融媒体时代下主持人的发展路径

摘 要：在媒体发展的今天，传统媒体及新媒体可谓“冰火两重天”。新媒体的出现，不断冲击着以纸媒、广播、电视为代表的传统媒体，传统媒体一枝独大的时代已成为历史。融媒体时代的主持人面临着传播力及影响力的竞争，优胜劣汰的局势更加明显。传统媒体的广告量逐年下滑，部分传统媒介的“精英”在大趋势下，舍弃“老东家”接受了新媒体递来的“橄榄枝”。在全媒体发展的时代，传统媒体主持人单一的传播方式及播报风格早已經不能适应时代的变化。

关键词：融媒体时代；主持人；发展路径

中图分类号：G222.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）07-0089-02

一、媒介融合的定义

西方的美学学者曾把媒介融合呈现出多种的视角，供人们理解。学者们纷纷寻求擅长领域开始研究，比如媒介文化融合角度、媒介信息采集的数字融合、媒介技术融合等多方面。不同的学者对媒介融合有不同的定义，比如美国西北大学的教授戈登归纳了美国目前存在的5种媒介融合：“所有权融合、策略性融合、结构性融合、信息采集融合及新闻表达融合”。[1]笔者理解的媒介融合是“克隆、合竞、内容分享”。克隆是指媒体之间各有优劣势，拷贝对方的优势，摒弃对方劣势、扬长避短、弥补不足；合竞指的是，媒体双方既是合作伙伴，又是竞争对手，是竞争与合作的关系；内容分享指的媒体信息的新闻线索可共同分享，双方需站在客观真实的角度自由报道。

二、融媒体时代的正式来临

张颂先生曾把中国播音主持艺术的发展分为了4个时期[2]：萌芽期（1923—1961）、草创期（1962—1981）、形成期（1982—1994）、发展期（1995至今）。在电台和纸媒称王的媒体时代，电视曾经也是以“新媒体”问世，可随着时代变迁，如今也面临着尴尬的境地。所以，新媒体又可以存活多久？是个值得深思的问题。虽然传统媒体的报道缺乏创新，但新媒体发布消息的真实性也有待考量。传统媒体具有真实性、权威性，有稳定的受众群体等优势，而新媒体具有信息化、大数据、传播力等优势。因此，媒体融合是必然趋势，但却不能“病态融合”。

媒体的存在价值就是如何为受众群体提供更好的服务，无论是传统媒体还是新媒体，满足受众的需求就能够占据市场及盈利。传统媒体拥有专业的“采编播”一体化的专业团队，报道的新闻往往更有温度、态度、角度及深度。而新媒体往往是短视频的“快餐式新闻”，不仅新闻内容不深刻，其真实性也多次遭到质疑及否定。

三、融媒体时代下节目主持人的个性化标签

我国早期的电视节目风格单调且类型单一，在选拔主持人时多数以个人形象、有声语言的表达及现场跟观众互动为考核标准。而如今在融合媒体的时代下，一味地追求字正腔圆、整齐划一、对象感、交流感、镜头感已经远远达不到当今媒体人才的标准。主持人要突出自身的个性化标签，展示个性化的主持特色，散发独特的人格魅力。传统的主持人在节目中保持中规中矩，追求平稳落地，但忽视独具一格，不容易被受众深刻记住。

主持人的播讲方式从字正腔圆到规范性口语化的播音技巧，是一个时代的转变。但随着AI（人工智能）主播的问世，主持人的就业前景变得更加严峻，融媒体时代的主持人应如何生存，成为了所有主持人共同思考的问题。

融媒体时代来临，用户主动订阅取代了被动关注，记者型主持人及主编型主持人岌岌可危，新媒体中的复合型全能主持人及流量主持人却大受欢迎。

融媒体时代，单纯依靠传统媒体自身的权威性及影响力来提升主持人微博平台、微信公众号及新媒体平台的影响力已不明显，反而是主持人个人的影响力会对工作的单位带来流量。

“语言应与文字并列，媒体的发展需成为加一的需求化”，复合型主持人在融媒体时代更有市场及选择空间。融媒体时代下的主持人，首先应认清主持人不仅仅是有声语言表达的工作者，或者单纯的“读稿机器”，主持人更应该是节目的参与者、策划者、思辨者、表达者。在融媒体时代，记者型主持人、编辑型主持人、网红型主持人、复合型主持人都大受欢迎。

主持人的个性化标签不仅可以让受众快速认知，甚至可以转变传统观念，开辟新的节目形式。

因此，在融媒体时代，主持人的个性化标签尤为重要。同质化节目及主持人已逐步被淘汰，主持人不仅要迎合当代媒体时代的口味，增强创新意识，提升业务修养，更应注重线上线下的交流，并对新媒体的传播途径、方式特点、操作流程有深度了解。

四、融媒体时代下主持人的多元化特色

网络高速度发展对电视这一绝对的主流媒体是严峻的挑战。鉴于受众及媒体竞争的压力，主持人开始纷纷“取经”。媒体行业中，许多主持人非科班出身，也许是影视演员、脱口秀演员、相声演员、话剧演员等，这些演员的出现带来了生动的台风及与受众零距离互动的宝贵经验。但主持人毕竟不是演员，单纯依靠表演就能收获到掌声，主持人要了解节目内容，熟悉节目流程，成为台前的总导演。

融媒体时代要求播音主持人利用多元化的风格进行创作。首先，采取多样化的播音主持形式；其次，应与网络媒体充分融合，利用互联网及新媒体的影响力，不断吸引粉丝，转换流量。

网络媒体带来的不仅仅是微信、微博、蜻蜓FM、喜马拉雅FM、爱奇艺、腾讯等耳熟能详的名字，更多的是机遇和资源。主持人要善于利用，才能开阔视野。

国外较多脱口秀节目中，多元化的主持人占了很大的比例。国内的央视播音员白岩松，湖南卫视的何炅、汪涵，江苏卫视的孟非等，都是国内出色的全能型播音员主持人。

融媒体时代下，从用户争夺到广告分流，新媒体的发展壮大正在逐步分流传统媒体的受众人群。压力较大的传统媒体要不断推陈出新，选题的确定、前期的策划、中期的拍摄、后期的剪辑、主持人的播讲风格及节目理念，都需要仔细揣摩。

五、融媒体时代下“网红”主持人的发展路径

4G改变生活，5G改变社会，互联网时代的正式来临，使人们的生活发生巨大转变。光纤式的网速、快餐式的饮食文化、快节奏的生活方式、电商的购物模式，都在打开网络新时代的大门。电商直播不像网络直播，其不看颜值、才艺、身材、声音，谁能成为“带货王”，谁就是电商直播最优质的主播，所有主播拿业绩说话。例如，张大奕一场直播卖掉2000万的产品；口红达人李佳琦更是创造了电商的直播神话，马云也曾为其助力，直播PK（对决）卖货。2018年，有84家淘宝店铺突破了5000万的销售业绩。随着淘宝直播的成功，做短视频的快手、抖音也从2018开始进入电商，甚至开辟了一个新的词语——“抖商”。

除了电商，旅行直播（短视频）、美食直播（短视频）、宠物直播（短视频）、教育在线直播（短视频）也都遍地开花。其主播并不都具备标准的普通话或者字正腔圆的播音腔，但是依旧有受众群体及庞大的粉丝量，原因与主播对产品真正了解，加上个性化的直播方式也是分不开的。因此，主持人需要甩开千篇一律的风格，才能在融媒体市场有自己的一席之地，从此不再抱怨媒体环境的浑浊，而是感激媒体带来新的重生。

六、结语

同质化的节目、低质量的抄袭、低水平的重复、千篇一律的播讲风格，已经被时代淘汰，“语言应与文字并列，媒体的发展需成为加一的需求化”，复合型主持人在融媒体时代将更有市场及选择空间。融媒体时代下的主持人，首先应认清主持人不仅仅是有声语言表达的工作者，或者单纯的“读稿机器”，主持人更应该是节目的参与者、策划者、思辨者、表达者。在新媒体技术的推动下，媒介融合的趋向日益显现，媒介融合不仅在技术、内容、形态、方法上影响着整个媒体的生态环境，在观念上也发生了巨大的改变。主持人需快速成长并与时代接轨，改变传统旧思想，了解市场所需。

参考文献：

[1] 蔡雯.从“超级记者”到“超级团队”——西方媒体“融合新闻”的实践和理论[J].中国记者，2007（01）：80-82.

[2] 陈天龙.建国初期我国播音研究的历程和反思[D].湖南师范大学，2015：2-3.

作者简介：苏芮（1989—），女，江苏南京人，研究生，硕士，中国传媒大学南广学院助教，研究方向：播音主持基础课程。