智能媒体技术在党建工作中的传播运用

唐姊茜 李晓艳

摘 要：在当前时代背景下，智能媒体技术的发展速度不断加快，使人们的价值观也发生了较大改变。因此，党建工作应积极转变，充分利用智能媒体，将其作用充分发挥出来，优化传播的效果，发挥出教育成效，使更多年轻人有所收益。本文主要描述智能媒体技术给党建工作传播带来的挑战和机遇，并针对党建工作传播的方法，提出一些观点和看法。

关键词：智能媒体；党建工作；传播；作用

中图分类号：D26 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）07-0034-01

基金项目：本论文为广西民族大学相思湖学院2019年度院级科研立项项目“基于智能媒体技术的党建工作的传播运用”课题成果，项目编号：2019YJKY14

一、引言

在党建工作中，当前许多工作者仍然采用早期陈旧的宣传方式，使得相关工作的开展无法达到预期水平。因此，工作人员必须转变自身陈旧的理念，顺应时代发展的要求，积极应用智能媒体。如此才能使教育模式发生改变、工作形式有所创新，教育内容也会变得更为丰富，进而使更多年轻人受到教育。

二、智能媒体技术给党建工作传播带来的挑战

伴随智能媒体技术的发展，信息传播很容易出现失控的情况，给舆论引导工作带来了诸多挑战。尤其是当前广大群众可以通过多种方式获取信息，导致受众和传播者之间逐渐失去了应有的界限，每一个人都能根据自己的想法，自由使用传播权，造成信息泛滥。此外，很多地方政府对智能媒体技术的了解不到位，没有做到合理利用，仍然采用灌输的方式进行宣传。显然这种模式和网络的自由性特点差异极大，导致宣传效果较差。[1]

三、智能媒体技术给党建工作传播带来的机遇

（一）创设了全新的宣传平台

现如今网络的发展速度越来越快，地域、时间以及空间的限制不断减少。特别是在网络中，信息内容极为丰富，有很强的多元性特点。网络平台不但可以将广大群众聚集在一起，而且也为党建活动的正常展开提供了全新的载体。针对这一情况，在开展党建工作的时候，除了可以应用这些媒体，探索更多的新型资源，同时也能对早期工作不断创新。不仅如此，还可以通过应用新媒体，宣传党的最新理论，使人们随时随地都可以获取信息，进而提升传播质量。

（二）提供了全新的视角

基于智能技术背景，广大党建工作人员都能够及时获得最新的信息资源。同时虚拟环境的存在，使得教育者和受教育者之间的距离不断缩短，进而将受众的心理防范降至最低水平。正是因为这一特点，智能媒体能够更好地深入群众心中，使其积极表达自身的真实想法。不仅如此，党建工作还能从全新的视角入手进行宣传。工作人员可以基于其交互性特点，积极宣传思想文化，优化舆论引导工作的效果。[2]

四、基于智能媒体技术进行党建工作传播的方法

（一）党建工作应结合智能媒体的特点

智能媒体属于新时代的全新媒体，将传递和接收全部整合在一起，使得双方角色均出现了一定转变。同时此类媒体具备平等、自由以及开放性特点，因此无论是任何社会组织或者个人，都可以基于自身想法，自由表达观点。智能媒体的出现，除了使原有的传播模式发生转变之外，人们获取信息的基本习惯也发生了改变。但需要注意的是，智能媒体虽然有多方面优点，但基于自身缺陷，同样会带来许多社会性问题，使得媒体的整体发展受到了较大限制。针对这一情况，在当前环境背景下，应合理利用这些媒体，完成舆论引导工作。为了保证效果，就需要了解智能媒体的传播特点和基本规律，以转变传播的模式，不再以强行灌输为主，而是引导人们自主投入到信息获取工作中，体会信息感知的乐趣，激发潜在的积极性。同时还要促使教育者自身逐步发生转变，帮助广大党员，使其慢慢过滤、逐一鉴别网络中极为繁杂的大量信息。同时还要合理把握当前的社会现象，促使更多党员自主投入到教育活动中。

（二）党建工作应强化阵地意识

在当前社会中，由于互联网技术的发展非常快，所以人们获取信息的方式越来越多，使得舆论的影响不断扩大。如果未及时引导舆论，很容易失去现有的舆论阵地，大量负面信息不断涌入，使得人们的思想观念发生转变。因此，党建工作应转变自身基本态度，变得更为积极主动，针对现有的网络信息进行深入分析，把握其基本特点。同时还要按照中央领导提出的要求，提高“理论基础”“世界眼光”“战略思维”“党性修养”等基本素养。基于当前党建工作的基本任务，以此为中心，全力投入到改革工作中，确保舆论引导工作更具特色，提升自身成效，逐步演变形成思政工作的新型阵地。

通过充分利用智能媒体技术，加强对中国特色社会主义理论的宣传，使马克思主义更具大众化特色。同時还要基于社会主义价值理念，共同推进文化建设工作，促使广大党员的基本意识有所转变，时刻具备较强的新型理念。这样一来，广大党员自然能够及时抵制当前出现的有害信息，明确哪些理念需要推广、哪些理念需要摒弃，不断提高自身综合能力。久而久之，网络舆论氛围就会发生改变，人们的思想也会受到熏陶，逐步拥有正确的价值观念。[3]

（三）媒体宣传应合理把握基本原则

相比大众网站，党建舆论的引导有多方面差异。

其一是具备鲜明的阶级性特征以及党性特征。通过设置相关思政栏目，全面宣传马克思主义。为了确保整体效果，应结合我国当前的国情，通过总结人们的日常实践，得出全新的思想理念。对人们提出的各类问题，及时回复，推动理论不断创新。

其二是在内容层面，需要具备更强的针对性。党建教育的理论内容通常都较为枯燥，对很多年轻群体来说没有太多吸引力。因此，当前工作的一大难点便是提升吸引力。在选择内容的时候，应尽可能以当前社会舆论的热点新闻为主。针对广大人群的各种疑惑，基于科学理论，通过合理的方式，为其答疑，以完成引导教育。同时还要充分利用网络本身，重新创设最新的信息接收系统，并优化原有的反馈系统，从而更好地收集信息，并展开全面分析，把握其中的主要原因，制定有效的处理策略。[4]

其三，舆论引导工作需要具备较强的前瞻性。通过合理设计相关栏目，使广大年轻群体可以更好地了解世界发展的状况，包括经济水平、科技条件以及学术内容等，引导其共同探究，总结社会发展的历史经验。如此便能一同展望未来，时刻坚定自己的思想理念。

其四，舆论引导工作需要具备较强的生动性以及实效性。基于新时代背景，应通过多种不同的方式开展教育。如展示一些党组织日常活动的照片和视频，宣传一些感人的真人实例，使得教育工作更具知识性以及艺术性。这样一来，教育的模式便会发生转变，不再是强行灌输，人们愿意自主进行学习和探究，进而优化教育的实际效果。

五、结语

在新时代背景下，党建工作需要不断创新。工作人员应认真把握人们的心理需求，不断调整工作模式，积极利用智能媒体技术，加强宣传，使人们的思想理念发生改变，进而推动党建工作不断进步。

参考文献：

[1] 李明辉.新媒体背景下高校党建工作面临的挑战与对策[J].广西民族师范学院学报，2016，31（4）：118-120.

[2] 张慧芝.论新媒体时代传播媒介对党建工作的影响[J].出版广角，2015（08）：84-85.

[3] 薄舜予.新媒体视阈下高校学生党建工作创新研究[D].东北石油大学，2014：13-14.

[4] 朱存库.基于新媒体技术的大学生党建工作的创新[J].新闻研究导刊，2018，9（22）：231-232.

作者简介：唐姊茜（1984—），女，广西宜州人，研究生，硕士，讲师，工艺美术师，研究方向：数字媒体技术，计算机科学与技术。

？李晓艳（1983—），女，吉林珲春人，本科，助理编辑，从事媒体产业发展、党务工作研究。