国潮风尚

栗子白

1.玛丽黛佳雕塑艺术翅膀高光盘￥199

一触如水，遇肤即化。含有微米级珠光颗粒，细腻服帖，填补肌肤纹理。

2花西子百鸟朝凤浮雕彩妆盘#01￥259

内外兼修的细腻粉质，不只可雕花，更丝滑好用，一盘多用。

3.Croxx玉藏赋生御红玲珑球腮红膏￥149

微雕工艺，匠心打造。一抹两用润泽唇颊。

1.CareMille双闪小银盒￥79

不显毛孔，自然细腻。入门高光，对新手友好。

2.VenusMarble伊甸园能量石高光#圣光￥79

丝滑奶酪质地。湿干平衡，服帖显色一整天。

3.完美日记动物眼影盘#锦鲤￥199

寓意好运降临，承载美好祝愿。锦鲤相伴，“妆”点好运。

4.自然堂炫彩盈润高显色唇膏艺术家联名款#302￥119

水润质地，滋润不干，实力显白不挑皮。

5.卡姿兰绒感慕斯唇釉#02￥139

质感丝滑，色彩浓郁饱满。

6.橘朵粉雾绵绵唇釉#81￥60

轻薄贴合持妆显色，浓郁唇色。

7.RedEarth晶致镜光水唇釉#GS216￥108

水光显白，令人微醺。成膜锁色，果物滋润。

8.珂拉琪空气唇釉#R618￥69

晶透成膜，灵动夏日。显白不挑皮，变身时髦精。

9.Girlcult宇宙系列反向柔焦哑雾唇釉#怪人登陆￥129

宇宙万干养分，滋润娇嫩双唇。自然哑光，遮盖唇纹。

1.光合自然肌底液面部精华液￥149/50ml

高渗透安肌舒肤水，水油同补。

2.Wei三层理纹面膜￥320/64ml深层净化，肌肤净透亮泽。

3.养生堂桦树汁保湿补水喷雾￥68/50ml

88%以上天然桦树叶，看得见的保湿力和舒敏力。

4.丸美小红笔眼霜￥398/30g

鎏晶微震按摩头，淡皱纹，提拉紧致。

5.润百颜菁透焕亮次抛原液

￥559/45ml

匀净透亮，挑战肌肤光感肌限。

6.自然堂雪域冰肌水（清潤型）￥150/160ml

修复敏感，即刻补水，肌肤充盈。

7.Uttori五朵里黑木艺术香水￥148/15ml

明亮的柑橘与神秘的木质调结合，沉寂中带着能量。

8.0D'HORA时光馥玫桂与秋香水￥580/50ml

玫瑰与桂花的搭配让果香感更轻盈。

9.AROMAG松烟黛墨香水￥230/15ml

墨香与香道中的焚香作为主体香调，呈现出木香、琥珀、麝香交织的香型。

10.气味图书馆凉白开淡香水￥145/50ml

柔和纯净一杯水生调的治愈香。

11.观夏颐和金桂愉悦香氛￥398

采自最好时节的植物精油，与晶石的灵感碰撞。

当年一部《来自星星的你》将K-Pop韩流文化推向了一次巅峰，而背后最大的受益者正是K-beauty韩流美妆。其中最为人津津乐道的一个故事，就是《星你》中全智贤所扮演的干颂伊一个涂抹气垫粉底的镜头令Hera的气垫粉底瞬间成为畅销单品，并从此开启了漫长的全球断货状态，从淘宝代购到韩国乐天，都是一垫难求的状态。通过韩剧及K-Pop热潮，俘获中国观众的韩国男女明星以及偶像明星的人气，已经超越了单纯的流行，成为一种文化输出，继而以商品的形式快速完成了商业收割的闭环。

如今，这种文化输出却似乎调转了方向。近几年，几乎每一部大热的韩剧中都会看到中国品牌的高调现身，Netflix网飞热剧《爱的迫降》和《TheKingq：永远的君主》中京东电商与鹿角巷奶茶店强势出镜，连自嗨锅都通过《虽然是精神病但没关系》出圈韩国。这种蓬勃的发展也同样影响着美妆圈，花西子、完美日记、润百颜、观夏等涵盖了彩妆护肤和香氛领域的美妆品牌也在近两年大放异彩，Z世代随着年龄的增长逐渐成为消费主力，在相对富庶的环境下长大的他们从小就不缺安全感，更愿意为服务、个性化甚至小众化商品付费，而这也深远影响着消费品市场的未来。

馥香氛这个品类并不算新鲜事物，但晶石香薰在中国市场却不多见。挑选自然未经打磨的原石作为很好的吸附和扩香材料，将精油吸取几滴置于晶石上，就能自然扩香。颜色深浅不一略带层次感的未琢晶石置于剔透的叮当瓶中，从视觉到嗅觉都十分疗愈，这也让国产香氛品牌观夏得到了市场和消费者的一致认可。

除了产品能打，观夏品牌的主社交营销载体微信公众号也非常具有中国属性，而主销售渠道也选择了异于它牌的路一小程序。每个周四晚上八点，都会有粉丝们守候在微信小程序里，等待着抢到一瓶“窗台上的莫吉托”晶石香氛或者“昆仑煮雪”四季香薰。然而一周的备货量总是不到半小时就售罄，也难免有粉丝在社交媒体吐槽这是不是饥饿营销。观夏的解释倒也来得平和，“实在不是有意营造饥饿，只是每一个晶石香薰的诞生都靠手作。做香薰本意是传递美好与香气，我们不愿成为人肉机器，把负荷调成最大值，希望在满足大家的需求和保留手作的温度之间寻得恰当平衡。”

立足东方植物成分、全球合作调香，不仅仅是观夏的理念，同样也是很多本土香氛品牌的理念。Uttori五朵里的品牌内核也同样是以国人对东方香调的理解，配以全球顶尖的调香技术，将每一种植物的独特气质，在前中后调所构筑的美学意境里一一呈现。五朵里尤其擅长透过东方元素来营造现代优雅的国风意境，桂、梅、风、光，都被五朵里做成了圈中热门单品。诞生于2017年的Aromag同样是因为不满足于没有能够确切表达东方文化的气味产品，把自己定位为中国精致香氛的拓荒者，主打“致世界以东方之韵”。在国际大牌香氛完全把持品类话语权之际，东方香调Oriental成了西方人对神秘东方文化窥探与想象的一种表达，甚至更偏向于阿拉伯风情，味道浓郁、香味持久，指向性神秘、古典并且华丽，层次分明。这与国人对于香氛的整体偏好大相径庭，国人的内敛、温情、妥帖细腻，在往日很难指望由那些大开大合的国际厂牌来演绎描绘。美妆已进入追求极致、精细的时代，恰恰是只有我们东方人自己才可以做好东方人心中的记忆和味道。

妆当花卉的馥郁芬芳具象成中国人理念中的香氛时，那支发端于杭州西子湖畔的彩妆团队，也把以花养颜的理念在彩妆中发挥到了极致，它的灵感正是源自中国本土的千年古方《隋遗录》中的螺子黛，《御香缥缈录》中的玉容散和花露胭脂《神农本草经》里的桃花红肤膏，这些韵味十足的古方美妆，都融入到了花西子品牌的创意之中。

而真正堪称炸裂”“出圈”的单品，则莫过于花西子的首创‘雕花系列”。溯源于殷商时期的中国传统微雕工艺，复刻呈现在了花西子的雕花口红上;源自商周时期的中国传统浮雕工艺，则出现在花西子浮雕彩妆盘里。最新款的浮雕限量版蜜粉饼，复刻了文化交流之路o以浮雕作画，蜜粉饼中心刻画了大漠孤烟、骆驼背客，呈现张骞出塞之宏伟画面;以镂雕为饰，蜜粉饼周围以敦煌飞天舞、美酒夜光杯寓意东西交流之繁盛。而蚕丝蜜粉饼的粉体自身，正是复刻了桃花红肤膏的古方，结合现代工艺，添加蚕丝粉、桃花、珍珠粉，粉体细滑，上脸微光通透，定价则控制在200元以下，合理可接受的价位+全球供应链的品质+国民自豪感的文化输出，这也成就了这样一款蜜粉饼单品月销超25万盒的惊人数字。

追求极致、精细的消费理念不仅体现在香氛上，在彩妆领域同样如此。仿佛与这一代消费者相伴而生，也或者是在彼此养成中更加能互相理解，新一代国货美妆多为互联网品牌，其更迭速度也更趋近于互联网产品。以DTC（DirecttoConsumer）为导向，无论产品上市前后，新一代国潮美妆都会坚持用户共创，更加聆听用户诉求，时刻接受检验与反馈，从而大大縮短了产品的迭代周期。

在品牌发展的理念中引入“互联网匠人思维”也是国货品牌在近两年蓬勃发展的另一大因素，和匠人思维追求专注于一件事，慢工细琢，精益求精不同。互联网思维则追求跟随用户的需求，产品快速迭代。找到快与慢的结合点，将产品的优化迭代日常化一慢工雕琢，快速迭代。以花西子为例，眉笔在上市三年内就进行了五代更新，蜜粉在上市两年内也完成了三代更新，这种效率在层级严格流程繁冗的国际品牌中可能会难以想象，但也正是因为这种效率，新国货美妆得以让自己在严苛而竞争激烈的美妆红海中向挑剔而多变的消费者走得更近一步。

提到当下最热的彩妆品牌，则无法忽视超级独角兽完美日记。短短三年，估值达到20亿美元，约合140亿人民币。它同样也是从国际品牌相对薄弱的电商切入美妆赛道，以此抢占先机。随着电商行业整个大盘的快速发展，完美日记获得了弯道超车的机会。与完美日记一样，橘朵也诞生于2017年，立意以国际化视野的创意理念打造出多元化的产品，起势同样源自于多渠道社交平台，目前已跻身为最具影响力的彩妆品牌之一，在小红书平台笔记量高达7万篇，一年销售1200万+件眼影，第一款现象级单品G33眼影至今累计销售已超200万件。而它的粉丝们也建立了良好的情感连接;在社交媒体上，橘朵用户都亲切地称自己为橘朵女孩。

容自主配方+融合全球顶尖设计方、供应链资源的新国货路径，同样出现在护肤领域。成分功效护肤风潮则在近两年带动了基于烟酰胺、氨基酸、玻尿酸等热门原料的国货美妆品牌而在去年经由故宫口红联名款一炮而红的润百颜，主业其实是护肤。它的先天优势足够明显，母公司华熙生物是全球透明质酸原材料最大的供应商之一，占据了全球市场40%、中国市场70%的份额在华熙生物的依托之下，润百颜将自己定位为全球玻尿酸知名品牌，专研玻尿酸功能护肤，让活性成分与玻尿酸协同作用，针对不同肌肤问题，分级呵护，并且成为次拋原液的开创者。着重成分专利技术的新国货品牌还有必要提及光合自然，在阿里研究院报告中，这个小小的护肤品牌2020年上半年增速同比超过2000%，成绩着实亮眼。光合自然选择的切入点是东方独有的高效成分，品牌直接在长白山腹地布局了雪耳的原始溯源基地，雪耳多糖的“纯水水提法”则获得了日本专利认证。光合自然在中国上海和日本东京都设立了全球皮肤生化研发中心，并把在大自然中寻找健康生态护肤的有效成分作为长期课题推进。

国货护肤品赛道中，核心成分的比拼是各品牌取胜的关键。相对于彩妆领域，护肤新国货走得更慢更稳，而以研发为主导的行业竞争将是未来一段时间的常态，这也是跨国品牌的优势壁垒之一。