发挥媒体融合成果做好主题宣传报道

【摘要】随着行业媒体不断加强自身建设，积极适应媒体融合发展，他们在主题宣传中的资源优势、专业优势体现得越来越鲜明。作为全国新闻战线上的一支重要方面军，行业媒体牢牢坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，切实增强“四力”建设，扎实履行新闻舆论工作职责使命，不断推进各行业宣传思想工作新局面。

【关键词】行业媒体;主题宣传;媒体融合

主题宣传，特别是重大主题宣传，是媒体统一思想、凝聚力量，自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务的重要标志。习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出，“牢牢把握正确舆论导向，精心组织主题宣传、形势宣传、政策宣传、成就宣传、典型宣传”。2019年，新中国迎来70周年华诞，这次主题宣传是对新闻媒体单位的一次“大考”，是对媒体的政治意识、思想深度、策划能力、采编水平以及融合创新等方面的一次全面检验。在这次大考中，行业媒体作为全国新闻战线上的一支重要方面军，以国际视野展现大国风采、行业角度展示辉煌成就、融合传播彰显独特影响、践行“四力”体现媒体担当的生动实践，为唱响礼赞新中国、奋斗新时代的昂扬旋律作出了独特贡献。

笔者通过对《团结报》《中国经济时报》《中国民航报》《中国邮政报》《中国教育报》《中国环境报》等在政治、经济、社会、文化、生态各领域具有较强行业代表性的媒体进行了解和分析，初步探索出行业媒体做好重大主题宣传的关键要素。

一、以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，高站位把握主题方向

2018年全国宣传思想工作会议上，习近平总书记强调，完成新形势下宣传思想工作的使命任务，必须以新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神为指导，增强“四个意识”、坚定“四个自信”。在庆祝新中国成立70周年主题宣传中，各行业媒体深入贯彻落实习近平总书记讲话精神，以高度的政治意识和政治站位，开展宣传报道。

《团结报》作为我国八个民主党派唯一的中央级报纸，统战类主流媒体，始终将政治责任作为第一责任，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，站在党和国家事业发展高度，充分认识统一战线的法宝作用，充分认识做好这次主题宣传的重要意义，深入挖掘丰富资源，大力宣传典型经验，夯实新时代多党合作共同思想政治基础。

《中国邮政报》《中国教育报》等媒体，牢牢坚持正确政治方向和舆论导向，坚持昂扬奋进的主基调，弘扬主旋律，传播正能量，围绕宣传主题，充分报道70年来相关行业走过的光辉历程和取得的巨大成就。

二、领导高度重视、靠前指挥，策划先行保障宣传实效

做好主题宣传报道，策划先行尤其重要，好的策划，不仅能充分体现媒体的思想及深度，更能反映媒体的舆论引导水平。

这次庆祝新中国成立70周年主题宣传，贯穿全年、持续数月，为全面把握好这次主题宣传，分阶段、按节奏逐步把宣传报道推向高潮，行业媒体纷纷把加强策划摆在重要位置，社领导靠前指挥，完善机制，狠抓落实，运用多种形式礼赞新中国与各行业70年来取得的辉煌成就。

《团结报》早在2018年的工作总结中，就对做好主题宣传作出部署安排，进行精心策划。报社领导、编委会领导靠前指挥、亲自参与，与编辑记者一起研究方案、打磨稿件，开设专题专栏、推出特刊特辑、刊发系列报道和重头评论文章。推出了《壮丽70年最美同心圆》《壮丽70年最美同心圆·统战创新实践》《壮丽70年最美同心圆·统战人物风采系列》《庆祝新中国成立70周年·高端访谈》等专版专栏。

制度是策划落实的保障，《中国环境报》编委会通过专题策划会，制定方案，确定重点选题和栏目设置，并将任务分解到部门，落实到个人，推出了《赞美新时代，唱响主旋律——我和我的祖国》主题征文活动和《庆祝新中国成立70周年生态环境保护工作巡礼》《喜看新变化》等专版专栏。

三、特色强、气势足，纵深全景式展现70年发展历程

在这次主题宣传中，各行业媒体充分发挥天然的行业资源优势和渠道优势，高质量展示新中国成立70年来，各行各业在建设社会主义新中国，实现中华民族伟大复兴的中国梦中发挥的重要作用、经历的光辉历程以及获取的宝贵经验。

2018年全国两会期间，习近平总书记指出，中国共产党领导的多党合作和政治协商制度作为我国一项基本政治制度，是中国共产党、中国人民和各民主党派、无党派人士的伟大政治创造，是从中国土壤中生长出来的新型政党制度。《团结报》作为宣传爱国统一战线与中国共产党领导的多党合作和政治协商制度的重要舆论阵地，着力强化自身党派特色，彰显新型政党制度优势，以系列专版形式总结八个民主党派中央履职亮点扫描和八个民主党派中央对口帮扶县区的巨大成就，展现了中国特色社会主义参政党的风采和责任担当。刊发《民革党员、复旦大学资深教授葛剑雄：“为社会发出理性呼声！”》《中国科学院院士、九三学社社员葛均波：“好医生是我一生的目标”》等统战系统先进人物事迹。在国庆前一个月，《团结报》头版刊发7位党派中央主席和1位常务副主席，共8位國家领导人的署名文章，回顾各民主党派与中国共产党风雨同舟、同心奋进的辉煌历程，表达了坚持中国共产党领导的坚定信念。

新中国成立70年来，我国的经济规模、经济结构发生了显著变化，综合国力与日俱增，国际地位和影响力显著增强。《中国经济时报》以“现代化”为切入点，发挥智库型媒体品牌价值，约请国内顶级智库专家撰写理论文章，权威解读70年来经济发展的伟大成就。10月1日国庆当天，以增刊形式推出36个全彩印刷的“走进现代化建功新时代”——庆祝中华人民共和国成立70周年特刊，全景式展现新中国成立70年来现代化的辉煌成就和实践探索，让人们在庆祝新中国成立70周年的热烈氛围中，感受新中国现代化的伟大成就和蓬勃力量。

民航业是新中国70年辉煌历程的缩影，通航里程不断增加，体制不断改革，中国首款具有自主知识产权的民用飞机C919首飞成功等，一同见证了新中国的不断腾飞。《中国民航报》以民航服务国家战略，助力京津冀协同发展、东北全面振兴、中部崛起、西部大开发、长三角一体化、“一带一路”倡议、粤港澳大湾区七大国家战略为抓手，通过实地采访，集中推出“飞入百姓家”“好风凭借力”“天涯若比邻”等专栏，刊发《京畿长风志八方》《北国高天竞飞翔》《中原翊翊挺脊梁》等重磅文章，从不同角度，不同层面反映民航助力社会经济发展、提升百姓生活品质的巨大作用，从宏观视角展望民航伴祖国共腾飞的辉煌成就。

四、重统筹、强创新，融合传播形成舆论合力

当今，伴随着技术发展，舆论生态、媒体格局、传播方式发生了深刻变化，媒体融合发展已经成为国家战略。习近平总书记对加快媒体融合发展高度重视，2019年1月25日，中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习时，习近平总书记指出，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论。

在庆祝新中国成立70周年主题宣传中，各行业媒体深入贯彻落实总书记讲话精神，充分运用媒体融合成果，有效提升新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。

《团结报》以报纸为基础，网站、法人微信微博、移动客户端、多媒体阅报屏等协同发力。团结网推出《“70年，70人——统一战线爱国情”庆祝中华人民共和国成立70周年》专题报道，刊发稿件干余篇。法人微信推出数十个栏目，连发5期《民主党派“快闪”送祝福，邀您来打call》，精选各地民主党派组织祝福伟大祖国的“快闪”视频，引发广泛关注和刷屏。全国近200台多媒体阅报屏，从早7点到晚9点循环播放相关视频、图片，密集的国庆题材报道在报社各自有终端、社会化平台总点击量达1500万。其中，《首届中央人民政府中，有哪些民主党派人士》一文，在今日头条平台揽获点击量近100万次。

北京大兴国际机场是习近平总书记亲自关怀、亲自推动，并亲自宣布投入运营的重大标志性工程，也是新中国成立70周年的献礼工程。对此，《中国民航报》通过纸媒与“两微一端一台”进行了全程跟踪报道。在正式投运的9月25日，派出20余人的全媒体采编队伍，取得宝贵的一手材料。此外，中国民航网微信端推出《遇见·我和民航一起走过的日子》专栏，以民航普通员工的独特视角，叙述自己与民航故事和坚守，让读者充分感受到民航人奋发昂扬的时代风采和民航业蓬勃发展的历史变迁。

《中国教育报》高度重视媒体融合，曾作为行业媒体典型，在中国记协组织下，邀请各行业媒体参观交流。本次主题宣传中，《中国教育报》打通报网微端，推出了以“万里边疆教育行”系列报道为代表的融媒体报道，制作视频50余条，在各新媒体平台推送500余次。如《守望西陲——西陲第一校、新疆乌恰县吉根乡小学采访记》一文，在报纸刊发同时配发4条短视频二维码，便于读者进一步了解。据不完全统计，仅自2019年8月以来，《中国教育报》各平台推出庆祝新中国成立70周年相关文章、视频1100余篇次，总流量超过2200萬。

在党和国家的坚强领导下，在全国各行业有关部门的关心指导下，行业媒体积极深化媒体融合，践行“四力”要求，取得了积极成绩，在庆祝新中国成立70周年这次大考中，以优异的成绩完成了答卷。但与此同时，笔者也发现，行业媒体大都还存在媒体融合有待深入，一线报道有待加强，言论、理论水平有待提升等等不足，需要各行业媒体在下一步工作中持续提升，形成全国性行业类媒体的新闻舆论合力。

参考文献：

[1]杨春竹，李志宏.基于大数据背景下的传统媒体与新媒体融合发展模式研究[J].新闻传播，2017年04期.

【作者简介】颜秉玺，《团结报》总编室主编。