地方电视专题节目如何办出地域特色

【摘要】作为我国电视媒体不可或缺的重要组成部分，地方电视台在新媒体时代的发展受到了一定的挑战，因而应当更加高度重视地方电视专题节目的地域特色，只有这样，才能使其更具有吸引力、影响力和竞争力。但目前个别地方电视专题节目缺乏地域特色的问题相对比较突出，制约了其发展。本文对地方电视专题节目如何办出地域特色进行了研究和探讨，在简要分析地方电视专题节目办出地域特色积极作用的基础上，重点分析了存在的制约因素，并提出了有针对性的优化对策。

【关键词】地方电视台;专题节目;地域特色;优化策略

在新媒体快速发展的新时代，传统媒体受到了一定的挑战，特别是对于地方电视台来说，在发展的过程中应当深刻认识到自身面临的挑战，积极探索更具有创新性的发展模式，努力提升整体发展水平，进而使地方电视台的吸引力、影响力更强。从当前地方电视专题节目的整体发展情况来看，尽管普遍都给予了一定的重视，而且也有一些地方电视台通过办出特色、办出品位、办出优势，着力提升新闻栏目的整体竞争力，但仍然有一些地方电视台在开展专题节目的过程中缺乏改革和创新意识，特别是没有深刻认识到将专题节目办出地域特色的重要价值，直接导致地方电视专题节目整体水平不高，而且在服务地方、经济、服务企业、服务百姓方面也不够到位，需要引起高度重视并认真加以改进。这就需要地方电视台在未来开展专题节目的过程中，要把办出地域特色上升到战略层面，运用系统思维和创新理念，积极探索更具有科学化的发展模式，努力提升专题节目的发展水平。

一、地方电视专题节目办出地域特色的积极作用

由于地方电视台的特殊性，要想使其具有较强的发展能力，必须更加高度重视节目的本土化，努力使其更加符合城市需求。这就需要地方电视台深刻认识到将专题节目办出地域特色的积极作用，并积极探索更加有效的发展模式。将地方电视专题节目办出特色，能够打造地方电视专题节目特色，不仅能够实现“错位竞争”，而且还能够对当地进行有效的宣传和推介，这是地方电视专题节目栏目的重要特色，比如有的地方电视台在开办专题节目的过程中，能够将地方经济、政治、文化、社会等进行有效融合，不仅具有很强的宣传作用，而且也具有很强的指引作用，使专题节目的吸引力和影响力较强;将地方电視专题节目办出特色，能够进一步提升自身的竞争力，由于当前媒体竞争越来越激烈，地方电视专题节目栏目要想取得良好的成效，最为重要的就是要高度重视本土化建设，本土化从根本上来说就是特色化，因而地方电视台在未来的发展过程中，要高度重视专题节目本土化建设，通过本土化经营策略的组织实施，着力提升地方电视专题节目栏目的竞争力：将地方电视专题节目办出特色，还有利于提升地方电视专题节目的服务性，比如一些地方电视台在开展专题节目的过程中，融入了很多民生方面的内容，而且还采取“同期声”的方式进行，不仅能够引导政府更加关注民生热点，而且还能够在破解难题方面发挥积极作用。

二、地方电视专题节目办出地域特色的制约因素

（一）专题节目理念缺乏创新

从地方电视专题节目发展的情况来看，尽管与过去相比有了一定进步，但在体现地域体系方面仍然存在诸多不到位的方面，比较突出的就是专题节目理念缺乏创新，还没有将专题节目本土化作为提升地方电视专题节目栏目竞争力和影响力的重要战略性举措，必然会制约地方电视专题节目本土化的发展。比如一些地方电视台将收视率作为重要的指标，因而没有正确处理好本土化与多元化之间的关系，尽管出现了一些高收视率的专题节目栏目，但本土化特色不够显著，对地方经济、政治、文化、社会等方方面面的服务不够到位。

（二）专题节目模式缺乏创新

地方电视专题节目地域特色存在的问题，也包括专题节目模式缺乏创新，特别是一些电视台开展的专题节目的过程中，还没有进行系统的设计和安排，制约了专题节目的发展，同时也无法在服务地方经济等诸多方面取得成效。比如尽管很多地方电视台将民生纳入到专题节目当中，而且也进行了设计和安排，但在具体的实施过程中不注重科学化和系统化，在发挥地方电视台媒体监督、宣传教育、破解难题等多方面不够到位。地方电视专题节目模式缺乏创新，也表现为缺乏对地域特色的深入调查和分析，导致专题节目的针对性不强、特色化不足等等。

（三）专题节目内容缺乏创新

要想把地方电视专题节目办出地域特色，还要在内容创新方面下功夫，但目前个别地方电视台在专题节目内容创新方面相对比较薄弱。比如有的地方电视台不注重专题节目内容的改革和创新，特别是在打造“精品”方面不够到位，在内容设计方面缺乏针对性和持续性;有的地方电视在开展专题节目的过程中，不注重内容的多元化，特别是缺乏有针对性的调查和研究，比如在民生新闻方面，没有从老百姓关注和关心的事情入手，因而民生新闻的针对性相对比较薄弱。有的地方电视台则不注重专题节目内容的持续更新，而且也不注重从服务城市、服务经济、服务社会、服务百姓的角度进行有针对性的选择等等。

三、地方电视专题节目办出地域特色的优化策略

（一）创新专题节目理念

理念是行动的先导。地方电视台在发展专题节目的过程中，要想使其更加体现地域特色，一定要在创新专题节目理念方面下功夫，特别是要着眼于提升专题节目的质量和水平，强化专题节目的吸引力和影响力，积极探索专题节目“本土化”发展的有效策略。这就需要地方电视台要进一步加大对专题节目本土化建设的投入力度，不仅要在人、财、物等方面加大投入，还要高度重视专题节目本土化的调查与分析，要设立专门的组织机构，配强配齐工作人力，为更好的打造专题节目本土化奠定坚实基础。创新专题节目理念，还要求地方电视台更加高度重视传播形式创新，特别是要将“线上”与“线下”相结合作为主攻方向，比如可以通过“线下”开展地域特色宣传，不仅有利于提升专题节目的吸引力，而且也能够使专题节目更具有创新性。

（二）创新专题节目模式

创新是进步的灵魂。要想使地方电视专题节目办出地域特色，还要在创新专题节目模式方面狠下功夫，特别是要更加高度重视“精品”节目的打造。在具体的实施过程中，地方电视台应当从自身的资源优势出发，坚持贴近地方、贴近生活、贴近群众，积极设计具有地方特色的本土化专题节目栏目。比如地方电视台可以将民生专题节目作为打造专题节目本土化的重要基础，高度重视民生工作，强化人文关怀。创新专题节目模式，也要进一步优化和完善各个方面的资源融合，比如在专题节目采、编、播的过程中，应当强化相互之间的融合性，应当多关注基层政治、经济、文化、社会等方方面面，并且融入到专题节目当中：再比如还可以发挥地方电视台“权威性”的优势，在解决老百姓生产生活难题方面创立“专题栏目”，并且要通过与老百姓进行“连线”的方式，强化“专题栏目”的可视性。

（三）创新专题节目内容

对于打造地方电视专题节目地域特色来说，还要更加高度重视专题节目内容的改革和创新，特别是要更加高度重视对城市的宣传，使专题节目能够成为城市宣传的“名片”。比如应当多开展一些“文化类”的专题节目，加强对城市文化的宣传，进而能够使专题节目更具有吸引力和影响力。创新专题节目内容，也要在服务城市经济发展方面狠下功夫，比如可以开办“城市经济论坛”，既要分析城市经济的发展现状，同时也要围绕促进城市经济转型升级进行谋划，这对于发挥城市电社台的综合功能具有很强的支撑作用。在创新专题节目内容的过程中，还要进一步加强地方电视台工作人员的教育和引导，使他们能够经常深入基层、深入企业、深入一线、深入群众开展调查研究和专题采访活动，并且要与各个领域和各层面人员打成一片，为地方电视专题节目更有地域特色创造条件。

综上所述，在新媒体快速发展的新时代，对传统媒体特别是地方电视台提出了新的更高的要求.如何适应形势发展需要，不断提升地方电视专题节目吸引力、影响力和竞争力，至关重要的就是要在办出地域特色方面狠下功夫。尽管从总体上来看，很多地方电视专题节目已经具有了较强的地域特色，但按照较高的标准和要求来看，仍然存在很多不到位的方面，需要认真加以改进。在具体的实施过程中，要坚持问题导向，着眼于破解地方电视专题节目办出地域特色存在的问题，运用系统思维和创新思维，重点在创新专题节目理念、创新专题节目模式、創新专题节目内容“三个创新”方面取得突破，努力使地方电视专题节目地域特色更加显著，进而提升地方电视专题节目竞争力。

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【作者简介】董柏慧，富锦市广播电视台记者、栏目编辑。