探析电视频道如何通过节目编排增强传播力

祁丽

摘 要：近年来，在新媒体的冲击下，传统电视产业的生态格局发生了明显的变化。要想增强核心竞争力，就要科学合理地设置频道编排，让有限的电视节目资源实现最优配置。如何通过优化编排增强传播效果？笔者以宁夏广播电视台公共频道节目编排为例，试做如下讨论。

关键词：电视;节目编排;传播力

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 19-0-01

宁夏公共频道作为宁夏地面电视的主频道，随着观众需求的变化和市场份额提升的需要，公共频道对原有的编排模式逐步进行调整，在强化新闻频道的定位特色、有效配置节目资源、碎片化播出广告以及节假日特殊编排等方面做出了积极有益的尝试，通过突出频道特色、强化频道优势，从而进一步优化传播效果。

一、强化新闻综合频道定位，努力提升频道收视率和影响力，收视率状况明显改善

经过合理调整，公共频道将全天节目形成四个新闻播出带，目前，全天四个新闻版块收视率均高于同时段收视。第一个新闻版块7：00—8：30，收视率0.13%，较调整前上升了18%;第二个新闻版块11：35—13：30收视率0.49%，较调整前上升了63%;第三个新闻版块16：30—20：20，也是全天收视贡献最大的一个版块，频道将新闻播出时间前置，赢得了有效的收视人群，收视率最高达到3.0%，平均收视率0.65%，较调整前上升了38%;第四个新闻版块22：40—24：00，取消原有的豪情剧场，复播主要新闻栏目，收视率也有明显的起色。

（1） 调整午夜时段编排，打造午夜新闻节目播出带。公共频道调整晚间编排，优化新闻节目播出带。为突出新闻综合频道定位，公共频道对22：00—24：00时段节目编排进行调整，优化了午夜新闻节目播出带。取消“豪情剧场”四集连播，打造近3小时的新闻节目播出带。将《直播60分》《哈喜喜扯磨》《宁夏新闻联播》《新闻话题》在午夜时段依次重播，与原22：40—23：00首播的《今晚播报》共同构成长达近3个小时的新闻节目播出带，收视率有明显的起色。《今晚播报》播出时间调整到22：20，比原时段提前20分钟播出，调整后可以承接“黄金剧场”部分观众，有利于提高传播效应。《宁夏新闻联播》重播调整到23：00，实现整点编排。更好地发挥舆论引导功能，并且成为午夜新闻重播时段的新坐标。

（2） 引进优质节目，巧妙编排黄金时段及其前后区间节目。为有效填补17：00—18：00的收视空档，公共频道引进播出《法治中国60分》栏目，收视率最高达到0.84%。在《法治中国60分》之后，公共频道安排播出《直播60分》和《哈喜喜扯磨》栏目，这两个新闻类节目由于其所具有的独特性和符合人们急需获取当日新闻信息或者了解关注的某类新闻事件的心理需求而吸引了视听者。又由于其节目编排的连贯性和稳定性，使许多观众已经形成了较为稳定的收视习惯。调整后的1—10月份，《直播60分》平均收视率为1.06%，《哈喜喜扯磨》平均收视率为0.93%，成为公共频道自办栏目的收视高峰。这两档节目为后续的黄金时段打下了坚实的基础，使新闻栏目之间产生了更大传播效果的联动效应。

（3） 收视率持续上扬，新闻节目播出比重和收视占有率均超过电视剧。经过调整优化编排、提升节目质量，公共频道新闻节目播出比重达到29%，收视占有率达48%，两项指标均大幅超过电视剧，改变了长期以来以电视剧为第一主打的收视局面，进一步凸显了公共频道的新闻综合频道定位。

二、有针对性地进行差异化编排，满足观众多样化需求

（1） 通过社区调查收集数据，实行假日特别编排。公共频道通过走进社区开展问卷调查，针对特殊时期，本地观众的作息习惯和收视喜好，公共频道进行特别的节目编排。针对高考、端午节、六一儿童节、世界杯和寒暑期，公共频道及早策划，从电视剧的编播选择和日播栏目的内容都按照各自栏目的定位做出了及时的相关报道。

（2） 调整剧场内容和定位。公共频道对剧场内容进行了重新定位。比如暑期针对涌入的年轻观众，在早间经典剧场，推出以年轻偶像群体为主打的浪漫爱情、幽默轻松的电视剧，在公共频道主打的黄金剧场，接连推出以生活情感类为主的电视剧，同时加大了进社区宣传和新媒体平台的宣传。通过一系列努力，公共频道黄金剧场收视率接连攀升。

（3） 通过增加导视线，用崭新的文字导视和视频导视，增加了播出内容信息的告知密度。与此同时，在大时段广告中安排了《飞越宁夏》欣赏线的插播，实现了对广告的进一步碎片化编排，有利于实现节目资源和广告的更好结合。

三、推出具有频道特色的创新节目，民生新闻类节目成收视增长最大亮点

（1） 公共频道将《新时空》和《法治视线》无缝编排，全力打造一小时民生新闻直播栏目，播出时段调整至18：00至19：00，总时长60分钟。这两个栏目的无缝编排直播，开辟了宁夏广播电视台大时段新闻直播的先河，收视率和影响力开始呈现稳步上升的态势。

（2） 差异化编排，推出方言《哈喜喜扯磨》。在每天19：05推出方言民生新聞节目《哈喜喜扯磨》，以的哥哈喜喜的视角对区内外的民生及社会新闻话题进行评述，在节目的个性化、本土化、分众化方面进行了有益探索和尝试。

总之，出色节目收视率的提高，离不开合理编排与观众基础。因此，无论是黄金时段还是非黄金时段的节目编排都应以收视需求为节目编排原则，最终提高收视率增强传播效果。

参考文献：

[1]康昕.融媒体背景下广播的社群化传播研究[D].吉林大学，2018.