提升国有企业新闻宣传工作质量的路径研究

摘 要：习近平总书记在全国国有企业党的建设工作会议上指出，国有企业是中国特色社会主义的重要物质基础和政治基础，是我们党执政兴国的重要支柱和依靠力量。国有企业是国民经济的重要支柱，应该理直气壮继续做强做优做大。国有企业的经营发展和品牌形象在一定程度上代表的就是国家的发展和国家的形象。在决胜全面建成小康社会，实现“两个一百年”奋斗目标的历史交汇点，国有企业理应成为推动这一目标实现的重要力量。在这样的背景下，提升国有企业新闻宣传工作质量，讲好国企故事、展示国企形象是一项具有重要意义的工作。

关键词：国有企业；新闻宣传；创新；舆论导向

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）07-0141-02

一、提升国有企业新闻宣传工作质量的必要性

（一）提升新闻宣传工作质量是进入新时代的要求

中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。这一变化是关系全局的历史性变化，对党和国家工作提出了许多新要求，对于国有企业的改革与发展也提出了许多新要求。国有企业作为我们党执政兴国的重要支柱和依靠力量，理应顺应时代要求，从全局高度做好新闻宣传工作。

（二）提升新闻宣传工作质量是推进国企深化改革的重要保障

当前，国有企业改革不断深化推进，企业面临着激烈的市场竞争和经营压力。这样的情境下，新闻宣传工作理应发挥“统一思想，凝聚力量”的作用，对各种政策进行全方位深入解读，帮助员工了解政策的始末利弊；建立沟通平台，让员工有机会有渠道表达想法，推动管理更趋民主；通过对典型成果成效的宣传，增强员工认同感，推动改革持续深入。

（三）提升新闻宣传工作质量是推进国企做强做优做大的重要保证

做强做优做大国有企业，实现国有资本保值增值，是国有企业经营的重要目标之一。在企业经营的过程中，对内需要凝聚全员力量，对外需要树立良好形象。在此过程中，提升新闻宣传工作质量，就是要用更好的方式讲好企业的故事，让员工、客户、公众等看到企业经营的成果，增强对企业产品、服务、文化的认同感，为企业构建良好的舆论环境。

二、制约国有企业新闻宣传工作质量提升的影响因素

（一）思想认识方面不够重视

在新时代背景下，新闻宣传工作面临许多新的机遇和挑战。由于新闻宣传工作是一项难以量化指标进行效果评价的工作，因此，很多管理者对新闻宣传工作给企业带来的积极作用认识不足。同时，新闻宣传工作需要各单位各部门的大力配合，但是基层对新闻宣传工作的重要性认识不够，主动给予支持的较少，导致企业新闻宣传工作难以形成大格局、大合力。

（二）体制机制方面缺乏创新

近年来，新媒体的出现改变了企业的宣传格局，很多企业都搭建了各类新媒体平台。在传统媒体和新媒体并存的情况下，新闻宣传系统的工作面临着更多的压力和挑战，在这种情况下，体制机制的创新可以有效激发员工的主观能动性和创造力。[1]但是，很多国有企业未能在此方面及时作出调整，这在很大程度上制约了企业的新闻宣传工作质量的提升。

（三）宣传能力方面亟待提升

新闻宣传工作“要在守正、贵在创新、重在实践”。新闻宣传除了挖掘题材外，还要学会讲故事、掌握各类媒体运作、创新宣传方式等。这对于从传统媒体成长起来，“非正规军”较多的国有企业宣传队伍来说，宣传能力的提升将面临诸多考验。

三、提升国有企业新闻宣传工作质量的路径

（一）明确职责使命，切实增强新闻宣传工作的责任感

一是坚持正确舆论导向。坚持党的领导、加强党的建设是国有企业的光荣传统，是国有企业发展的独特优势，这就要求国有企业的新闻宣传必须将政治方向放在首位，紧紧围绕企业党建和生产经营中心工作，从落实党中央各项方针政策、推動国家战略落地、促进行业进步等视角，宣传企业的经营成果、先进事迹、典型人物等。[2]

二是凝聚发展力量。“统一思想、凝聚力量”是新闻宣传的工作中心。新闻宣传工作要切实关注员工的所思所想，从员工的关切出发做好宣传报道，引导员工自身道德素质和价值观的正确建立，增强员工的归属感，激发员工的创造力。

三是塑造企业形象。品牌形象是企业的无形资产。新闻宣传部门要对产品服务、重点项目、客户反馈、所获荣誉等进行及时宣传报道，塑造企业在客户、公众心目中的良好形象，提高企业的社会影响力，为企业发展创造良好的环境。

（二）加强策划制作，切实提升新闻宣传内容的影响力

一是讲有感染力的故事。通过讲故事的方式拉近与受众的距离。找准思想认识的共同点、情感交流的共鸣点，生动讲述发生在企业中的奋斗故事，善于以小见大，将目光对准普通员工，挖掘他们身上的闪光点。要多讲有品质的故事，要带着寓意讲故事，将企业经营理念、文化理念、政策措施等融入故事中，使员工在潜移默化中形成认同。

二是增强媒体的融合运用。新形势下，企业微信公众号、微博、抖音等新媒体的出现使新闻有了多样化的表现形式和发布渠道。为了提升新闻的传播力、影响力，要切实根据传播内容“量体裁衣”，进行多元化编辑、多方式呈现。此外，还要主动对接外部媒体，尤其是对于重点项目、重要事件等。要充分借助外部媒体的力量，提升企业影响力。

三是收集反馈持续提升。新闻宣传工作要切实关注受众的反馈。要充分利用新媒体的留言、转发等功能，要研究分析点击量、后台留言等，分析总结受众关切，把想讲的与受众想听的结合起来，避免自说自话、自娱自乐。要定期开展问卷调查、好新闻评选等，从受众反馈中提炼工作改进的要点，包括优化排版设计、改变语言风格等。

（三）创新工作机制，切实增强新闻宣传人员的能动性

一是建立宣传工作格局。新闻宣传工作应构建由公司党委（党组）统一领导，宣传部门总体牵头负责，各条线牵头部门和基层单位主动落实，全员积极参与的宣传工作格局。要拟定新闻宣传管理办法，明确相关负责人的职责，建立顺畅的新闻报送、审核、编发机制。

二是实施任务化管理。宣传部门作为总体牵头单位，要根据上级精神和企业实际制定年度和月度工作要点，制定任务清单，将任务逐项分解到企业各单位。各单位根据任务清单，提供新闻线索、报送相关信息。

三是实施系统化考核。企业党委要对宣传部门的工作给予目标考核，如外部媒体的发稿量、新闻的点击量、媒体的粉丝数量等。宣传部门要将各单位新闻宣传工作的完成情况分月度、季度、年度进行考核，将奖惩结果体现在各单位绩效评价当中，以此传递压力，推动工作的开展。

（四）加快队伍建设，切实增强新闻宣传人员的战斗力

一是提升宣传队伍的政治素养。对于宣传人员来说，站稳政治立场是第一位的，因此在选拔和培养过程中，要将政治意识放在首位。要经常组织宣传人员开展理论学习，对党中央的决策部署要及时进行学习领悟。

二是培养宣传队伍的专业能力。一方面要引导新闻宣传人员熟悉各媒体的运作特点，掌握现代化的传播手段，树立全新的传播理念、新闻视角和报道视角，努力成为全媒体、专家型新闻工作者；另一方面要加强新闻宣传工作人员对行业知识的学习，要充分熟悉企業产品和服务，掌握企业所在行业的专业知识，保障报道的专业性。

三是打造宣传队伍的优良作风。习近平总书记指出新闻舆论工作者要“转作风改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情”。因此，要鼓励新闻宣传人员深入基层开展调查研究，密切联系群众，贴近生产生活实际，不断提升观察能力、思考能力、写作能力，用员工听得懂、乐于听的语言做新闻、讲故事。

四、结语

随着国有企业改革进入“深水区”，新闻宣传工作将面临更多挑战。提升新闻宣传工作质量是一项系统工程，需要不断分析内外部形势的变化，从责任目标、策划制作、工作机制、队伍建设等多个方面发现短板，并适时作出改变和调整，才能发挥宣传的舆论主导作用，切实服务企业发展。

参考文献：

[1] 冯来刚.浅议做好国企新闻宣传工作[J].思想政治工作研究，2019（8）：55-56.

[2] 孙瑜.新形势下国有企业如何做好新闻宣传工作[J].经济与管理，2018（10）：77.

作者简介：袁彩霞（1982—），女，山西朔州人，研究生，硕士，政工师，研究方向：宣传与文化品牌建设。