疫情期间“云录制”综艺节目制作模式探讨

摘 要：疫情催生的“云录制”综艺突破了以往综艺制作的界限，运用新技术实现节目线上录制，成为特殊时期综艺制作的最优解，在一定程度上填补了因库存量不足而造成的新节目空白。本文旨在探讨“云录制”制作模式的制作特色以及未来发展的局限性。

关键词：疫情；“云录制”；综艺节目；制作模式

中图分类号：G222.3 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）07-0009-01

一、引言

疫情期间，各卫视和平台的综艺节目遭遇停播、延播，即将开播的新节目播出计划停滞。“轻存量”的综艺行业不得不开启自救模式，大胆尝试综艺节目“云录制”，“宅综艺”因此应运而生。云合数据发布的《春节假期长视频平台观看数据分析》报告显示，2020年春节期间视频平台会员内容日均有效播放较2019年度（春节期间）增长74%，其中，爱奇艺、腾讯视频会员的内容日均有效播放均超过2亿次，芒果TV增长近2倍。[1]由此可见，“云录制”的此次大胆试水在帮助平台抓住流量机遇方面取得了显著的成效。

二、“云录制”综艺节目的制作特色

（一）嘉宾呈现更加真实，拉近了与观众的距离

社会学家戈夫曼提出，人的行为需要情境，不同的情境导致了不同的行为，即前台行为和后台行为。美国学者约书亚·梅洛维茨认为，电子媒介的介入衍生出了新的舞台空间——侧台，使人们表现出位于前后台行为之间的“中区行为”。[2]综艺节目的“云录制”方式模糊了明星嘉宾前后台行为边界，增加了明星嘉宾后台行为的前台曝光，相比传统录制模式下的综艺，嘉宾所表演的角色与本人真实性格契合度更高，向观众呈现出的状态更加真实。

“云录制”节目大多以主持人或嘉宾用“自拍Vlog+好友视频连线”的方式，与艺人朋友互动，内容多以向观众展示艺人真实的宅家生活，分享抗疫窍门，以及以护肤、美妆、运动等观众感兴趣的话题为主，贴合日常生活，拉近了与观众的距离。许多艺人不仅素颜出镜，还带观众参观自己的家，家人也毫不避讳地出现在镜头中，极大程度上满足了观众的窥私欲，远离了舞台灯光的艺人在家褪去了明星光环，呈现给观众真实普通的一面。这些前后台行为造成的反差都成了节目吸睛的亮点和噱头。

（二）跨屏互动形态创新，综艺与社交相融合

“云录制”综艺大多采用嘉宾在家录制Vlog（视频博客）的形式，以个人为中心和视角，自主性较强，突破了传播者的议程设置，使综艺节目内容更加个人化和个性化。这种Vlog记录内容的模式，是对跨屏融合的再次探底，打破了与观众的第四道墙，通过一对一的对话感增强了节目内容的沉浸感。

“云录制”综艺将日常生活中的多人视频聊天、“云聚餐”“云聚会”等内容搬上屏幕，嘉宾在节目中进行“云答题”“云PK”，实现了综艺节目跨屏互动的形态创新。除了嘉宾之间互动模式的创新，“云录制”模式也提升了受众的参与度。例如，爱奇艺的《宅家点歌台》由观众点歌，嘉宾现场连线演唱进行互动；优酷的“好好系列”采取直播形式，节目的受众群体能够通过弹幕、评论的形式与嘉宾实时互动，如薇娅在节目中延续了她的一贯风格，在做饭期间多次发抽奖福利与观众互动。技术终端的进步推动着互动行为的创新，跨屏互动的模式使受众从被动的接受者变为主动的参与者，甚至是节目的创作者，节目受众被赋予了更多的主动性和自主权，由此建构了新型的传受关系。[3]

（三）制作成本低，节目录制快捷高效

对于节目组来说，“云录制”省去了现场录制的环节，在摄影团队、化妆团队、舞台场地、录制设备等方面的投入大幅减少，同时也减少了时间成本。《嘿！你在干嘛呢？》从节目立项到播出仅用了不到50个小时，《天天云时间》也仅用了30个小时，节目的制作周期大幅缩短。一些节目以日播形式甚至是一日播两期的形式播出，改变了观众以往的收视习惯。对于嘉宾而言，“云录制”无疑节约了出行成本和时间成本，可以短时间内参加多个节目的录制，如沈梦辰同时担任《天天云时间》和爱奇艺《宅家运动会》的主持人，杨迪、黄雅莉等明星嘉宾也都参与了多个“云综艺”的录制。

三、“云录制”综艺节目的发展限制

（一）画面质感低，综艺审美体验下降

由于设备和技术条件的限制，“云录制”过程并不顺利。在连线过程中，由于网络问题会导致画面卡顿甚至录制中断、收声不清晰以及嘉宾自行录制的画面质量不高等问题，都大大降低了节目的观赏度和体验感。尤其以沉浸式的Live现场著称的《歌手》，缺少了專业乐队的伴奏以及殿堂级歌手巡演才会使用的顶级音响，节目效果大打折扣，无法达到现场录制带来的令人震撼的视听效果。

如今综艺节目要求在画质清晰度和体验度上强调向电影化升级，综艺节目一个镜头的角度、景别、摄法都更为讲究，综艺节目除了为观众提供娱乐功能外，也要更注重给观众带来更好的审美体验。“云录制”中的大部分嘉宾和主持人只露出肩膀以上部分，被网友调侃为是在拍“大头贴”。《歌手·当打之年》第一期“云录制”后，“周深背对白墙直播竞演”也引发网友热议。“云录制”没有棚内背景舞台灯光的加持，画面单调乏味缺少美感，长此以往易让观众产生审美疲劳。

（二）没有物理层面的接触，嘉宾之间难以产生化学反应

人是综艺节目当中最重要的元素，嘉宾之间的化学反应是节目效果的保障。“云录制”视频聊天的方式只单纯停留在言语上的互动，而缺少了行为上的互动，趣味性和娱乐性都大大降低。另外，多人视频聊天的方式容易出现相互抢话或是陷入集体沉默的尴尬局面，如《天天云时间》，当主持人抛出一个话题时，往往有多个嘉宾同时作出回应，让观众不知所云。《我们宅一起》的“王牌家族”连线，尽管还是同样的4位嘉宾，却远比不上现场录制的节目效果，线上互动的整个过程显得略微寡淡。缺少了物理层面的现实接触产生的化学反应以及情景氛围的综艺节目，可看性必然会大幅降低。

（三）节目内容单调枯燥，“云录制”综艺扎堆易产生审美疲劳

疫情催生的“云录制”综艺，节目内容无外乎疫情防控知识的输出以及宅家生活的分享，话题紧密围绕人们的日常生活展开。各个平台“云录制”综艺扎堆播出，节目的内容和形式显现出同质化倾向。在这个特殊时期，观众为了排解无聊，对其还有新鲜感和猎奇心理，一旦回归正常生活，观众对于“云录制”的新鲜劲过去，这类节目的市场空间也会急速缩水。

互联网技术、云计算、大数据的不断发展，以及5G未来广泛的应用，一定会带来综艺制作模式与形态的革新。技术的变革带来新的发展机遇，“云录制”节目作为疫情与技术的双重产物，要想获得长久的生命力，除了依靠技术变革外，更重要的是依靠内容的不断创新。如何将节目内容更好地与当下社会热点相结合，从而与观众达到情感上的共振，让技术与内容碰撞出更多的可能，是当下综艺行业需要思考的问题。

四、结语

“云录制”节目是特殊时期催生的特殊综艺形态，它打破了传统综艺空间创作的局限性，是疫情倒逼之下综艺行业的积极创新，它带来的意想不到的效果，让我们看到了综艺行业更多的可能性，它为未来综艺制作模式提供了一个新思路，也对未来综艺节目的内容模式与形态产生了深远的影响。陕西师范大学新闻与传播学院数字人文研究中心主任、教授牛鸿英认为，5G时代到来，随着技术提升和数据高速的传输，将迎来一个人和数据密切接触的“云生存”时代。从长远看，“云录制”发展潜力巨大，诞生新综艺、改变综艺形态都有可能。[4]“云录制”成为一个持续生存的综艺形态是一个缓慢的循序渐进的过程，它需要有持续的优质内容的不断供给，需要经受未来更多的考验。

参考文献：

[1] 马秀岚，张靖超.疫情期涌现新模式 在线视频逆势而上[N].中国经营报，2020-02-21.

[2] 约书亚·梅罗维茨（美）.消失的地域：电子媒介对社会行为的影响[M].清华大学出版社，2002：270，43-44，22.

[3] 赵宇.垂直、互动、场景：综艺节目的突围与探索[J].青年记者，2019（30）：72.

[4] 陈黎.“云时代”综艺新模式开启？[N].西安日报，2020-03-10（08）.

作者簡介：陈小娇（1998—），女，浙江衢州人，本科在读，研究方向：广播电视。