网络主播对专业新闻主播的影响和冲击

李皓

【摘要】21世纪的新闻媒体行业是一个开放、包容的新兴行业，受互联网信息时代的便利，新闻媒体发展迎来了前所未有的新机遇和更加宽阔的市场，多种新闻媒介的百花齐放推动媒体行业更加新颖和全面。特别是网络媒体的出现激发了新一番的自媒体浪潮，使媒体发展走向全民化和大众化，但网络媒体的发展也对传统的专业媒体带来了一定影响和冲击，本文则主要从网络主播与专业新闻主播的对比中进行分析。

关键词：网络主播、专業新闻、影响、冲击

中图分类号：TN22                 文献标识码：A               文章编号：1673-0348（2020）012-127-03

Abstract： the 21st century's news media industry is an open and inclusive new industry. With the convenience of the Internet information age， the development of news media ushered in unprecedented new opportunities and a broader market. A variety of news media in full bloom promote the media industry to be more innovative and comprehensive. In particular， the emergence of network media has stimulated a new wave of self media， making the development of media to be universal and popular， but the development of network media has also brought certain impact and impact on the traditional professional media. This paper mainly analyzes the comparison between network anchor and professional news anchor.

Keywords： network anchor， professional news， influence， impact

民众最早对主播的认识，是从电视和广播中得知。传统意义上的主播，是负责对新闻进行播报和传达，改变了报纸以文字为主的传播方式，为广大受众听新闻开辟了一条新的道路。电视新闻主播向来是以严谨、认真著称，代表新闻的四大要素之一：真实性。一般的新闻报道是以社会中发展的大事和时政要点为主，主持人严谨的工作态度，是秉承着对新闻负责的信念。专业的新闻播音是连接党和群众的重要基石，代表着国家的整体形象，在社会发展中起着至关重要的引导作用，是新闻媒体中权威的代名词。

在网络信息时代到来的同时，网络媒体的诞生也为媒体行业迎来了新的春天。“新媒体”一词的出现意味着媒介传播的形态发生了翻天覆地的变化，并逐渐成为全世界的热门话题。在主持播音的行列，网络媒体也加入了传统新闻媒体的阵营，并同样扮演着重要的社会角色。

1. 网络主播与专业新闻主播的特点和不同

1.1 网络主播多样性

网络主播是时代发展的产物，在新兴世界信息技术不断突破与创新的今天，网络从一种新颖的代名词，变成人们生活中不可分割的一部分。依靠强大的数据网，多媒体将世界连成了一个整体，打破了地域距离上的空间感和文化上的差异性，网络瞬间拉近了人与人之间的关系。网络主播的兴起，是整个新闻界的一大创新，全球新闻资讯的随时获取、科技多样化手段下带来的新闻形式创新、以及为民众生活带来的极大便利等等，都意味着网络主播在社会发展中占有越来越大的市场份额。群众了解新闻的方式，除了传统的电视、广播以外，又增加了微博、微信、新闻客户端等多种APP，在手机电脑全民化的时代下，以多样化的形式，带给群众全新的新闻体验。

1.2 网络主播全民性

信息化时代，人人都可以充当新闻的报道者和传播者。网络主播相比新闻主播而言，有着几乎没有的行业门槛，群众可以随时将自己身边发生的新闻资讯上传到网络上，因而大众都是网络主播的一份子，在巨大的用户群体下，正是因为这种低门槛，新闻的真实性也受到一定的挑战和质疑，互联网交织的虚拟世界中，存在着很多自媒体，出于盈利目的，为了抢占新闻的第一资讯，往往在还没了解清楚事件真相的情况下，就争相报道，从而导致频发的“反转事件”，虚假新闻带来的社会影响，不仅仅会对新闻当事人带来严重的舆论危害，对广大群众来说，也会对整个新闻行业产生一定程度的质疑和不信任。

1.3 专业新闻主播权威性

专业新闻向来是权威的代名词，在新闻行业的发展中始终占领着不可取代的主导地位。这是由专业新闻的社会性所决定的，它在社会的发展起到重要的桥梁作用，是连接群众和社会的纽带。它的定位是国家党政理念的代言人，肩负着重大的责任使命。正是因为这种独特性，使得专业新闻不能像网络主播那样市场化。也正是因为这种权威性，它是百姓心中新闻的标杆，即使很多群众越来越习惯于用网络的方式获取资讯，但网络带给群众更多的是一种娱乐性的放松，在重要新闻面前，群众完全信赖的还是专业新闻，这是专业新闻存在的意义，永远无法被取代的社会价值。

2. 网络主播对专业新闻主播的影响和冲击

2.1 受众群体的转移

传统电视新闻主播虽然是专业的代名词，但受时间限制，新闻只能在特定的时间段内进行播放，而受众看新闻的时间具有差异性，受上班和其他事情的影响，无法及时观看。同时，加上电视媒介的空间性，受众无法在任意场合观看电视新闻的播报。而网络主播的便利就在于打破了这种时空的局限性，借用平板、手机、电脑等多种传播媒介，仅仅依靠网络，就能瞬时让受众接收到自己想要观看的新闻，具有强大的自我选择功能。新闻的重要要素之一是及时性，电视新闻的播报需要经过一系列流程，而网络播报最短可以在几分钟内就将新闻传达给受众。受网络主播的影响，专业新闻主播的受众群体出现了较大规模的转移，新闻缺少了观众，也就减少了发展的动力和生机，从而影响整个节目的播报效果。

2.2 传播形式及手段的冲击

专业新闻主播在进行新闻播报时，为了确保新闻的权威性，往往要经过一系列的记者采访、编辑排版、主播播报等流程，在新闻事件发生后，等专业记者达到现场的时候，网络主播已经通过互联网的直线传播将新闻阔送到大众视野，从而导致专业新闻主播错过了最佳的报道时间，时效性的减弱也直接性影响力节目的播出效果。互联网在不断发展的同时，网络主播的传播手段也在不断创新，相比电视主播的稳定性和单一性，网络主播在多个领域进行了新闻传播和形式的改进，变得越来越受大众欢迎。专业新闻主播受网络主播的创新趋势，近年来的播报形式也有了一些突破和提升，但在巨大的多媒体环境压力下，仍面临着严峻的形式挑战。

2.3 精准用户群定位的冲击

专业新闻主播，一直是以“我播什么，你看什么”的播报方式去面向受众，观众虽然是新闻的主体，但在内容的选择和接收上却显得被动和缺少话语权，而网络媒体的优势在于，它可以利用强大的信息数据网，根据用户的浏览记录推测出其喜好，有针对性地向不同的受众群体进行新闻推送。网络主播是完全以受众的喜爱为播报前提，群众可以在强大的互联网上任意搜索自己喜欢的内容，做到真正的你点我播，这一点是专业新闻主播所无法具备的功能，因而受众在选择的过程中，也更加偏向于多样化的网络媒体。

3. 专业主播在影响和冲击下的突破与创新

网络信息化时代已经逐渐成为社会发展的大势所趋，任何企业的经营和个人发展都离不开互联网的影响，传统专业主播要想在强大的自媒体行业竞争中取得优势，就要学会借助互联网的优势，结合自身特色进行创新，打造独特的行业标杆魅力。

3.1 电视与网络媒介相结合

传统电视新闻的传播方式较为单一，面对的受众群体也有限。近年来，新闻行业也在不断进行改革以寻求更好的发展方式。以央视新闻为例，除了做好专业的电视新闻之外，目前还在微博、抖音等多个社交网站中开通账号，同时研发专门的APP，针对不同的用户群提供更加细化的新闻栏目，在传播渠道拓宽的过程中，为受众提供更多的自主选择权。在新闻直播节目中，也突破了原有的电视直播形式，采用高清网络直播的方式，让新闻从电视走进观众的手机、电脑中。新中国成立70周年的国庆大典，专业主播作为新闻权威的代表，对整个阅兵仪式采取全程现场近距离直播的方式，这是网络自媒体无法享有的权力。专业主播自直播的过程中，做到电视、网络等所有的社交平台同时在线直播，面对全国的民众，为他们提供更多选择的途径，这是专业新闻主播在互联网形势下的创新，也说明新闻行业发展的进程中，专业新闻永远是主流媒体的代表。

3.2 播音风格要更形象化、贴近群众

专业新闻主播从某种意义上来说代表着一个国家的整体形象，是国内外民众了解中国的关键途径之一。因国家赋予其重要的社会责任，专业新闻主播从最初就是以严肃、官方的形象呈现在大众面前，让观众觉得高大上的同时无形中也会产生距离感。近年来，专业新闻主播也意识到了这一点，在新闻改革的过程中也在努力调整着自己的播音风格，更加贴近受众，在以群众为主的新闻报道中，选择适当贴近大众的通俗化语言，以进一步拉近和观众之间的距离。受今年疫情影响，国家经济受到严峻挑战，在经历复苏的道路上，央视主播采用一种全新的网络直播卖货方式，为疫情严重地区滞销严重的农产品带货。这种形式不仅深受大众喜爱，也让那些主播台上的主播走下“神坛”，走进大众的生活中去。这是央视新闻在连接受众的基础上，借用网络媒体的力量所进行的一次全新创作与突破，在网络主播的发展优势中汲取其积极的好的一面加以更好整合。影响和冲击更像是一种前进的动力，在对比中才能发展自身的不足，从而更好地改进与发展。网络媒体同样是以专业主播为行业标杆，学习它们的严谨和真实性，新闻的要义，是更好地为社会发展而服务，切不能变成一场利益化的追求，这是专业新闻对整个行业所起到的正确引导作用。

4. 结语

网络主播和专业新闻主播同属于一个共同的行业范畴，两者之間，既有共性，也有个性。相比较而言，网络主播和专业新闻主播都是主播，工作内容和方法具有趋同性，但是专业新闻主播的要求更高，对从业者的门槛要求更高。网络主播对从业者的要求没有专业新闻主播那么严格，但是对从业者的形象、声音、及综合素质还是具有一定的要求的。简单来说，专业新闻主播的要求更高，网络主播偏向娱乐性和趣味性更多一些。两者之间的互相影响作用，如果合理转化成积极的一面，将会带来一场全新的行业突破。同时，在互联网多媒体时代，两者媒体之间也是相互依存相互统一的，只有在共同合作中实现双赢，才是行业更好发展的深层意义。

参考文献：

[1]贾文俊.新媒体时代下”内容为王的新条件[J].视听界，2017（03）.

[2]张楠.浅析全球体时代下我国电视节目主持人的转型升级[D].长春：吉林艺术学院，2011.

[3]娄可伟.新媒体语境下的播音主持应对[J].当代电视，2007（09）.

[4]王东胜，王潇颖.浅析新闻播音中主持人的情感表达[J].国际公关.2020（01）

[5]石琳.论播音主持如何掌控新闻播音技巧[J].新闻研究导刊.2020（01）

[6]张林平.播音主持如何掌握电视新闻播音技巧探讨[J].电视技术.2019（13）

[7]王慧.播音主持掌控电视新闻播音技巧[J].传媒论坛. 2020（04）

[8]高荃.电视新闻播音风格的个性化及其技巧[J].西部广播电视.2020（04）

[9]杨帆.主持人在新闻播音中的情感把握[J].新闻研究导刊.2018（24）

[10]张翼.关于时政新闻播音语言的嬗变分析[J].传播力研究.2018（36）.