基于大数据的精准广告推荐平台研究

庞翔 陆波亮 丁嘉霖 谢艺 张立鹏

【摘 要】随着移动互联网信息技术的普及和飞速发展，对于海量大数据的搜集与收集以及分析已经成为了可能，这也是为我国在大数据时代下开展精准广告传播工作提供了坚实的技术依据，鉴于大数据和精准广告的重要性，结合了精准广告的特点和优缺点，本文从进一步加强大数据分析、明确目标和受众、实施个性化广告、优化大数据广告创意以及提高其传播效果等几个方面进行了分析。

【关键词】大数据：精准广告;应用

引言

随着社会经济的不断发展，我国互联网产业发展迅速，形成了大规模的数据分析平台精准商业广告的数量也显示出快速增长。精准广告的出现是广告业发展的新思路，是对我国传统广告传播方式的改革和突破。

一、大数据营销概述

随着移动互联网的广泛普及和现代社会互联网络技术的进步和飞速发展，人們已经可以分析出消费者在上网过程中的痕迹。企业或者第三方组织把这些数据作为咨询、战略、供给以及其他营销服务的活动称为"大数据+营销"。并且大数据已被认为是重要的自然资源，如蒸气、电能和石油。它极大地改变了中国现代社会人们各种市场思维模式、决策方法手段和行为模式，使得中国经济社会更加智能化，优化了中国企业的市场营销和决策，被当代中国的企业认为是未来市场竞争领导者最有利的资源和动力。

二、基于互联网的大数据时代下精准营销广告的特点及其优势与不足

2.1精准营销广告的特点及其优势

首先，必须明确界定客户群。传统的广告模式是综合网络，把广告信息放在地毯上而不是针对特定的客户群体。同时，在更广阔的数据背景下，大数据可以用来分析消费实践，从而确定目标客户群，进而精准投放广告。

其次，对目标客户的消费习惯进行分析，随着互联网技术的不断进步，大信息平台能够对网民在不同购物平台上的搜索和交易记录进行分析、准确分析和分类;消费习惯、购买力和消费倾向准确定位不同客户群体的消费习惯、购买能力和交易可能性。

通过大数据分析消费者过去的购买行为，再次预测目标客户群的消费趋势，预测其未来的购买意向，如消费者在淘宝浏览女士的高跟鞋时，会将用户可能感兴趣的产品发送到网站上，这取决于他们的浏览风格和在网站上停留的时间长短。同时，在淘宝上会根据用户的消费习惯在主页上发帖。

2. 2.精准广告的不足

首先，高精度广告不能满足用户的需求。此前的调查显示，只有10名用户认为发送准确的广告可以满足他们的实际需求，超过半数的受访者认为广告不能满足他们的需求。因此，基于大数据时代的精准广告并不能真正对目标客户群给出准确的分析和建议。

其次，精准广告推荐和保护消费者隐私的矛盾。精准广告主要是为了能够真正地满足消费者的需要。为了更好地了解我们对于客户的真实消费需求，我们必须要从网上搜集各类数据并对其进行分析，然后我们才能真正地了解到消费者的个性化。这就使得我们需要深入地了解一个消费者基本数据，才能更好地掌握一个消费者的真正需求。因此，想要深入地了解消费者和顾客的需求，就必须掌握多方数据，这在一定程度上将会涉及到对于消费者个人隐私的严重侵犯，并且也将引发消费者安全危机。

三、基于大数据时代下的精准广告发展策略

1.加强对数据的分析

目前，许多高新技术广告公司已开始为客户提供精准广告技术服务，以提高大量广告信息收集、分析的效率，以及提高广告传播质量。因此具体而言，企业可以考虑采取以下几种措施来改善数据分析效率。首先，可以考虑通过发放小礼品或者优惠券等活动来大大提高客户数据采集的精度和准确性，吸引更多的客户主动填写自己的个人数据和满足消费要求;二是通过第三方的数据库收集最新的用户资讯，并与所有的用户之间保持及时的沟通。

2.明确锁定目标受众

在大数据时代，通过对海量数据的收集和分析，我们可以充分地了解我们的目标受众行为，然后利用互联网和数据提取技术，我们不仅能够了解客户群体的年龄、性别、收入等基本数据，还能够了解他们的网络行为和上网习惯，通过互联网和大数据技术可以了解我们的目标受众搜索条件和网络社交兴趣爱好。在此基础上，我们能够充分认识到不同的消费者群体在其个性化广告产品中所处的不同消费倾向，据此制定出具有针对性、准确的广告推荐，锁定忠诚的消费者，推出符合其个性化需求的广告产品。

3.实现个性化广告定制

传统广告是一种范围广泛的广告，而精准广告不同于它，它更倾向于个人广告。为了准确的订购广告，我们需要仔细地收集和分析大量的数据，并提取关键信息。在网络时代，顾客更加注重个性，享受一种特殊的、被认可的感觉。因此，准确的广告投放必须充分分析目标受众的心理需求，针对不同的客户量身定制不同的广告方案，使短片能够满足目标受众的实际需求。

4.优化广告内容创意以强化传播效果

广告实际上本身也就是一种软性营销，它能够促使我们的消费者在第一次看到这个网络广告之后会产生强烈的购买欲望，因此，广告的创意与灵感便成为了精准营销网络广告的主要支持。我们也希望你们能够以我们这个大数据时代所有广告技术为基础和理论依托，用每一个人耳目一新的方法来展示自己的广告创意，使精确广告变得更生动、新颖、有趣。同时，借助优美的视觉经历方式来吸引广大消费者的眼球，增加对于广告品牌宣传的效果。它不仅仅是注重对于广告的艺术创意与对历史的表达，只是注重对技术的整合运用，不能很好地发挥其广告效果。

四、结束语

在大数据时代，营销管理商业模式面临着机遇和挑战，在大数据条件下，企业将不断建立和创新适应现代发展的新的营销思维模式。利用基于数据的广告策略，增加营销前、营销中的数据量，将绩效监控转化为结果预测，使广告呈现在感兴趣的用户群体面前，实现真正的精准营销。

参考文献：

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