略论融媒体时代下智能化技术在广电行业的运用策略

【摘要】融媒体能够发挥传统媒体和新媒体的各自优势，变单一媒体竞争力为多媒体共同竞争优势。应对媒体融合，广电行业要积极引用智能化技术，以进一步增强市场的活力。本文分析智能化技术给广电行业带来的变化，提出了融媒体时代下智能化技术在广电行业的运用策略。

【关键词】融媒体时代;智能化技术;广电行业;运用策略

随着时代的发展，新媒体已经进入了更多人们的生活，并且有许多传播信息的方式。电视作为一种传统的信息传播方式，无论受重视还是受关注，都经常被人们所忽视。由于技术进步的影响，电视节目需要进行创新和紧迫的改变。电视节目的一些传统元素要求我们进行改变。广电行业如何合理应用智能化技术，整合现存资源，建立有利自身发展的融合媒体平台，重新夺取市场主导地位，是需要密切关注的问题。

一、智能化技术给广电行业带来的变化

（一）新闻监管智能化

广电行业组织内容具有多样化特征，就广播电视而言，其作为社会主义文化事业的构成内容之一，是助力社会主义事业实现发展的较为关键的一环，我们需强化关于广播电视的监督与管理。在监管电视内容方面，借助智能技术具有不少好处，首先，核心的词库通过提前操作以后，再对相关词组进行一定序列的安排，智能划分敏感性词汇，直接删除带有敏感词的内容。第二，审核图面内容时，利用图像处理识别算法，通过识别模块对不符合规定的图片有效甄别。第三，随着视频网站用户规模与影响程度的扩大，一旦产生不良内容，相应增加了影响力，应用智能技术后，可由系统自行监督用户上传内容，对视频进行审核。

（二）新闻生产制作的智能化

传统媒体的时代，一般由人工方式采编新闻素材，这一方式不仅工作量大，还难以提高工作效率，但随着广电行业进入融媒体时代，开始应用智能技术，可以通过软件完成一些采编等基础工作，例如对一些热点新闻进行智能在线采集以及整理发布，由此可知，广电行业应用智能技术，可以有效地降低人力成本。

二、融媒体时代下智能化技术在广电行业的运用策略

（一）内容生产中的线上线下互动整合营销

融媒体发展实践中，湖南广电自主研发的大数据平台，日收集数据量达十亿级别，每天扫描达十几TB数据量文件。

所谓线上传播是指通过电视、广播、报纸和互联网等传播信息。在这一过程中，媒体充分利用了其在音频、视频、视觉等方面的专业优势，实现了信息的广泛传播和改善。线下是指通过展览、新闻发布会、现场活动等其他非媒体形式进行的信息宣传。2016年，湖南卫视综艺节目（全员加速中）在长沙站录制，芒果TV、映客、YY、花椒和一直播之类的直播平台链接在一起，将紧张的录制期的整个前后台现场直播。湖南卫视的主播和多个直播平台已经在网上引起了人们对该节目录制的高度关注。互联网名人经济+在线现场直播+综艺节目的影响，一种新的跨平台和跨领域集成，创造了电视通信领域的另一个基准。从（爸爸在哪里》开始综艺节目的剧院点映模式，到《一年级》发布会当天在六个城市同时举行新闻发布会，再到这次（全员加速中》的全面直播。湖南卫视不断提高节目播出的新高度，也为互联网红人经济打开了新的综艺节目出口渠道。

（二）智能化技术创新观众互动

融媒体的发展初步建立了智能化平台，湖南广电作为传统电视台之一，其能够比较成功的关键原因之一在于对于他们的使用客户自身所使用后的感受极为看重，且他j门能够与时俱进地更新其制作与传播的相关技术，在借助数字化相关技术的基础上，进行一些创新性转化以及应用，这不仅实现了其制作内容具备一定的新颖性、吸引力，同时也带给这一平台较为关键的辅助。此外，该电视台为能够带给其观众相关影视以及不是单一的镜头的直播互动服务，他们会尽可能全面地运用具有整合性的传播媒介，以提升其制作节目的水平。比如《我是歌手》，利用融媒体，借助十大机位的结合进行直播，并让明星歌手加入其中，全方位展示明星表演前、表演时、表演后的过程。另外，歌手竞演顺序，取决于芒果直播和“映客”直播房间在线观众人数，这一创新既增加了与线上观众的沟通与联系，也对全民参与直播的形式进行了大胆探索。

深度的内容融合和用户互动是广播电视节目尤其是直播节目的发展方向，同时也是融媒体时代电视视频的未来发展趋向。如何在直播屏幕体现互动信息，同时在全媒体演播室呈现？湖南卫视率先应用“弹幕”功能，用户通过芒果TV新媒体渠道，在直播屏幕“弹”内容，实现了用户的自由点评和即兴互动。

（三）融媒体平台需要智能化技术的融合布局

湖南广电在融媒体时代，利用“一云多屏”覆盖全端传播渠道，并借助智能化技术布置网络电视家庭终端。

如，云端技术支持多屏同步发展。从智能技术层次分析，未来云端将获得更高关注，也是融媒体备受关注的最为关键的一环。时代的发展、技术的进步越来越使得所有数据在云上成为可能。云逐步发展为了关键的数据的输出、输入端。在当前这样的时代浪潮下，借助云技术，可实现若干屏幕在同一时间同时使用，实现无缝链接，进而感受其带来的便利。

就云技术而言，服务于个人的云的实现助推了芒果混合云战略的形成，促成10个关键的应用布置被实现。其在CDN，自主研究出的系统能使得很多的网节点被应用在全国范围，同时带动很大的数据量，且确保其观众观看视频可以不受任何影响。解决流量风暴问题，其也有独特的数字化中心。

芒果TV达到全端加速度战略目标后，“一云多屏”立体化传播战略进入云端技术实现阶段，开始全方位打造芒果TV特有的大数据“云中心”系统。“云中心”系统还可借助数字化编目、索引、存储和碎片化加工处理节目资讯，整理和应用信息，进而在云端形成媒资大数据，并借助云计算，更便捷地实现视频数据的存、取、用。

（四）应用智能化信息平台连接上下游产业链

视频是传统意义上的电视台的主要生产物，而上游产品就是能够提供可使得视频播放的网络的通道，延伸至下游即电视机、机顶盒等终端商。基于移动网络，客户要进入使用通常有3种途径，即操作系统或是浏览器或是超级APP。如，家庭电视是人们主要的娱乐休闲方式，通过大屏幕收看网络电视给用户带来良好的收视体验，它是建设智慧家庭的核心，也是业界建设渠道的入手点。目前，如小米电视、小米盒子等一批新兴网络视频服务商将网络电视一体机和OTT盒子作为网络视频传播阵地，打破了传统电视媒体对家庭大屏的垄断地位。所以，传统电视媒体融合转型，重点是要使用智能化技术整合社会资源，将自身转变成为网络用户的主要入口，使得自身拥有大规模用户与较强的用户黏性。

电视争夺渠道与终端，仅靠牌照保护自身是不足的，必须借助优质的内容与服务，利用平台，通过和一些企业进行相关合作，对于当前受体制机制或是财力等的阻碍，无法有一个较好发展空间的广电媒体而言是一个很好的选择。譬如，湖南广电芒果TV通过与企业合作而取得成功的例子就是一个不错的品牌营销的案例。

芒果TV全面发展智能电视操作系统和硬件市场，推出自主研发的智能电视操作系统MUI和定制版的品牌网络电视机。MUI以广电总局TVOS2.0系统为基础，融合创新性与开放性，可嵌入各种智能机顶盒和智能电视机，与各路硬件厂商合作完成统一销售，并以开放的姿态，吸引各大合法视频软件免费进驻。用户视频通过无线网络在手机、Pad和PC之间轻松互传，使用户得到在多屏之间切换无障碍的良好体验。

在建设覆盖平台中，湖南广電具有覆盖全国地区的双向数字网络，可发展网络支撑平台，而芒果TV推出的MUl系统，解决基础技术支持平台架构的不足，科学布局智能电视覆盖系统，助力湖南广电搭建“五维一核”的平台生态系统。

结语

综合分析，国内广电行业用智能化技术建立媒体平台已初具规模，但依然处于起步阶段，其间市场发展的需求相应改变了业务模式。融媒体时代，湖南广电用智能化技术推动发展形成新型的电视媒体，打破传统思维限制，强调交互体验，为广电行业综合发展提供先进经验和可复制模板。

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【作者简介】徐兴堂，上虞区融媒体中心播音员、主持人。