在乎你，我用“在乎体”

马幸琨

饮料公司与设计机构合作，传统饮料遇上中国汉字，西方与中国传统文化相互碰撞，能擦出怎样的火花？

当然是时下流行的“可口可乐在乎体”了！

可口可乐，一家以碳酸饮料而闻名世界的公司，在和国内外潮牌合作推出联名产品的同时，这次又将目光转向了中国的汉字。它与专业字体设计机构“方正字库”一起做了件特殊的联名款——创造了一款中文字体，也就是突然火起来的“可口可乐在乎体”。

2020年5月8日，可口可乐中国公司发布了全新的品牌定制字体“可口可乐在乎体”，西方饮料巨头和中国汉字相碰撞、融合，一款带有怀旧和感恩的专属字体上线。为了致敬这份文化共鸣，这款字体采用了可口可乐1979年重返中国时所用瓶身的经典商标字体。早期的可口可乐字体在一笔一画中包含了圆润、力量、担当、从容，这也是可口可乐对“在乎”的理解与诠释。“在乎体”透露着中国传统书法的韵味，它的笔画特征彰显着书写意味，点画的形态及横画、竖画的笔法，都透着书写的韵律与活力。你看，它点划似水滴，饱满灵动，横划起笔收笔、弯钩转折处的弧度兼顾圆润和力量感，竖画粗壮却不失利落，撇捺舒展也带有机械感，运笔自然、流畅，犹如行云流水。

“可口可乐在乎体”在吸取中国传统文化精髓的同时，也融合了现代审美。它的笔画紧实、简约、利落，折笔铿锵顿挫，整体状态劲健有力，实现了传统韵味和现代审美的完美结合。这款字体之所以被命名为“在乎体”，是因为可口可乐中国公司希望人们在当今的数字化书写方式中，多一种字体选择，用它写在乎的事，写给在乎的人。对于“在乎”两字，可口可乐官方是这样解释的：“在，如破土幼芽，标示生命、初始、本能;乎，是将气息稳定、呼吸平稳。在乎两个字有‘放在心上之意。”这份温和、不张扬的关怀和担当，是对中国文化的独特表达，“在乎体”借由每一笔一画，表达了中國人对“在乎”的理解和诠释——圆融、力量、担当、从容、进取。

网友对这款主打怀旧风格的“在乎体”也有很多不同的评价。很多网友觉得这款字体在一定程度上展示了可口可乐中国公司的企业文化，以及对中国传统文化的尊重和对中国市场的重视。还有的网友认为这款字体刚柔并济，在方与圆中传达了可口可乐中国公司的处世之道。当然，也有一些网友对这款字体的上线持怀疑态度，怀疑这是一波商业炒作，通过营销这款字体最终达到销售产品、赢得市场的商业目的。但归结起来，还是好评多于差评，人们对“在乎体”的上线都有很高的期待和评价。

“可口可乐在乎体”的问世，让我们看到了一个跨国公司对中国文化的在乎和尊重。它在欧体的基础上对颜体的特点也兼而有之，同时有一丝圆润俏皮的意味，让方块字不再是方方正正、棱角分明，细枝末节变得更圆润一些。毫无疑问，这样的文化交流是成功的。

可口可乐做到了足够地了解中国文化，也打了一波怀旧风的热度。试问，有谁不爱这样可爱的品牌呢？