基于互联网的传统媒体融合发展趋势探讨

【摘要】近年来，我国互联网技术飞速发展，新媒体受到社会各界的广泛使用，传统媒体在发展过程中面临着较大的影响和生存危机。媒体融合发展的趋势下，传统媒体与新媒体之间应充分发挥促进作用，实现优势互补、协同稳定发展。鉴于此，本文分析基于互联网的传统媒体与新媒体特点，从四个维度提出融合发展策略。

【关键词】互联网;传统媒体;融合发展

互联网时代背景下，新媒体平台已经成为人们获取信息的主要途径，传统媒体的生存空间受到压迫。但是新媒体平台中信息的真实性和可信度较低，很容易误导人们的思想观念，无法与传统媒体的信息真实性相比，两者之间各有优势。促进传统媒体融合发展，是互联网时代传统媒体生存和发展的必经之路。

一、基于互联网的传统媒体与新媒体

（一）传统媒体

伴随我国互联网技术的高速发展，传统媒体的形式样态发生显著的变化，传统媒体不再是传统的电视、广播以及报刊等形式，而是衍生了诸多新的媒体平台，现如今传统媒体的空间价值更为丰富化。相比互联网时代的新媒体而言，我国传统媒体经过长时期的发展，具有权威性的特点，群众基础十分广泛且稳定，在互联网技术的大力推动下，传统媒体也逐渐跟随时代发展与时俱进，体现出极快的更新速度。传统媒体在互联网时代的发展过程中，逐步形成了良好的品牌意识，所以在社会发展过程中具备极强的影响力，经济效益也呈现出显著增长的趋势。在传统媒体时代，广播、电视以及报刊等受众范围广泛，用户具有较高的真实性和可信度。但是在互联网时代到来后，传统媒体的受众发生明显变化，呈现出老年化发展的趋势，主要原因是由于老年用户对网络的使用不足，无法接触新媒介平台。所以在互联网时代到来后，传统媒体必须走向融合发展道路，才能真正适应互联网媒体环境实现长期可持续发展。

（二）新媒体

新媒体是立足于传统媒体发展的基础上，融入现代互联网技术而产生的新兴媒体，移动通信和数字电视等均隶属于新媒体范畴。新媒体产生后呈现高速发展趋势，现如今已经成为我国运用较为普遍的媒体平台，深受年轻用户的喜爱。互联网时代下，新媒体相比传统媒体明显具备较高的激情和活力，是传统媒体的延伸和创新发展。新媒体时代最显著的特点则是网络信息飞速传播，每个人均可以成为受众和传播者，网络的实时性进一步增强交流与互动的时效性，大大解决了传统媒体时效性较差的弊端。虽然新媒体具有十分显著的优势，但其诸多弊病仍然不容忽视，例如网络虚假新闻较多、传播信息缺少有效的筛选和监管，导致出现诸多造谣诽谤事件。

二、基于互联网的传统媒体融合发展趋势

（一）转变思想观念

基于互联网的传统媒体融合发展过程中，思想观念创新是首要内容。以往的信息传播过程中，传统媒体占据重要地位，甚至出现一定的信息垄断现象，在新媒体产生和快速发展后，人们获取信息的渠道，从传统媒体转化为新媒体，人们可以随时随地利用互联网进行信息检索，这在很大程度上冲击了传统媒体的权威地位，传统媒体如果继续秉持原有的发展观念，则很难在互联网时代实现长期可持续发展。因此传统媒体工作者必须树立互联网思维，促进传统媒体走向与新媒体融合发展的道路。首先，转变体制观念，传统媒体的产生是基于事业和产业共同运用，所以具有明显的双重性特点，在融合发展过程中無法避免会遇到诸多矛盾。传统媒体在互联网时代的融合发展过程中，不仅要肩负起对国家政治的大力普及和宣传，同时还应与新媒体相互融合，不断充实传统媒体的内容，能够跟随互联网时代的发展脚步。互联网时代，传统媒体融合发展过程中，媒介组织应注重重组的多样化特点，立足于互联网时代新媒体视角重新审视问题，充分了解媒体市场需求，内容契合受众的需求，有利于传统媒体融入互联网时代的市场竞争中，在不断改革完善过程中实现融合发展。其次，革新思想观念，长期以来，由于传统媒体的权威性特点，使其始终保持着高姿态，并未深入了解新闻受众的需求，与受众的交流互动十分匮乏，导致传统媒体的新闻生产较为被动化。互联网时代下，受众的需求呈现出多元化特点，所以，定制化的个性节目更容易获得受众的喜爱和欢迎，传统媒体必须增强自身的服务意识，与新媒体融合发展过程中保持端正态度，引入互联网思维平等地展开工作。

（二）注重内容质量

互联网时代，媒体融合发展过程中内容的质量与品质至关重要，是影响融合有效性的关键性因素，所以必须加强质量的把控。一方面，加强评论内容的高品质控制，基于互联网的传统媒体融合发展过程中，对相关内容的传播以及报道时，应对内容展开深层次的解读，并控制信息的真实性与有效性，以此来加强评论质量。另一方面，注重传统媒体与新媒体的传播渠道融合，促进互联网时代媒体产业链的不断延伸和发展。现阶段传统媒体与新媒体融合发展过程中，可以构建台网相结合的互动模式，进一步促进传播渠道的整合，加强媒体节目的传播效果。推动传播过程中，可以选取当前运用较为广泛的新媒体平台或网站，例如微博、微信、QQ等平台，加强与节目受众的互动交流，并实时了解受众的个性化需求，为其提供针对性的信息内容，进一步提高媒体融合发展的效果。在运用新媒体平台进行内容的报道过程中，不仅仅要加强媒体平台的统筹规划与设计，还应该进一步加强内容的编排整合，实现整体上的科学设置，保证传统媒体在权力以及专业方面的优势能够充分发挥，借助新媒体大数据技术的信息分析功能，实现节目信息内容的精准传播，牢牢把握互联网时代传统媒体的话语权。

（三）展开个性化定制

基于互联网的传统媒体融合发展过程中，不仅仅要大力推进内容的数字化发展，以及借助新媒体平台实现传统媒体传播形式的改革创新，更要高度重视内容生产，充分结合当代社会需求。社会需求具有明显的差异性，无法运用统一的标准进行衡量，但这也为传统媒体的融合发展带来前所未有的新机遇。融合发展过程中，可与社会实体建立密切的合作关系，进而精确及时地掌握社会实体的需求，传统媒体可以借助获取的需求内容展开个性化定制，以针对性的内容满足不同受众的需求，这也是互联网时代传统媒体融合发展当中的重要形式。例如湖北长江报刊传媒集团下的《中国故事》杂志，大力推进与企业和党政机关的合作，推出了商务专刊、会务专刊以及政务专刊等，不仅仅传播效果得到显著提高，还获得了一系列优质的社会反响，衍生了大量拥有自主知识产权的优质成果.这为互联网时代传统媒体的融合发展带来启示。传统媒体在融合发展过程中，必须高度重视个性化定制，以此为抓手促进传统媒体的转型发展。

（四）健全管理机制

基于互联网的传统媒体融合发展，不能仅仅停留在表面融合的形式，这对于传统媒体行业的整体改革、创新发展无法形成推动力，所以必须大力推进传统媒体与新媒体的深入融合发展，实现由内而外的深度融合。互联网时代下传统媒体应不断健全和完善内部管理机制，充分结合当前的社会发展形势，大力推动传统媒体事业的创新性发展。所以，传统媒体应对整体的运营流程进行科学整理和部署，将具体的工作内容分配给工作人员，清晰明确划分不同岗位工作人员的职责与义务，真正将责任落实到个人。互联网时代媒体融合发展过程中，通常会根据不同的媒体平台呈现出针对性的表述形式，所以要求媒体工作者需要具备较高的媒介素养和专业水准，能够根据不同媒体平台的特点和受众特点，进行内容的精准编辑和表述，满足不同平台受众的需求。除此之外，还应进一步加强传统媒体内部结构的调整优化，互联网时代，传统媒体融合发展过程中，其内部结构具有一定的弊端，所以将传统媒体和新媒体的优势相互融合，为我国媒体事业在互联网时代的发展奠定良好基础。

结语

综上所述，互联网时代到来后，传统媒体的融合发展已经成为必然趋势，传统媒体与新媒体均具备各自的特点和优势，将两种媒体的优势充分融合，有利于媒体事业的发展。可以通过转变思想观念、注重内容品质、展开个性化定制以及健全管理机制等，进一步推动互联网时代传统媒体的融合发展。

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【作者简介】马燕，硕士，贵州日报当代融媒体记者。