大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展策略

摘 要：现阶段多种媒体资源的迅速发展，使人们逐渐迎来了大数据时代。在这种背景下，传统媒体与新媒体都能够获得充足的发展机会，使自身的优势不断增加，迎来美好的发展前景。而随着时代的变迁，传统媒体与新媒体逐渐由独立走向了共存，相互取长补短，使新媒体的发展走上了新的台阶。本文简要论述传统媒体与新媒体各自的优势以及相互融合的发展策略。

关键词：大数据背景；传统媒体；新媒体；相互融合；发展策略

中图分类号：G206.2 文献标志码：A 文章編号：1674-8883（2020）07-0116-02

一、传统媒体的优势

（一）环境稳定

传统媒体由于自身的存在时间较长，不论是内容版式还是基本特点等相关内容都已经被人们熟知，再加上各方面的制度安排已经趋于成熟，并且在大数据背景下拥有丰富的工作经验，所以即使面对新媒体形式的不断冲击，也能够凭借自身拥有的稳定发展环境，在新媒体时代中占有一席之地。[1]

（二）可信度高

传统媒体对内容的真实性有非常高的要求，一般在以媒体的形式发布信息之前，相关部门都会提前进行层层的审核与把关，在确保内容播出的可行性与真实性之后，才会发布。因此传统媒体具有极高的可信度，能够满足人们对新闻内容的基本要求，满足人们的阅读需求。这对传统媒体来说是一个基本的优势，使其在当前迅速发展的大数据背景下拥有极高的公信力与权威性，有利于实现未来的发展与进步。

（三）包容性强

由于各个地区的经济发展存在明显差异，所以对很多网络通信不是很发达的地区来说，传统媒体仍然能够通过其本身强大的包容性来获得一定的受众群体。传统媒体虽然技术不是那么先进，但依旧能够满足一些人群的阅读需求。

二、新媒体的优势

（一）传播速度快

时效性对新闻内容来说，是一个最基本的要求，因为新闻讲求的就是“新”，要使人们及时了解新闻，才能使新闻体现其意义。新媒体具有极快的传播速度，能够将新闻在最短的时间内发布出来，不需要经过层层的审核或者排版等过程，能够使新闻内容更快被人们接收，保证新闻的时效性，符合公众的基本要求。

（二）传播范围广

传统媒体可能会具有一定的地域限制，其内容传播一般只能在本地范围内，而且需要满足的传播条件非常多，不利于人们充分地满足自己的阅读需要。而新媒体能够在传播过程中打破这一局限性，在不同地区之间随意进行新闻内容传递，使人们在家里就能够了解天下事，进一步扩大人们的阅读范围，帮助人们增长见识，满足心灵需要。

（三）传播内容多

传统媒体发布新闻的限制较多，有些新闻内容会因为一些原因不能被发布出来，而新媒体就没有这个限制，往往能够接收来自多个渠道的新闻内容，在一定程度上促进了新闻内容的多样化，有利于帮助人们了解更多的新闻资讯，充实其日常生活。

（四）交互性强

新媒体的出现，在内容的发布形式上与传统媒体相比有了很大的突破，人们在阅读完新闻后，可以随时发表自己对新闻内容的看法。这是在媒体形式不断发展的过程中一次明显的突破与创新，使人们拥有了表达自己想法的平台，并使新闻信息的流动具有双向性，促进媒体行业进步与发展。

三、传统媒体与新媒体相互融合的发展策略

（一）树立正确的思想意识

随着大数据时代的到来，许多新兴媒体与传统媒体都在新环境中不断发展。而相关媒体工作人员就需要在这个过程中正视各媒体形式的优势与不足，才能够树立正确的融合意识，进一步促进媒体事业创新发展。[2]思想意识是开展实际工作的指引，因此相关的媒体工作人员应该强化自身的正确意识，这样才能保证之后的工作能够将重点落到实处，确保媒体行业拥有良好的发展前景。

（二）加强两者的相互交流

由于新旧媒体在各方面的实际内容都存在很大的差异，所以在融合时，彼此之间的相互交流是十分有必要的，这能够为媒体事业的发展进行多方面的因素分析，从不同的角度阐述不同的观点，确保两者融合之后的媒体形式具有强大的包容性，为更多的公众提供阅读平台，使媒体行业得到长久的发展，促使人们进行深入的文化交流，促进我国文化建设工作不断推进。

（三）制定有效的发展方案

传统媒体与新媒体在形式构造与内容设置上存在很大差异，因此更加需要明确两者各自的发展特点以及优势与不足，才能确保两者融合之后产生良好的效果。这就需要相关媒体工作人员在了解各自的具体情况后，根据实际情况制定有效的发展方案，确保两者相互融合之后能够产生积极的影响，并且不能使各自的优势条件被埋没，确保媒体事业能够由于两者的相互融合获得更好的发展。相关媒体工作人员要充分衡量传统媒体与新媒体的发展意义，并合理考虑各自的过往经验与教训，才能尽可能避免在两者融合的过程中产生不利因素、严重影响融合工作的顺利开展。由此看来，制定有效的发展方案是融合过程中必须采取的一项发展策略，能够使媒体行业获得良好的发展前景。

（四）建立完善的管理机制

为保证新旧媒体融合工作的顺利开展，在此过程中需要建立完善的管理机制。相关媒体工作人员首先需要从确定完善的人员安排开始，保证各部门之间能够有效进行交流沟通，营造和谐安逸的工作氛围，使工作人员之间能够随时围绕工作问题展开讨论，确保新旧媒体融合工作能够顺利开展。这样有利于形成完美的内部组织形式，为新旧媒体的融合工作打下坚实的发展基础。其次，必要的监管体系也是保证工作正常开展的根本举措，通过相对明确而又细致的工作安排，来确保各工作部门拥有良好的结构，有利于融合工作按期开展，使其发展过程更加合理、有效，为媒体行业的不断发展作出实际贡献。

（五）运用高标准的新闻内容

在新媒体与传统媒体的融合过程中，虽然大数据正在不断发展，但还是应该对媒体的日常工作提出更高的质量要求。而新闻内容作为媒体发布的主要内容，能够从根本上决定媒体的工作效果。因此相关媒体工作人员应当将所运用的新闻内容作为工作重点，通过对新闻内容进行层层筛选，再加上逐渐推行多元化的内容发展方向，使新闻内容涵盖更多方面、具有更高的质量，以确保两者融合之后的媒体效果能够达到预期目标，真正做到两者间优势互补，为满足人们的阅读需要以及实现媒体行业的发展效益作出实际贡献。

四、结语

虽然新媒体与传统媒体在很多情况下存在很多差异，但它们都具备各自的发展优势，并对媒体行业的发展与进步有实质性的积极意义。[3]因此相关媒体工作人员应该在充分考虑两者的具体情况以及各自的优势与不足后，通过一系列的发展措施来实现大数据背景下两者的融合。这一方面能够顺应时代的发展趋势，为媒体行业的发展提供实际的支撑；另一方面还能够实现两者的相互交汇，为公众呈现出更好的媒体形式，以满足其日益增长的阅读需求。因此，实现两者的相互融合，应该是在保留彼此发展优势的前提下，进一步拓宽媒体行业的发展前景，从而促进我国的文化建设，为人们创造实际的媒体应用意义。

参考文献：

[1] 王若璇.大数据时代传统媒体转型的路径选择[J].西北成人教育学院学报，2015（4）：73-76.

[2] 李端.新媒体科技时代背景下传统文化的传承与弘扬[A]. 2017年湖北省科学技术史学会年会论文集[C]. 2017.

[3] 李晓霞.大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展战略[J].西部广播电视，2017（23）：56.

作者简介：热娜·穆塔力甫（1987—），女，新疆人，本科，编辑，研究方向：政治法律类刊物编辑。