全媒体时代财经节目主持人的个性塑造研究

张伟

摘要：在全媒体时代背景下，传统媒体必须要与时俱进，依据市场需求不断的改革创新，不断向媒体融合发展的趋势加速迈进。当前，随着自媒体平台的不断崛起以及媒体技术的不断升级更新，传统电视节目与新媒体的有效融合更加深入，对于受众而言，对主持人语言风格有了更多元化的要求，字正腔圆的单纯“播音腔”以不能满足大众的需求，那么，该如何在小众、更加专业化的传统财经类电视节目中塑造自己主持个性与风格优势呢，这就需要经类节目主持人深入思索与探究，结合节目与自身特点，实现自身的有效转型，以更好地适应全媒体时代的传播需求。

关键词：全媒体;财经类主持人;个性

伴随着TV+、微博、微信和各类自媒体平台之间的“白热化竞争”，传统电视媒体节目必须要积极转变观念，积极打破传统电视节目形式单一、内容大众的固有模式，有效借助现代媒体技术，及时地获取多层次的有效信息并推送给受众，从而为传统电视节目的可以持续上档提供基础保障。此外，电视节目主持人的个人表现、受众认可和市场认可，与节目的成功与否存在着直接的关联性，因此，在全媒体的时代背景下，对电视节目主持人也提出了更高的要求，电视受众对节目主持人主持形式、语言样态、思维方式、创作思路等有了更高的评价，以往语音规范、音色悦耳等审美标准已经不再适用，这就需要主持人必须要不断革新的状态，以适应新语境、新平台、新理念的转变。

1 全媒体时代财经类节目主持人的机遇与挑战

相比其他节目而言，财经类节目专业性强、题材范围小、内容上艰涩难懂，属于小众性节目类型。在小众化、专业性的财经节目中， 全媒体时代的到来，给财经节目即带来了机遇又带来了一定挑战。财经类节目主持人成为逆转节目的关键。全媒体时代，让传统意义上的传播者和受众之间的界限逐渐淡化消失，当前，受众即成为了传播者与参与者。而相比于财经节目支持人而言，其所具备的专业知识与技能，最大的优势就在于对经济现象更全面、更专业的思考，因此，财经主持人必须要充分发挥自身优势，运用新技术的能力，将具有高质量内容通过全媒体将内容传递给全国网民。但是，由于对于同样事件每个人的观念不同，认知水平也存在巨大差异，这就需要财经类节目主持人强化自身全球意识，并具备更高的创新意识，财经节目组团队要发挥整体团队优势，不断创新，创设独具特色的创新活动，在加入主持人创新的主持方式，为节目增光添彩，，满足受众的多元化需求。同时今后全媒体的互动性将越来越强，财经节目主持人也将承担起更多的全媒体综合服务功能。

2 全媒体时代财经节目主持人的个性塑造策略

在全媒体时代背景下， 电视财经节目主持人在全媒体巨大竞争压力与挑战下，必须要依据全媒体时代受众对电视节目的实际需求，与时俱进，积极储备更广泛的能力，女李寻求更合适当下电视节目所需的主持风格，并做出一系列新的自我调适，通过建立一个“魅力人格体”，来实现良好的转型。

2.1 语言

通常情况下，财经节目是一个较为专业化的节目设置，在节目中，需要应用到一些专业性强的术语与数据分析，而一些受众对于这些专业术语和数字报道的内涵并不能有效消化与理解，因此，必须要对其进行通俗化阐释。在财经节目中，主持人是有效传达节目内容的核心，而主持人的语言风格是体现一个节目个性格与风格的重要体现，因此，在财经主持人个性塑造中，首先要在语言风格上加快转型，以全媒体碎片化传播方式為依据，以简洁、生动的语言，让晦涩难懂的财经知识简易化，以篇章式的表达方式，尽可能把有效的信息在较短时间内传递齐全，为受众做好“翻译官”。此外，财经支持的语言风格是主持人个性和才学体现的重要窗口，需要在节目语言表达上尽显个性魅力，让“高冷”的财经“更接地气”，增加节目信息的有效传递，提高节目质量。

2.2 讲好故事

每一个节目都有着属于自己的灵魂体现，而财经节目也不例外，它离不开社会，更离不开情感与情怀。因此，财经节目价值的有效传递需要通过一满具温情的故事来展开传递。整个财经节目深入人心的根本是价值观的有效传递，因此，对于每一期的财经节目内容制作与策划选题过程中，都需要相关工作团体人员深挖与解析当前社会舆情，再通过节目主持人以具有现实意义的话题进行总结表达，以此来实现与观众的共鸣产生。再就是，传播内容应该更倾向于简单的文化产品。财经主持人应该将最真实的人性力量通过运用简单直观的视觉画面进行故事的讲述，要具备大格局思维，以传达正能量、积极向上思想，以推进社会的进步为主要核心表达。而非利用悲情的、苦情的故事素材来博取大众同情。

2.3 善学新技能

财经类主持人当前仅仅依靠财经领域内外形象的塑造已经无法满足现代财经节目的需求，在全媒体时代背景下，需要财经节目主持人不断的学习与拓展其在新媒体领域的能力，要积极学习信息与媒体新技术，并通过有效的运用新技能加以经营，不断的拓展自身的知名度的提升，不断的在影响力巨大的新媒体传播途径中提升自身价值潜力。

2.4 定向互动

在全媒体背景下，传播者与受众之间的沟通障碍已经完全打破，传播者与受众角色再也没有了本质的区别，受众就是传播者，即转播者也就是受众，双方之间的交流互动已经更加的便捷与实时。因此，财经主持人在进行个性塑造过程中，需要与受众定期开展在线互动，强化个性突出，以此来更好的巩固其在受众心中的形象。通过与受众的有效互动沟通，让财经主持人更加进一步对当下具有现实意义的社会话题有了深入了解，有效的紧抓住了受众所关注的政治热点。因此，不仅是节目主持人，财经节目组也要强化与受众的实时互动，谅解受众所真正关注的社会话题核心。

3 结语

全媒体时代背景下，并不是所有的信息都适用于在电视广播节目中进行传递，这需要财经电视节目组相关工作人员有效借助多样化的媒体技术，将专业的数据、独到的观点和可视化的影像融为一体，以更加亲民、广泛的传播方式，实现财经节目的全媒体传播。财经节目主持人作为整个节目开展的基础核心，必须要积极打破或拓展旧有思维，有效融入以及持续更新融新理念，以此来实现对自身主持个性的有效塑造。

参考文献：

[1] 罗幸.全媒体视野下的语言传播艺术探究[M].北京：中国传媒大学出版社，2017.

[2] 郭芳琳.全媒体时代播音主持的发展现状与策略[J].科技传播，2016（16）.

[3] 韩玥.论融媒体背景下财经节目的思维转变[J].活力.2016（08）.

（作者单位：北京电视台）