外媒新闻报道中的宁波形象研究

摘 要：外媒的新闻报道对提高城市的国际关注度，塑造并传播城市的国际形象有着重要的作用。本文以世界主要报纸媒体中报道“宁波（Ningbo）”的新闻语篇为研究对象，分析宁波的媒体关注度和主题特征，解读外媒中的宁波形象。

关键词：宁波形象；外媒；报纸

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）07-0042-01

基金项目：本论文为宁波职业技术学院2018年度课题“外媒宁波形象实证分析与提升策略”研究成果，项目编号：NZ18017

一、引言

随着中国不同区域事务频繁出现在国际媒体的新闻报道中，解读外媒中的中国区域形象具有越来越重要的理论和现实意义。近5年来，学界越来越关注各个地区在国际媒体中的形象。郭光华[1]通过分析境外媒体对广州亚运会的报道，发现亚运会报道中的广州“开放开明、包容大度、低调务实”，但境外媒体也指责亚运安保措施烦琐扰民，批评中国人的文明素质等。古俊伟[2]对2002—2011年4家主流媒体中有关大连的报道进行了内容分析，发现4种报刊对大连的报道集中在经济、政治外交、体育领域，对大连的科技、文化艺术活动和教育的关注程度很低。焦俊峰[3]通过对6家英美主流媒体中有关浙江的新闻报道进行分析，发现浙江赢得了国际媒体的关注，并以比较正面的形象出现在英美主流媒体中；浙江的旅游和文化资源已被世界了解和接受；同时浙江存在的问题，如台风灾害、环境问题等也引起了国际关注。

宁波是历史文化名城，是长三角中心城市之一。宁波市政府非常重视塑造和传播宁波城市形象，并取得了一定的成绩：2009年，以系列化的口号“书藏古今，港通天下——宁波欢迎你”“走遍天下，还是宁波江厦”“看上海世博，游阿拉宁波”推荐宁波旅游，在全国开创先例；2010年，宁波荣膺“中国（大陆）国际形象最佳城市”。然而，除了在本地和国内媒体塑造和传播宁波形象之外，宁波在境外媒体中又塑造了怎样的形象呢？就这一问题，目前鲜有相关的分析研究。孙娟[4]虽提出“宁波没有充分应用新闻传媒，尤其是外媒的报道”，但是由于研究重点和篇幅的限制，其只是列举了英国广播公司、美国有线新闻网中有关宁波的新闻数量，并未对外媒中的宁波形象进行具体的分析和探讨。

宁波作为东南沿海重要的港口城市、长三角南翼的经济中心和古代海上丝绸之路的始发港之一，其在外媒中的形象如何？如何提升宁波的国际形象？这已成为亟待解答的现实问题。解读宁波在外媒新闻报道中的形象，有助于发现城市建设中存在的不足，更有助于相关部门调整对外传播策略，提升宁波的城市形象。

二、研究方法

本文以世界主要报纸媒体对宁波的报道为研究对象，分析这些新闻报道的关注度、主题特征等内容特征，解读这些报道所塑造的宁波形象。根据研究目标，笔者以2015年1月1日至2019年12月31日间，LexisNexis数据库中世界主要报纸媒体（Major World Newspapers①）类别中以“Ningbo（宁波）”为标题的16篇新闻报道为语料来源，结合定量研究和定性研究的方法进行研究，由此得出国外主要报纸媒体中的宁波形象。

三、研究结果

（一）外媒宁波报道的关注度特征

外媒中，宁波报道的数量可以体现媒体报道的关注度。[2]笔者从LexisNexis数据库中“世界主要报纸媒体”类别中查询以“宁波”为题的新闻报道，共计16篇，以此为语料来源。结果（见表1）显示，2015—2019年，宁波报道新闻数量变化不大，2018年并未查询到与宁波相关的新闻报道。

本文收集了同时期外国主要报纸新闻媒体中以杭州、温州、南京、苏州、无锡等长三角部分城市为题的新闻报道，并与宁波报道的数量进行比较，结果（见表2）显示，宁波在外国主要报纸媒体中的受关注程度远低于杭州、南京、苏州等城市。

此外，笔者分析了宁波报道的来源（见表3），发现亚洲地区对宁波的关注度明显高于其他地区。在《纽约时报》《卫报》《每日电讯》等具有权威影响力的报纸媒体中并未出现以“Ningbo”为题的新闻报道。

（二）外媒寧波报道的主题特征

宁波报道的主题特征与分布决定着媒体受众对报道对象的认知，具有引导舆论的重要作用。下表显示了外媒中宁波报道的主题分布。

就报道主题而言，外媒对宁波报道最多的是经济，内容主要涉及港口、服装和银行业。《悉尼先驱报》以《宁波接近成为时尚之都》为题，回顾了宁波的服装业历史，并介绍了宁波服装品牌致力于增加品牌价值和产业升级。文中称：“今天一部分新一代的宁波红帮裁缝依旧专注于服装定制，另一些则通过他们的正直、创新和企业家精神，把宁波发展成为中国主要的时尚城市之一。”在题为《香港港口远落后于大陆的竞争对手——首先是深圳，现在是宁波》的报道中，媒体报道了宁波—舟山港以1050万标准集装箱超越香港港口。新加坡的多家纸媒在2017年和2019年多次报道了华侨永亨银行和宁波银行的合作。但是，也并不是所有的报道都是正面报道，题为《假冒的求职者在微信上受雇，为了让招聘会看起来更忙——演员受雇参加宁波组织的酒店公开活动》的新闻报道了这一不寻常的事件。

在文化和旅游方面，2015年，《泰国国家报》报道了宁波获“东亚文化之都”的称号，文中以“非物质文化保护和继承”“文化服务系统建设”“地方优势巨大，和日韩的交流合作经验丰富”介绍了宁波。2016年，该报以《中国双城记——西安和宁波截然不同，但它们各有魅力》为题介绍了宁波。报道中以阿育王寺为例，介绍了宁波悠久的历史：“与宁波年轻的氛围相反的是建于公元282年的阿育王寺，它是中国唯一历史超过1000年的寺庙。”此外，报道详细地介绍了当地的海鲜，同时也提及了宁波是诺奖得主屠呦呦和麻将发明者陈鱼门的家乡。这篇报道是语料中唯一一篇对宁波的旅游、文化、历史较为完整的介绍。

在灾难和事故方面，2017年，3家媒体报道了2017年11月26日宁波市庄桥的爆炸事件。在对该事故进行报道时，《镜报》除了援引CCTV、《浙江日报》、路透社的消息之外，还在报道的末尾发表评论称：“尽管政府要求加强检查以杜绝类似的意外，但因执行安全条例的情况参差不齐，爆炸和其他事故在中国是常见的。”

四、结语

通过对国外主要新闻报纸中有关宁波的报道的关注度和主题特征进行分析后，本文得出以下结论：

第一，受关注度较低。国外主要新闻报纸对宁波的关注度有限，媒体关注度并未随着城市的发展而得到提高，与周边杭州、苏州、南京等城市的差距较大。有关报道多集中在亚洲媒体，在其他地区的报道寥寥无几，在主流权威媒体中没有相关的新闻报道。宁波从2015年起主办中国—中东欧国家投资贸易博览会，2019年该博览会正式升格为“国家级”，然而，国外主要新闻报纸对此却未有过多关注。

第二，报道主题集中在经济领域。分析发现，宁波报道主要集中在经济领域，这与宁波航运业、服装业等行业发展迅速有关，但是在城市人文、教育、对外交流方面并未有深入的报道。宁波是国家历史文化名城和著名的院士之乡，然而在现有的宁波报道中，却鲜有对宁波的历史底蕴的报道。宁波也是中国优秀旅游城市，拥有不少历史古迹和风景名胜，但是这方面的外媒报道却并不多见。

第三，寧波报道中不仅有正面的报道，也有涉及事故、腐败等负面报道。外媒在报道这些负面事件时，除了援引国内新闻媒体外，也会加入负面的评论，这对塑造城市的正面形象无疑产生不利的影响。

注释：①LexisNexis数据库中的Major World Newspapers包含了全球公认的综合、可靠的报纸，报纸涵盖当地、国内和国际新闻，包括《纽约时报》《每日电报》《华盛顿邮报》在内的全球66份报纸。

参考文献：

[1] 郭光华.境外媒体广州亚运会报道分析[J].现代传播，2011（5）：51-54.

[2] 古俊伟.四国主流报纸对大连市的形象建构与启示[J].新闻爱好者，2012（12）：41-42.

[3] 焦俊峰.英美主流媒体新闻报道中的浙江形象研究[J].浙江理工大学学报（社会科学版），2016（1）：49-57.

[4] 孙娟.浅谈宁波城市形象的对外传播[J].宁波通讯，2014（11）：56-57.

作者简介：莫笛（1989—），女，浙江宁波人，硕士研究生，从事外国语言学研究。