的综合反映和体现，对于文化企业而言，品牌所带来的附加值已经远远超过产品本身的价值，品牌影响着人们的生活.如今旅游业之间竞争日趋激烈，各省也更加重视品牌的重要性，很多旅游产业借助文化产品塑造品牌.创意产品是打动消费者，让消费者更加信赖的一个重要因素，它能为消费者带来品牌价值，借助文化产品打造品牌也是本市旅游竞争的一个王牌，它远胜于旅游产业一切促销手段.以此看出，打造品牌是图书馆文化旅游产品的第一要素，文化创意要结合当地历史文化资源和自然资源，对文化内涵做定位和形象塑造，打造出具有内蒙古游牧民族个性和文化内涵的创意产品，才能扩大旅游宣传的影响力，助力赤峰市旅游形象的塑造，才能现实其经济价值，更好地推进本市旅游经济发展，促进文化信息交流，满足消费需要.

3.3 挖掘文化做创新，别具一格做设计

文化创意产品不仅可以助推旅游知名度、提升品牌形象，还能扩大旅游产业的知名度.近几年，文创设计在产品创意与文化内涵上越来越被消费者赞赏和推崇，文创产品的造型、结构、色彩、尺寸、大小、质地、质感的视觉元素触发消费者的感官，消费者愿意花钱购买文创设计产品，同时消费者也对文创设计有更高的标准要求和期待，别具一格、新颖别致的设计，对于消费者的购买行为起着非常重要的决定作用.文创产品要想实现产品畅销，实现产品价值，必须搞好产品外观的设计，不断增加产品外观形象的艺术感染力和促销吸引力.设计师在设计中既要挖掘文化元素的精髓，使文化与设计结合起来，又要在文化传承活动中，寻找创意灵感.文创产品的设计要以文化元素、文化活动为灵感源泉，以产品外观制作为灵感载体，产品外观设计要凸出产品的卖点，追求多样化，避免单一化，以美观新颖、丰富多彩的样式来吸引各种不同爱好的顾客.这样可以让消费者短期内记牢品牌，有益于旅游品牌在市场中发展趋势，只能这样产品才能在市场中才会得到大量盈利.

3.4 实现文化与科技融合，提升产品的竞争力

文化产品竞争力的提升对于打造旅游品牌有着诸多的现实意义，旅游文创产品在国内外市场中的创意与销售所带来的不仅是利益，它更促进了草原文化的对外传播，是草原文化“走出家门”的必然载体.图书馆的文创产品如何持续、有效的占有市场？众所周知，著名导演张艺谋与其团队合力打造的《印象西湖》，吸引了无数游客，火红了景区.这部作品借助于高科技手段，以其精美的画面，向人们展示了西湖古老的传说、神话，以及自然风光，《印象西湖》是文化与科技融合的一个创意典范，这其中的科技力量不容忽视.文化产品只有通过文化与科技高度融合，借助文化创意对文化资源进行再创造、再包装，用现代的、创新的形式表现出来，才能创造出高品质的文创产品.

3.5 组织协同机制，创建机构联盟

文创产品从创作到完成，一般经过文化、创意、生产、传播、消费者参与五个环节.产品的文化变现、产品提升，需要文化创新、技术创新、营销模式创新、经营管理系统创新支撑，创意团队必须上下一条心、跨部门整合协作，才能达到完美效果.图书馆作为创意核心机构，其文创产品的开发模式也必须上承创作者，下连产品的生产、营销渠道与市场.它的创意团队应该是由政府、企业、旅游公司等成员依据分工与合作的原则所形成的联盟体系，图书馆文化创意必须依托产业联盟、协同合作，才能促使图书馆在更大范围内整合文化创意资源，促使赤峰文化才能“走出去”，推动本土旅游发展.

4 赤峰旅游文创产品所存在的问题

文创产品的开发与设计受很多方面的影响与制约.它涉及文化资源，资本资源，人力资源，创意规模，运行模式诸多因素.赤峰地区文创产品的开发与设计与其他省市相比较，在数字媒体技术、文化挖掘，品牌精髓的提炼，品牌形象的塑造，信息的连接，创意人才方面存在很大的差距，这些差距主要表现如下：

4.1 文化赋予程度不够，文创产品缺乏内涵

文化是产品的灵魂，文创产品失去文化，也就失去了的鲜活的生命.赤峰地区图书馆文创产品的开发尚处在初级阶段，虽然取得一些成绩，对当地旅游地发展起了助力作用，但也存在着一些问题.团队缺乏创意人才，文创产品没有民族专家、学者的指导，有些作品出于商业需要，内容全凭着合作者意向或者馆员的主观意向，随意删减，随意改编，作品的内容与当地人文景观、自然景观硬性拼凑，创产品开发者的创意与景区文化底蕴之间的知识协同与互动断裂，导致很多文创产品文化赋予程度不够，作品缺乏特色与内涵.

4.2 设计平庸，缺乏审美品格

文创产品的生命力在于其独特的内涵和独特的创意，新是文创产品投入市场的核心竞争力.目前很多文化创意产品设计忽略了它作为精神产品的特殊性，产品样式缺乏典型形象、典型的情境营构，很难满足消费者的审美需要.现实生活中，消费者对文化产品的接受是感知、情感、想象和理解多种心理活动相交渗透，人的动机驱使消费行为，消费受性格特点、兴趣爱好，生活习惯、价值观念，审美情趣等因素影响.因而图书馆的文化创意除了挖掘、浓缩和提炼文化特色外，还应考虑消费者的心理动机，迎合游客的文化需求，借用游客喜欢的文化样式，融入具有内蒙民族特色的文化样式，以互动共鸣为根本，创意出具有自身独特风格的创意作品.目前图书馆的文创产品在创意中虽然一定程度上融合了当地的文化，引进了现代技术，但是造型简洁，风格俗套，主题雷同.内容没有新意，兼具文化性，故事性，趣味性，创新性，艺术性，实用性的文创精品不多.针对日益重視审美品位及文化因素的消费者，很难吸引游客和观众的眼球.

4.3 图书馆开发文创产品的兴致不高

在文化资源共享，双利双赢的时代，图书馆作为服务机构，利用自身文化资源服务社会，已成为必然趋势.图书馆开发文化创意产品要想实现其价值达到目标，并非容易，因为一个创意产品能否落地，如何落地，除了受创意团队自身业务素质制约外，还受很多因素制约.文创产品的开发于图书馆还是一个比较陌生的领域，作为一个非营利机构，图书馆没有参与文创产品的实践经验，产品的开发目前也不具备规范化、规模化，还没有探索出一条行而有效的道路，这就导致了图书馆文化创意产品开发的积极性不高.

4.4 人才短缺，资金匮乏

高素质复合型人才是文化创意的关键，文化创意研发离不开具有多元化视觉和创新思维的高级人才.文化资源只有通过人才技能，借助高科技对其创造、提升，才能创意出高质量的作品，创意人员既要对藏品具有一定的历史文化认知，还要具备美学素养、艺术气质，同时还要了解市场规律，懂经营、会管理、精策划，善于将文化资源与旅游市场进行有效对接，实现文创产品产业化发展，这样的人才在图书馆很难找到.充足的资金是图书馆开发文成产品的基础和保障，但是作为公益性事业服务机构，图书馆属于财政全额拨款单位，政府每年给图书馆投入的资金有限，除了购买本馆所需要的设备与图书之外，用于开发文创产品的经费不多.另外政府有资金，旅游有需求，他们通常把文产成品的研发项目和资金投入了一些龙头文化企旅.这就导致了文创产品制作以后，没有后续的市场反馈和再升级，无法形成持续有力的生产体系支撑，图书馆文创产品的开发也只是小打小闹.图书馆创意团队应如何筹集资金，打通渠道，延伸文创产品的开发模式，这些都是亟待解决的问题.

5 图书馆文创产品的开发措施

5.1 融合民族文化元素，体现旅游品牌形象

文创产品开发离不开人文资源与自然资源的结合.创意必须深入挖掘赤峰地区深厚的文化内涵，将历史沿传下来的传统文化与现代文化进行融合，作品要充分体现草原文化要素，突出民族特色，才能打造出主题鲜明，具有独特纪念性、创意性、和市场发展性的产品.图书馆文化创意要挖掘元素，突出亮点，首先突出龙，龙备受中华民族崇尚，是祖辈崇拜的图腾.中华碧玉龙以龙来表现内容，以玉为载体，将玉文化和龙文化巧妙结合起来，是古玉文化的典型代表.龙作为中华民族文化肇端的象征，数千年来影响着民族意识、文学艺术，典章制度，生活习俗等众多领域.其次岩画与壁画，古代岩画被誉为远古艺术的画廊，赤峰克什克腾旗百岔川的大量岩画，有猎人携犬狩猎图，有猎手骑马弯弓射鹿图等，百岔川的岩画构图精美，线条流畅，是这些民族及其先民社会生活的某些侧面写照和缩影，其有很高文化艺术价值.辽代的壁画，多出自民间画师之手，是民间艺术，其主要反映的契丹人的游猎生活，这些画具有浓郁的地方特色好和民族特色.赤峰是蒙古民族的聚集地，民族特色突出，民族风情浓郁，游牧文化是内蒙古的传统文化，车、马、蒙古包是蒙古族游牧文明的标志，史诗、雅乐是牧人文化精神的表述，辽王朝所建造的古塔，装点赤峰大地，支撑着辽一代的历史，它不仅使人饱览辽代艺术对的风采，还可以赋予人们以历史纵深感.图书馆文创产品的开发应该切入亮点，打造出融入民族元素，色彩鲜明的文创产品.

5.2 提高推广力度，传播品牌形象

图书馆要提高推广力度，通过现代化传播手段，多渠道、多方式开展自身资源和文化推广活动，使产品快速而又广泛地被消费者认知，并与之产生共鸣.具体实施办法，一是通过网页、微博、微信，媒体炒作，刊登广告对图书馆所有资源、服务方式进行宣传推广，使更多人的认识图书馆，走进图书馆.二是根据本市的民族文化特色策划推出一系列的活动，如举办展览会、推介会、演艺会，对草原文化进行宣传推广，让更多人了解草原，熟悉草原，为草原古老的文明而自豪.

5.3 增强跨界融合，构建众创空间

赤峰的地域资源与旅游市场，文化创意产业与资本，创意团队与文化旅游产业相脱节，这些制约了文化创意创产品的开发.2019年，赤峰市首届旅游发展大会胜利召开，赤峰市委、市政府举全力发展现代文化事业和文化创意产业，下发了若干策略与意见，推出了招商引资、改进配套服务等一系列措施，促进草原文化与各项产业相互融合.图书馆应以这些政策为契机，增强跨界融合意识，构建众创空间.图书馆要打破传统格局，树立多方参与意识，与全国及内蒙古优秀的文旅产业、制造产业通力合作，建立以产业链为核心的发展模式，疏通投资渠道，实现产、供，销一条龙链条，形成以资产和业务为纽带、以市场为基础的投融资主体，共同构建文创产品体系，为图书馆开发文创产品争取技术、资金等各方面的支持，这是图书馆开发产品的内动力.

5.4 拓宽文创产品的营销渠道

一部作品从创意到完成，经过很多环节，创意团队是它的起点，消费者是它的终点，产品只有通过强大的传播营销渠道才能达到其本身目的.图书馆创意团队要通过网络、广告、媒体、电子商务等拓宽产品营销渠道、扩大文化產品传播.只有这样，才能畅通销售渠道，才能实现其价值.

5.5 挖掘人才，构建稳定的人才机制

人力资源是图书馆旅游文化产品发展与竞争的核心动力.文化产品的创意涉及多学科，其包括基础学科如文学、美学、心理学，包括专业学科，营销学、传播学，艺术以及计算机，特别数码、软件编程等学科.目前，图书馆的文创产品开发处于起步阶段，创意人才、策划人才、数码软件等人才匮乏，人才匮乏是制约旅游文化产品提升的主要瓶颈.针对人员状况的整体偏差，图书馆应拓宽引进人才渠道，构建合理稳定的人才机制.通过发布招聘会，从本市、外省引进人才，加以聘用.还可利用自身优势，组建文化创意培训基地，吸纳优秀专家讲学.还可以动用社会力量，委托培养，采取送出去、请进来方式，实现文创团体人才骨干的快速聚集.

5.6 利用自身优势，实现文化与科技融合

图书馆馆藏资源丰富，不仅具有纸质图书、电子图书，还订购了很多数据库.作为民族区域的地方馆，蒙古学、北方文化、历史学、红山文化等特色文献已成为各馆藏书的重要组成部分.这些文献是了解与研究当地人文地理、政治经济、物候风情以及社会发展的重要信息资源.除此之外，图书馆还拥有比较先进的设备，及掌握信息技术的学科馆员.日益更新的网络数据库，特色鲜明的各类信息资源，技术娴熟的查新学科馆员，这些都为图书馆开发高端产品提供了保障.图书馆应以此为依托，借助数字资源，现代化信息技术，网络技术，数字化技术优势，立足地方旅游发展实际，打造精品，创意出折射民族精神、兼具文化内涵的旅游文创产品.

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参考文献：

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