全媒体时代时政新闻传播力的建设研究

【摘要】全媒体时代，舆论生态结构不断优化，而在新闻时政传播中融入全媒体技术，能使新闻的影响力和引导力显著提高。而在全媒体的冲击下，也改变了时政新闻的传播逻辑，传统的时政新闻传播内容对全媒体时代发展的要求很难相符，亟待创新其传播方式和传播路径。如何提高全媒体时代时政新闻的传播力，是本文重点探讨的课题。

【关键词】时政新闻;全媒体;新闻传播力;策略

新的历史时期，新闻宣传工作者应对意识形态工作的重要性高度重视。为了提高新闻舆论的引导力和传播力，需要对新闻传播的渠道和手段不断创新。而时政新闻作为党和政府进行舆论引导的重要工具，也需要加强传播力建设，以此与全媒体时代的发展趋势相顺应。

一、全媒体时代时政新闻的作用和特征

（一）时政新闻的作用

随着新闻媒体行业的发展，对新闻传播质量要求也越来越高。全媒体时代，传播新闻有着多样化的方式，通过时政新闻，大众能知晓天下事。时政新闻还能正确引导和抵制不利于大众身心健康的不良新闻，通过广泛普及政治，对新闻事业的可持续健康发展，发挥了积极的促进作用。

（二）全媒体时代时政新闻的传播特征

一是具有极高的可视化程度。作为新闻类型的一种，时政新闻具有较强的政策性和政治性。在全媒体背景下，时政新闻具有更加多元化的信息呈现方式。所以信息可视性能使时政新闻的阅读体验有效提升，并提供丰富的阅读视角，方便广大读者阅读。

二是显著提升了文互频次。全媒体时代，时政新闻的传播开始向内容个性化和用户主导型发展。以新闻类头部公众号央视新闻微信公众号为例，已经形成了独有的用户交互模式。其所搭建的内容，密切联系着时下的热点，同时对于与粉丝的高频互动非常重视。

二、全媒体时代时政新闻传播存在的问题

（一）新闻主体缺乏深度

由于传播方式多样化的特征，通过时政新闻，对于最新的新闻资讯，能够快速了解和掌握。比如，我们能在第一时间了解到国家主席将要和另外国家的国王会晤。但存在的弊端是，一味的陈述、缺乏创新，使时政新闻过于笼统。也正是因为这种缺少深度的方式，约束了新闻的主体价值。

（二）缺乏丰富的新闻内容

时政新闻往往过于严谨，尽管是对国家政要的表达，但也需要和受众之间建立互动。时政新闻若是有着过于单一的内容，仅仅是一味地报道和阐述事件本身，和受众之间缺少互动，则会使受众兴趣寡然。同时，时政新闻内容过于聚焦特定内容，不重视挖掘时政新闻的价值，很少关注舆论焦点和受众态度，会急剧降低时政新闻的传播力和公信力，也与全媒体时代受众的需求不符。

（三）单一和僵化的新闻报道方式

传统时政新闻报道主要是会议场景、领导画面，具有相对单一的表现手法，使受众无法搜寻自己需要的信息。同时新闻报道语言缺乏特色，不能突出新闻重点，导致受众具有严重的流失率。目前，时政新闻主要以广播、电视和传统纸媒为主，具有较弱的文互性，同时同质化问题比较严重。而在深度和广度上，地方性时政新闻具有明显的劣势，主要是群体传播和亲身传播，容易造成信息的失真，同时也对时政新闻传播覆盖面产生了影响。

三、全媒体时代提升时政新闻传播力的路径

（一）创新观念，优化时政新闻传播的内容和形式

首先，在全媒体时代，为了体现自身的价值，时政新闻应该转变重心，为了更好地契合民众利益，不能只以国家大事为主，更多是对民众生活和利益的关注。可结合群众的爱好，密切联系生活。打破以往过于严谨的局限性，增强彼此的互动。传统时政新闻在信息传播方面呈现出单向性特点，这样就会造成大众相互间的实时互动具有一定的困难。结合全媒体发展的特点来看，大众可以从自身的情况出发，有效参与新闻编辑的生产以及传播过程。同时，从另一个侧面来看，大众对于时政新闻的交互性需求也非常大。相比传统的新闻播放来说，新闻短视频则具备点赞、转发、评论等多方面的功能，能满足新闻交互发展的要求，保障大众能随时随地获取所需的新闻信息资料，并能进行自我的看法及意见反馈，还可以有效转发到相关媒体平台，从而实现更好的信息反馈和有效交流。在进行新闻短视频的选择中，除了时政新闻，新闻短视频还可以将用户身边的新鲜事作为有效的兴趣激发点，利用短视频的形式来进行发布，可以上传至网络或者各大媒体平台。所以，应该重视新闻短视频的作用，充分体现其在娱乐信息传递方面的优势，更好符合大众群体娱乐方面的实际需求。

其次，改革新闻模式。在新闻界，时政新闻具有重要的作用，包括其新闻价值和新闻影响力。在全媒体时代，传统的新闻报道模式已经相对滞后，那种固有的死板的方式，与当今社会的发展不适应。时政新闻应对媒体领域充分运用，采用多样化的传播方式，能从更多的角度和平台去播报新闻，将新闻的价值充分挖掘出来，引领各大新媒体平台对时政新闻的新媒体表达方式进行不断探索。通过与其他同类媒体的渠道合作，对于极具地方特色的时政新闻栏目持续打造。通过不断推陈出新地方时政新闻节目，以此增强时政新闻的吸引力，为新闻事业作出更多的贡献。

（二）全力打造全媒体矩阵，为流量的快速流转提供支持

在全媒体时代，时政新闻传播力和影响力的重要保障，就是流量入口的稳定和充足。具体来讲，就是注重搭建全媒体平台，将“紧盯微信公众号”的固有思维模式打破。首先，创建“全媒体中心”，着重对时政新闻新媒体运营事宜进行统筹安排。结合融媒体的发展特点，时政新闻在传播和布局上不仅应满足时代的发展要求，还应全方位提升新闻交互中所表现出的相关需求。结合相应的新闻短视频内容的情况来说，应掌握必要的短视频软件来开展必要的编辑处理工作，这样可以方能提升新闻短视频产品的质量，从而进一步提升时政新闻的影晌力、传播力。在进行新闻短视频的布局过程中，一定要结合时政新闻的特点，从多角度进行深入挖掘新闻短视频相关信息数据，并在此基础上，能结合大众新闻需求以及新闻短视频的浏览习惯等特点，从时政新闻的角度出发来保障新闻短视频产品的针对性和有效性，更好地满足于大众的需求。其次，建立复合型采编人员培训机制，集中训练和考评一线员工。在新媒体岗位招聘以及培训环节，所培训的重点内容，就是新媒体平台运营技巧和采、编、数据分析与应用。最后，通过重点推荐和友情链接，密切关联传统门户网站和全媒体矩阵，为快速流转流量提供必要的支持。

（三）加大对网络舆情的监控，对社会舆论发挥正向引导作用

基层群众了解党和国家方针政策的主要渠道之一，就是时政新闻。所以时政新闻栏目的政策性和政治性特征非常显著。必须以受众为中心，在全媒体环境下，坚定政治立场，强化管理和监督网络舆情。利用全媒体技术，依托广大受众，加强对时政新闻的传播。近年来，网络恶搞现象频频出现，必须加大网络文化市场监督力度。同时根据《著作权法》相关条例，严肃处理发布视频以及制作视频的人员。互联网带来了诸多灰色产业链，纯属娱乐以及商业目的，是网络恶搞的目的。但不管是哪种形式，都会对民族感情带来损伤，将严肃对象娱乐化，会扭曲人们的价值观。所以，时政新闻应依托时政热点，对读者需求充分挖掘，引导大家参与议题讨论，将专属讨论专区在不同媒体平台设置，以此对社会舆论发挥正向引导作用。

结语

时政新闻作为党和政府宣讲政策的一种行之有效的方式，主要是报道当前发生的时事政治。时政新闻传播需要对全媒体发展规律充分遵循，通过打造全媒体矩阵，以受众为中心，增强时政新闻的引导力与影响力。-

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【作者简介】何剑峰，淮安日报社（淮安报业传媒集团），采访中心民生部副主任。