大数据环境下媒体广告经营创新研究

郑颖

摘 要：大数据环境给媒体广告行业带来了新的机遇，同时也产生了一些新的挑战。因此，本文将媒体广告作为研究对象，分析大数据环境下媒体广告经营存在的困境，包括吸引受众难度进一步加大、大数据应用程度远远不够、广告传播途径进一步受限以及广告内容质量仍参差不齐等问题，再提出大数据环境下媒体广告经营创新的策略，一是利用大数据技术来了解受众情况，二是培养大数据技术应用型人才，三是创新现有的广告营销方式，四是提高媒体广告的互动参与效果，可有效促进媒体广告业的持续发展。

关键词：媒体广告;经营创新;大数据

中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 09-00-02

随着新媒体广告的强势崛起，我国媒体广告行业也发生了天翻地覆的转变，新媒体广告已经成为市场的主流，受众群体有了更多的选择余地，这就给传统媒体广告业带来了较大的冲击。在大数据时代下，传统媒体广告行业必须顺应互联网时代的发展步伐，满足受众群体的真实需求，创新媒体广告的制作内容以及经营策略。才能够成功转型为新媒体，从而推动传媒广告行业的不断发展。

一、大数据环境下媒体广告经营存在的困境

（一）吸引受众难度进一步加大

众所周知，受众数量作为评判广告媒体实力的重要标准。但在大数据环境下，新媒体发展速度越来越快，能够吸引到更多的受众群体，已经占据了越来越多的市场份额，这就给传统广告媒体带来了较大压力。目前，传统广告媒体吸引受众的难度进一步加大，使得大量的广告客户选择与新媒体合作，导致传统的广告媒体经营状况更加艰难。由此可见，传统的广告媒体行业面临着受众群体流失的困境，这也是传统广告媒体必须要解决的主要难题。

（二）大数据应用程度远远不够

目前，我国传统的广告媒体主要以电视、报纸以及杂志为主，要想有效提升受众群体的满意度，必然要对广告创意进行不断创新。然而，不少的传统广告媒体仍缺乏一定的创新能力，也没有充分应用大数据技术的各项优势，导致广告创意无法满足客户要求，同样也难以吸引到受众群体。事实上，大数据技术对于广告媒体行业有着较大的作用，能够为广告媒体提供有效的参考数据，包括客户年龄、客户性别、客户需求以及客户反馈等内容，广告媒体只需要将自身的业务经营与大数据技术进行有效契合，才能够促使广告媒体进行真正意义上的转型。

（三）广告传播途径进一步受限

众所周知，媒体广告作为服务行业，其宗旨就是为广告客户的产品进行有效宣传。然而，传统媒体广告现有的宣传途径十分有限，难以为广告客户提供更加多样化的宣传方式。相比之下，新媒体广告具有较为丰富的宣传途径，能够为广告客户提供更具多样化的宣传方式。在此形势下，传统媒体广告就必须提高自身的服务效果，扩大自身的广告传播途径，增强现有的服务素养，才有可能满足广告客户的实际需求。

（四）广告内容质量仍参差不齐

目前，新媒体广告已经逐渐占据了越来越多的市场份额，给传统广告媒体带来较大的竞争。然而，由于新媒体广告从业要求相对较低，从业人员可以来自各行各业，并且没有专业、学历以及技术等限制，导致广告内容质量仍参差不齐。一旦出现热门的广告内容，就会出现大量的搬运模仿的广告内容。长此以往，就难免引起受众群体的反感。总之，媒体广告行业还需要进一步加强内容质量的创新，并加强低级粗俗的广告内容质量管控，才能够真正吸引到受众群体的关注。

二、大数据环境下媒体广告经营创新的策略

（一）利用大数据技术来了解受众情况

媒体广告的主要宗旨就是满足客户的诉求，而客户诉求就是为了了解受众的基本特征。因此，从业人员可将大数据技术充分融入到媒体广告当中，并真正认识到大数据技术对于媒体广告行业的诸多优势，有效借助大数据技术对媒体广告行业进行有效创新，使媒体广告行业能够进一步得到升级转型，再通过大数据技术来收集更多有效的决策信息，充分了解受众的实际需求以及基本信息，以此提高媒体广告的投放效果。同时，从业人员还应转变以往的评价标准，将媒体广告行业的发展目光从受众群体的数量上转移到受众群体的质量上，并通过大数据的形式将受众群体的质量进行有效呈现，包括受众群体的爱好、受众群体的消费、受众群体的习惯以及受众群体的年龄等内容，再对这些大数据内容进行高质量的分析研究，制定合理有效的广告内容，以此增强媒体广告的工作效果。

（二）培养大数据技术应用型人才

众所周知，大数据环境下媒体广告从业人员不仅要具备基本的媒体广告素养，更要具备专业的大数据应用能力，才能为媒体广告内容制作以及投放提供有效基础。因此，媒体广告行业还应培养大数据技术应用型人才，以此保证大数据环境下媒体广告行业对于人才素质的基本需求。例如，媒体广告行业可从高校选拔一批优秀的大数据技术人才，并定期对现有的媒体广告从业人员进行培训，使其掌握最前沿的大数据技术理念，从而为媒体广告行业的大数据应用提供最为基础的保障。同时，从业人员还应将大数据技术真正渗透到媒体广告领域当中，通过深入的调查研究来寻找媒体广告行业与大数据技术之间的契合点，推动媒体广告行业能够尽快完成产业升级。此外，媒体广告行业还可以将广告部门有效升级为公司，这样一方面能够得到政府相关政策的支持，更有利于得到外界投资，另一方面可维持广告运营团队结构的长期稳定，并通过相关制度对媒体广告从业人员进行良好的约束以及激励。

（三）创新现有的广告营销方式

媒体广告行业作为创意性较强的领域，只有不断对现有的广告营销方式进行有效创新，才能够顺应大數据环境下客户的需求，从而真正抓住受众群体的眼球。因此，媒体广告行业需要不断创新现有的广告营销方式，解除原有的捆绑销售关系，有效实施分割销售。例如，以往发布广告都必须按照特定次序进行投放，使得不同类型的广告设置存在明显的价格差异，从而导致广告以及媒体存在捆绑销售关系。但在大数据环境下，可有效解除捆绑销售关系，受众群体能够自行选择自己想要关注的广告内容。