营销时代的广告传播研究

摘要：当今社会各行各业的的不断发展促进了营销时代的到来与开展，行业内的产品、品牌等都进行了一轮又一轮的更新迭代，尤其对于广告行业的发展来说，传播方式与途径历经了万千尝试，可以说不同的营销方式往往会使得广告传播往不同的方向发展，由此可见，营销时代既为广告传播途径与方式带来了多重机遇，同时也面临着一定的行业发展挑战，因此，本文就将针对广告传播方式在营销时代的变化、如何在营销时代进行广告传播、其中存在着怎样的困难与风险等问题展开具体的论述，并做出进一步的分析。

关键词：营销时代;广告行业;传播方式;

前言：说到营销时代，就不得不提营销策划的重要性和前沿性，在信息时代，这既是方向，也是关键。在各行各业的发展中，为了促进某行业的快速发展，或者改变当前行业发展困境等不同问题，都需要相关营销策划方案的构想和撰写，这种方式不仅可以最快知悉该行业的市场发展行情，做出相应措施以此来面对，而且还可以通过一系列的营销策划手段吸引目标客户的注意，扩大品牌知名度，从而收获更多的利润效益。

上述所述内容是营销时代广告行业发展并传播的基础，只有有针对性的采用某种营销手段，才可能使得广告达到传播效应，并产生一定的影响。当然在新媒体发展的今天，微信、微博、公众号、短视频等新兴媒体成为主流，这些不同平台成为了营销策划人员研究的重点，亦成为了广告投放、引流的关键，因此，要想在营销时代促使广告形成最大的宣传效应，对于当前环境做出预估分析以及相应营销策划方案的构想是不可避免的。

一、新媒体背景下广告行业特征分析

（一）广告传播影响力逐渐在扩大

纵观广告行业发展过程，最明显的一个变化就是广告传播途径扩大，传播效力逐渐增强，传播影响力越来越大。尤其当前处于新媒体时代，多样媒体的横空出世既为广告行业发展带来更多可能性，也促使广告行业往更加精准的方向前进，即目标受众明确化、营销方案具体化、媒体选择针对化、传播效益影响化，这种根据时代变化，受众媒体多样性等特征进行具体问题具体分析的方法，既是营销时代广告行业的主要发展路径，同时也促使广告行业在不同的发展阶段总是会产生相应的影响力。

（二）广告传播态势呈现出多样性发展

这其中最为明显的一个变化特征就是广告传播呈现出由单一性向多样性发展态势变化，传统媒体，例如纸媒、电视剧媒体等进行广告宣传、传播的时代已经过去，新媒体时代的来临，滋生出像微信、微博、公众号、互联网、短视频等众多的新媒体，这些新兴媒体不仅有各自的广告宣传功能，而且通过不同媒体的流量转载，往往会使广告行业达到前所未有的宣传力度，其传播影响力可见一斑。

（三）广告传播途径呈现出多元化发展

由于新媒体时代依附着众多的新兴媒体，不仅承载着当前社会发展的众多前沿性新闻和信息，同时也自带巨大热度与流量，不仅可以间接为众多广告造势，同时也可以积极焕发出广告的影响力，并达到前所未有的传播效果。

值得一提的是，由于营销时代注重的是产品的营销宣传，也就是说采取一定的营销手段，例如策划方案、短视频制作、明星代言、媒体转载等各种方式促使大众能够在最短时间内接触到广告，并通过转发，达到广告最大的传播效益值。上述内容在新媒体时代具有了依托和传播背景，各种多样媒体的快速发展既为广告行业注入了新鲜的生机与活力，同时也促使广告行业借助此类新媒体进行广告的宣传和传播，多样的媒体具备各自特有的传播方式与途径，例如广告宣传在微信中主要依托朋友圈，在微博中依托“流量转发”，短视频主要依靠广告植入等，多样的广告宣传手段使得广告传播途径呈现出多元化发展态势，不仅使得广告行业发展进入崭新的发展阶段，而且也使得广告传播产生出巨大的影响力。

二、广告业营销传播方式的变化

（一）以受众为主，传播对象逐渐精确化

由于营销时代的到来，新的发展态势给予了各行业新渠道和新内容的开发，同时也对行业和行业工作人员提出了更多新的标准予以规范和约束。就像本文重点论述的“广告行业的传播”来说，营销时代带来了更多的发展可能性，其中之一的变现变化就是广告营销传播逐渐以受众为主，传播对象逐渐呈现出精确化趋势，通过对于不同群体进行有针对性的受众传播，不仅会使得广告传播带来更多的流量，而且还会使得广告传播达到最大的宣传效应。

（二）不断整合资源配置，核心竞争优势明显

针对于营销时代，通过融合媒体，分析媒体，并做出相关营销手段，将当前社会主流媒体广播、电视、网络、新媒体等进行相互交融，通过各媒体的不同特征、优缺点的相互融合，取长补短，充分将各媒体进行交互融合，并实现众媒体的传播融合、宣传融合、渠道融合以及技能融合等，上述的发展特征促使广告传播进入新的发展阶段，也就是资源配置逐渐完整，宣传手段呈现多样化趋势，核心竞争优势明显，不仅会使受众有更多的购买欲望，而且会使该类广告产品在众多的产品中脱颖而出。

三、新媒体的信息传播优势

（一）传播模式日益多样化

相对来说，新媒体时代社会呈现出最大的发展特征就是信息共享趋势明显增强，各种媒体交流信息更加密切且融合度更高，信息传播速度快。由于各种新兴媒體具备不同的发展模式和承载主体，因此也就使得广告行业在新媒体时代的发展中逐渐拥有更多的选择权，传播模式日趋多样化，在其中通过一系列的营销策划手段吸引目标客户的注意，扩大品牌知名度，从而收获更多的利润效益和传播影响力。

（二）传播平台可供选择化

新媒体时代信息传播平台呈现出多样化趋势，不仅可以促使不同媒体平台的信息交融，而且信息传播渠道明显增多，信息传播影响力逐渐扩大。但是，值得一提的是，由于当前新媒体时代具备多种的信息，因此，在选择与利用上，要有针对性的对各种媒体信息进行过滤，以便达到传播的价值。同理，这样的传播平台同样适用于广告行业，由于多媒体提供多种平台，广告行业的信息传播便可以根据自身发展特征以及受众群体等多种因素，有针对性的进行宣传与传播，并达到宣传效应。

（三）人员素质全面化

各类型信息与新媒体的交互融合也使得新媒体时代具有着新的发展特点，新媒体时代新的发展属性对专业人员“全能化”要求不断提高，出现了新媒体时代特有的发展标准和要求，也就是说不仅需要行业人员都应该具有的实际技能，同时还要积极面对新媒体时代的挑战，具备前期策划能力、表达能力、反应能力、协调能力、组织能力包括写稿能力等，这样的专业素质不仅可以使得信息得到最大的过滤，保留优质信息，同时保证信息得到完整且准确的记录与传播。

四、如何利用新媒体进行信息传播

（一）不断增强信息的曝光率

新媒体时代最大的发展特征就是信息共享程度高，信息传播平台可供选择，处置信息人员专业素质明显增强，但是对于营销时代来说，要想在新媒体时代达到完全的信息传播，信息的曝光率还需得到明显的增强，这样的方式不仅可以让受众在第一时间接触到最新信息，而且当今社会又被称为“信息社会”，信息的快速、准确、完整决定了该信息是否能够受到关注，同样，对于广告传播来说，广告的曝光率极为关键，广告的投放与宣传可直接促使广告受到受众的极大关注，并获得利润效益。

（二）保证受众的不断参与

要想在新媒体时代达到信息的快速传播，不仅需要保证信息的时效性，同时还要保证受众的广泛参与。新媒体时代信息的诉诸者是受众，因此，媒体平台在传播之初要全面动员受众的参与度，通过受众的广泛关注与讨论，不仅会使信息达到极大的曝光度，而且还会直接带动信息的巨大流量，并在社会形成影响力。对于广告行业的发展来说，要想形成广告巨大的传播效应，保证受众的参与是不可避免的，受众即是广告信息的承载者，不仅伴随巨大的关注效应，而且还与经济利益有着至关重要的关系。

五、营销时代广告信息传播的问题思考

（一）不断构建新型传播模式

营销时代为广告信息传播带来了巨大的可能性，同时也面临着一定的发展挑战，因此，面对此类发展问题，广告行业应具体问题具体分析，为保证广告信息达成及时的传播与影响，广告行业应不断构建新型传播模式，例如，可以适当利用现代科学技术保证广告的吸睛程度，或者利用“艺人宣传”，拉动广告信息的关注流量，例如爱奇艺《青春有你》节目中针对于“真果粒”广告的宣传，就充分利用了名人效应，并且设置投票环节，与观众达到了密切的互动，传播效应与影响力都达到了预期程度，并收获经济效益。

（二）不断增强广告的创新度

广告行业具备着巨大的竞争力，前期营销手段不好的广告很难在激烈的广告市场中脱颖而出，而对于营销手段积极的广告来说，其背后产生的影响力与关注度都是其它广告难以比拟的。为了避免上述产生的问题与难题，保持广告欣欣向上的活力，不断增强广告的创新度是不可避免和至关重要的，也就是说适时的改变原有广告的播放方式、受众群体、植入手段等因素都会使得广告传播达到意想不到的效果，例如，短视频制作的推出，它通过接地气的演绎方式，自然而然的穿插于各大媒体平台，受众不经意间就能关注到某类广告，以此扩大广告的传播力度，通过积极的创新手段，还会获得更多受众的支持，并影响深远。

结束语：

对于营销时代来说，催生出传统媒体与新媒体过渡与进化更新的一种新兴媒体形式，其对社会以及各行各业的发展影响意义巨大，不仅可以通过多种各媒体渠道发表信息，同时也为公众表达问题与建议提供了更多媒体途径，有助于提高信息以及各种内容及时有效的传达。尤其对于广告行业的发展来说，营销时代各种策划方案、视频制作、宣传手段等方式都为广告行业的发展推波助力，并促使广告传播达到预期效果，甚至超出预期，其依托不同媒体的宣传手段不仅会为某广告引来更多的流量与客户，而且会形成宣传案例，最终促进广告行业往更加精准的方向发展，其发展之路远不止于此。

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作者简介：刘瑞琴（1976.11-），女，汉族，内蒙古，云南旅游职业学院，硕士，讲师，研究学科或方向：色彩设计、广告设计应用。