网络自制综艺节目“全民制作”新模式研究

车颖 张国钰

【摘要】随着人们对电视节目要求的不断增高，融入更多新媒体因素的自制节目得到广大观众的欢迎，运用互联网技术的优势，提高全民的制作热情，让各种电视综艺节目强化模式创新，满足不同人群的收视需要。特别是在新媒体背景下网络自制综艺节目得到很多观众的强烈反响。本文在这种背景下深入研究网络自制节目的内容形式和发展状况，为网络自制综艺节目的发展提出合理化建议，加快推进網络自制综艺节目的全面创新。

【关键词】网络自制综艺节目;全民制作;前景

随着互联网技术的快速发展，在新媒体背景下网络自制节目不断推出，丰富了人们的日常生活，改变了传统的娱乐项目内容。最有代表性的是网络视频平台，随着科技水平的不断提高，网络自制作品应运而生，促进了网络视频平台的快速发展，使得网络自制节目的内容更加贴近生活，受到人们的欢迎。

一、网络自制综艺节目的内容形式

随着网络技术的不断普及，人们在日常生活中利用网络手段丰富自己的生活内容，不断提高网络自制综艺节目的内容水平，为观众呈现更多精彩的节目。通常情况下网络自制节目可以按照内容形式进行区分为网络微电影、网络自制电视剧和自制综艺节目。这些网络节目都是利用互联网技术进行拍摄和剪辑，制作成各类视频吸引观众的目光。这些节目与传统的综艺电视节目相比，具有显著的不同，网络自制节目会选用新媒体作为背景进行支撑，实现更好的表达效果。同时，网络节目的内容形式更加多样，更能贴近观众的日常生活，满足大家的娱乐需要。网络节目的传播速度更快，宣传的平台影响力更广，使得网络自制综艺节目能够更快得到普及。很多网络传媒公司加强制作团队建设，拓宽业务市场，只有这样才能获得大量的移动终端客户和企业业务增长，获得更高的经济效益。在制作各类节目的同时，还要满足观众对网络自制综艺节目的要求，鼓励更多的观众制作符合大家需要的网络综艺节目。

二、网络自制综艺节目的运营状况

（一）网络自制综艺节目形式比较多样

当前在新媒体背景下，网络综艺节目数量众多，各种节目能够满足人们对综艺节目的要求。由于借助网络技术的支持，自制综艺节目的内容形式更加多样，表达形式更加丰富多彩，能够最大程度满足网民的要求。为了迎合大众对网络节目的要求，各种综艺节目平台都会制作更多的节目展现在观众面前，呈现出多元化的发展趋势，这些节目都是大家能够普遍接受的节目，在设计过程中更多的考虑到人性化的要求，服务广大观众，贴近生活需要，能够引发一定的社会认知，发布更多的正能量，为社会的发展做出更多的贡献。

（二）网络自制综艺节目更加符合观众心理

新媒体背景下观众愿意参与到节目的录制过程中，而且每个人都是节目的参与者，这也是网络自制节目的显著特色。只有与其它类节目的不同才能彰显网络节目的优势，通过这样的形式保证节目的影响力效果。网络平台能够为自制综艺节目提供更好的平台，独特的传播媒介能够为每一个人的参与提供支持，使得相互之间形成良好的互动关系，这样就能满足观众的心理感受，增强观众的满足感和获得感。只有良好的互动才能带来最佳的演出效果，实现节目质量的提高。在调查研究过程中发现，使用网络互动平台能够实现网络自制综艺节目的发展，提高收视率获得观众的支持，这也激励网络综艺节目进行一定的调整，保证节目的演出效果，一些不能得到观众支持的节目及时退出。新媒体背景下网络自制综艺节目利用互联网技术和大数据进行分析比较，能够对网络综艺节目的发展提供宝贵的支持。

（三）网络自制综艺节目的剧情存在问题

在新媒体技术的影响下，网络自制综艺节目越来越受人关注，节目内容和形式更是丰富多彩。目前不断有很多的网络自制综艺节目脱颖而出，不过有些网络自制综艺节目的内容出现缺乏趣味，娱乐性不强，内容低俗等问题。同时原创性内容太少，抄袭严重，没有独特的节目特点吸引观众的眼球，要想做出一档优秀的网络自制综艺节目，在一定程度上要抓住观众对节目的需求，创作出一个全新的节目形式，得到观众的喜爱，确保节目的收视率和口碑。如果将网络技术的优势充分发挥出来，那么对网络自制综艺节目未来的发展是十分有利的。

（四）网络自制综艺节目中广告过多

网络自制综艺节目主要靠广告商家赞助播出，因此在节目播出过程中难免会出现广告的植入，而不同的植入方式也会带来不同的效果，对于投资方来说这是一种很好的营销手段。如果投资方只注重自身利益，就会适得其反，达不到预期的宣传效果。比如说植入广告时形式过于单一，缺乏新意，植入广告时与节目内容严重不符，显得十分生硬，容易造成观众的不满，直接影晌着节目的收视率。

三、网络自制综艺节目的发展探究

（一）网络自制综艺节目注重原创性

对于我国网络自制综艺节目前景来看，要保证节目内容一定是出自自身原创，避免出现雷同的状况，这样才有利于网络自制综艺节目的健康发展。因此，在未来发展过程中，强调自制、原创，做出有品质的节目，要充分了解观众对网络自制综艺节目的喜好和需求，利用移动互联网技术与观众进行交流互动，节目内容要足够吸引观众，打造一个收视率高的原创性网络自制综艺节目。

（二）网络自制综艺节目注重宣传方式和力度

网络自制综艺节目处在新媒体发展的大背景下，通过网络手段对节目进行宣传。目前，在新节目上档之前，为了吸引观众的注意，一些网络自制综艺节目会通过播放节目宣传片为自己的节目进行宣传，不过宣传片都只能在自已的平台才能看到，不能在其它平台播出，无法发挥出网络技术的作用。在新媒体快速发展环境下，要将网络媒体的优势充分发挥出来，使用最合适的方式对节目进行宣传。如今，人们普遍都以网络的形式进行沟通交流，我们可以在网络上发起节目话题，吸引观众并让观众参与到话题中，并和观众互动交流，从而使节目未播先火，这样一来节目播出后收视率才会稳定上升。最终达到我们理想的宣传效果。

（三）加强网络自制综艺节目的规范化引导

网络自制综艺节目的发展才刚刚起步，很多地方存在一些问题需要进行完善，应该根据网络自制综艺节目的发展状况进行有效管控，对节目的规范化程度进行认真梳理，不断完善節目的运行过程，为网络制度的建设提供重要的参考。网络节目的改进需要制度规范，在今后的发展过程中，应该进一步严格落实各项规定，朝着积极健康的方向进行改进。网络综艺节目的发展，应该满足大多数观众的需求，这就要求节目应该迎合观众的心理，在各项制度的引导下，帮助带动节目的产生和编排效果，全面规范各方的演出行为，加速推动网络综艺节目的持续稳定发展。当前的演出过程中出现一些节目没有达到观众要求，但也出现一批接近大众生活，满足大众需要的优质节目，一些不好的节目逐渐退出舞台，更多反映时代精神风貌的节目走进人们的视野。这些节目具有满满的正能量，代表时代发展的特色，激励更多的人奋发图强，这些节目得到观众的肯定，为繁荣网络综艺节目形式作出了积极贡献。

（四）网络自制综艺节目受到人们的认可

当前，很多网络自制综艺节目的播出，受到人们的欢迎，特别是在网络媒体平台的更新速度非常快。这些优势来源于网络移动终端客户的支持，完全可以借助网络技术进行自由的沟通，但在日常的生活中，很多的年轻人群使用这些平台，其他年龄段的群体对新媒体平台接触较少，甚至存在一部分群体不会使用的情况，这些问题说明应该积极推动全民普遍接受网络自制综艺节目。强化人们的受教育程度，这样也能带动网络知识的普及。通过网络的宣传效应能够提高全社会对于网络的认知和理解，正确评价网络的积极作用，达到信息普及的目的。

结语

在新媒体背景下，强化人们的思想意识进步需要正确的方式方法，通过借助网络宣传媒介推广网络自制综艺节目能够得到全社会的理解和支持，运用全民制作的模式能够获得更广泛推广，也能得到全社会的关注，逐步增强社会影晌力。我国的网络自制综艺节目起步较晚，但发展较快，这主要是受众的数量庞大，特别是在新媒体背景下，网络平台和各种资源得到快速发展，在发展的过程中会遇到各种问题，但只要克服各种不利因素的影响，就会收获各种精彩的节目。网络自制综艺节目全民自作模式还在不断的摸索过程中，虽然取得了很多的成绩，但是也面临一些棘手的问题，对于这些情况应该加快改革的力度，与网络机构进行合作，寻找适合行业发展的经营模式，加快发展步伐，重视改革创新，寻找全新的机制体制思路，加强制片方与观众之间的互动，提升反馈信息的利用效率，为我国网络自制综艺节目的发展奠定坚实基础。

参考文献：

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[4]马为公，罗青.新媒体传播[M].北京：中国传媒大学出版社，2018.

[5]庄若江.网络自制剧的崛起、发展与跨媒介传播[J].现代传播，2019.

【作者简介】车颖，黑龙江工商学院副教授。张国钰，黑龙江工商学院助教。

【基金简介】1.课题名称-黑龙江省艺术科学规划课题《新媒体环境下网络自制综艺节目的现状及发展研究》（课题编号：2018D047）。2.课题名称——黑龙江省教育教学改革课题《碎片化知识的整合与迁移研究》（课题编号：SJGY20190567）。