跨屏时代电视文艺晚会策划研究

摘 要：在如今这个生活中处处充斥着各式各样屏幕的时代，每个家庭或单个媒介用户都拥有多个屏幕，跨屏时代正式来临。跨屏时代改变了人们观看电视的习惯，电视文艺晚会作为电视节目中非常重要的组成部分，在跨屏时代要跟上变革的步伐，积极创新，迎合受众的观看习惯，体现跨屏时代特色。跨屏时代下电视文艺晚会的策划可以从以下3个方面入手：借助新媒体思维打造精品内容、利用大数据信息优化节目编排、凭借全媒体平台强化品牌建设。

关键词：跨屏时代；电视文艺晚会；策划

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）07-0091-01

从中国电视事业诞生以来，电视走进了千家万户，逐渐成为每个家庭必不可少的休闲娱乐方式。但是随着互联网技术的逐步发展、人们经济生活水平的逐渐提升，越来越多的家庭不再只满足于仅仅拥有电视显示屏这一块屏幕，而是拥有多个屏幕终端，如手机、平板电脑等其他智能电子设备的屏幕。在如今这个生活中处处充斥着各式各样屏幕的时代，每个家庭或单个媒介用户都拥有多个屏幕，跨屏时代正式来临。跨屏主要是指“在同一时空内，单个媒介用户对多个屏幕终端进行使用”。[1]在跨屏时代，人们不再像过去一样，晚饭后围坐在客厅里，一家人一起专心收看电视节目，而是会在看电视的同时使用其他屏幕设备，可能用手机社交软件与朋友交流电视节目的内容，也可能用平板电脑观看其他短视频等等，总之，在同一时间内进行跨屏使用已经成为一种趋势。“Google研究显示，90%的媒介用户在多个屏幕间转移以达到自身目的，用户注意力不再集中于电视，而是逐渐向平板电脑、智能手机这类移动智能终端转移。”[2]既然跨屏时代改变了人们观看电视的习惯，那么作为电视节目中非常重要的组成部分——电视文艺晚会，在跨屏时代也要跟上变革的步伐，积极创新，迎合受众的观看习惯，策划具有跨屏时代特色的电视文艺晚会。跨屏时代电视文艺晚会的策划可以从以下3个方面入手：

一、借助新媒体思维打造精品内容

传统电视媒体的传播方式是单向输出，即向受众输出既定的电视节目。但是新媒体改变了这一传播方式，将传统的“点对点”的传播方式改为了“点对面”的传播方式，受众不再只能单方面地接收，有了更多的发言权，传统的电视媒体不再“一家独大”。面对新媒体的冲击，电视媒体逐渐走向了融媒体改革的道路，跨屏晚会也随着融媒体改革的进程出现在了大众面前，电视文艺晚会逐渐向手机屏幕迁移。随着融媒体改革进程的深入，跨屏晚会也在不断地更新迭代，如果早期的跨屏晚会是电视屏幕和手机端的单一屏幕叠加，那么现在的电视文艺晚会则是电视与多种屏幕的深度融合。但是，不论传播方式如何改变，内容仍然是导演在策划晚会的时候必须关注的最重要的一环。

随着新媒体的发展，受众在各种屏幕上观看形式各异的视频，但是说到底，这些视频仍然是按照传统电视媒体的标准来制作的，制播模式仍然与传统电视无异。因此导演在策划电视文艺晚会的时候，依然要重视晚会的内容，同时借助新媒体的思维模式，将优质的内容以跨屏的形式传播出去。导演需要在新媒体格局下，对内容进行全面的优化与改进，加强电视屏幕与其他屏幕的互动；将新媒体思维深深植入晚会的创作理念，突破传统晚会传播方式的掣肘，把握好晚会的内容，只有内容好、传播方式紧跟时代潮流，电视文艺晚会才能突破当下传统电视节目的困境，重新赢得观众的喜爱与关注。在跨屏晚会的时代，受众逐渐成为了晚会内容的共同构建者，因此导演要借助新媒体的思维模式，打造优质的晚会内容。

二、利用大数据信息优化节目编排

大数据已经渗透到我们生活的方方面面，电视行业也迎来了属于传统媒体的大数据时代。“大数据技术的广泛运用在收视测量、节目策划与改进、观众互动参与、广告精准投放等各个环节上产生了颠覆性的影响，推动了电视业的全方位变革与重构。”[3]随着对大数据信息的重视与利用，电视行业深刻理解了“数据即信息”，在客观数据的基础上，对数据进行分析，为受众提供更具个性化与互动性的节目内容。如今的大数据分析，并不只是传统地分析受众的年龄层次、性别等基本信息，在跨屏时代，大数据可以从不同的屏幕终端收集受众信息，根据电视端、手机端、PC端等不同的观看终端，可以制定差异性的播出方案。电视制作流程在大数据时代将被突破和颠覆，电视节目在播出的过程中，会根据大数据产生的实时信息进行调整，针对受众的反馈进行更迅速、更及时的调整，“制播同步”将成为电视行业的全新生产模式。

为了保证电视文艺晚会的呈现效果，导演组要对用户进行分析，通过大数据了解用户的审美需求。跨屏时代的电视文艺晚会相较于传统的传播方式来说，传播范围更广，这就需要导演在策划晚会节目的时候，考虑尽可能多的受众层次，创作出更具有针对性的节目内容。在跨屏时代的电视文艺晚会中，导演要充分利用大数据资源，提高数据处理与利用能力，把数据当作工具，充分考虑受众喜好，优化晚会中的节目编排，将内容生产由静态变为动态。通过分析大数据，为用户设计个性化的互动类节目，并根据数据分析的结果有针对性地进行节目编排，争取最大限度地吸引目标群体，这样用户才会在社交网站上转发其中好的节目片段，形成二次传播。

三、凭借全媒体平台强化品牌建设

电视媒体在与新媒体的竞争中，势必会失去部分用户。因此传统的电视媒体必须打造属于自己的全媒体平台，这样才能够继续传播优质内容，使用户在任意一个屏幕终端都能欣赏到电视节目，这是跨屏时代传统媒体必须努力的方向。更多的电视业务正转向“以平板电脑、智能手机为终端，以移动互联网、移动通信网为传输路径，前端内容平台以流媒体视频技术为核心的架构模式”。[5]也就是说，电视媒体要努力发展互联网、移动客户端。

以沈阳广播电视台为例，在融媒体改革背景下，沈阳广播电视台致力于打造全媒体平台矩阵，将丰富的文化衍生品推广出去，建设自身品牌。各种大型活动、文艺晚会等，都是品牌建设的重头戏，应充分考虑这些活动的特色，以大型活动的主题为线索，推出不同系列的、针对不同平台分发的新媒体产品，如晚会宣传片、微信公众号等产品。2019年10月26日，沈阳广播电视台与沈阳故宫博物院、KC集团联合举办的大型文创品牌发布会，就结合了沈阳地区的时尚品牌与文化地标。未来在推出本项目新媒体产品时，沈阳广播电视台也可以将自身品牌与各方资源相结合，向文化致敬，打造自身IP，彰显媒体力量，开发多个系列的新媒体产品。还可以通过线上线下相结合的方式，以沈阳广播电视台独特的文化内容为推广对象，充分利用自身的媒体资源，以矩阵营销的方式进行产品的运营推广，从而产生相应的利润。

四、结语

在跨屏时代，传统媒体逐渐与移动客户端深度融

合，传播方式越来越立体、覆盖受众越来越广泛。既然媒体融合的趋势无法逆转，那么电视文艺晚会也要顺应这一趋势，借助新媒体思维打造精品内容，主动将电视屏幕与其他移动终端屏幕连接起来，优化受众的用户体验。导演组在策划节目时，还要充分利用大数据信息，进一步迎合受众喜好，为受众打造更多具有针对性的优质节目，同时优化节目编排，方便用户在各种平台无缝衔接观看晚会节目。在融媒体时代，传统电视媒体还要打造自身全媒体平台矩阵，强化自身品牌建设，提供更加智能的服务，加快文化产业升级转型，為广播电视事业的发展贡献力量。

参考文献：

[1] 戴慧.跨屏时代的电视媒体传播研究[D].南京艺术学院，2015.

[2] Google最新研究：如果说内容为王，跨屏就是皇后[EB/ OL]. 36氪网，http：//www.36kr.com/p/149178.html，2012-08-30.

[3] 史安斌，刘滢.颠覆与重构：大数据对电视业的影响[J].新闻记者，2014（03）：52.

[4] 朱真铁.一云多屏互动传播智能服务——中央电视台移动客户端的实践与探索[J].影视制作，2014（04）：35.

作者简介：范继莎（1982—），女，辽宁沈阳人，本科，四级导演，沈阳广播电视台大型活动部导演，从事电视文艺晚会研究。