最大限度挖潜最强声势创新

刘雅鸣 柯杨

在新冠肺炎疫情防控背景下，2020年全国“两会”的召开，既意义重大又影响深远。会期变短、压缩上会记者人数、改“面对面采访”为“屏对屏对话”……与往年相比，今年全国“两会”出现的种种变化，给新闻报道增加了难度，但也提供了发挥空间。对主流媒体来讲，前所未有的全媒体氛围和新科技色彩，助推今年全国“两会”报道成为一次强调创新的尝试和体验。

《河南日报》积极适应新变化，在内容生产、采访模式、呈现形式等方面都有新突破。包括《河南日报》在内，诸多省级党报试水了一系列新举措，为重大时政报道挖潜增效，埋下令人期待的伏笔。

一、变“远距离上会”的压力为推动融合发展、提高报道质量的动力

今年全国“两会”万众瞩目、备受关注，移动端作为争夺用户注意力资源的主战场，地位更重要，作用也更突出。《河南日报》以“突出主线、深度融合、聚焦基层、强化联动、精心编排”为引领，努力带给公众一场“解渴”“带感”的两会报道。

第一，围绕重要讲话精神做好落地。围绕习近平总书记下团组系列重要讲话精神，第一时间做好反响和解读，在落地中推动见效，是今年《河南日报》全国“兩会”报道的一大特色和亮点。

5月20日，驻豫全国人大代表启程赴京当天，《河南日报》以“出彩路上再出发”为主题，推出一组通讯+短视频，由去年总书记参加河南团审议时当面汇报的8位代表，讲述一年多以来如何牢记嘱托、履职尽责，折射一亿中原儿女艰苦奋斗、不懈努力交出的“河南答卷”。

全国“两会”大幕开启后，围绕习近平总书记系列重要讲话精神，《河南日报》迅速反应，在“两会专页”上，突出《在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下》版题，刊发系列反响、评论;河南日报客户端梳理推出海报《习近平的两会金句》，既在新媒体推送，也倒灌纸媒，提升报道合力。

与往年相比，今年反响报道呈现“走深走实”的特点。全国“两会”恰逢三夏，5月25日，《河南日报》在一版刊发通讯《金扁担金小麦金玉米》，把习近平总书记下团组重要讲话精神的宣传，化为农业大省推动农业现代化发展、切实挑起“金扁担”的实际行动。全国“两会”一结束，即刊发重磅评论——“何言”文章《人民至上》，既对习近平总书记全国“两会”期间重要讲话精神进行全面深入阐释，也为河南贯彻落实全国“两会”精神，决战脱贫攻坚、推进经济社会发展吹响冲锋号。

第二，聚焦大会热点讲好河南故事。持续推出《听代表委员讲抗疫故事》专栏，刊发《王国晓、郭燕芝夫妇：最浪漫的事是与你并肩战“疫”》《马姣姣：把青春写在阡陌田野间》等报道，打通会内会外，描绘河南战“疫”队伍中的最美身影，凝聚磅礴力量，展现制度优势。结合今年政府中心工作和社会热点关注，策划“六稳六保我建言”系列，邀请代表委员结合政府工作报告，谈观点、说感受，建言献策。

第三，推动融合发展打造传播矩阵。今年全国“两会”报道中，记者“围堵”代表委员的场面少了，取而代之的是远程“云访谈”“云连线”。怎么抓住宝贵的面对面采访机会、同时做好“隔空对话”？大量直播、视频、访谈产品，成为《河南日报》全国“两会”报道“新场景”，努力为读者用户带来更多“现场感”。

前方上会记者最大限度挖掘采访资源，把握特殊时间节点，推出“两会V视”系列，制作了《代表进京记》《听报告谈感受》等Vlog，第一时间传回全国“两会”现场新鲜时讯。在河南代表团驻地，记者邀请代表和河南种粮大户远程对话，共话丰收喜悦，生产出全媒体产品“超话两会”系列。

在后方，以《河南日报》为主体，河南日报报业集团精心打造全媒体访谈“总编有约”，采用5G视频连线，邀请全国人大代表和基层干部群众，围绕农村公共卫生服务、打造黄河历史文化主地标城市、决战决胜脱贫攻坚、推动经济高质量发展、民营企业如何化危为机等热点话题，屏对屏互动交流，并进行文图视频全媒传播。这款强调深度和思想性的访谈产品，经河南日报报业集团旗下各重点新媒体平台合力推送后，引发很大关注，获中宣部点赞。此外，还推出《小薇“云”上会》《问“侯”两会》等新媒体产品，评说全国“两会”，凝聚共识。

第四，加强媒体联动，优化传播效果。全国“两会”期间，《河南日报》持续刊发《央媒看河南》栏目，对中央媒体有关河南全国“两会”的报道应转尽发，与自采报道形成呼应。同时，前方记者积极向《人民日报》、新华社、《经济日报》等中央媒体提供文字、图片等素材，全力配合展现河南代表团履职风采。新华社记者联合《河南日报》前方上会记者，联合采写《唱好“大合唱”建好“幸福河”——河南团代表委员热议黄河流域生态保护和高质量发展》一文，5月23日一经推出阅读量迅速破百万，有效放大了河南声音。

第五，精心设计版面打造精品党报。《河南日报》“两会专页”设计精心，通过提炼要点、穿插海报等多种手段，丰富版面语言，尤其是《政府工作报告》解读连版，一方面采撷报告中的金句，重点突出，“干货”满满;另一方面凸显融媒理念，刊发河南日报报业集团系列媒体关于《政府工作报告》的融媒产品速览，进一步丰富信息量，受到多方好评。

二、采访方式、报道形式的变化，推动省级党报进一步加强策划强调创新

全国“两会”报道历来是主流媒体展现与比拼实力的重要舞台。对于今年特殊的“云”上“两会”，各家省级党报在报道上既展现了一定的共性，又个性化十足，努力在这场“同题作文”竞赛中书写更好的答案。

整体来看，各家省级党报都很注重以下三个方面：一是发力早，会前报道规模大;二是“两会”报道不减量，多数省报每天推出3-6个版特刊，融媒产品更是亮点纷呈;三是顺时应势注重创新，在产品设计上，“5G客厅”“云访谈”“连线”等字眼较为常见。研究总结省级党报在这次全国“两会”报道上的发力点、创新点、增长点，对于改进重大时政报道具有积极意义。

第一，在立足全国深耕本地上更下功夫。各家省级党报都很注重围绕本地的新目标新定位，找寻全国大局和本地发展的结合点，推出重点报道，凸显本地的责任担当、地位贡献。全国“两会”召开前夕，《中共中央国务院关于新时代推进西部大开发形成新格局的指导意见》出台，推动西部大开发也写进今年的《政府工作报告》中。5月24日、25日，《广西日报》连续两天推出重磅策划，连版刊发九省区市代表委员专访，形成强大舆论声势。15年前的8月15日，习近平总书记在安吉提出“绿水青山就是金山银山”的论断。《浙江日报》5月21日在新媒体发布、5月22日见报《浙江代表团首次以代表团名义提出议案——建议设立8·15“国家生态文明日”》一文，有力放大了浙江声音。

第二，在提高报道互动度上更下功夫。特殊时期召开的全国“两会”，承载着特殊的期待，也更加需要媒体发挥桥梁作用，反映百姓群众心声，推动政情与民意交流共振。《江西日报》《广西日报》等省级党报以及大河网、西部网等新媒体，均在会前征集并公布网友关切的话题。《广西日报》还在会中报道里继续推动互动，结合大会进程，邀请代表委员回答网友提问。

第三，在增强党报联动性上更下功夫。为了让采访资源效益最大化，今年主流媒体之间更加注意联动。以《湖南日报》为代表，全国“两会”期间推出“省级党报朋友圈”专栏，联合《贵州日报》《四川日报》《安徽日报》《新华日报》四家省报，邀请五省代表委员共话长江保护与发展。除这种“传统型联动”外，今年在新技术加持下，联动模式有所创新。全国“两会”前，湖北广电融媒体新闻中心发起倡议，《联合贵州日报》等16家省级媒体，成立全国首个“区块链新闻编辑部”，在“云端”开办首份《两会流媒体》杂志，先后策划推出了《2020我们一起拼》《不一样的两会》《500字看报告》《疫后重振 一起努力》《人民至上》等10期流媒体杂志。此外，今年主流媒体联动不局限于大主题策划，还出现了一个现场新闻合作的范例——得知驻川全国人大代表在会场讲述浙江“扶贫茶”给当地带来的变化时，《浙江日报》和《四川日报》记者联手采写报道《安吉“扶贫茶”来到两会上》。这条“两会”现场抓到的好新闻，提醒采编人员“两会”期间必须耳聪目明、反应灵敏，对跟本地有关的信息迅速判断价值，并突破采访限制采写报道。

第四，在加大新技术应用上更下功夫。视频连线、云端答问……今年全国“两会”，从会场组织到信息发布，都成为新技术手段和新科技产品演练应用的大平台。“云”上“两会”，对于互联网技术演进普及以及媒体深度融合发展，都是一次试炼和提升的契机。《新华日报》推出重点报道“两会云访谈”，打造了一个交汇点AI虚拟主播“汇汇”，由虚拟主播做主持人，每期和前方两到三位代表委员隔屏访谈。一些前方上会记者深有感触地说，这次不同寻常的“两会”经历，让自己收获颇丰，同时也深切感受到，尽快成长为一名合格的全媒体记者，掌握更多的摄影技术、新媒体技术，既重要又紧迫。

第五，在发挥代表委员主观能动性上更下功夫。这次全国“两会”报道，不少主流媒体把代表委员发展为“特约记者”，比如《川报观察》推出策划《代表委员Vlog》，这个短视频系列每期时长控制在1.5分钟以内，邀请不同领域、不同年龄的代表委员执镜，以第一视角带着网友“云参会”。《四川日报》《广西日报》推出《履职日记》专栏，《解放日報》较大篇幅呈现“两会代表委员手记”，都很注重运用代表委员视角，讲述他们的履职感受和参会体会，这种视角呈现和讲述方式，更加真实，也更具可读性。

第六，在提高策划精巧度上更下功夫。“两会”种种变化中，有一些东西始终没变，比如代表委员履职的认真态度，比如对中国未来发展的坚定信心。抓住变化中的“不变”精心策划，往往更能打动人心，让报道“赢在起跑线上”。贵州是全国脱贫攻坚主战场，在展现当地决战脱贫攻坚、决胜全面小康的成效和面貌上，《贵州日报》有两组策划，角度新颖巧妙。一个是推出全媒体报道《两会连环画》专栏，以组图+文字形式，每期关注一名代表委员的故事，在脱贫攻坚领域作出的努力、获得的体会等。再一个是推出《代表委员的手机相册》专栏，以代表委员口述方式，选取他们手机拍摄的图景，讲述当地脱贫发展的故事。

三、复盘“两会”报道新亮点，探求重大时政报道新突破

2020年全国“两会”报道已经落幕，但对于主流媒体以及参与报道的采编人员来讲，对这次新体验、新训练的成绩进行认真总结，对感知新闻报道特别是重大时政报道演进变化的方向，具有积极意义。

立足当下，包括省级党报在内的主流媒体急需在以下方面发力：

第一，进一步强化以质取胜、以新求变、以融出彩的理念。内容为本是媒体制胜的不二法门，在互联网意识、用户理念引领下，推动内容供给侧结构性改革，是主流媒体坚持不懈的努力方向。但与此同时，在移动端主战场背景下，无论是记者还是媒体，都需要真正转变理念，对新媒体传播规律进行再认识再理解。比如，注重时政新闻的轻量化传播。今年全国“两会”期间，习近平总书记下团组过程中，讲了许多生动形象的金句，比如“针尖大的窟窿能漏过斗大的风”等。许多代表委员也提出不少掷地有声的观点，这些金句和好声音之所以能被大家记住、广为传播，就是遵循了时政新闻的轻量化传播规律。再以今年全国“两会”有关民法典的报道为例，各家媒体推出了诸如手绘、长图、3D动画、经典动漫、创意条漫、系列动画短视频等一大批新媒体产品，从时度效的标准评判，堪称百花齐放、各有千秋，体现了新媒体产品制作上的较高水准。学习研究这些好的新媒体产品，可以把优质内容归纳为具备以下特征：一是“三化”，即可视化、场景化、通俗化;二是“三有”，即有故事、有意义、有意思;三是“三传”，即传输信息、传递情感、传达价值，对这些特征有了清晰认知，就能助推我们不断推陈出新，在“内容+”时代当好融合产品的优质提供商。

第二，进一步适应主战场变化和用户需求，推动采编流程创新。今年全国“两会”报道中大量的视频生产，推动各家媒体创设完善视频采访室机制，也推动一线记者在沟通能力、采编能力、实践能力上都取得新突破，这些都成为促使今后主流媒体报道创新的宝贵经验。以河南日报报业集团来说，全国“两会”期间，策、采、编、发各环节，在媒体融合生产方面进行了高效合作，从纸媒报道、新闻图片到连线采访、视频制作，从策划创意出炉到5G技术运用，形成了一套打“大仗”“硬仗”的流程规范。“总编有约”尝试团队化项目制，录制团队囊括了河南日报总编室、记者部、城经部、农经部以及河南日报报业集团旗下大河网、豫视频、网络中心等多个部室和单位，成为一项复杂的系统工程。录制过程中，总编室充分发挥协调调度职能，线口记者担负联系嘉宾任务，大河网全程录制并剪辑成片，豫视频拍摄片头和后期包装，网络中心提供场地和技术保障，任何一个环节出现纰漏，都会干扰甚至影响节目的正常录制、推送。经此一役，大家深刻理解了谋划在前、协同作战的重要性，并在实践中不断优化完善方案，为保质保量按时完成任务打下了坚实基础。

第三，进一步强弱项补短板，推动主流媒体逆向“破圈”。平心而论，全国“两会”期间主流媒体推出了很多优质产品，但整体来看，主流媒体依然困在自己固有的话语体系中，“说想说的”，而用户却是“听他们想听的”，主流媒体声音不能完全进入大量网民所在的“圈层”，导致传播效果大打折扣。在“收割”用户注意力上，一些媒体已经尝试作出有益的探索，比如打造具有个人标签、特色鲜明的品牌栏目，拉近与用户之间的距离;比如注重互动体验，让用户感到自己被关注，真正参与到产品传播中;比如借用外力，和商业平台加大合作力度，节省推广成本等。另外，通过这次全国“两会”报道，主流媒体深切感受到，技术已经由“赋能”转为“引领”。“5G全息异地同屏”技术使得千里之外的访谈对象“走进”演播室，与主持人面对面交谈。智能云剪辑师、3D版AI合成主播等，都成了媒体祭出的“新神器”。现实中，新媒体产品技术人才如动漫师、3D建模师、代码工程师等严重缺失，已经成为制约传统主流媒体发展的一大瓶颈。这次全国“两会”报道提醒我们，尽快补上人才短板，加快“智慧媒体实验室”建设，让技术为创意赋能，事关新媒体产品的核心竞争力，时不我待。

（刘雅鸣为河南日报报业集团总编辑;柯杨为河南日报总编室副主任）

编校：王 谦