对中超联赛APP的评价及发展前景分析

韩欣雨

摘 要：文章通过对中超联赛APP目前的运行情况进行分析，认为其资讯具有权威性和全面性，但是资讯的完整度和社区的运营几乎瘫痪，文章认为中超联赛APP在自身赛事单一特点和替代宣传方法出现的环境下面临发展困境，因此需要APP的运营方注意到这种情况，并结合自身的需要作出解散、保留和改革的不同抉择。

关键词：中超联赛;APP;赛事传播

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 13-0-02

随着互联网的发展和移动设备功能的多样化，目前市面上的手机应用持续丰富发展。体育赛事也在经历了以电视和纸质媒体为主要方式的“1.0版”传播之后逐渐寻求传播手段的更新，以实现用户对于赛事的更多层次的需求。因此赛事的官方APP应运而生，并作为赛事全媒体发展的重要支撑，被赋予了较大的期望。

一、中超联赛APP介绍

中超联赛APP在2016年由中超公司和九合天下共同建立。是中国足球协会超级联赛官方移动互联网应用，为球迷提供足球资讯、赛事、球队、数据、娱乐的移动互动平台，同时，它也注意到了现在信息碎片化帶来的球迷群体对于不同兴趣重新聚合的需求，因此中超联赛APP也加入了球迷社区以方便球迷进行互动，做到了权威性和互动性的结合，并团结中超联赛球迷，是中超联赛全媒体链条中的重要一环。

二、中超联赛APP的评价

资讯性和社区性的综合是中超联赛APP的显著特点，因此本文对中超联赛APP的评价也将结合其资讯功能和社区功能两方面进行。

（一）积极方面

中超联赛APP的主要优点在于其信息的全面性和权威性。作为联赛官方平台，中超联赛APP的数据作为中超联赛的一手资料，同其他体育资讯类APP的数据相比更丰富、更具权威性。比如APP中的裁判员名单和近十年的联赛积分榜等信息都是在其他应用中很少见到的。这些官方数据具有很强的参考价值，球迷会更倾向于在这里得到最准确的数据。另外，该APP中也加入了评球的板块，邀请媒体记者对近期发生的事件以及联赛的走向和形势进行分析判断，这不同于其他资讯应用的“百家之言”，中超联赛APP更多是以更全面的角度，传达联赛的“官方声音”。

（二）消极方面

在实际应用中，中超联赛APP面临着一些突出的问题。在资讯信息层面，该APP只详细记录了一线队联赛的比赛信息和数据，对于预备队联赛和梯队联赛的信息更新显得不是那么及时和仔细。另外，该APP受制于版权的问题，不提供赛事的直播，这也使其丰富资讯的吸引力大打折扣。同时，作为应用主要栏目之一的专家评球在2018年6月之后彻底暂停更新。

而在球迷社区建设层面，目前其社区功能已经是半瘫痪状态，球迷圈子的互动量不大，多数帖子是自问自答。社区缺乏管理，帖子基本已被博彩广告等无关内容占领。APP中的赛时互动功能也是瘫痪状态，无法加载进去。虽然APP中存在商城以吸引用户，但商城功能只是能买一种身份象征的徽章加在自己的头像上，而活动更是没有再持续办下去。

三、中超联赛APP面临的困境

诚然，当前中超联赛的APP发展面临困境。作为一个兼具资讯内容和社区内容的应用，其受到赛事本身性质的影响，资讯内容和社区内容相比于其他综合类的体育应用的弊端也逐步显现。

一方面，赛事具有短时性，中超联赛即便是年度的联赛也存在休赛的时间，这会导致APP因赛歇期存在长时间的“空窗”时间，这段时间如果应用选择闲置的话将不可避免地导致用户的流失，而如果继续运营的话对于成本的消耗会更大。

另外，赛事官方APP一般只关注本赛事以及其他关联赛事，所辖赛事资源有限，相对于综合体育类应用尽可能将赛事资源的集中的情况存在天然的竞争劣势。显然用户不止关注这一赛事，而是以其作为一部分关注一系列的不同赛事，从这个角度来说用户更倾向选择综合体育类APP来获取信息。同时，该APP作为中超联赛官方宣传平台的一部分，相关活动以及言论往往代表中超联赛赛事管理方。在此制约下，加上中超联赛本身具有的赛期长、关注度高、观众数量多的特点，APP的运营方在线上社区活动的组织方面往往会受到诸多限制，因此在相关活动组织上相比那些体育资讯类APP有着明显的劣势。

随着技术的发展，近年来以公众号、短视频为代表的替代宣传手段也在蓬勃发展。以中超联赛为例，近年来中超联赛微信公众号的文章在持续的升级和丰富，在2017年，公众号在原有的前瞻和战报上加入了当轮精彩瞬间集锦;在2018年，加入了各轮上座率统计;而在2019年，公众号的文字内容也得到了丰富，并将精彩集锦从图片展示变成了GIF动图展示，也加入了多种类型的评论、解读类文章。从成本上说，公众号、短视频号的成本相比于APP来说显然更为合算，另外上述媒介均需依赖各自的平台，相比APP存在着可观的用户黏性，显然更利于用户保留。

四、中超联赛APP发展方向

（一）直接解散

在没有足够的精力和资金对APP进行优化时，可以考虑解散相关资源并将优势资源让渡给其他正在发展中的宣传媒介，以CBA联赛APP为例，由于信息单一、服务有限，相比于腾讯、虎扑等老牌篮球类APP存在明显劣势，CBA联赛APP最终在18～19赛季结束之后停止服务。

（二）持续维持

如果中超联赛官方更注重APP所带来的联赛全媒体宣传的完善，那么该APP可以保持现有情况下继续运转，但是此时该APP的发展显然是缓慢且没有生气的，这种运转建立在为了保持全媒体平台建设且不考虑成本的前提下。英超联赛中文官方APP，作为英超联赛中文平台的APP，目前也面临着信息发布有限、没有直播等尴尬境地，与其他涉及英超的其他足球类APP的热闹景象形成了鲜明的对比。

（三）寻求新发展

如果联赛官方希望更好地发展联赛的新媒体建设，那么可以采取手段寻求联赛官方APP的新的发展，从而激发用户兴趣，实现良性互动。中超联赛APP可以通过在APP中提供具有版权的视频和图片资源，以及联合赞助商开发活动的手段，对APP的运行注入活力。

五、结语

虽然中超APP可以兼具权威性和资料的丰富性，但是由于其受到赛事资源和竞赛时间的客观限制，相比于综合类体育资讯平台的劣势明显，因此也为其后面的发展带来变数。

由此推广，当前越来越多的赛事考虑到互联网的发展纷纷采取建立赛事APP的方式实现自身IP线上化，并期待着赛事APP可以为赛事的宣传带来更大的贡献。但是相关方面也需要考虑到赛事的发展特性所带来的劣势，以及APP的开发成本的综合影响。在充分研判各种传播途径之后做出综合性的选择。

参考文献：

[1]刘椰子.从“懂球帝”App透视当下体育类App发展路径[J].新媒体研究，2018，4（11）：73-74+107.

[2]周菀菀，罗璇.体育APP发展现状与推广策略[J].体育文化导刊， 2016（03）：20-24+54.

[3]肖焕禹，冉强辉，陈玉忠.现代体育传播的特征、价值及其发展取向[J].体育科学，2004（09）：8-11.

[4]王子朴，药婧瑶.体育移动应用的形成、发展和前景[J].中国体育科技，2014，50（06）：113-121.

[5]张峰筠，高东越.体育赛事官方网站点击量影响因素的分析与比较[J].体育科研，2011，32（03）：40-42+59.