东北特色乡村旅游发展探究

郑缘旭 王丹 包俊齐 傅子康 王辉 赵佳琪

摘要：东北特色乡村旅游是一个相对新兴的产业，目前还没有一套完整的理论研究框架和理论依据，也没有现成的参照方法。因此，本论文致力于研究发展东北乡村现阶段发展现状，打造特色乡村旅游发展，以此带动乡村旅游的经济发展建设。

关键词：东北乡村旅游;发展策略;理论研究

引言

由于地理位置和历史的影响，东北乡村旅游业没有形成良好的规模体系，仍处于初步探索阶段。人们普遍对乡村旅游的基本概念认识不够清晰、深入。东北的乡村旅游业普及程度不够深入，对乡村旅游概念的提法和了解也显得支离破碎，对于乡村经济振兴发展和东北文化交流传承起着薄弱的推动作用。因此有必要剖析乡村旅游这一综合性概念，全面、深入地理解乡村旅游及其反战策略研究。

我国东北乡村旅游发展现状

东北乡村发展是在地域特色、民族特点基础之上形成自己特有的发展理念，主打“民俗文化景观”、“聚落景观”和“农业景观”。东北乡村旅游产业目前正依托着少数民族传统文化，如朝鲜族、满族、回族地域特色;同时，也依托着独有的地域文化特点，如长白山旅游、本溪水洞等。东北的乡村旅游更多的是农家乐发展模式，并没有通过其他的销售渠道形成自己产业链，普及宣传能力远远不够。同时，旅游形式没有得到创新，没有依托媒体终端运营自己的特色旅游，仍局限于传统的发展模式。葛雪峰等认为，中国乡村旅游的发展应坚持以下几个方面：一是以科学健康发展观指导乡村旅游的发展，二是为乡村旅游创造优质产品，三是要进一步提高乡村旅游服务质量和水平。[1]

以长春市为例分析乡村旅游发展策略

（一）长春市乡村旅游现阶段发展状况

长春市乡村旅游虽然起步相对较晚，但是发展速度较快，各种农业观光采摘园、农家乐、休闲山庄等乡村旅游形式在长春市郊大量涌现。从总体上来看，长春市乡村旅游在空间布局上主要分布于长春市郊区，属于城郊型乡村旅游，满足了都市人回归自然，体验“田园牧歌式”的传统生活方式的心理需求。

长春市的乡村旅游多是由当地农民自发组织的，起于“农家乐”旅游点。随后经过细致的规划，科学的管理，加上当地政府的大力支持和财政鼓励，规模不断扩大，逐渐形成了独特的旅游体系。

（二）长春市乡村旅游的开发重点

长春市乡村旅游的开发主题为休闲农业休闲农业是长春市乡村旅游重要的组成要素，休闲农业与乡村旅游已经成为了农民参与乡村旅游活动的主要途径。长春市乡村旅游品牌化开发良好的品牌可以促进乡村旅游企业的发展，而且会大量吸引旅游者，是旅游企业提高竞争力的重要手段，长春市为了更好的发展乡村旅游，应该大力开发旅游品牌的塑造。

（三）存在的问题及应对措施

首先，基础设施和服务设施欠缺，景区设施不够完善，并不能满足游客的需要，有些地区的交通问题也是制约乡村旅游的重要因素。部分乡村旅游景点缺少正规的管理和规划，从业服务人员缺少岗前培训，服务态度不够端正，尚未掌握基本的服务知识。缺少乡村旅游自身的内涵和特色，很多景区出现景观雷同，旅游产品粗制滥造等现象，旅游产品没有对资源进行充分的综合利用。旅游人数的增加将会带来更多的废弃物，会对乡村的生态环境造成一定的损害，同样，交通工具的频繁使用也会损坏道路，汽车尾气还会对空气造成污染。

其次，应满足市场发展需求，贴近群众消费心理，和旅游的人们形成良好的互动，增强他们的参与度。乡村旅游发展重点是利用农村特有活动，如采摘、种植、二人转、地方民族美食制作、划船等相关活动作为辅助推动地域文化特色发展。应该形成农业观光、农业生产、生活体验、农家乐等“一条龙”产业发展模式。

第三，要提升乡村旅游特色发展。观光者来到乡村旅游发展，无疑是更多地想了解当地乡村的发展建设，我们要将“乡村特色”作为主打力量传递给大家。我们可以利用当地美食、旅游文化景点作为发展噱头，将二者相结合，让人们拥有舒适的旅行体验。

最后，要树立品牌意识，利用网络发展提高乡村发展知名度。在现有的东北乡村旅游产业中，我们更多地接待的仍是东北人民，对于外省游客的吸引力还很薄弱，没有很好的凭借网络宣传和推广乡村特色。我们可以加强对于网络宣传的力度，利用媒体平台构建商业链，让东三省意外的人可以通过网络平台实行预定和评价等服务，打造一流的产业链。

结语

乡村旅游不仅为城市居民提供了一种新的休闲产品，而且对促进农村产业结构调整、增加农民收入、充分利用农村剩余劳动力资源、促进农村人居环境改善以及加速城市化进程具有积极意义。因此，对乡村旅游发展策略的研究具有重要的实践价值和现实意义。[2]总结国内外乡村旅游发展策略的研究现状、水平和趋势，使我国乡村旅游研究具有借鉴价值，对东北乡村旅游的发展具有积极意义。通过对吉林省长春市的案例研究，为东北地区乃至我国乡村旅游的可持续发展和把东北地区建设成我国农业旅游示范区提供决策依据。

参考文献：

[1]葛雪峰，武春友.乡村旅游偏好差异测量研究：基于离散选择模型[J].旅游学刊，2016

[2]邹统钎.《乡村旅游》[M].南开大学出版社.2008

[3]胡孝权.产业生态与产业集群生态化发展策略研究[J].《天津商业大学学报》.2011

基金项目：本文是东北师范大学人文学院大学生创新项目《东北特色乡村旅游發展策略研究》阶段性成果。

作者简介：

郑缘旭（2000--），女，辽宁沈阳人，东北师范大学人文学院汉语言文学专业，2017级本科生;

通讯作者：王丹（1979--），女，吉林长春人，东北师范大学人文学院文学院讲师，语言学硕士，汉语言文字学博士;

包俊齐（1999--），女，黑龙江哈尔滨人，东北师范大学人文学院汉语言文学专业，2017级本科生;

傅子康（1999--），男，辽宁大连人，东北师范大学人文学院汉语言文学专业，2017级本科生;

王辉（1998--），男，吉林四平人，东北师范大学人文学院汉语言文学专业，2017级本科生;

赵佳琪（1999--），女，黑龙江哈尔滨人，东北师范大学人文学院汉语言文学专业，2017级本科生。