互联网背景下广西影视旅游发展研究

贾红杰 张况 韦柳丝

摘 要：广西影视旅游资源丰富，但影视旅游的知名度有待提高，其发展仍有完善和提升的空间。通过分析广西影视旅游中存在的影视旅游产品不足、影视旅游营销单一、影视旅游管理水平较低等问题，从建立和完善广西影视旅游产业链、丰富营销渠道、提升管理水平方面入手，提出相应的对策，以期推动广西影视旅游产业的发展。

关键词：广西;影视旅游;发展现状;发展对策

中图分类号：F592.7        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2020）15-0153-02

随着互联网时代网络剧、网络电影的普及，观看影视剧已融入到人们的生活中，成为不可或缺的一部分。国内国外都有许多地方因影视剧的热播而成为旅游热门景点，优质影视作品在提升地方知名度、打造区域品牌方面表现出了强大的影响力。影视剧在展示地方特色、宣传地方文化、带动地方旅游和品牌知名度建设等方面的作用也逐渐引起地方政府的注意。广西的影视资源和旅游资源都很丰富，近年来随着《花千骨》《对歌刘三姐》等优秀影视作品的热播，广西独特的秀美自然风光、民族风俗和红色革命文化在影视剧中的展现吸引了影视剧大量忠实观众的到来。但从全国范围来看，广西影视旅游的品牌还不够响亮，“影视+”旅游的总体影响力偏弱，与其他地区相比较影视旅游的經济体量仍然偏小，相对缺乏市场竞争力。

一、广西影视旅游的发展现状

1.广西影视旅游产业链不健全。一是影视旅游产品丰富度不够。广西影视旅游产品仍然主要以静态自然观光为主，比如广西崇左市大新县的仙侠剧《花千骨》外景地（德天瀑布和明仕田园）、宁明县的花山岩画、桂林市的漓江“印象刘三姐”等，主要收入大部分还是集中在门票经济上，相对来说缺乏能够让游客参与进去、融入进去的具有交互性和个性化的影视旅游产品，在影视旅游产品的多元化和丰富度上存在一定的不足，没有形成一条广西影视旅游产业链。二是影视旅游产品质量不高。目前广西也有一部分影视旅游产品存在粗制滥造、重复单一现象，急于求成的建设造成影视旅游产品对挖掘影视文化内涵不足，产品仅仅停留在影视剧的表层文化上面并且产品的同质化现象严重，各个景区的定位和特色不明晰，给游客造成不好的印象和不良的体验。从广西影视旅游发展的现状来看，广西的影视旅游产业链有待进一步健全和完善。

2.广西影视旅游营销单一。广西政府正在大力推动广西影视旅游及文化产业发展，着力塑造更好的品牌形象，先后推出了针对外地游客的广西区内景区门票、主题乐园和夜游等项目打折的系列优惠政策。同时，广西政府积极参加各类旅游推广活动，不断加大广西影视旅游的宣传力度。但相对重庆、浙江等省市来说，广西影视旅游的营销方法仍显单一。广西政府在吸引影视剧片场进驻广西的有关税收机制方面存在激励性不够的现象，同时广西本土的影视制作储备的专业人才相对缺乏，相关吸引和培养影视人才的制度机制还缺乏力度，对广西多民族的多元文化以及优异的自然拍摄环境的宣传还有进一步加强提升的空间，在充分利用影视媒介形式方面尚缺乏系统的发展思路和规划。

3.广西影视旅游服务水平不高。一是硬件设施和交通等配套建设还不够完善，缺乏系统规划和科学统筹，在一定程度上阻碍了广西影视旅游的发展。广西位于祖国的西南边陲，属于经济欠发达地区，在发展影视旅游过程中面临的困难首先是游客的交通费用和时间成本的增加，上述因素很大程度上导致游客体验不佳影响整体旅游感受。特别是影视剧热播时候的旅游高峰期，往往还会出现景区停车场停车位不够，停车场出入困难以及景区如厕排队时间长等问题。因此，广西要加大建设硬件设施和交通配套设施的建设力度和幅度。二是旅游资源整合创新能力不足。由于整体的广西影视旅游景区相对分散，道路交通又多是山路，消耗在路上的时间过长过久，很多游客不愿承担这种成本。因此，广西应在开发影视旅游产品时采取系统规划和科学统筹的方法，将各种品类的旅游产品尽量集中起来实现捆绑式发展，这也是广西发展影视旅游产业过程中亟待解决的问题之一。三是广西缺乏影视旅游的专业性复合人才。影视旅游产业的发展需要大量的既懂旅游知识又懂影视知识的复合型人才，这样才能够有效地根据影视剧作品特点，结合当地旅游景区开展营销宣传、景点开发以及开展旅游服务工作，也才能够针对性地吸引特定游客，愉悦影视旅游目标客户的身心，促进当地旅游业发展。

二、广西影视旅游发展的对策

1.建立和完善广西影视旅游产业链。要发展影视旅游首先要有优秀的影视作品，其文化品质是影视旅游的核心竞争力。一部带有地方地理特色和文化特征的优秀影视作品，要呈现的不仅是当地的自然景观，还要有历史积淀、文化传统、风情风俗以及人的情感，让影视作品受众在观看影视剧的时候，能够与该地方产生一种互动交流，从而在受众的心中构建一个超越现实的美好的形象，达成一定的吸引力和影响力。影视剧的受众转换成游客流量，这是越来越多的地区大力推进影视产业在当地落地生根的主要动力。其次，要充分利用“影视+”拓展旅游产品品类，对影视剧进行深度挖掘开发，建立一条具有广西特色的影视旅游的产业链，包括当地人文自然景观、住宿、餐饮和交通等一系列完善的影视旅游产品和服务链条，满足游客需求的物质和精神消费等。如随着《舌尖上的中国》的热播，成功带动了柳州螺蛳粉在全国的传播和热销，柳州市抓住机会建立了螺蛳粉博物馆，将其作为一个创造性文化板块、创新性发展平台，作为一个影视外延的互动体验旅游产品，起到了助力柳州螺蛳粉市场繁荣，满足游客身心需求的作用。最后，广西各大旅游机构可根据近期热播的影视剧和来访游客的兴趣习惯等特点，深度挖掘游客需要，围绕影视旅游资源针对性的定制开发和定期调整影视剧打卡专门旅游线路，以期取得良好的市场反馈。

2.丰富和创新广西影视旅游营销渠道。广西政府要高度重视影视旅游产业发展，不断增强广西政策引导和扶持保障力度，提供降低影视制作成本的平台，加大影视拍摄工作的便利性，以吸引各影视厂商前来拍摄制作影视剧或真人秀节目，丰富广西影视旅游的营销渠道。第一，要建立和健全税收机制的优惠激励政策。如对各影视厂商的影视作品入驻拍摄期间的税收优惠，增加税收机制的激励强度，加大与广西民族多元文化和旅游景点契合的影视剧的合作力度。第二，广西要高度重视本土影视制作储备的专业人才的培养和激励。拥有大量的影视制作人才对外来厂商拍摄工作的开展具有保障性作用，同时影视制作的专业性本土人才具有相对的稳定性不那么容易流失，这些因素都对广西影视旅游产业的发展具有不可替代的作用。第三，广西政府要不断加大对广西的多民族多元文化和优异的自然拍摄环境的宣传力度，不仅要吸引其他地区的游客来桂，更要吸引各大影视厂商的注意，加大与影视剧作品及真人秀等节目的合作，充分利用“影视+”的优势特点。第四，要为来桂剧组提供优质的支持服务工作。影视剧的拍摄工作涉及到的政府部门很多，对于剧组来说要协调各个演员的档期还要考虑天气等复杂因素时间非常宝贵，如何为剧组提供最大的便利是首先要考虑的事情。广西政府可成立“广西影视拍摄一站式服务中心”，将相关主管部门联合起来，主动为在桂影视剧片场的拍摄工作提供取景、拍摄、运作等一系列支持服务工作。第五，要重视充分利用新兴媒体手段和影视媒介形式推广宣传广西影视旅游，积极承办相关电影节、文化旅游节等活动并通过举办广西地方性节庆活动如“壮族三月三”民族艺术节等，开展广西影视旅游营销工作。

3.提升广西影视旅游服务水平。一要大力推进广西影视旅游的硬件设施和道路交通等配套设施。不同于一般旅游景点的配套设施建设，影视旅游产业所需的这些配套设施不仅包含景区的建筑物、厕所、停车场等建筑物，还包括景区的电力供应、通信设备、住宿餐饮等配套建设，特别是需要关注对影视环境的营造、影视特色美食的还原、影视休闲活动的体验，以及影视特色住宿的再现等。二要对广西的影视旅游资源做系统规划，将分散的静态和动态影视资源设计为一个整体，连成一片，增加各影视景点之间的交流与合作，充分发挥资源共享联合开发的优势。三要深度挖掘已有的影视作品资源，对其进行合理开发，避免资源的闲置与浪费。如真人秀节目的拍摄地可以在拍摄完成后就马上进行改造，将其中心相关区域打造成以影视节目特点和当地旅游景点特色为核心，集农业生产、科普教育、休闲度假为一体的深度体验式影视旅游区。四要大力培养广西影视旅游的专业性复合人才。广西可制定政策采取措施鼓励校企合作培养人才。一方面推动企业与高等院校合作培养本土影视旅游产业的高端复合型人才，另一方面鼓励企业与职业院校合作培养广西影视旅游产业的中低端复合型人才。这些既懂旅游知识又懂影视知识的复合型人才，可以根据需要分布在策划设计、营销宣传、景点开发以及开展旅游服务工作等岗位上，对推动广西影视旅游产业的良好发展具有支撑性作用。

参考文献：

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