新媒体背景下电视节目的策划与编导创新

摘 要：随着中国经济的快速发展，科学技术水平的不断提高，新媒体技术被运用到了越来越多的行业中。在新媒体的大环境下，电视节目行业也发生了重大改变，传统模式下越来越多的问题逐渐暴露出来，如何创新电视节目的策划和编导成为了当下亟需解决的问题。本文从新媒体背景下电视节目出现的问题入手，从不同角度分析电视节目策划和编导的创新措施，希望能对相关人员有所帮助。

关键词：新媒体；电视节目；策划编导

中图分类号：G222.3 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）07-0121-01

一、前言

电视作为传统媒体中重要的一部分，突破了空间和时间的束缚。随着新媒体技术的发展，传统的电视传媒行业受到了严重的影响，暴露出了一些问题，如果不进行创新改革，其发展前景不容乐观。作为电视节目制作的重点内容，策划和编导工作只有和新媒体技术相结合，才能在新的时代背景下焕发生机，帮助电视媒体吸引更多的用户，并提高市场竞争力。

二、新媒体背景下电视节目的特点

传统的电视节目通过对广告、新闻、电视剧、娱乐综艺等节目的穿插播放，达到信息传递的目的。其形式较单一，内容也亟需拓展。随着中国社会的快速发展，新媒体成为了时代的大背景，传统的电视节目和信息传递已经不能满足快节奏时代的要求，多而长的广告更是引起了观看者的厌烦，看电视剧的心情被破坏，观众也很难直接了解实时的信息。与此同时，由于很多节目的播出都有固定的时间段，所以信息的新鲜程度不能得到保证。而通过新媒体观看新闻，观看者可以在新闻播出时同步发表自己的看法，并和线上一起观看的人进行交流。这样不仅能使观众参与到新闻播放的过程中，加强和观众的互动，还能增加新闻的流量和热度。

随着科技的发展，越来越多的通信、交友软件如微信、QQ、微博等出现在了市场上，并且使人们在聊天的同时还能在软件上浏览新闻。这些软件的研发运行使人们可以按照自己的喜好选择观看的内容，不再受到之前电视节目时长的限制，并且随时随地都能打开软件获取最新消息，观看视频的清晰度也可以手动调节，不局限于电视节目画面的清晰度。这样碎片化的传播方式打破了传统媒体在时间和空间上的限制，人们获取新闻的渠道向多元化、高效化转变，久而久之就形成了特有的电视文化传播方式。[1]

随着社会的改变，电视台逐渐意识到创新电视节目的重要性，并提出了使电视节目和网络同步播放的解决方案，但是由于播放次数受到限制，所以观看者还是不能随心所欲地观看节目，播放载体的改变并不能真正实现以观众为主体的播放方式，也不能满足观看者对信息的多元化需求。当前，有相当一部分研究者认为新媒体将随着时代的发展逐渐替代传统媒体。但是也必须承认人们心中电视等传统媒体的地位很难完全被新媒体取代，只有使两者取长补短，共同发展和创新，才能更好地适应未来社会。

三、新媒体背景下电视节目存在的问题

由于互联网技术的发展，手机、电脑、平板等科技产品的出现使越来越多的年轻人选择在移动终端上学习和交流，传统媒体处于一个非常尴尬的地位。从媒体的发展史来看，广播媒体的受众群体是出生于20世纪四五十年代的人们，而随着时代的进步，六七十年代的电视成为了人们进行信息交流最重要的方式，而对八九十年代出生的大多数青年来说，互联网已经成为时代发展下最重要的产物，他们大多数人习惯用电脑和手机处理和传递信息。由此可以看出，电视节目的受众群体呈逐渐老龄的趋势，这并不利于电视节目的发展。

在互联网时代的大背景下，人们采集和处理信息的方式越来越多样化，高科技电子产品成为了每个人生活必不可少的物品。随着时代的进步，人们的日常生活中充斥着大量的信息，这些信息包括人们在生活工作中必要的信息和大量无意义的信息，人们需要精准地找到自己需要的信息，才能保证和社会的对接。而传统媒体对信息的处理和收集在时间和空间上都有一定的局限性。与之相对，新媒体具有较强的灵活性和实时性，并且在无网络覆盖的条件下也可以观看，满足了用户对实时新闻的需求。

由于市场中软件产品不断更新，传统媒体之间的竞争愈发激烈，栏目和电视频道之间的竞争加剧，对节目收视率的追求越来越强烈。在了解了观看人员的需求和爱好之后，市场上的软件类型越来越丰富，电子产品的更新换代越来越快，电视节目之间的竞争也越来越激烈。传统媒体要想在新时期的媒体市场中占据一定有利地位，就必须利用新媒体环境的特点，加强和群众的互动，加强对信息的收集和管理，尽可能满足不同群众的观看需求。

四、新媒体背景下电视节目策划与编导的创新措施

要想使电视节目满足新时期的媒体市场，就必须对电视节目的编导和策划进行创新改革。为了使电视节目更好地迎合观看者，需要在将电视作为主要传播平台的同时，整合不同媒体的优点，弥补缺陷，更好地发挥电视节目的长处。在这一类节目中做得比较成功的是网络咨询节目，不仅紧密结合了時代的特征，收集了较前卫的信息，还能使观看者在观看节目的同时增加知识，在电视节目中了解不同地区的特点，使观众有更好的观看体验。[2]

另外，想要对电视节目的策划和编导进行创新和改革，就要充分了解新媒体的优势和劣势，然后充分发挥自身的优势。虽然新媒体传播信息量大，但是信息的质量参差不齐，信息筛查步骤较少，观看者容易被虚假的信息蒙骗，从而错过正确的信息；信息的上传没有经过严格的检测，传播的信息并不专业，很难使观看者信服。而电视节目中的信息都是经过层层筛查和挑选之后，再经过专业人士的讲解传递给观看者的，容易使观看者信服。因此，电视节目需要继续发挥自己的专业性优势，保证信息的质量，为观看者提供精选的新闻。然后借助新媒体的优势，使更多的人了解电视节目，并愿意通过电视节目接收信息。工作人员必须要对电视节目的内容进行选择，改革陈旧、腐朽的节目，选择迎合新时代的节目，实现节目的多样化。

在传统的电视节目中，观众只能被动地接收不同时段的不同电视内容，不能有针对性地选择观看自己喜欢的内容，也不容易掌握节目的播出时间段，因此电视节目很难和观众产生互动。而在新媒体时代下，观看者具有了选择权，电视节目要想吸引大众的视线，就需要转变思维方式，站在观看者的角度进行电视节目的创新，充分考虑大众的需求和喜好。

电视节目的制作需要很多工作人员的配合，而只有在电视编导把更先进的理念引入电视节目制作时，才能使电视节目在新媒体时代呈现出新的活力。电视编导需要具备大数据的意识，大数据作为新时代的新技术，已经展示了自己特有的魅力，通过大量的数据和信息，能够帮助媒体工作人员准确判断大众喜好的风向变化，为电视节目的创新做准备，保证电视节目的亲民性和实时性，努力贴近群众的生活，传播正能量的社会新闻，使观看者有更好的观看体验。[3]

五、结语

在新媒体背景下，如何创新电视节目的策划和编导是时代发展下必须面临的问题，只有在不断创新和前进中发展，才能使传统媒体重新焕发生机。除此之外，传统媒体还必须尊重时代发展的特点，扩大信息的收集和加工范围，提高信息的专业性，加强和观看者的互动，使更多的人重新认识电视节目并且能够在电视节目中学到新知识，进一步增强观看者的黏性，提高观看者的数量，从根本上提高电视平台的市场竞争能力。

参考文献：

[1] 丁一玮.新媒体时代的电视节目策划研究——评《电视节目策划与编导》[J].新闻与写作，2017（2）：55-56.

[2] 吉伟伟，李云海.浅析新媒体背景下的电视新闻专题业务中的编导意识培养[J].新闻研究导刊，2016（15）：33.

[3] 刘元媛.新媒体时代电视节目编辑制作的方法探析[J].数字传媒研究，2016（6）：78.

作者简介：巫美美（1985—），女，湖南株洲人，本科，学士，电视导演，研究方向：综艺节目，专题节目。