融合媒体建设背景下企业文化创新研究

李立

中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2020）06-012-01

摘 要 新媒体时代到来而带来的媒体融合发展趋势给企业文化部门提出了如何在融合媒体建设背景下推进企业文化创新的新课题，需要我们基于融合媒体建设需求，针对企业文化建设现状进而找到一条适合企业文化的创新发展之路。

关键词 媒体 融合 企业文化 创新

随着媒体融合时代的到来，网络媒体、移动客户端等新媒体横空出世，传统纸质媒体在互联网技术的倒逼下也在积极探索媒体融合发展的路径，以适应时代发展的需要。在这样一个背景环境下，企业文化亦不例外，如何在严峻的发展形势下实现融合发展，是摆在企业文化部门面前的一个严峻课题。在企业文化部门的积极推动下，新传媒形态下的企业文化工作已经取得了一定的成效，但是在实践过程中也出现了一系列的问题，掣肘了其未来发展，因此，需要基于融合媒体建设需求，针对企业文化建设现状进而找到一条适合企业文化的创新发展之路。

一、媒体融合背景下企业文化创新发展的必要性

企业文化与时代发展相融合，以适应全媒体浪潮集传播力、引导力、影响力以及公信力不断提升为核心的主流媒体的改革是时代发展的客观要求和必然趋势。企业文化发展的根本动力在于牢牢掌握企业党组织在企业意识形态领域的领导权和话语权。全媒体时代的到来，为中国特色企业文化的发展提供了更为广阔的空间。 面对舆论生态、媒体格局、传播方式发生的深刻变化，如何在当今以及未来的大变革中履行为时代立言是企业文化部门必须面对和必须解答的重大课题。

首先，是因为数字技术的迅猛发展。从纸质到数字技术，媒体的载体已经发生了很大的变化，在互联网技术时代，网络平台、移动电视、iPad、智能手机终端等各种新型媒介形态不断出现，改变了媒介传播方式，在这种环境下，用户有了多元化媒介终端体验，倒逼着企业文化部门探寻新的媒体宣传方式，探索企业文化与媒体融合的新形态，以改变以往单向的信息传播，积极构建双向互动、员工体验、信息服务等以员工为中心的传播方式，以适应时代发展的需要。

其次，是因为传播结构的变化。随着时代的发展，搭载网络媒体的自媒体风起云涌般地出现在传播领域，导致目前企业舆论领域在以正面宣传为主的红色宣传阵地上也存在着别有用心之人有意营造出来的负面消息或事件的黑色区域。因此，企业文化工作部门既要快捷、准确地净化自媒体信息中的杂质以防止以讹传讹负面信息的蔓延，又要在信息传播中扮演好的角色，以企业文化的精髓引导员工自觉接受正面舆论就成为必然。

第三就紧迫性而言，随着网络媒体的发展，信息传递的时间优势离传统的平面媒体越来越远。由此，迫切要求企业文化部门要花大气力在传播手段和传播话语方式上创新，只有加快技术的进等升级，加快打造智能型发展步伐，才能在传统媒体向交互新媒体转移的过程中，尽快从目前相“加”阶段向相“融”阶段迈进。

二、融合媒体建设背景下企业文化的创新与发展

（一）主动融入到全媒体的大格局之中

“企之将立，文化先行”。企业文化部门要以胸怀大局的气度、把握大势的举措，主动融入全媒体的信息传播大格局之中，善于亮声、敢于亮声、精于亮声。在这其间，传播企业文化正能量是总要求，管得住不利于企业发展的负面影响是硬道理。在坚持传播企业文化的同时，对企业中存在着的影响企业深化改革的奇谈怪论、消极颓废等负面内容要敢抓敢管，敢于亮剑。运用大数据技术加强对企业员工舆论的收集与归纳整理，分析其特点和规律，对涉及员工切身利益的合理要求，要及时向有关部门反馈，促进问题的合理解决；对错误的思想观点要结合企业文化的相关内容有针对性的进行批驳，借助企业文化营造一个良好的组织氛围和环境，增强员工的工作积极性、主动性和凝聚力，激发员工的士气斗志和创造力，以共同的信仰力量推动企业的生存、发展、壮大。

（二）以创新促进融合发展

第一创新目标定位。针对数字传播技术带来自媒体渠道多样化却内容匮乏的现实，紧紧把握企业文化来自于企业员工，是企业精神载体这一根本，明确建设目标与宣传内容的定位。以既有的现状为立足点，依托企业局域网等传播手段，构建以党群部门微信、微博为中心，串联基层微信、微博、QQ群的企业文化传播矩阵，广联生产一线及时跟踪先进人和事，组织开展网络式丰富多彩文体活动，成为传播企业文化、弘扬企业文化、践行企业文化的领跑者。

第二创新传播手段。一方面企业文化部门要依据现有的企业文化活动开展的环境优势，发挥、调动好企业专、兼职人才队伍作用，牢牢把握文化建设的主导地位，以其弘扬主旋律、传播正能量的优势，成为企业党组织和行政部门所倚重的信息源和传播源，并以此赢得自身更大的发展空间；另一方面要放眼长远，统筹兼顾，发力融合，创新发展。紧跟企业加大、加快建设电子信息传播体系的步伐，秉承“深度融合，移动先行”的理念，紧紧抓住信息技術这个关键，深入研究人工智能、5G网络、大数据、云计算等新技术在企业文化建设中的作用，积极构建全媒体传播平台，努力实现跨越式发展，交出一份融合媒体建设背景下企业文化创新的合格答卷。

参考文献：

[1]俞国明.传媒影响力[M].广州：南方日报出版社，2003（6）：8.

[2]姚建军.打造企业文化传播新媒体矩阵[J].企业管理，2019（4）：92-93.