基于媒介地理学视角的移动时代适地性媒介的发展路径研究

徐晨氤

2014年齐鲁晚报推出以“最懂山东”为口号的齐鲁壹点新闻客户端，是齐鲁晚报媒介融合转型的主要新媒体产品。如今，市场上以门户网站和中央媒体为代表如人民日报、今日头条、腾讯新闻和腾讯新闻等聚合类新闻客户端凭借强大的优势吸引了大量用户，成为新闻客户端中强势的领头者，齐鲁壹点等的地方媒體客户端面对这种局势应找出一条差异化、特色化的发展路径，突破瓶颈并不断创新。

通过融合媒介地理学理论、适地性媒介和融媒体等学科的研究，运用文献研究法、内容分析法、问卷调查法调查，找出齐鲁壹点发展中具有内容生产力不强、同质化严重、专业人才匮乏、未能充分发挥本地化优势，综合服务不到位等问题。运用波特钻石模型分析出齐鲁壹点在市场上具有竞争力模型，并对齐鲁壹点的发展策略进行优化。在齐鲁壹点原有“首页”、“视频”、“情报站”和“我的”四个板块的基础上，为齐鲁壹点设计增加第五个“本地通”板块，用户可以根据所在地区选择山东省16个地级市的本地频道，提供美食、旅游、优惠促销等信息的模块，使用户可以直接在客户端上轻松完成查询、预订及购买行为，另外包括生活服务模块为用户提供实时交通路况信息、房屋出租和综合缴费等服务。