新媒体语境下微信公众平台的传播策略与传播效果分析

2020-07-06 11:27邢冬
青年生活 2020年16期
关键词:信息传播微信公众平台新媒体

邢冬

摘要:随着我国科技技术的飞速发展,互联网信息早已深入到社会的每一处领域当中,同时网络也成为了人们日常生活中不可缺少的重要部分,近几年,对于新媒体行业来说,有着空前的发展良机与发展空间,新媒体的介入不仅可以拓宽信息传播的途径,还能促进人们日常生活的交流与沟通。在这样的背景下,腾讯在微信中添加了微信公众平台的功能,对新媒体领域进行了创新与改革,同时对信息的发布与传播也带来了极大的促进作用。本文根据这一现象,对新媒体语境下微信公众平台的传播策略与传播效果进行浅析。

关键词:新媒体;微信公众平台;信息传播

近几年,随着腾讯微信各项功能的不断升级与完善,逐渐成为人们日常生活中,不可缺少的交流平台与传播信息的主要媒介。因此,自从2012年8月,腾讯公司在微信功能中增加了微信公众平台以来,就得到了广大用户的支持与青睐,这项功能的添加不仅让信息传播变得更加多元化,还能让广大用户也能由信息的接受者转变成为信息的传播者{3}。由于微信公众平台所涉猎的范围日益增大,不仅促进了纸媒与电媒群体的发展空间,就连校园媒体也得到了进一步的发展,基于此,新媒体语境下的微信公众平台的发展值得众人探究。

一、微信平台的优点

网络与智能手機的广泛使用,迎来了信息时代的“春天”,智能手机无论是在携带还是使用上,都比电脑的使用更加方便,此外,只要有网络信号,智能手机就可随时随地浏览信息、办公、交流等,这些特点都是电脑难以匹及之处。

微信平台的优点如下:第一,微信的传播效率高。微信的传播属于小众传播,它的传播特性就是具有针对性,可对熟人或好友进行具体的信息传播,虽然这种方式的传播数量小,但是精准度却非常高,不仅具有针对性,到达率也超级精准且速度快,在当代,简单快捷的方式更能被现代客户群体所接受。第二,获取信息更为便捷。手机作为现代人群必备的重要随身物品,相比电脑在携带方面更加便利,只要有网络无理论在哪都可以为用户提供服务,有效促进了商家的效益。第三,他还能对客户进行精准定位。可通过“二维码”的方式,让商家进一步锁定客户,并取得更好的沟通与交流,这对于消费者与商家来说都有着互助互利的关系。第四,多面传播提升了信息的阅读率。一对多的传播模式,可以让信息更精准的送达至有需要的客户手上,这不仅减少了资源浪费的情况,还能使信息更加精准的被阅读。

二、微信公众平台发展策略

微信公众平台通过近几年的发展与壮大,其信息传播的效果已经到了登峰造极的地步。微信平台在未来的发展中,应当将重点转向至粉丝与传播方法两大模式中,除了扩大信息传播范围的同时,还要加强微信公众平台对社会以及民众的影响力。

(一)扩大优质粉丝量

众所周知,微信公众平台的主流群体就是微信的粉丝,这个群体也是微信主要服务的对象,更是信息传播的中坚力量。因此,增加微信粉丝量也是提升微信信息传播量最高效、最直接的途径。虽然,增加粉丝量为目前最优选择,但是不能只考虑扩大粉丝数量,还需要对粉丝的质量进行考量。想要提升公众平台的影响力,就要加大优质粉丝的活跃度与忠实度,这样才能让平台传播的范围越来越大。

(二)提升线上和线下的互动量

随着互联网技术的发展,实现了线上与线下的互动。公众平台通过便捷的网络,可随时进行线上与线下的互动,并且利用线上的媒体资源与线下的媒介,进行推广与宣传,这样的方式不仅加快了平台信息的传播与宣传,还拓宽了信息传播面,使其宣传范围更加广阔{1}。各商家还可利用二维码、分享等功能,加大对平台的影响力,同时还可与众品牌进行线上合作与宣传,以此来扩大平台在受众群体内的知名度。

(三)创新内容模式,增加多样性

由于现在的互联网处在信息大爆炸的时代,在信息发布以后如果不能及时、立刻抓住粉丝的眼球,提升阅读量与点击量,那么这则信息就失去了它自身的价值,并且会迅速消失在网络信息的海洋中。因此,在信息发布的内容与模式上,要不断的进行创新与改革,利用文字、动画、音频、图片等方式,增加吸睛指数,并将内容提炼的更加精简、生动、有趣、实用{2}。此外,最好还要贴近用户的内心与需求,与他们产生共鸣,这样才能吸引住粉丝,并且达到传播的效果。

(四)加强对大数据技术的使用

利用大数据信息技术手段,通过数据的分析,对粉丝进行整合与分类,可根据大数据中的各项数据指数得出,在某一段时间粉丝的不同需求,以及需求的方向,这样不仅可以有针对性的对粉丝提供精准的服务,还能使信息的传播更具时效性与价值,从而达到信息传播的最终效果。

三、总结

综上所述,微信公众平台的诞生,有效促进了新媒体的发展空间,为人们日常生活与交际带来了极大的便利与好处。它不仅让信息的传播形式与内容变得多元化,还满足了人们对日常生活的诸多需求。本文主要利用了文献分析和理论研究的方式,阐述了微信公众平台对于自媒体与民众群体的影响,所有论述秉承客观原则,在为读者提供参考借鉴价值的同时,也希望能够正确认识自媒体的优势,打造全面、完善、多元化的公众平台,使微信公众平台的发展更为规范与专业化,从而促进为广大人民营造更高效的信息传播途径与更好的网络服务。

参考文献:

[1]吴晓天.微信公众平台的传播策略分析[J].新闻 研究导刊,2015(7).

[2]余溢文,陈爱萍,白林雪.学术期刊微信公众平台 的传播策略及案例研究:以《同济大学学报》微信公众平台为例[J].编辑学报,2015(4).

[3]白浩,郝晶晶.微信公众平台在高校教育领域中的应用研究[J].中国教育信息化(基础教育),2016(2).

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