古镇旅游开发存在的问题及对策

潘瑶瑶

摘 要：随着经济的发展，旅游资源被不断开发，古镇旅游越来越受游客欢迎，且发展迅速。而针对有着不同历史文化内涵的古镇资源，在开发过程中却出现了同质化、原有文化衰落、环境污染等问题。通过对国内古镇旅游的开发及发展现状进行分析，结合我国古镇特色，对政府、商家、当地居民、游客等多个主体提出对策建议，从而共同解决古镇旅游存在的问题，以期能够对今后古镇旅游的发展提供借鉴。

关键词：古镇旅游开发;问题;对策

中图分类号：F592        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2020）15-0161-02

一、国内外古镇旅游发展概况

20世纪80年代，我国古镇旅游开始崛起，以江苏的周庄古镇为成功典例，后在浙江、四川、云南等多地，多以政府和投资商为主体，打造古镇。总体而言，我国古镇旅游发展不成熟，提升空间很大。国外古镇旅游（小镇旅游）时间早于我国，主要研究古镇生态与保护，旅游地居民的感受等Maria Fiorella Granata对西西里腹地乡村城镇旅游发展的城市规划提出了构建有助于决策的描述模型;Nicola Cucari 对乡村旅游与土地利用可持续规划进行了探讨。古镇旅游目前在国内的研究较多，如从开发模式、问题及对策进行研究。张博、王婷婷（2014）古镇旅游开发模式及问题分析;廖建华（2011）以广西灵川大圩古镇为例对古镇旅游开发中的共性问题进行了探究;张冬婷、邱扶东（2012）对国内外古镇旅游进行了研究综述。

二、古镇旅游开发存在的问题

1.古镇开发同质化趋向明显。我国古镇旅游发展时日不算长，在开发上经验不足。以成都地区为例，黄龙溪古镇算是较早开发且获益较多的，但在古街建筑方面存在雷同，重复等问题，一开始能够给游客新鲜感，但随着游览的深入，会造成视觉疲劳，无趣等负面感受。随着黄龙溪古镇被列入“全国十大水乡古镇”，成都周边的古镇又崛起了不少，号称“中国西部客家第一镇”的洛带古镇、崇州的街子古镇等。他们在文化上虽然都有一定的自己的立足点，但在开发过程中却没有太大区别，街景布置相似，风格类似;随处可见“成都灯影牛肉”“青城山老腊肉”，熊猫特色饰品等雷同化的商品，让游客感觉去哪个古镇都一样，容易导致资源浪费，难以为游客形成独特性的心理自豪感。此现象被李苏宁概括为“发展模式克隆”。

2.古镇文化内涵发掘不充分。旅游的发展不仅要以自然风光，遗址遗迹为特点，更重要的是要以文化内涵为支撑。它与旅游是一个相互促进的过程，而往往在旅游开发时，各方主体着眼于经济利益，瞎规划，破坏古镇原有结构及文化的载体。导致古镇开发完毕后，缺乏文化味道。再者，一个“古镇”特色在于“古”，它能够留存至今，一定有它的历史文化意义，有名人名事值得我们深挖，并从中获得有价值的启示，从而深化和发扬。发扬古镇文化，不是简单地宣传事件人物，而是要将其纳入旅游环境、行程的方方面面，与当代古镇的人、事、物相融合，使游客在游览开始便深受感染，游览途中有所共鸣，游览结束流连忘返，这才是真正地充分地发掘了古镇文化。

3.过度商业化。李倩（2006）等学者认为，应区分“商业化”和“过度商业化”，适度的商业化是古镇社会文化资本向经济资本转移的必然过程，而过度商业化则会对旅游产生消极影响，正确的做法是要找到商业化与传统文化的平衡着力点。在古镇旅游在开发过程中，适当地将本地的特色产品，食品等融入旅游，使之成为一大亮点。但不可片面性地追求经济利益，大面积地出现类似的商店商铺，且商品存在雷同，一条街上连着好几家卖丝绸、工艺品的。就目前的古镇旅游而言，大部分游客一般不会选择进入这种店铺挑选。现代化商铺一增多，街道便失去了原有的古味，商业感充斥其中，游客更喜欢有特色、有内涵、与古镇特色息息相关的店铺。而对于旅游地商品价格，应处于一个合适的位置，在保证利益的前提下，合理定价，避免要价过高，让游客觉得被“敲诈”。

4.景区规划不合理，导致环境污染。古镇多以古街道，建筑为主体。为了促进旅游发展，根据景区容量，功能区对古镇区域进行划分改造，在此过程中可能会拆除或扩建一些地方，造成古镇原貌的损坏，资源浪费，以及因人流量饱和造成的环境污染。所以在规划过程中，除了合理规划街道建筑布局外，还应强化景区人流量的控制，加强内部资源管理，加强当地文化产品的开发，使之成为独一无二的有力竞争品，充分考虑哪些是适合在该古镇出现的商品，如在四川古镇打着正宗湖南臭豆腐的招牌，明顯的就是商铺入驻管理不当。因此，要对景区进行多方面、深层次的计划开发。

三、对策及建议

1.树立品牌意识，打造特色化古镇旅游。蒋云强等（2016）说到，古镇旅游品牌价值是为旅游者提供古镇特色的旅游服务所产生的经济效益和社会效益。古镇旅游的品牌价值建设对带动当地旅游开发，提高居民收入有很大的促进作用。也有研究认为，旅游品牌定位是将旅游地的资源特色与旅游业发展趋向及市场需求相结合，在旅游者心中留下不可取代的位置，因此我们要对自身的文化资源进行深发掘，匠心独造，形成本地独一无二的旅游印象。如一说到“江南水乡”即能想到周庄，一谈到“民族风情”就能想到丽江，一提到“回锅肉”就能想到四川，以一个明确的形象或实在的代表物作为古镇的标识，提升其知名度和在游客心中的辨识度，同时维护品牌内容，开创一些别人无法模仿的内涵。旅游品牌建设的目的是既要能够将旅游这种无形的服务有形化，还要能够将该旅游地的产品和服务与其他旅游地的产品和服务相区别，获取较高的品牌溢价和辨识度、知名度。

2.充分发掘古镇文化内涵，与旅游活动相融合。王林（2008）认为，古镇旅游其本质上不仅仅是”古建筑旅游”，它是古镇民俗文化体验旅游。通过对古镇居民日常生活、习惯习俗、时令节气等民俗文化的体验，从而深入全面理解古镇的文化价值。而文化是一个古镇最根本的支撑和吸引点，我们要充分发掘古镇中的人和事，形成独特性，区别于其他地区。通俗地讲，就是这种文化只有来到这里才感受得到。比如洛带古镇的客家文化，在开发中就应在饮食方面与原有的客家菜结合，卖客家小吃;在娱乐方面，举办客家民俗活动等。发动当地有经验的居民，成为旅游的创造者和受益者，一方面将本土的文化完全地传播出来，另一方面带动经济发展，形成良性循环，把文化内涵熔铸在旅游活动的方方面面，让游客在各个方面都体会到文化的气息，而不是有名无实。

3.合理商业化，商业特色化。古镇进行旅游开发，面向旅游者开放，便定会产生商业化现象，获得经济收益是其主要目的之一。但在这过程中我们应把握好商业化的度，实现景区的合理商业化。李倩等（2006）认为，适度的商业化可给以资金支持，促进古镇发展，并通过解决居民就业而促进社会稳定和经济发展。合理商业化但不能使文化资本单方面向经济资本转化，在开发中，把握好商铺数量，保证景区游客正常的游购娱活动，尽量使商品内容与古镇文化相联系，使游客在各个区域都能感受到古镇文化的魅力，以及该古镇带给他们的高质量感、满足感。同时，还可以集中发展一类或几类原有的或名气较大的产品，形成特色产业。

4.科学规划、开发和保护古镇资源。在开发初，政府有关部门及开发商就必须对古镇进行充分调查，包括旅游资源、自然环境、街道布局等。科学规划计算景区的客容量、环境承载力，合理设计布局街道。在旅游中要按标准严格控制人流量，巧妙引流，避免因人流量超载而导致环境污染，古镇风貌损坏等问题。田喜洲（2009）认为，保留式开发的含义是：对古镇中的某些部分暂不开发，但并不是不开发，而是为了更好地保护古镇，形成持续的旅游吸引力。合理使用旅游资源，加强保护性意识，使景观资源和文化资源巧妙结合，不得只顾眼前利益，破坏古镇景观文化，领导部门要从思想，行为制度上严格履行职责，尽量保留原有建筑风格，强化维修保护，维持古镇原有风貌。合理重建新区域，与原有建筑区域相协调统一，新旧区域间的过渡尽量让顾客无法察觉，不能为了古而造“古”，给人一种虚假的感受。同时，科学开发民风民俗，发扬优秀文化，摈弃落后文化，将传统的特色文化活动融入旅游活动中。

参考文献：

[1]  蒋云强，等.面向古镇旅游品牌价值的关联度分析——以重庆磁器口古镇为例[J].重庆理工大学学报：社会科学版，2016，（4）：81-87.

[2]  张博，王婷婷.我国古镇旅游开发模式及问题分析[J].忻州师范学院学报，2013，（4）：76-79.

[3]  吕勤，黄敏.国内古镇旅游研究综述[J].北京第二外国语学院学报，2012，（1）：6-14.

[4]  廖建華.古镇旅游开发中的共性问题探究——以广西灵川大圩古镇为例[J].市场论坛，2011，（5）：73-75.

[5]  张冬婷，邱扶东.国内外古镇旅游研究综述[J].旅游学刊，2011，（3）：86-92.

[6]  田喜洲.论西部古镇旅游资源及开发[J].旅游论坛，2009，（3）：348-350.

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[8]  王林.“原真性”民俗文化之于古镇旅游的价值——以广西大圩古镇为例[J].青海民族研究，2008，（1）：40-43.

[9]  李倩，吴小根，汤澍.古镇旅游开发及其商业化现象初探[J].旅游学刊，2006，（12）：52-57.