新常态下旅游经济的发展与特征研究

瞿懿　潘鹏

摘要：经过多年的经济结构调整，我国经济的发展进程正在逐步深入加快。我国经济已经进入了经济增速放缓、经济结构转型升级的新阶段，这也将是我国经济发展的新常态。旅游业作为我国国民经济和现代服务业的重要组成部分，在当前经济新常态背景下，也呈现出新的特点、新的业态、新的供给方式。本文深入分析我国新常态下旅游经济发展方式的转变方式，进而探讨我国经济新常态下旅游产业发展的新特点。

关键词：新常态;旅游经济;发展方式;特征

中图分类号：F59 文献标识码：A  文章编号：1003-9082（2020）07-00-01

一、新常态下旅游经济发展方式亟须转变

根据当前我国经济增长的速度和方式来判断，我国国民经济已经进入了缓慢增长的阶段。调整和优化产业结构，转变经济增长方式成为我国国民经济的主要发展方向。基于目前的住房政策、签证政策以及消费环境的改变，中国的旅游业也得到了快速地发展。然而，我国旅游业过于依赖旅游资源，很多地区呈现没有规划、盲目发展的特点，这对旅游业的发展、稳定和繁荣产生了负面影响。

首先，基于当前国民经济的持续发展，旅游经济也进入了新常态，旅游经济必须转变发展方式。旅游业，属于国民经济第三产业中的支柱产业，与上下游产业有较强的关联性，经济拉动作用力强劲，在解决就业、改善民生等方面起着重要的作用。在未来的旅游市场中，个性化消费和多样化消费是大势所趋。因此，中国的旅游业必须充分发挥其优势，整合知识、技术和资本，根据当前经济形势改变其发展模式，以新经济增长点的培育为核心，促进发展、改善和稳定，保持国民经济的良好健康发展，这也是促进旅游业可持续发展的必然选择。

其次，基于信息产业和旅游产业的快速发展，市场上出现了更多创新的营销模式和新的旅游消费模式。在当前经济新常态环境下，我国旅游产业与生态、观光、医疗等产业持续融合发展，新的旅游发展模式应运而生。在旅游业发展的过程中，要更多的关注社会文化与生态环境之间的关系，以改善整体的旅游环境。目前，中国已成为世界第四大入境旅游接待国和境外旅游消费第一的国家。此外，旅游業有很大的市场发展空间，这也是中国经济新常态发展过程中的主要因素，旅游业已经成为国家战略支柱产业的重要组成部分。旅游产业正在不断适应新的经济结构调整的要求，不断创新发展，不断改变结构，从而形成了新的产业模式。

最后，在社会经济发展的过程中，人们的消费需求是不断变化、扩大和多样化的，旅游开发的方式也需要改变。随着人们生活水平的不断提高，旅游已经成为人们日常生活中的重要组成部分，并且伴随着经济的发展也呈现出更加多样化、个性化的发展趋势。今天的人们更注重感官刺激、有特色的旅游产品，在旅游过程中也更注重体验度、参与感。然而，中国的旅游业基于当前经济新常态环境只是最初的转换，对于消费者所期望的服务而言仍有较大差距。旅游业在探索新技术方面也尚在发展的早期阶段，许多支持旅游业的可持续发展的因素需仍然需要提升，例如研发新的旅游产品等。因此，旅游业在发展中必须加快转变经济发展方式。[1]

二、经济新常态下旅游业发展的新特点

1.推动旅游产业转型，构建旅游大市场

随着中国经济和文化的快速发展，人们的生活水平也在不断提高，对旅游服务和旅游体验的要求也在不断提高，这也促进了中国旅游消费的快速发展。我国在入境旅游、出境旅游、国内旅游三大旅游市场中，其消费情况也呈现出非常迅速的发展态势，我国旅游业的收入每年都在提高，旅游业在当今全球化背景下已经进入了一个新的阶段。人们的旅游方式基本告别了传统的旅游模式，旅游需求更加多样化、复杂化、个性化，各种旅游形式相互交织。在旅游消费中，大众旅游和个性化的旅游是主流，此外，度假游、自驾游、探险等其他形式的旅游消费方式也随之诞生，而且还在朝着多样化、个性化的方向不断发展。旅游产业中体验式旅游方式正在逐步取代以往的观赏式旅游方式，以满足人们的不同需求，从而进入了旅游新常态阶段。

2.新供给、新模式的市场营销和推广

随着旅游产品的不断升级，更多的信息技术和交通运输开始在中国旅游业升级，同时也产生了更多的新产品和营销方式。基于当前互联网下的新型旅游生态环境，促进了我国旅游业在服务过程中渠道和服务类型的多样化，其中最突出的是网络旅游的渗透率逐年增加，各中旅游类手机app应运而生。同时，在当前经济新常态下，更加频繁的资本运作和资源整合促进了旅游业的进一步发展，为旅游业的发展提供了重要的驱动力。因此，当前的旅游市场开始改变营销模式，产生了更多的产品体系和营销模式，进而产生了一种新的营销模式，包括游客渠道和员工营销推广模式。[2]

3.跨境融合呈现出新的业态

根据目前各产业的分析，旅游产业属于快速发展的朝阳产业，发展潜力最大，在发展过程中具有良好的发展活力。基于当前中国经济新常态环境，各种投资在许多领域面临着增长速度放缓的压力和生产过剩的局面。但中国的旅游业仍显示出良好的发展前景，相对于教育、金融、汽车等行业，旅游业有更高的GDP贡献（见图1）。结构调整和旅游产业的结构升级，跨境整合现象已经开始出现，其发展趋势对中国经济发展的影响以及旅游业本身的影响都是全面、广泛和巨大的。因此应该大力整合当前的社会资源和旅游资源，从而实现现代旅游的多元化发展，促进旅游业的可持续发展。

图1;2018年中国旅游业综合贡献占国内生产总值的比重

4.新常态下旅游业发展的新战略

中国的旅游业应该适应国民经济发展的需要，根据发展新形势，制定和调整新时期的总体战略目标，然后进行合理布局，增加监督，增加公共设施的投资，大力支持旅游企业，并采取各种有效措施，共同发展、创新和构建相应的旅游产业投融资平台。要不断完善相应的合作机制，完善相应的配套制度，如救援、保险等。告别过去追求量化发展的理念，转变片面追求经济效益的思想，积极创建品牌效应，努力提高旅游质量，促进旅游业健康发展和提高效率，使我国旅游业无论在效益上、还是规模和质量上达到世界旅游强国的水平。

三、新常態下旅游经济发展策略

在新常态下，我国经济下行压力明显，而旅游经济的蓬勃发展，经济速增以及产业的转型升级带来了新的发展机遇。但是由于我国旅游业发展时间比较短。行业规范尚未完善，相关问题也不断出现，如旅行团强制消费、景区“天价”商品，此外还有在线旅游特有的大数据“杀熟”、用户信息泄漏等。针对这些问题，相关部门应积极作为，制定相应的发展策略，以规范旅游市场，促进旅游产业结构升级，为我国旅游经济的持续发展创造良好环境。

1.政府部门应完善相关行业规范，为旅游经济运行提供基本的行业标准，通过法律、法规的制定，对旅游中消费行为进行约束，从而依法维护消费者权益，确保消费者投诉有门，利用健全完善的市场环境强化消费者对旅游的信心。

2.推动在线旅游发展，坚持“互联网+旅游”发展方向。企业应利用大数据平台完善对用户信息的分析与利用，综合餐饮、交通、住宿等多方面的信息，为用户提供更加便捷、安全的服务，推动旅游经济与互联网经济的有效融合。

3.推动旅游项目开展，创新市场营销模式。虽然近几年到网红景点“打卡”已经成为许多消费者旅游的重要选择，但是由于网红景点的整体质量缺乏保障，网友的负面评价也不断出现，因此越来越多的人开始对这种营销方式进行反思。针对此，旅游行业应积极探索新的市场营销模式，注重旅游项目品质，利用高品质项目支撑营销策略，以实现对旅游项目的全面推广。[3]

4.旅游相关产业之间应加强合作，推动资源整合，注重产业模式创新，推动新业态的发展。

结语

总之，在当前中国旅游业的发展的过程中，我们应该充分理解“新常态”的意义。在当前经济形势下，根据旅游业未来的发展方向，深入理解新标准，理解新常态旅游业发展的各种概念、思想和方法，充分把握“互联网+”和“智能旅游”等发展趋势的特点，发挥旅游业的优势，不断创新和研究，满足旅游者不断增长的个性化需求，最终达到旅游企业效益提高和满足人民需求双赢的目标，实现我国旅游企业的可持续

发展。

参考文献

[1]王刚.新常态下旅游业融合发展研究[J].学习与探索，2016，（11）：104-106.

[2]齐涛.新常态下旅游经济发展及其特征分析[J].经贸实践，2018，（007）：131.

[3]罗春科.新常态下旅游经济发展及其特征分析[J].商业时代，2017，（08）：192-194.