主流媒体在抗击新冠肺炎疫情战役中的宣传报道特点

【摘要】这次新型冠状肺炎病毒肆虐着全国并在全世界暴发，让所有人在2020年的新春就开始人人自危、唏嘘不已。与伴随来自全国各地以及全世界的人力、物资不断驰援湖北、武汉的同时，一场存在于媒体空间的防控抗疫战也处于激烈的进行时。

一方面，无论传统媒体还是新兴自媒体都迅速行动，投身于这场规模空前的媒体抗疫之中;另一方面，我们也经历了一个又一个舆情沸点，在这场因新冠肺炎引起的舆情词典里，封城、隔离、硬核、火神山、李文亮、阴谋论、复工、复产等相继成为最牵动公众神经的关键词。

【关键词】主流媒体;抗击新冠肺炎疫情;宣传报道;特点

在这场媒体战疫中，站在聚光灯下，最受大众关注的无疑是主流媒体。我认为，主流媒体在此次抗疫过程中体现出了五个较为显著的创新亮点：

一、权威性

主流媒体的权威性主要体现在对权威信息的掌握和发布上。权威信息主要包括多个方面：一方面是党和国家领导人层面的发声，中央媒体播发习近平总书记高度重视，亲自指挥、亲自部署，多次召开会议、听取汇报、作出重要指示。打赢这场疫情防控阻击战，成为了鼓舞士气、安定民心的关键词。3月10日，在抗击新冠肺炎疫情的关键时刻，习近平总书记飞赴武汉考察疫情防控工作。在武汉期间，总书记考察了医院、走访了社区，主持召开电视电话会，发表重要讲话，给前方参加疫情防控的工作人员、给武汉人民、给全国人民以极大鼓舞，为打赢湖北保卫战、武汉保卫战进一步指明方向。二方面是政府部门层面的发声，通过新闻发布会和权威机构每天发布与疫情相关的信息，比如：确诊病例人数、治愈出院人数、复工复产企业比例、中央部委出台的相关政策等。让人们充分了解全国的基本情况，安排好自己的工作生活。三方面则是权威专家的采访与连线，包括对钟南山院士、李兰娟院士等等。通过专家的解读增强人们对新型冠状肺炎病毒防范和积极治疗的信心。

就当地而言，权威信息就是通过当地的主流媒体发布包括疫情信息通报、政府部署安排，市委政府主要领导对相关医院、社区疫情防控前线予以督查、指导的报道;另一方面则对本地医院相关防控医生的采访，使市民能够了解当地的防疫情况，减少恐慌情绪。

在疫情刚刚开始时，坊间和自媒体上各类信息繁杂，其中还有很多谣言，让人们很难辨别。中央通过主流媒体每天向全国、全世界公开我国的疫情及防控信息，地方党委、政府也通过当地的主流媒体公开发布当地的疫情及防控信息，使各类谣言不攻自破。

主流媒体的权威发声，对于稳定民心、控制疫情起到了特别重大的引领性作用，彰显出主流媒体在信息掌控、信息发布方面的权威地位和权威性的特点。

二、整体性

整体性意味着主流媒体的抗疫不仅仅局限在新闻报道，而是有一个统筹性、全局性的规划安排。

央视在此次疫情报道中不仅仅调动了新闻的力量，还囊括了综艺、文艺、科教等等领域，它们都围绕疫情，根据不同的频道和节目特点进行综合性与整体性的安排。

例如，央视在新闻报道方面不仅仅包括联播与整点新闻的播报，同时也有《焦点访谈》、《面对面》等节目的评论，还包括《新闻1+1》的深度访谈。央视频平台推出了火神山医院的现场直播等等。这些都体现出央视以多管齐下的方式整体性的呈现疫情防控的真实情况以及对现实情况的分析和思考。

湖南卫视在黄金时间特别播出防疫特别节目《抗击疫情特别节目》每期10分钟，及时向全社会传递防控疫情的最新动态;1月26日（大年初二）推出抗击疫情特别节目《众志成城抗大疫》，详细介绍全省防疫工作调度、全国及湖南疫情情况，及时向全社会发布疫情信息;《新闻当事人》《新闻大求真》《平民英雄》和特别上档的《午间新闻》进行内容改版，从多个维度展现出全社会众志成城抗击疫情的精神风貌。

笔者所在的株洲市广播电视台在此次疫情报道也都是围绕疫情，按照不同的节目特点进行综合性与整体性的安排。在新闻报道方面不仅仅包括《株洲新闻联播》、《24小时》、《株洲人物》、特别节目《科学战“疫”》以及公益广告等栏目播报，同时也有配合播出大量的科学预防新冠病毒的科普短片以及在荧屏下端飞字提醒市民听从安排做好防范。电台转播央广多时段节目，实时报道当地疫情防控及复工复产的进度。

三、连续性

连续性意味着针对疫情的新闻不是一次两次偶发，而是尽可能地在一个领域连续推出。

央视《新闻1+1》连续推出与官员、院士连线和深度访谈。这种带有连续性的做法能够给公众带来一种期待，同时也让大众对疫情的了解走向深入和全面。

在疫情非常严重时，各地谈“武汉人”色变，在自媒体上一片责怪声。而这个时候，株洲市广播电视台采访了《武汉16名游客滞留株洲隔离不隔心》。该报道讲述了16名武汉游客在株洲受到当地政府的暖心对待，从吃好、住安、中药预防等各方面进行照顾，16名游客非常感动。这条报道第二天在中央电视台《新闻联播》播出。这篇新闻报道的出现，很快就起到了一种主流声音的引导作用，在自媒体上责怪声少了，具有温度的声音多了。接下来，在这些游客解除隔离和返回武汉时，株洲台又连续进行了采访报道。让大众感受到这件暖人的事有始有终，非常圆满。

四、创新性

创新性就是运用各种表现手法，尤其是在新闻资源整合和表现方式上进行创新。

1月29日起，央广中国之声推出疫情特别节目《天使日记》。该节目内容来自于直面新冠肺炎疫情、与死神赛跑的白衣天使们，以语音自述的形式、第一人称的视角，记录一线医护人员的日常工作状况。《天使日记》每天播发一集，同时上线“喜马拉雅FM”音频平台，并在中国之声微博、微信公众号上发布。该节目充分发挥了广播的声音优势，以敏锐的视角、细腻的笔触，传播了抗击疫情一线的正能量故事。数据显示，其微博单条最高获赞1.9万人次，微信公众号阅读量累计超过34.4万人次。多平台的媒体发布使得受众获得信息的渠道增多了，这种多平台的互动不仅创新了传播方式，还提升了传播效果。

1月27日，湖南卫视策划制作致敬白衣勇士的主题MV《你有多美》，歌颂抗击疫情战役中最美的白衣战士。通宵鏖战24小时，1月29日（大年初五），新闻素材版主题MV《你有多美》在新闻时段上屏播出。《你有多美》公益MV一经推出，就引起观众、网友强烈反响，体现了湖南卫视弘扬社会正气，传播正能量，践行责任与主流媒体的担当，也体现了表现形式上的创新。

五、融合性

融合性体现在内容的融合与组织机构之间的整合。融合性首先体现在报道内容上。如株洲广播电视台所属的电台，电视频道等多个媒体推出的内容都一定程度上实现了文字、图片与视频的整合与融合。

3月8号“战放的玫瑰”株洲市庆祝3-8国际妇女节特别节目在湖南省株洲市新媒体直播联合体播出，节目讲述了多个抗“疫”斗争中志愿者的事迹，表彰了株洲援助湖北医疗队的女医务工作者，节目直播时就有超过110万的视频收看率。在社会上获得了很好的评价，鼓舞了抗“疫”的势气，张扬了社会正能量。

株洲市广播电视台属媒体电视新闻，广播新闻都通过融媒体中心、手机app公众号等方式实现了文字、图片与视频的互动和融合。

融合性還表现在媒体组织机构层面的整合。在此次抗疫中，中央级媒体、省市级媒体和县级融媒体之间形成了积极联动，因此，能够把干部群众积极抗疫的各个方面，尤其是感人事迹方面展现出来，期间我所在的株洲市广播电视台就在央视和省台发稿多达几十篇。

在这次抗击疫情的人民战争中，主流媒体牢牢地掌握着舆论场上的主动权，在信息的汪洋中，成为人们倚重的核心信息源，成为主流价值观的正确示范和引领。

参考文献：

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[2]张吾愚，湖南金回全面重视宣传报道产生良好社会效益[J].中国物资再生.1997（10）.

[3]中国教育报等多家新闻媒体宣传我院骨干高职院校建设成果[J].安徽电气工程职业技术学院学报.2013（02）.

【作者简介】曹龙武，湖南省株洲市广播电视台记者。