影像网购经眼录

仝冰雪

知名摄影史学者、影像收藏家。从2000年开始实证早期中国早期摄影史的影像收藏，充分利用网络全球线上淘宝。曾出版《中国照相馆史》《一站一坐一生》《北洋总统府大礼官》《世博会中国留影》等专著。其收藏的影像曾参加众多国内外艺术和摄影大展，其中，叶景吕62年肖像曾在全国和全球巡展。

己亥年末，庚子年初，大疫突發。社交距离的保持，使得云展览、云艺博会、云拍卖等成为疫情下全球艺术圈的关键词，网购又一次成为影像收藏市场的一个热点。作为一名2000年开始进入影像收藏市场的参与者，与互联网在中国的兴起同步，我的影像作品收藏差不多80%以上来自网络购入，也见证了众多中国影像现身网络市场，辗转入藏个人或机构藏家的传奇。网购影像藏品，未来或许将不再是个值得讨论的热词，已经或即将成为影像收藏的一个基本渠道。

温州江心屿画意全景， W. A .Schhchter拍摄，1925年，26×13厘米，作者收藏，2015年购自国外某拍卖网站

七美图，银盐纸基，上海品芳照相馆，1920年左右，作者收藏，购自三友影社微信群拍卖

线上拍卖之滥觞

2000年左右，三大国内网站的创办，标志着从旧货市场、古玩城淘宝的藏友，开始走入线上。1999年，中国收藏热线（2015年改名‘7788收藏网，网站域名7788.com）运营;2002年，孔夫子旧书网（网站域名Kongfz.com）创办;2003年，淘宝网（网站域名taobao.com）开张。中国收藏热线专注各类收藏杂项，影像是其重要组成部分，今天，搜索“照片”一项，结果就有几百万张。孔夫子初创时以旧书为卖点，聚焦纸品，而照片也是重要的附带部分。淘宝网当时虽然以交易日用品为主，但因为有支付宝的交易保障，很多珍贵影像藏品，卖家、买家也愿意通过平台保证交易安全。

相比其他类藏品，比如瓷器、玉器、书画、家具等，正是因为影像独特的收藏个性，才会更容易进入网络交易：一是比较容易鉴别真假。虽然影像具有可复制性，但不同时代的相纸是不一样的，时间又会在相纸上留下丝缕印迹，基本来说，影像正面和背面查看完毕，可以大概判断出印制时限。不少历史影像还有原来的卡纸、题跋，甚至原来装裱相框，这些很难后仿。虽然理论上来说，一切都可以仿作，但相比其他类藏品动不动就上百万、千万的价格，影像藏品的价格相对较低，而作伪的难度并不小，如果仿制的成本高于其售卖价格，自然没有人愿意去作伪了;二是交易的便捷性与安全性。一张照片，就算有原始相框，包装运输也比瓷器、玉器、家具等方便得多，路上损坏的可能性很小，并且因为体积小、重量轻，运输成本低廉，这一切都减轻了影像的入藏成本。我的叶景吕六十二张照片册的收藏（参见《一站一坐一生》，上海社会科学院出版社，2010年），就是2007年购自“中国收藏热线”;北洋总统府大礼官黄开文家族的影像（参见《北洋总统府大礼官》，中国人名大学出版社，2012年），一大部分来自“孔夫子旧书网”。

2005年之后，随着中国双币信用卡的普及，国人可以在国外拍卖网上消费外币，国内用人民币还款，这极大地促进了影像的国际网购发展。晚清、民国时期，大量中国的影像被外国人拍摄或带到国外，互联网可以轻松地让这些影像再次归根。通过Ebay（易贝）、LiveAuctioneers、Invaluable等英文拍卖网站，众多国内藏家可以直接从全球购买中国影像。

我在2002年开始注册双币信用卡，从而涉足国际网购。国外市场上的中国影像，因为很多是当年上流社会互相赠送而获得，不乏中国皇族、权贵、军阀及名伶大儒的肖像。可能因为气候和保存条件的原因，普遍品相良好;因为大部分是酬酢之礼物，其照片上一般还会有亲笔题跋。

因为影像市场的国外、国内差价，一批专营买卖业务的中间商也应运而生，客观上促进了大量早期中国影像的回流。他们从国外网络购回，再在国内散卖，或者直接送到拍卖公司上拍。中国市场上早期老外拍摄的中国影像，十有八九都是国外回流的。比如2016年北京华辰影像秋拍，“费利斯·比托1860年作第二次鸦片战争中国相册（57张）”与“约翰·詹布鲁恩镜头下的北京”整组作品，包括1000多张北京底片和4000多张照片，是收藏市场所见最完整一套照相馆作品总汇，都是先在国外现身，被中间商购买再转卖回国的。

《临流独坐》，郎静山拍摄，原作尺寸33X24厘米，映画廊首届微信群拍卖作品之一

社交媒体里的新生态

2000年以后，微博、QQ社交软件开始崛起，影像卖家与买家、藏家之间的交流更加便捷，尤其是2011年，微信横空出世，为影像的网上买卖带来了全新的机遇。

首先是微信群拍卖的火爆。微信群的影像拍卖，其优势是方便、快捷、买家支付简单，一般拍卖当天付款;卖家回款快，拍卖三天后买家收到快递过来的藏品，群主放款。并且，相对于实体拍卖行买卖双方合计25%的佣金，一般微信群主只收取卖家5%的佣金，大大降低了交易成本。拍卖前、截拍后，甚至拍卖中间，所有群友还可以对拍卖品发表评论，自由探讨，增加了传统拍卖所没有的互动性和通透性。

目前中国最大的历史影像拍卖微信群——三友影会，发起于2016年3月，群主是来自天津的王畅霆先生。至今已组织500余场拍卖，涵盖了老照片、民国名家摄影、纪实影像、外国名人肖像以及摄影史料、摄影相关文物等，累计成交额近千万元。2016年8月14日百场庆典群拍，单场成交近25万元。

微信群拍，买家不收押金，群里参拍成员以江湖信誉担保。这个江湖信誉，其制约力其实已经超越了传统拍卖“保证金”。因为，传统拍卖公司并不能随意公开买家信息，如果买家拒付或迟付结款，只能走法律途径。而网络违约，群主可以公告谴责，或者朋友圈声讨，会让一个违约者声誉扫地，消遁于江湖，一般人是不敢去冒险的。几年来，三友影会里几乎没有一人成交后违约、毁约的个案，也没有一次因为影像本身的真假引起争议性退货、退款。天南地北的藏友，真正足不出户，点点手机，就得到了自己心仪的作品。

佚名广东男子肖像，广州大新街萃华阁照相馆拍摄，安布罗法玻璃正像，13×9.6厘米，19世纪70年代，作者收藏，购自朋友圈微商

周璇肖像照，银盐纸基，1940年代，三友影社拍品

而在当代影像网拍方面，因为价格较高，版数及艺术家代理的限制，今年疫情之前网拍一直不成气候。北京798艺术的映画廊艺术中心，几年来每逢小长假，在画廊举办“影像艺术小集”。今年因为疫情所限，画廊总监那日松先生决定把小集搬到线上举行，在五一小长假期间连续举办了三场当代影像的微信群拍卖，大部分为中外名家纪实影像，出人意料地反响强烈：几百人的拍卖群中，有15%的群友参与竞价，最后18位群友成功竞得拍品，最高单价近10万元，总成交额67万多元。那日松先生说，群里的购买者很多人并没有抱着投資升值的目的，而是喜欢第一。但为了保证大家的经济利益，映画廊没有选择版数不明或者艺术家仍然在大量销售的影像作品，而都是上拍来源清晰、与映画廊曾经合作过、市场上基本是独一无二的版本。

微信群拍卖之外，今天，每个影像市场的参与者，不论卖家还是买家，或者影像艺术家本人，都已经成为了一个丰富的自媒体。卖家或艺术家可以通过微信群、自己的朋友圈，或者其他社交媒体发布影像艺术品的信息，成为名副其实的网上“地摊儿”微商，把客户触角伸遍世界各地;买家可以展示自己的影像收藏品位与成果，发布自己的求购信息，从而让各路买手送货上门，任由自己挑选。

四川资州家塾，蛋白纸基，重庆江家巷均和昌照相馆拍摄，1890年左右

未来新趋势

目前，中国的影像艺术品网购发展中，国内外大型拍卖网站上的交易，已经具有完备的收付款和买假后的退货机制，基本不用担心交易流程的风险;微信群、自媒体的网购，基本上还处于自发状态，但群主、主办画廊、卖家等都以自己的江湖信誉担保，一样保证了众多中小藏家和爱好者参与的安全性。

微信群拍，买家不收押金，群里参拍成员以“江湖信誉”担保。这个“江湖信誉”，其制约力其实已经超越了传统拍卖“保证金”。

唯一例外的是，众多有影像收藏意愿的公立机构、大型企业等，因为主管领导传统观念的影响，或者群主和个人售卖者无法提供正式发票、甚至是转账方式的限制，制约了他们积极参与微信群或者微商的售卖，他们还是更多地参与线下实体拍卖公司的并购。这无形中制约了体量大、高价格的影像艺术品走入微信群或微商之中。未来随着人们观念的转变以及机构财务、付款制度的改革，网购的全民参与，应是大势所趋。

随着互联网技术的发展，未来的影像网络市场，参与起来必然更加方面快捷。这次“大疫”之后，社交距离的适当保持应该成为常态，影像的网络交易，未来应该成为影像艺术品交易一个不可或缺的基本渠道。

梅兰芳戏装照，北京容丽照相馆，银盐纸基，原来卡纸封套，28×20厘米，照片 19×14厘米，1930年，作者收藏