自媒体时代主流媒体的责任担当阐述

伶峻 袁婷

摘要：随着科学技术的不断发展，自媒体时代逐渐到来。自媒体的发展对传统的典论表达方式带来了很大的冲击。人们通过对自媒体的充分应用，不仅可以成为信息的接收者，而且还可以成为信息的发布者，在信息的传播过程中拥有了较大的主动权。在这种背景下，不仅对主流媒体带来了很大的机遇，同时也带来了一定的挑战。本文对自媒体的传播优势以及在自媒体时代主流媒体的发展机遇进行的探讨分析，并对主流媒体在自媒体时代如何更好的承担社会的典论责任进行了深入的探讨，旨在促进主流媒体主动掌握发展的机遇，承担起社会责任，增强自身的权威性。

关键词：自媒体时代;主流媒体;责任担当

随着互联网技术和移动通信技术的不断普及，自媒体的发展越来越快，对传统的舆论模式造成了很大的冲击。通过自媒体的应用，大众可以通过多种渠道获取信息资讯，并且能够在自媒体上更加自由地表达自己的观点。自媒体逐渐成为大众获取信息，发表舆论观点的重要的方式和平台。[1]但是必须看到的是，自媒体具有一定的自由性，对大众发表舆论的行为缺乏必要的约束，往往造成大众滥用舆论权利，形成不良的舆论导向的问题。因此在这种背景下，需要主流媒体担起更多的社会责任，积极引导社会的舆论导向，促进我国自媒体的健康发展。

一、自媒体的传播特点分析

1.主动性

对于传统的传播媒介来说，信息的传播者主要是社会的上层精英阶层，并且新闻媒介的维系需要耗费很大的人力和物力。随着科学技术的不断发展，自媒体在大众群体中的应用越来越广泛，信息的传播主动权逐渐地转移到了大众群里的手中。只要具备相应的设备，每个人都可以通过自媒体自行发布信息并通过网络进行传播。在自媒体时代，信息传播具有平民化、自主化的特点，人人都可以享受到传播信息的平等权利。[2]

2.双向性

自媒体的信息传播具有双向性的特点。在自媒体時代，只要具备相应的设备，每个人既可以成为信息的发布者和传播者，也可以成为信息的接收者。

3.同向性

在自媒体时代，人们既是信息的传播主体，也是信息传播的客体。传播者和受众成为了同一个群体，从而新闻信息的价值具有了同向性特点。这个特点使得新闻的传播更加贴近人们的实际生活。

4.高效性

在自媒体时代，信息的编辑和发布不需要经过审批，人们只要动动手指就可以随时发布信息，并进行迅速的传播。

二、自媒体时代主流媒体的发展机遇

1.传播真实信息

由于现阶段对于自媒体的信息传播过程缺乏必要地监督机制，导致大量的虚假信息和不良信息在在自媒体上恣意传播，造成信息传播的严重失真，严重扰乱了自媒体的信息传播正常秩序。在此期间，民众由于不了解事实真相，受到了严重的损失。因此，主流媒体要对传播信息进行积极把关，坚持传播真实的信息，抵制不良信息的传播，为人们营造一个健康的、积极向上的舆论氛围。

2.引导社会舆论

因为自媒体具有一定的自由性，因此在发生公众事件的时候，主流媒体既要充分尊重民众的发言权，但是也要充分担起社会舆论责任，对事件进行积极调查，揭开事件真相，坚持正确的舆论导向。

3.彰显主流价值观念

由于长期以来主流媒体在人们心目中具有较强的权威性，因此即使在自媒体崛起的今天，主流媒体仍然占据舆论的主导地位。所以，主流媒体要在信息传播过程中，主动彰显主流价值观念，以身作则，充分发挥舆论领袖的职能作用。

三、自媒体时代主流媒体的社会责任

1.实现多元化的社会舆论表达

随着自媒体的逐渐崛起，信息传播的速度和广度逐渐增大，人们对于公权监督、司法公平等问题越来越关注。[3]在这种背景下，主流媒体要积极发挥自身舆论领袖的职能作用，充分尊重民众的发言权和知情权，为公众构建一个发表观点的舆论平台。主流媒体可以利用这一平台，鼓励民众积极提供相关的新闻线索，提升民众对于公众事件的参与度。同时，主流媒体也可以借助这一平台，加强与民众之间的联系，逐渐改善自身的写作编辑方式，逐渐向民众的实际生活靠近，并在这个过程中逐渐赢得民众的喜爱，树立主流媒体的权威性。

2.强化主流媒体信息“把关人”的作用

由于媒体具有一定的自由性，并缺乏相应的信息监督，导致自媒体上传播的信息良莠不齐，对人们的价值观造成了严重的冲击。随着自媒体的不断发展，越来越多的不良信息和虚假信息充斥在自媒体平台上，严重降低了信息传播的质量，对舆论表达产生的严重的负面影响。在这种情况下，主流媒体要积极发挥自身信息“把关人”的作用，在多元化的信息传播中，坚决抵制不良信息和虚假信息的传播，强化对真善美等正能量的传播，为大众指引正确的舆论导向，引导人们树立正确的价值观。此外，对于网络上传播的虚假信息，主流媒体要加强监督，并深入调查，揭露事件真相，在尊重大众知情权的情况下，保护大众不被虚假信息所伤害。

3.促进主流媒体和自媒体之间的联动

随着自媒体的逐渐发展，对于主流媒体的舆论导向的效果造成了一定的冲击。此外，随着自媒体形式的逐渐多样化，对于主流媒体的权威地位带来了一定的挑战。因此主流媒体要顺应时代的发展趋势，加强与自媒体之间的联合作战，确保新闻信息的真实性，树立主流媒体的权威性和公信力。主流媒体可以创建自己的微博和微信公众号，加强与民众的联系和交流，促使主流媒体的新闻写作更加贴近人们的实际生活，逐渐树立主流媒体在大众心中的权威性。[4]

四、结论

在自媒体高度发展的时代，主流媒体更加应该主动担起社会的责任，引导社会舆论向更好的方向发展，充分发挥社会舆论领袖的职能。此外，主流媒体还要加强对自媒体的舆论监督作用，严格抵制虚假信息的传播，积极传播正能量，形成正确的舆论导向，促进我国舆论平台的健康稳定发展。

参考文献：

[1]杜苗.论自媒体时代主流媒体的责任担当[J].西部广播电视，2018（05）：40-41.

[2]吴明.试论自媒体时代主流媒体的责任担当[J].电视指南，2017（16）：130.

[3]崔伟.自媒体时代主流媒体的责任担当[J].新媒体研究，2016，2（13）：115-116.

[4]姚卫民.自媒体时代主流媒体的责任与担当[J].新闻采编，2016（02）：18-19.