新闻出版“走出去”中的问题研究

【摘要】在区域文化交流和碰撞过程中，提升我国文化的国际影响力，加快新闻出版“走出去”战略的实施进程是现阶段媒体产业结构调整的重中之重，但受诸多不可控因素的影响，战略实施成效始终未能达到预期目标。鉴于此，本文主要立足新闻出版“走出去”战略实施意义，针对目前实施过程中存在的问题提出相应的优化处理对策。

【关键词】新闻出版;“走出去”战略;实施意义;实施现状;优化策略

一、新闻出版“走出去”战略实施意义的基本概述

（一）有助于提升中国国际形象

在区域文化交流和碰撞过程中，一个国家的形象是这个国家国际话语权的重要依据，良好形象的塑造不仅有助于提高国际影响力，与此同时也能有效地解决国际交流过程中存在的诸多问题，为国家更好地融入国际环境奠定良好基础[1]。作为一个拥有几千年历史传承的文化大国，中国虽然具有博大精深、丰富多彩的文化资源，但由于在很多领域未能将其转化为文化软实力，在影响中国国际形象的同时，贸易经济发展也受到了一定阻碍。加快新闻出版“走出去”战略的实施，不仅能在不断增强中国文化软实力的同时，将中国塑造成一个文化强国，也能在不断提高我国国际形象的同时，为文化传播和贸易发展奠定了良好基础。

（二）有助于调整媒体产业结构

在当前新媒体快速发展的时代背景下，传统媒体行业发展在面临重大挑战的同时，也迎来了新的发展机遇，对产业结构进行不断优化和调整，是现阶段传统媒体行业发展的重中之重，也是实现行业经济可持续发展的重要渠道。在当前中国经济发展过程中，文化已经成为了推动产业经济发展的重要动力，而为了调整中国在全球经济整体格局中的地位，转变经济发展方式势在必行[2]，为此，近年来国家实施了新闻出版‘.走出去”战略，以期在当今世界大发展、大变革、大调整时期，通过不断地强化国家文化软实力来应对当前出版社并购重组带来的压力，并为新闻出版产业结构的优化调整打下了坚实基础。

二、现阶段新闻出版“走出去”战略实施面临的挑战

（一）新闻出版“走出去”战略实施机制创新力不足

区域经济贸易和文化交流过程中，“走出去”战略的实施在提高国家文化软实力的同时，也为中国贸易经济活动的有效开展奠定了良好基础，但纵观当前战略实施过程，由于实施机制创新力不足，不少战略始终未能落实到位，在影响新闻出版走向的同时，国际形象也受到了一定影响。2014年10月，国家相关部门颁布了《深化新闻出版体制改革实施方案》，但在具体实施过程中，相关部门对涉及的诸多领域的利益关系未能提出具体的、科学有效的处理策略，导致《方案》[3]在实施过程中受到了一定阻碍，新闻出版“走出去”战略体制机制改革也难以有效开展。

（二）新闻出版“走出去”战略内容与受众需求相脱卫

在一定层面而言，普通受众的需求能否被满足，是判断新闻出版“走出去”战略实施效果和实施效益的重要依据，由于文化差异问题的存在，面对国外读者，新闻出版“走出去”的内容更应该紧密贴合国际形势，尊重各国各地区读者的阅读习惯和阅读口味，而非仅仅局限于对中国传统文化、中国历史简单的、重复的，甚至是生硬的介绍和推广宣传，内容与需求的脱节是现阶段影响新闻出版“走出去”战略实施过程中遇阻的重要原因。就目前反馈来看，国外读者阅读需求难以被满足，在一定程度上降低了出版刊物在国际受众中的兴趣值和期望值，“走出去”战略的实施效益受到了较大影响。

（三）新闻出版“走出去”战略实施手段过于单一化

在区域文化交流和碰撞过程中，新闻出版“走出去”战略的实施往往需要借助一定的方式与途径，这些方式和途径是否具有科学性和合理性，对新闻出版“走出去”战略实施意义具有重要影响，但经大量调研数据分析可知，在当前新闻出版“走出去”战略实施过程中，相关部门往往仍依赖于传统的文化贸易方式，手段单一化问题的存在导致新闻出版“走出去”的受众面未能得到有效拓展，传播区域也过于局限，中国国际影响力也由此受到了一定影响。

三、新闻出版“走出去”战略实施的优化策略

（一）优化和创新新闻出版“走出去”战略实施体制

“走出去”体制机制创新力不足是目前阻碍新闻出版“走出去”战略实施效益的重要因素，而近年来随着区域文化交流的日益频繁，为从根本上攻克上述问题，提升中国文化软实力，优化和创新新闻出版“走出去”战略实施体制[4]，是现阶段加快新闻出版“走出去”步伐的重要基础和根本前提。体制机制创新和优化改革过程中，一方面基层产业机构需深化管理体制改革，通过转变政府职能来激发新闻出版“走出去”的市场活力，由此在确保“走出去”战略落实到位的同时，也为中国文化国际市场的开拓提供了重要动力;另一方面，相关部门还需构建和创新普惠机制，依据当前国际发展趋势和中国出版社实况，从多方面制定各项优惠政策，在为新闻出版“走出去”战略实施提供普惠激励的同时，为预期战略实施目标的实现奠定良好基础。除此之外，新闻出版“走出去”对外开放机制的优化和创新，也是现阶段提升国际影响力、增强我国文化软实力的重要战略手段，由于新闻出版“走出去”的受众群体是国外读者，为此加快对外开放机制的构建和完善从某方面来讲，是确保战略实施工作落实到位的重要基础，也是加快中国文化产业进一步发展的根本前提，具体而言就是我国传统出版行业需构建开放、有序的对外合作机制，与此在促进新闻出版“走出去”国际要素有序流动、资源高效配置的同时，为市场的深度融合创造良好条件，并坚持“引进来”与“走出去”相结合，积极开展大招商、招大商活动，主动承接国内外产业转移，以此来加快全方位、多层次、宽领域的开放格局的初步形成。

（二）对新闻出版“走出去”内容进行不断优化和完善

新闻出版“走出去”的本质[5]是跨国界、跨地区的文化交流，在进行内容创作过程中全面考虑国际受众群体需求是确保新闻出版“走出去”战略实施效益取得的重要前提，因此，在内容创作过程中，新闻出版单位和从业者需摒弃传统的创作理念，在内容中加入反映现当代中国政治、普通民众社会生活现状以及价值观念等内容，在帮助国外读者全面了解中国历史的同时，为预期产业发展目标的实现创造良好条件。此外，在内容创作过程中，中国新闻出版工作者还需全面考虑国外读者的价值观念、思维方式、人文理念、阅读习惯、审美标准等，以此在保证创作内容满足讀者需求的基础上，能创造出符合国外读者阅读习惯的好作品，为中国国际形象的塑造奠定良好基础。

（三）不断地拓展和升级新闻出版“走出去”战略实施途径

通过前面分析可知，由于当前我国在新闻出版“走出去”战略实施过程中，仍过度依赖于文化贸易等传统方式，实施途径的单一化在降低战略实施效益的同时[6]，也对国家的对外交流和发展造成了不利的影响，因此，为从根本上有效地解决上述问题，不断地拓展和升级新闻出版“走出去”战略实施途径，是现阶段国家基层产业机构和相关部门的工作重点，可依托“借船出海”“落地海外”和“多边联合”等模式，通过拓展文化传播平台和途径推动我国文化走向世界。

结语

简而言之，为增强我国文化软实力，推动中国文化走向世界，确保新闻出版“走出去”战略落实到位，是现阶段媒体产业结构调整工作的重中之重，也是促使中国成为世界文化强国的重要手段。在党的十九大报告中，习近平总书记明确指出：“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。”在当前经济全球化建设进程不断加快的时代背景下，我国需加快新闻出版“走出去”的步伐，在为版权贸易健康发展提供科学依据的同时，也为中国文化软实力的提升奠定良好基础，但纵观在当前战略实施过程中，受诸多不可控因素的影响，其战略实施成效未能达到预期目标，因此，优化和创新新闻出版“走出去”战略实施体制、对新闻出版“走出去”内容进行不断优化和完善，以及不断地拓展和升级新闻出版“走出去”战略实施途径，是现阶段实现新闻出版“走出去”战略实施预期目标的重要手段。

参考文献：

[1]张亚丽，徐海华，李雯雯.跨文化传播视角下中国学术出版“走出去”的现状、问题及路径刍议——基于对“一带一路”倡议背景下中国学术出版境遇的考察[J].新媒体研究，2019，13（12）：111-112.

[2]赵树旺，李宏达，张建东.学术与学术出版的冲突[J].现代出版，2013，01（15）：111-113.

[3]姚林，徐志辉，张伟伟.国际优秀学术出版机构发展的经验与启示[J].北京印刷学院学报，2019，02 （23）：111-113.

[4]约瑟夫·奈，著.何小东，盖玉云，徐涛涛，译.美国定能领导世界吗[M].北京：军事译文出版社，2012，12（15）：124-125.

[5]乔舒亚·库珀·雷默.等，著.沈晓雷，刘袁霞，陈金国，译.中国形象：外国学者眼里的中国[M].北京：社会科学文献出版社，2018，12（13）：106-107.

[6]王燕，柴璐，吴坷.展示国家形象传播中华文化中国图书加快“走出去”[N].人民日报海外版，2012，04（16）：133-135.

【作者简介】周红斌，九州出版社有限公司第三分社社長。