互联网发展对视频传播和创作的影响

刘宇森

摘  要：近年来，随着互联网的发展，移动网络的普及，传播方式发生了巨大改变，新媒介的出现给社会带来的冲击，成了人们议论的热门话题，而每一种新媒介都是新的媒介技术的产物，“新媒介”永远是一个相对的概念，每一种新媒介在它诞生和普及的初期都曾对社会产生过广泛的冲击，主要体现在数字技术、网络技术、多媒体技术和实时传输技术几个主要方面，具有重要的社会意义。

关键词：互联网;传统;新媒体

一、媒介发展背景

信息时代的到来使得互联网在人类生活中变得越来越不可缺失，无论是办公，医疗，购物，还是教学科研都与互联网有着密不可分的关系，互联网因此得到了高速发展。互联网的发展往往依靠于技术的发展，在第三代移动通讯技术普及时，我们使用的手机将无线技术和网络技术相结合，使手机成为新的“个人通信终端”，并且开始支持手机传输信息资料，观看传播图像等功能，使当时的信息传播媒介发生了巨大的改变。随着3G的推广普及，人们对4G的渴望也越来越大，各个国家也纷纷开始对4G通信技术进行研究。当4G技术普及时，手机的数据传输速度达到3G的20倍，不仅支持双向传输信息资料和图像图片，而且可以接收高分辨率的视频影像，可以拨打面对面的视频电话，和陌生人连网打游戏，可以网上购物，线上支付。甚至代替了一部分电脑的功能，使手机成为一个可以提供多媒体信息服务的综合性接发终端。

但是互联网的发展是双面的，在人们享受生活便捷的同时，科技对传统的传播造成了巨大的打击，被迫发生变革，产生了楼宇电视，户外彩屏等一系列产品的诞生，但是竞争还在进行，尤其展现在视屏传播方面，在信息技术的变革下，视频传播技术也在不断寻找属于自己的传播方式，因此就产生了两种不同的视频种类：短视频和传统视频，两者在互联网发展的大背景下寻找的出路也各有不同。

二、制作内容上的差异

移动互联时代，各类短视频应用持续火爆。为了应对广大受众的不同需求，短视频和传统视频的制作上都需要最初相应的改变，必须兼顾视听优、节奏快、信息密度大等要求。为了适应互联网的发展，在内容上不断做出改变。

（一）短视频

从目前我国短视频消费情况来看，在10-15秒之间的视频播放完成率更高，更受群众喜爱。在这种要求下，视频节目要素不需要完整，只要简单原始的视频片段可以视作为成品。而且作为移动互联网传播的视频，过大的文件，对服务器和网络的要求高，碎片化的小文件，对服务器和网络的压力小，生产者和用户的成本低，收看体验好，这就造成短视频在传播中内容要碎片化，做到短小精干;另外根据抖音网站、快手网站等相关短视频过网站出台的优秀短视频推广的制度上来看，比特率高、视频、画面更具有美感或特殊意义的视频被推广给大众的比例更高，这样也就要求短视频在制作时，必须具有专业的技能和制作方法，在策划、拍摄和后期制作中都要具有专业的美感思维。除此之外，创意是短视频的核心竞争力，要求创作内容要跳出传统，打破常规，提出超越常规思维定式的思路和方法，只有保持新颖才能博取眼球，取得点击阅读量和分发后的多次传播。

（二）传统视频

在传统视频传播中，常以按时定档为主，只有电视台旗下的网络视频网站中才存在新媒介传播的形式。但是在互联网高度普及、短视频传播快速发展的情况下，大众接触较多的是网络上的视频，收到电视台档期的制约较大。在这样的背景下就要求传统视频要具有生动性、互动性、现场性等因素，并且要主动或被动地将视频传播渠道推向更多受众的社交平台上去。这就意味着，传统视频的评判标准基础上，视频传递是否高效，是否利于多平台的进行传播，是否便于用户分享互动，是否符合移动传播要求等，都将成为互联网环境下衡量传统视频的重要指标。相比其他，互联网上的短视频传播具有快速传递的特点，打击了传统视频的新闻领域，但是也具有不确定性，这就要求传统视频的新闻报道要更具有准确性，权威性和广泛性;短视频还具有娱乐性，打击了传统视频的电视剧领域，但是由于时长的限制也具有一定的局限性，这就要求传统视频要做出更多有深意的电视剧，一步步走回用户的内心，将传统视频的内容优势充分展示出来。

三、传播差异

新媒介传播的视频，诞生于新技术条件下，从形式到内容，必须具有新媒体的基因。尤其是其传播属性，必须超越传统传播的内容和形式要素，成为视频传播的第一要素，决定了视频的受众和影响力。

（一）短视频

根据新媒介环境下短视频的内容和传播形式特征，短视频必须灵活地生产新视频和传播传统视频，而不是在旧思维的惯性中，哗众取宠获得关注度，仅仅把电视节目搬到网络上取得的传播效果，这样生命周期非常短。这要求短视频在传播上需要继续探索新的领域，结合科技发展和5G信息技术的发展，将短视频的寿命延长下去，此外短视频直播也可以利用互联网及流媒体技术，融合图像声音，声形并茂，同步发生、生产、传输、收看，成为短视频在互联网时代下的主流表达方式。

（二）传统视频

随着短视频的迅速发展，其成为传统视频的辅助传播趋势越来越明显，受众可以不再被动的等待媒体或平台的信息发布，短视频的平台上注册官方号发布宣传视频，吸引受众观看传统视频，是传统视频宣传的首选，做到了效率高，受众广资费少的自我宣传效果。传统视频媒体转型，积极入驻短视频平台扩展传播渠道的同时，短视频应用平台也大力邀请传统视频的入驻。早在2018时，抖音短视频平台就推出“政务媒体号成长计划”，开始与多家政府机构联合制造正能量视频。帮助传统视频的制作方与有专业短视频生产能力的机构对接，通过培训教学、制作内容等方式，提升政府媒体在抖音短视频平台上的内容生产能力。

平台媒体化，媒体平台化。社交类短视频平台邀请传统视频媒体的入驻，为短视频平台提供了大量优质资讯内容，保证了平台质量的提升。同时，传统媒体借助拥有巨大用户量和粉丝数的短视频平台来进行内容分发，提高了自己的曝光率和影响力。两者都利用了互联网艘船，实现了共同发展。

参考文献

[1] 郭庆光.《传播学教程》，北京：中国人民大学出版社，2011年

[2] 彭蘭.《社会化媒体：理论与实践解析》，北京：中国人民大学出版社，2015年

[3] 宫承波.《新媒体概论（第六版）》，北京：中国广播影视出版社，2007