制作高水准新媒体产品的措施研究

【摘要】面对信息时代的飞速发展，各家媒体争先恐后地寻找发展契机，采取何种方式制作出高水准的新媒体产品，成为了各家媒体面对的主要问题。本文重点分析高水准新媒体产品的制作措施，通过拟定作为合理的举措，在细节上逐步深化，为新媒体产品制作提供可靠的借鉴。

【关键词】高水准;新媒体产品;制作措施

纵观新媒体时代的整体发展历程，很多匠心巨作引起了社会各界的广泛关注，怎样制作出高质量的新媒体作品，成为了摆在各大媒体面前重要的课题[1]。信息时代正是因为拥有了媒体技术，使得信息传播速度更快，实现了较大范围的普及。比如电视媒体可以对新闻信息加以划分，将其划分成多个短消息，放置于相应的信息平台之上，实现有效的传播与共享。为了更好地实现高质量新媒体产品的制作，需要积极地转变思想观念，运用较为合理的手段，制作出符合时代潮流的短视频，以此达到较为理想的传播目的。

一、革新理念，由大变小

（一）积极迎合用户需要

伴随着人们思想观念的革新，新媒体时代的产物更容易令人接受，人们习惯于拿起手机观看世界各地的新鲜资讯，而在这个观看的过程中就为部分媒体赚取了点击量。因此应该抓住这样的契机，通过富有吸引力的标题，赚取观众的关注度。比如人民日报在十九大期间积极地推出了符合时代特色的短视频《史上最牛团队这样创业！》[2]。虽然标题只是简单的一句话，但是却引发了较多的关注，视频主要是采用了文字快闪和闪卡动画等多种多样的元素，迎合了当代年轻人的心理诉求，在1分44秒的时间里，中国共产党的创业史展现得淋漓尽致，其中人们可以通过短视频的讲述了解到“创业秘籍”。用户在看到标题时，能够对其产生强烈的好奇心，拥有着探索的欲望，想要知道究竟是什么样的团队才能被称为史上最牛？正是人们拥有了强烈的兴趣，使得他们打开了短视频，看到了短视频中的信息，对比于以往的时政报道，这种短视频播报的方式彰显出青春活力，能够迎合当代年轻人的关注点。随着人们被这样的视频所吸引，他们会将这部作品不断地转发和传播，从而使得裂变式传播模式得以诞生，这就是所谓的现象级新媒体产品。因此，在制作过程中应该积极的立项，将用户想要看到的内容充分考虑在内，同时还应该将媒体自身传达的内容适当融入，保证在简短的视频中激发用户的兴趣，适时传播富有意义的作品。

（二）制作的视频讲究精良

现阶段，人们对于手机的依赖程度越来越强，更倾向于通过短小精悍的视频了解世间万物，所以在制作高水准新媒体产品的时候，应该抓住人们的这一趋势。在选题的角度和内容编排上，需要做好较为细致的考量与分析，选择应该注重精准性，把握时势与人们的心理契合点。比如新华社在十九大期间，推出了制作精良的短视频《领航》，通过实景的航拍和动画有效的合成完成了一部经典作品，就是在这样富有精湛技术的制作中，使得新媒体产品的传播速度越来越快，满足人们对于快餐文化的实际需要。

二、把握角度，合理搭配

新的时期，为了更好地迎合大众的精神文化需要，在制作新媒体产品的过程中，应该积极地重视多种技术的合理应用。三维动画制作属于较为常见的应用手段，在新媒体产品的制作中，其能够将亮点加以突出，但是并不属于新颖的举措，很多媒体都会积极地推行动画短片”，。为了更好的抓住人们的注意力，需要对于角度进行合理化的选择，越是宏大的主题，越应该将角度逐渐缩小。以人民日报推出的《刻度上的五年》为例，这类新媒体产品选择的切入口较小，可以进入到微观世界，制作较为精湛，创意灵动，叙事方式以言简意赅为主，全片使用动画和字幕等融为一体的元素，让人们借助于动画真正的在时空中穿越，了解了十八大以来五年内发生的各大事件。这种巧妙的选择角度，使其成为了动画产品中富有影响力的作品。此外新媒體产品传播的平台往往是基于社交为主的各大网站，为了更好地获取用户资源，应该积极地运用社交风格语态与用户拉近距离，适当地融合新兴元素，比如借助于流行语走进人们的生活，让新语态成为新媒体传播的重要推动力。

三、立体互动，彰显价值

结合当前新媒体产品的发展趋势，为了更好地融人大众生活，新媒体产品应该积极地关注创新与完善，只有在与公众有效互动的过程中，才能凸显出媒体的利用价值。

（一）简约与丰富并存

为了更好地融合大众的生活，在新媒体产品制作的过程中，应该积极地融入简约与丰富并存的理念。以新华社的《点赞十九大中国强起来》为例，其主要是由中国邮政和ofo小黄车合作推出，为了更好的与大众相互结合，建立起较为密切的联系，在线上借助于微博和微信等媒介的传播效应，使得人们了解到文体明星公益活动录制的音频，同时也为此项活动作出了积极的引领。对比于线上文体明星做出的实际展示，线下活动充分彰显出丰富多彩的内涵，用户可以通过扫描ofo小黄车二维码，积极地参与到相应的活动中，在观看收听音频文件的过程中，骑行过程中可以为十九大送上最真挚的祝福，还能收到中国邮政提供的明信片等富有纪念意义的物品。线上与线下的同步交流，使得人们的参与度稳步提升，关于相关活动的认识更加深刻[4]。

（二）迎合裂变传播规律

因账号和客户端的限制作用，使得媒体产品的传播到达率受到明显的影响。比如某个客户端仅有1.6亿左右的订阅量，但是关于这个客户端中的莱部作品却拥有着12亿人次的点击量，这就反映了这部作品的成功之处，其成功与社交网络的裂变传播规律密不可分。以亲朋好友为例，在其观看某个视频的时候，觉得这部作品十分有趣，他会将其分享在自己的朋友圈中，当其他好友看到这样的宣传，会不由自主地点开观看，仔细观看之后同样会做出分享行为，以此类推，便是较为显著的裂变现象。正是这种裂变行为的存在，使得高质量、高水准的新媒体产品得以传播，在其不断分享的过程中，收获了更多的认可。

四、融合脑洞，更新认识

（一）反差较大的报道

很多重大新闻事件的报道，往往会让入觉得中规中矩，甚至给人千篇一律的感觉，人们无法将其与脑洞大开联系到一起。但是采用脑洞大开的方式制作高水准的新媒体产品是一种较为可靠的途径，甚至能够起到十分显著的效果。人民日报推出了《史上最牛团队这样创业！》这部作品，将中国共产党视为一个创业团队，在奋斗的整个过程中，让人们体会到创业的艰辛，对共产党抱有敬畏之心。而解读此创作来源，这样一部中规中矩的作品能够融入创新形式，一改人们习以为常的时政报道方式，通过“反差萌”的强烈刺激吸引了更多的关注，这就是现象级产品的出现。以快手直播为例，喊麦是一种较为直白的表达方式，很难将其与十九大报道混为一谈，但中央电视台推出了说唱MV，主要是以这种喊麦的方式将国家的发展进程展示出来，富有节奏感的词曲，朗朗上口的说唱，使得作品在群众中传播的效果更尽如人意[5]。

（二）融合新技术，运用新形式

为了让人体会到耳目一新的感觉，在制作高水准新媒体产品的时候，应该积极地融入新技术，转变以往固化的形式，借助于模拟现实技术和模拟全息投影视觉，给人们展示出别开生面的报道。随着新兴技术的日新月异，很多游戏也开始积极地融入了高科技手段，很多互动式游戏身临其境之感，这就是对新技术、新形式合理运用的优势之处。《穿越时光，这是我保家卫国的样子》一经推出，刨下了单个H5产品访问量最高记录，这款产品并没有实质性的内容，仅仅是为用户提供上片照片、合成照片的空间，但是其凭借着新颖有趣的模式受到了广泛的关注。

结语

通过上述的分析，想要制作出高水准新媒体产品，应该积极的在技术层面、思路层面落实实际行动。技术上需要准备较为充足的技术设备，融合现阶段最新的技术举措，储备高素质技术人才;思路上需准确地判断用户的实际需要，合理运用现代化社交语境，融入脑洞和热点，打造出富有活力、富有特色的高质量新媒体产品。

参考文献：

[1]郭翠玲，安淑月.后真相時代新闻反转与媒体应对研究——以“榆林产妇坠楼”事件为例[J].衡水学院学报，2020，22（02）：122-128.

[2]马卉，袁长鹏.西部地区地方性双一流高校专职辅导员新媒体使用现状调查报告——以青海大学为例[J].中国多媒体与网络教学学报（上旬刊），2020（04）：92-93.

[3]毛盼娣，廖晓文，李敏，唐媛.传统教学与新媒体教学手段融合教学模式的探索——以应用型本科《信号与系统》课程为例[J].中国多媒体与网络教学学报（上旬刊），2020（04）：150-151.

[4]姚宏.以内容建设为根本以先进技术为支撑以创新管理为保障构建全媒体传播体系做大做强主流舆论[]J.城市党报研究，2020（03）：57-60.

[5]侯庆强.新闻战“疫”中的媒体传播新尝试——以《寿光日报》媒体矩阵多层次宣传疫情防控报道为例[J].城市党报研究，2020（03）：37-38.

【作者简介】张晓丹，安徽新媒体集团、中安在线互动评论部总监。