“互联网＋”背景下传统文化创意产品的开发与研究

裴瑶 崔华春

摘 要：本文目的研究传统文化在现代设计中的表达。进一步阐释在“互联网+”背景下的传统文化创意产品设计的开发路径。方法透析文化创意产品与传统文化的现状与设计，找寻开发路径与影响因素，提供借鉴与方法。结果在跨界融合背景下构建传统文化创意产品的有效路径。结论契合当今时代发展，更应注重构建对传统文化创意产品的品牌设计和推广宣传，注重传统文化的现代转型，形成以“互联网+”为纽带的传统文化与创意产品的共赢局面。

关键词：互联网+ 文化创意产品

“互联网+”不仅是思维方式的改变，更深刻影响人们的生活经济与社会，“互联网+”是在新的战略高度，来看待信息技术和传统产业的“生态融合”的全新定位。国务院在2016年3月8日《关于进一步加强文物工作的指导意见》（国发2016-17号）中明确指出应该深入探索拓展传统文化中的艺术价值与时代精神，彰显传统文化的独特魅力，促进文化消费。同时体现了热爱传统文化，保护传统文化的大格局。开发文化创意产品，推进经济社会协调发展，维系民族精神，使传统文化创意产品成为国家的“金色名片”。

一、 传统文化创意产品的开发路径

传统文化创意产品是将文化内容进行元素提取，并将其融入产品中，通过对内容的转译、重组、再造等设计手段生成创意产品，满足人们对于生活品质的多层面需求，传统文化创意产品的开发路径有以下三点。

1.传统文化与现代元素结合的嵌入式融合路径

嵌入式融合路径是以传统文化作为创意产品的核心，从展示主题、表达形式或传递内容的基础上嵌入现代生活的属性与文化，从而形成嵌入式的融合开发路径。自2017年开始，以传统文化为主题的综艺文化节目不断涌现。还原、演绎、朗读、沉浸式体验……用新各种不同创新的形式展示文化内涵。例如节目《上新了·故宫》引入来自各艺术设计高校的大学生和青年设计师进行开发，通过当代审美视角对传统文化进行学习以及创作提取，创造出符合年轻观众喜好的文创产品。发现文化符号，完成文化创意产品设计，再到最终文化创意产品的完成。

2.传统文化为核心开发的衍生发散式融合路径

发散式融合路径是在发现、提取、整理传统文化的基础上，从多角度运用现代设计手段重构与再设计，深度发掘、开发创意产品，以创新性的发散角度融入文化产品的过程。从创意产品的角度思考传统文化的提炼与再设计，创造出不同形式的文化产品。衍生发散的表面是对传统文化元素的运用，实质是对创意产品的表达与宣传。譬如“如意纸巾盒夔龙八达晕”产品的设计灵感来自乾隆时期的古琴套“如意夔龙大天华锦”夔在古代传说是一种奇异的动物，面部像龙，一只足。此创意产品是传统纹样的现代表达，运用现代织锦技术，提高制造效率的同时，保持了传统织锦的华贵，更适合当代的生活审美需求。

发散式融合路径在注重产品文化属性的同时，更强调创意性及功能性，使人们真实感受和正确理解所传递的文化信息。衍生发散式融合路径在产品研发和宣传空间上仍存在局限性和更多的发挥空间。

3.结合传统文化的沉浸式融合路径

沉浸式融合路径是以市场需求为主导，充分挖掘传统文化所承载的信息，将传统文化与游戏、展示空间、演艺、旅游相结合，通过体验过程实现传统文化的现代转化，达到增长见识、提升审美的具象价值，实现和创意产品设计的融合发展。例如故宫博物院联手凤凰卫视合作推出的“清明上河图3.0”高科技互动艺术展演，以大众熟悉的数字化手段和方式呈现给不一样的《清明上河图》，带给游客“梦回大宋”般的体验。展现了清明上河图中孙羊店外的繁茂场景，在汴梁码头球幕影院中，可身临其境“搭乘”扁舟，置身在宋代汴河中。沉浸式体验融合数字交互技术和各种艺术形式的新形式。帮助打破时间和空间的限制，发挥多感官体验和创意的产品设计，实现多层次的互动体验。

二、 “互联网+”背景下传统文化创意产品的发展趋势

与以往传统文化创意产品相比，传统文化创意产品在互联网时代的新发展必然发生了许多新的变化。传统文化的现代发展在于唤醒文化记忆，融入现代生活。互联网为传统文化的创新表达提供新方向，具体趋势可以从以下三个方面展开。

1.网络化传播宣传的改变

随着互联网可视化、社交化、互动化、跨空间的优势下，借助互联网等媒介方式传播传统文化的基础知识和文化精髓，拓展传统文化网络化传播渠道，使之适应大众传播的应用平台。

跨时空的信息传播，改变了日常生活，跨时空传播，2016年5月1日，敦煌研究院将首次在敦煌石窟发布30个经典洞窟的高清数字化内容及全景漫游节目。自20世纪九十年代以来，敦煌石窟数字化技术的探索与研究形成一整套掌握核心技术的数字化技术，完成了敦煌石窟120个洞窟的摄影采集40个洞窟的图像处理与相关重建。通过多渠道接触传统文化，潜移默化地唤醒文化认同感，自愿参与传统文化的传承。

2.营销方式的专业化平台

以建立网络化为主的营销专业平台，不同的类别的传统文化具有不同的呈现方式，探究其内容的系统性等特点。

建立最新动态、基础知识、论坛专区、在线教学、成果展示等板块。其中移动互联网的新媒介成为创意产品和消费者之间的结合点。公众利用互联网平台查找有关传统文化的信息， 并提供一种新的方式来展示符合时代需求的文化。例如，北京故宫博物馆的网络通信利用了移动终端和虚拟现实技术，设计了北京故宫博物馆的收藏与文化介绍、以及北京故宫博物馆的微信公众号、移动终端电子地图服务等，通过新媒介与互联网平台对北京故宫博物馆的文化符号进行传播。

3.传统文化创意产品的多元化展示

直播、重播、彈幕、碎片化阅读等多元化展示为传统文化创意产品的传播带来新的挑战与方向。在线视频是一种互动型消费;弹幕是一种互动经济;重播形成一种消费方式的变化。碎片化阅读没有形成经济现象，但是形成一种文化消费的现象。

传统文化的内容载体可能是报纸，电视，广播电台等。 然而，在移动互联网下媒体传播的载体已经成为一个独立的APP，并与新闻客户合作开辟独家媒体渠道。因此，输出媒体内容的方式有很多，包括图片，声音，文本，视频等。 其中大多数是文本形式。但是随着传统文化面临的困惑局面，推出了语音节目，例如喜马拉雅APP。自媒体的出现带来新的启示，获取内容的多元化，给大众不一样的体验方式。任何传播方式不在是一个独立的载体，传统文化需要有依靠，需要有辅助工具来促使内容的传播。

三、互联网与传统文化创意产品的融合发展探索

“互联网+”模式不仅改变传统的商业模式，也改变文化创意产业发展的模式。在全新形势下，互联网的发展为人们交流，加快文化产业和其他产业的整合和发展提供了平台。

“传统行业+互联网” 依靠产品来运用互联网思维。而产品需要吸收互联网的创新理念，实现转型升级。全方位跨界融合的代表是查理·芒格。他将跨界思维比作“锤子”，把创新问题视为“钉子”。对于一个有锤子的人来说，所有问题看起来都像钉子一样。由此可见跨界对于创新的重要性。譬如熊本熊（官方名称酷MA萌）作为日本第一位吉祥物，尽管熊本熊诞生已经过去9年，它的热度依旧不减。 根据日本经济新闻的报道， 2018年1月8日，酷MA萌正式开放海外IP授权、以及动画制作的企划。 熊本熊已形成完整的产业链，在娱乐，游戏，商业等方面具有参考作用。 虽然熊本熊并非我国传统文化，但是其跨界模式、宣传方式、融合路径值得借鉴学习。

创建传统文化创意产品设计平台机制前，网络文学、博客、pvp游戏属于文化创意与互联网高度融合的行业。在内容的选择上，文化、艺术、形势、创意设计的产品在商品经济时代，创造者与市场趋于互斥状态，导致预期存在不确定性，传统文化创意产品设计平台的出现，可通过对创意产品的大数据分析准确掌握市场偏好，从而对内容进行筛选与分析。最终进行改变和引导。传统文化创意产品设计平台也将实现产业升级，为创意产品带来更多的表达方式与科技手段。

结语

随着信息化进程的加快，文化创意和设计服务已经嵌入经济和社会的各个领域，呈现出多方位的互动和整合。促进文化创意发展，与实体经济深度融合，是提升民族文化软实力和产业竞争力的重要途径。

加强信息产业的文化支持，创造力和设计提升，坚持保护与创新相结合，促进创意产品与现代科技与时代元素的融合。“互联网+”背景下以传统文化为元素创意产品为载体的模式，除了国家政策，经济发展等因素的作用外，产业间的相互融合也至关重要，紧跟时代步伐，开展传统文化信息的辐射共享，将为文化创意产品提供新思路。

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注：本文系江苏高校哲学社会科学研究重大项目：苏南明清民居建筑装饰的语意构建及风格谱系研究的阶段性成果，项目编号：2019SJZDA117。