论电视文艺导演的个性化创作和策划意识

彭振宇

摘 要：电视文艺，是电视媒体中一种重要的节目形式。随着时代发展，大众审美、需求的变化，电视文艺在形式、内容上都发生了巨大变化，较传统文艺节目形式更丰富，也更注重和观众间的互动交流。和以往相比，当今的电视文艺以其娱乐性和趣味性，极大的丰富了人们的生活，赢得了越来越多的忠实观众，有效提高电视台收视率，在电视媒体市场中占有越来越重要的地位。随着文艺节目的发展，人们也逐渐意识到，一台好的文艺节目，一方面需要有迎合大众喜好的内容，另一方面，导演的个性化创作和在策划方面的创新也非常重要。本文通过分析电视文艺市场现状，查找文艺导演创作中存在的问题，探讨提高文艺导演需具备的素质和提高策划创新意识的有效途径，以期进一步指导实际工作，促进电视文艺节目的良性发展。

关键词：电视文艺导演;个性化创作;策划意识

中图分类号：G224 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 13-00-02

随着经济发展和生存压力的增大，大众对娱乐的需求越来越多，娱乐品位越来越高，需要通过电视、网络等平台获得所需要的消遣方式，让平日工作中紧张的神经获得放松，并通过这些方式来获得精神食粮，这些转变都对电视文艺导演提出了新的要求。尤其是融媒体时代的来临，信息获取及分享渠道获得巨大发展，电视文艺节目面临发展机遇的同时，也对节目策划方式、创作理念有了更高的要求。

一、电视文艺节目市场现状分析

电视文艺节目，是电视文学和电视艺术的统称，即以电视的手段来表现出客观世界中的文学和表演艺术，给大众以文学和艺术的审美享受。和国外相比，我国起步较晚，但经过近40余年的改革开放，以及精神文化建设的飞速发展，电视文艺节目也呈现出良好的发展态势，并逐渐成为深入人民生活日常的潮流。

自从20世纪90年代，央视《综艺大观》和《正大综艺》开播并取得巨大成功后，电视文艺节目逐渐进入人们的视野。近年来，更是通过引入国外各种活跃的节目形式，加入中国元素，以人们喜闻乐见的方式呈现在大众眼前，发展前景一片良好。广阔的发展前景，吸引了越来越多的节目制作人涉足这一领域，文艺节目界竞争日益激烈。不少制作人为了提高收视率，不惜模仿之前已经存在的高人气节目，或者购买海外版权，导致节目同质化严重，缺乏创新。长此以往，可能会让娱乐品位越来越高的受众群体产生审美疲劳，不利于文艺节目事业的发展。

二、电视文艺导演创作中存在的问题

（一）节目同质化现象严重

一档好的节目，需要编导组人员付出大量的心血，从抓住观众喜好特点到节目的市场需求分析，均需要编导花费大量的时间精力去进行精心策划、制作。但在当今电视节目日新月异的快速发展中，加快效率，抢占市场，成为多数电视台的经营目标之一。不少节目导演为了尽快推出节目，在制作理念和策划理念尚未成熟的情况下，贸然跟风，模仿既往人气较高、反响较好的优质节目，如《超级女声》受到大众关注后，又出现了《超级男生》《我型我秀》等，《中国好声音》火爆后，又出现了各种《中国好××》，在《爸爸去哪儿》得到大众追捧后，又涌现了如《出发吧爸爸》《爸爸回来了》等类似亲子综艺节目。虽然这类节目最初出现时，比较容易博取大众眼球，创造了巨大的经济效益，但随着雷同節目的增多，必然会降低受众对此类节目的兴趣。

（二）创新意识不强

除了国内收视率火爆的文艺节目同质化现象严重，从国外引进同类节目的情况也较为多见，并且，这也是行业内进入此类电视节目市场的常用手段。如颇受大众喜爱的综艺节目《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿》《极限挑战》等，是同类节目中的佼佼者，但同时均是在模仿国外高收视率综艺节目后获得成功的范例。它们的成功，也让该行业入门门槛降低，成为许多文艺导演创作、策划的依据，即从国外类似节目中获得灵感，来制作国内同类节目。虽然多数导演参考国外节目的初衷，可能只想从中获得新鲜且更能引起大众注意力的元素，来提高自己节目的质量和反响效果，但由于不少导演创新意识并不强，在参考过程中不自觉直接使用“拿来主义”，甚至直接节目抄袭，真正属于自己创新的部分少之又少，明显拉低了节目的质量。

（三）过度重视经济效益

电视文艺节目的功能之一是娱乐大众，让观众们通过观看节目而获得心情上的放松，并因为节目的娱乐性和趣味性而喜爱这档节目，成为该节目的忠实粉丝，从而提高节目收视率，产生较大的经济效益。作为文艺节目，除了娱乐性外，文艺性也是这类节目的重要特征之一，任何文艺节目都应该在立足于我国文化的基础上，对文艺工作的创新发展作出贡献。但在目前不少节目的编导、制作中，却忽视了节目的文艺因素，一味追求娱乐性，过于低俗，甚至恶俗，甚至为哗众取宠而在节目中宣传不良因素和亚文化，违背了文艺节目传播文化的责任。观众在观看当时可能会因为其中的恶趣味而产生短暂的娱乐快感，但之后却没有因此而获得值得回味的文化内涵。

三、电视文艺导演需具备的素质和提高策划创新意识的有效途径

（一）电视导演需具备的素质

基于这一工作的复杂性和艺术性，电视文艺导演需同时具备专业的知识与相关技能和较高的思想觉悟。创作时，需有效利用各种资源和渠道，纳入主流元素，努力创作出符合现代人审美的作品。同时，也应拥有准确的视觉判断能力，和对电视综艺节目的美学意识，能综合选取各种艺术手段，提高文艺节目的艺术效果和视觉效果。由于文艺节目的目的在于弘扬社会主义价值和中华民族优秀传统文化，导演也应该拥有正确的人生观、价值观，根据党的方针、路线规范节目设计，将自身的思想和艺术高度通过所制作的节目体现出来，为观众们提供更有艺术效果的电视文艺作品，在节目中传递社会正能量，并通过各类受众将我国的先进文化传播到世界各地，进一步提高中国文化在国际上的影响力。

（二）提高个性化创作和策划意识的有效途径探讨

导演的创作和策划质量，是保证节目收视率的基础。为提高导演在这方面的意识，需从拓展个性思维、加强创新意识、完善奖励机制等方面着手。习近平总书记曾说过，“衡量一个时代的文艺成就，最终要看作品”。而优秀的作品，必然是立足当下，锐意创新，融入本国文化的精华，给观众们带来视觉、听觉上的享受，以及深层次的思考。导演在进行节目设计和策划时，须同时兼顾内容、思想和群众性几大方面。尤其是一些富于地方特色的节目，在结合当地文化的同时，也需关注群众喜好，通过拓展个性思维，力求做到将节目的主题思想融入群众，只有打造好群众基础，才能吸引观众注意，更好地做到节目的公益性和互动性。2002年由常德电视台策划、主创的湘西北六市州春节联欢晚会《万马腾春》充分融合了常德丝弦、益阳花鼓戏、湘西的苗族歌舞等非物质文化遗产艺术精华主题突出、地方特色鲜明，正月初五晚上该晚会在中央电视台三套播出60分钟，而且还获得国家广电总局颁发的电视文艺“星光奖”。

随着信息科技的发展，人们可以从网络、电视等渠道观看国内外各地的节目，对节目的欣赏能力越来越高，一味追求对高收视率节目的模仿，已无法满足大众越来越高的欣赏品位，只有不断创新，并使这种创新符合大众审美，才可能让节目迅速引起大家的关注。因此，导演需不断提高个人修养，丰富自身知识，时刻关注大众审美趋势的走向，以此为依据扩大创作思想，才可能制作出保质保量且更具吸引力的节目。同时，还需注意节目的文化定位，让内容到形式再到内涵，都能贴近大众生活，立足大众的文化需求，做到有内涵的娱乐，并起到优秀文化传播的积极作用。

四、结语

总之，作为电视媒体中的重要形式，电视文艺发展速度较快，在大众生活中占有越来越重要的地位。电视文艺导演需正视在相关节目创作和策划中存在的问题，努力提高个人专业素养和思想觉悟，加强个性化创作和策划意识，丰富节目形式，提高节目内涵，创造出集内涵和深度于一身的优秀文艺节目。

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