河北大运河文化品牌形象塑造 与传播策略研究

朱颖杰

【摘要】 在新媒体时代下，河北大运河文化元素的传播有利于打造文明旅游，但也有利于保护好和传承好运河文化，更进一步推进大运河文化地资源开发，具有比较重要的现实意义和战略价值。吸引投资，整合力量。使得河北大运河特色地的文化能够为人所知，全球化发展下新方式推动了大运河文化的传播策略，实现了大运河文化性传播方式，有利于传承大运河文化，培养文化自信。

【关键词】 运河文化;品牌形象;传播策略;精神文化

【中图分类号】G206          【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2020）25-0054-02

课题来源： 2020年度河北省社会科学发展研究课题;课题名称：河北大运河文化品牌形象塑造与传播策略研究;课题编号：20200403097。

一、引言

作为历史悠久的大运河。上连京津，下接鲁豫。是中国大运河中独具地域特色的文化瑰宝，也是一条可以展示原生态景观的示范带。他是由中国古代劳动人民利用自己的智慧力量创造出来的一项伟大的水利建筑。运河的修建，对于中国的经济，文化和政治产生了重要的影响。河北大运河缩短了南北之间的距离，保证了南北交通的顺畅，也在一定程度上降低了运输成本，保障人民生活的稳定。

二、运河文化传播中的问题和内涵意义

传承必须取其精华去其糟粕，传承需要更宽广的网络平台以及一定的环境中，并需要通过运河文化增强它的传承效果，形成前所未有的传播效果。整合媒介资源，传承运河文化。大运河作为传播运河文化的主要媒介，给人们的社会生活带来更多的生活比例，规模等到文化的变量。现如今运河文化传播媒介的主要问题：1.对于新媒体的忽视，现在对于河北大运河，文化传播的网络媒介以及书籍信息纪录片等等少之又少;2.对于运河文化传播比较单一，运河文化传播总是单独存在。很少将传统文化和现代媒介相结合;3.人们整体对于河北大运河的认知度不高，没有对大运河文化进行系统性的了解。并且大运河文化的形象度很低，第一次运河文化传播的载体不明确手段不清晰，导致了运河文化品牌形象的传播。

大运河文化传播策略主要以大运河文化为基础，文化和传承结合传播，本质在于对运河文化的内涵意义。对于大运河文化进行传承、教育、创新，发展等方面的保护体系。在这一系列体系当中必须来扩大传播的范围，形成整体传播运河文化，实现运河文化的新传播方式，在经济快速发展之下，对互联网新媒体的媒介传播，使得运河文化的传播形式发生了一定的改变，利用虚拟网络可以在一定程度上还原大运河文化的内涵和环境，这就给大运河的发展提供了一定的文化平台，让人更加容易的传承发扬运河文化。据了解，运河文化通过网络世界教育，将文化的价值和传播发挥到极致，为未来见大运河的整体文化风貌，发挥了重要的作用。中华民族传统化底蕴丰富文化资源，独具特色。以大运河文化为基础的旅游业和手工业等等产业的开发有利于运河文化品牌的提升，作为基础来提高产业结构的升级。同时，这对于运河的文化传承和发展也带了一定的作用。除此之外，也可以通过运河的文化，来向人们传承大运河文化的精神，让人们可以更加方便地了解到大运河文化所带给人们的震撼以及文化底蕴。同时，也需要让人们可以感受到中国文化的巨大魅力。

三、传播运河文化的主要作用

大运河作为旅游业的介质，是可作为一名合格的旅游者进行参观的。并且旅游者通过理由是可以向身边的人传播一个文化，因此，旅游也被称为传播文化的载体，但是旅游着也是需要一定的文化资源的，因为只有这样才可以更好地传播好国家的文化，让人们感受到国家文化的魅力所在，同时，在旅游过程中也需要注意自己的行为，使得旅游的个体对运河文化产生文化认同感，并且加强沟通打造运河文化传播，促进人们对于运河文化的认同和交流。

传承中国的文化，是每一个中国人义不容辞的一个责任，而大运河文化就是中国文化之一，所以，身为每一个中国人都需要积极的对外传承这一文化，而通过传承文化这一方式，可以让所有的中国人都能够弘扬自己国家的精神。同时，在对于大运河文化进行弘扬时，也可以借助一些网络上面的渠道，来传承大运河文化。才可以了解运河的精神内涵，每一处的作品都是时代的文化，具体体现大运河沿岸有着大量的非物质文化遗产和文化产业。通过对大运河的利用以及对大运河文化的传播，有利于人们更好地理解运河精神，通过对运河精神的认同和认知带来的积极影响，将运河精神弘扬到国外，让更多的人来了解运河精神中的精神内涵。作为运河文化的传承者，必须对保护和传播，从根本上来说：传承实际上就是人与人之间相互交流传承的结果。人与自然人与环境相互影响，对于大运河文化的保护是对大运河精神传承的最好保护策略，通过保护意识认识运河文化的价值，了解不同介质之间的特点，使人主动积极地利用发展的媒介来传承，让运河文化在不断的发展和传承加强人们的民族认同感和自豪感。

对运河沿线的单位进行地域化的研究，相关的研究成果带有比较强的地域性，将运河与当地文化进行有效的资源，结合从区域个性化角度方面来寻找到突破口，打造民族区域文化品牌，在提倡挖掘當地旅游资源的同时，将零散的运河资源进行综合整理，以跨区域和保护为基础，发挥运河文化资源的有效作用，着眼于运河文化的具体研究。对于大运河进行保护和发展所达成的历史意义有重大作用。由于运河水质和周边的规划是运河沿线整治工作的重点，那么在保护环境的时代背景之下。人们对于运河水质的提升，以及运河周边的环境城市面貌有一定的要求，对于运河周边的城市进行规划管理，教育和美化进行提高。通过这些方面的研究，运河成为一个富有吸引力的旅游发展项目，大运河承载的，不仅是自然风光，更是流淌千百年的历史文化。因此必须待遇和文化为载体来传承运河文化精神内涵，不断的梳理运河文化，对文化遗产进行保护和创新性的发展。运河沿线的遗产类型分布范围比较广，种类比较多，文化价值高，具有多样性和复杂性的特点，因此必须加大对河北大运河遗产研究和保护力度，从而深入挖掘以运河为中心的历史文化资源，加强非物质化遗产的保护，通过鼓励沿线城市来举办有关于运河文化特色资源的相关民俗活动，打响“河北运河美丽风光”的品牌效应。带动运河沿线城市的发展，必须按照真实和完整的保护大运河文化遗产，统筹的对其进行预防性和整体性的保护，通过创新的方式方法，高质量地对河北大运河进行保护和传承，持续续写运河文化精神。

四、传承运河文化的方法

在强烈的市场竞争之下，每一个品牌的生存和发展都在经受着社会的挑战，运河产业就是由无数个以运河精神为代表的任何品牌所组成，而这些品牌面临着周边城市和沿线产业链等等代替旅游产品两方面的威胁，沿线城市在旅游规划方向，可能会以水文化和非物质文化遗产为主题，这种发展模式使得运河品牌难以在旅游为目的上形成定位，除去大运河等等周边旅游业之外，还有许多强势的品牌，一些旅游热点也在抢市场。比如说：今年突起的新的旅游地点，一些利用网络传播媒介红火一时，给人们留下了很深的印象。那么网络传播媒介他的推广效应力度是显而易见的，可以在一定程度上提高对外来游客的兴趣。在这样的情况下，对于河北大运河品牌的突围就增加了一定的难度，一种产品或者服务打开市场的多少取决于产品本身的质量问题。我们也可以这样来说，必须明确与事实上的质量和潜在的问题，河北大运河经过一系列的保护和开发工作，在本身质量上已经具备了一定的水平，并且在不断地加强河北大运河的品牌成长道路，就是为了寻找一种新的，能够让消费者产生强烈文化共鸣的潜在质量，通过形成独特文化的品牌效应，成为强势品牌。在消费者的认同当中，可以长时间的创造持续性的经济效益。对于旅游消费说明的特点，主要是旅游项目的多少，竞争的激烈与否，对于河北大运河来说，游客缺乏主动观赏性，对于消费的拉动作用也不明显，从自然条件上来看，大运河在夜景方面更具有竞争优势，那么就可以将运河的消费时间集中在夜晚，主要体现在灯光展览以及游览等等方面，通过城市的辅助灯光设计成为旅游资源，丰富游客的行程来提高游客的消费，从而进一步的提高旅游竞争力，也可以利用多媒体和现代传播介质对运河夜景进行一次全景式的展示。很好突出河北大运河一些灯光旅游的品牌，提高河北大运河的知名度和竞争力。

五、总结

以上就是针对河北大运河文化品牌形象塑造与传播策略研究进行的一系列分析。总而言之，要想将中国文化弘扬出去，就需要每一个中国人都能够共同推进运河文化，并且需要进行传播教育、创新发展。在复杂的网络环境当中，也需要借助多媒体互联网的方式来弘扬大运河的文化，让世界上更多的人都能够了解到国家大运河文化的魅力。除此之外，还需要将传统与现代相结合，利用运河沿线的产业链来展示出大运河的文化，而通过旅游的方式也可以让人们直观地感受到大运河的价值，传播的主要意义在于传承，弘扬运河精神来培养人们的文化自觉和文化自信的价值，增强人们的自豪感，所以，不管是借助多媒体的优势还是旅游的方法，都是可行的，而正是因为历史文化的悠久，流淌的文化，凝结着历史的文化，大运河才有了时代的风采和自己的魅力。河北省可以充分把握大运河文化自然遗产，按照真实性保护遗产，统筹地进行整体新的规划和创新，打响河北大运河文化品牌形象的塑造。利用网络现代媒介对任何文化进行传播综合策略的研究，使得人们增强文化自信和文化自豪感。调动各方的力量加强文化传承，谱写运河文化新篇章。

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