大数据背景下的民生新闻策划与报道新启示

摘 要：民生新闻是纸媒报道的重点内容，在报纸中占有较大的比重。在大数据时代背景下，民生新闻的策划与报道有了新的方式。大数据技术为民生新闻拓宽了渠道、丰富了内容，使民生新闻呈现出新的发展趋势。本文探讨加强民生新闻策划与报道能力的重要意义，分析和思考大数据时代民生新闻报道应遵循的基本原则以及大数据技术应用所带来的机遇、挑战和启示。

关键词：大数据；民生新闻；新闻策划与报道；启示

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）07-0150-02

民生新闻既要包括民众日常生活中的柴米油盐、衣食住行等琐事，也要兼顾涉及民众切身利益的时政要闻及方针政策、法律法规。[1]民生新闻的内容要真切、语言要平实、思想要先进、内涵要深刻，既要关心广大人民群众的日常生活、人情冷暖，又要解读政策，引导和服务广大人民群众坚持党的领导，坚持科学务实、求真创新的精神。随着时代的发展和社会的进步，网络信息化的速度逐步加快，纸媒受到了来自网络技术的冲击和挑战。因此，民生新闻报道从大数据技术入手，加强策划，增强内容的可读性，培养受众的忠诚度，才能使民生新闻在激烈的市场竞争中站稳脚跟。

一、加强民生新闻策划与报道能力的重要意义

（一）时代需要民生新闻[2]

在任何一个时代，民生问题都是新闻报道中的重点内容，是记录当代中国社会变迁不可或缺的一部分，是体现广大人民群众生活质量的权威报道。当前，我国正处于社会主义经济发展的关键阶段，人民的生活水平有了质的飞跃。民生新闻报道不仅是媒体自身发展的需要，也是时代的需要，更是我国媒体行业在新的历史条件下创新发展的基础条件之一。

（二）人民需要民生新闻

民生新闻的主要内容与广大人民群众生活息息相关，人们在日常生活中需要通过民生新闻来了解社会上发生的事件。人们所关注的社会热点都有可能是民生新闻的报道内容，这对人们解决日常生活中发生的一些小事起到了作用。与此同时，民生新闻也是人们茶余饭后谈论的重点，让人们有了共同沟通的话题，拉近了人与人之间的距离。

（三）报社需要民生新闻

优质的民生新闻能够带来大量的关注和受众，这无疑为纸媒的生存发展提供了有利条件。加强民生新闻报道内容的策划，运用大数据技术更好地实现民生新闻与社会发展、人民需求的快速匹配，一方面能够满足广大人民群众不断增长的精神需要，另一方面也能够提升纸媒在媒体行业中的核心竞争力。

二、大数据时代民生新闻策划与报道应遵循的基本原则

（一）注重真实

真实是所有新闻报道都应遵循的首要原则。民生新闻所有的策划与报道都应建立在真实的原则之下。通过网络或其他媒体渠道获得新闻线索后，应首先证实该信息的真实性。只有这样，才能确保报道内容有理有据符合报纸刊发要求，才能使报道更具生命力，更经得起深究与考量，更具有传播公信力。[3]

（二）注重需求

既是民生新闻，那么贴近群众生活，关注群众关心的问题就是民生新闻的根基所在。大数据时代，民生新闻所关注的依然是普通百姓的生活状态，依然是普通民众的衣食住行、所思所想。[4]民生新闻的本质特征就是以人为本，以群众的需求为导向，而大数据技术的出现为解决群众需求提供了更便捷的工具和更畅通的渠道。

（三）注重服务

“互联网+”时代的到来使网络进入了各行各业，进入了千家万户。大数据将从网络上收集来的信息加以整理、汇总、分析，在庞大的信息库中筛选出群众关心的信息提供给新闻策划部门，而当新闻刊出时，又可以利用大数据技术跟踪调查群众的反馈，节约了大量的人力物力财力，同时也达到了服务群众，让群众满意的最终目标。

（四）注重互动

传统的报纸无法将记者、编辑与读者联系起来，无法了解广大人民群众在读完民生新闻后的想法。而新媒体技术的发展使传播者与读者之间的桥梁搭建了起来，通过微信、微博等社交媒体平台，读者可以通过评论功能在相关新闻媒体的账号下评论，并可以转发感兴趣的内容，从而完成记者、编辑与读者之间的紧密联系与频繁互动。

三、大数据背景下的民生新闻策划与报道新启示

（一）更新观念，形成数据民生新闻的服务理念

随着计算机与智能手机逐渐成为大众产品，人民群众了解社会、了解世界变得更加容易起来。互联网和大数据时代的到来带来了阅读方式的改变和数据新闻的蓬勃发展。[5]数据新闻是以新闻为核心，基于数据的抓取、挖掘、统计、分析和可视化呈现出的新型新闻报道方式。大数据技术的日趋成熟使数据新闻以更简明、有趣、生动、实用的特征成为读者和受众追捧的对象。

报纸作为主流新闻媒体之一，在网络和大数据飞速发展的今天，一直在寻求媒体融合的转型与变革，数据新闻的出现则提供了很好的融合方式。而对于民生新闻的策划与报道来说，数据新闻提供了一个崭新的表达方式，能够更有效地吸引读者注意，更完美地表达报道内容、传递思想。由此可见，从事民生新闻的策划人需要迎合时代发展，不断更新服务理念，才能更好地满足人民群众对于纸媒日益提升的要求。

（二）借助技术，建立民生新闻数据资源共享库

技术是媒体行业的核心竞争力，大数据技术的开发和利用提高了媒体获取信息和发布报道的速度，报道的内容更符合实际、更受读者青睐，更能体现民生新闻应有的内涵。为了更好地策劃和报道民生新闻，报社完全可以联合第三方机构或与兄弟单位合作，共同开发民生新闻的资源共享数据库，打通信息渠道，畅通交流路径。还可通过资源共享数据库将有关联的新闻信息串联起来做成系列报道或深度报道，真正将“大数据+大民生”发挥到极致，让报道更有温度，让纸媒更有魅力。

（三）强化特点，打造数据化民生新闻品牌栏目

民生新闻是日报、晚报的立报根基，关注民生、服务民生是媒体的首要任务。对新闻事件和社会现象辩证分析和深入挖掘，能够有效提升民生新闻的内涵，提高报道水平。在大数据技术的帮助下，民生新闻的策划更应强化本土特色，从老百姓的衣食住行出发，加大对这些民生需求的报道力度，为政府与百姓之间的沟通搭建对话的平台，着力于帮助老百姓解决生活诉求。民生新闻的策划还应关注社区服务，在获取新闻线索的过程中，记者应下沉到社区基层，与社区群众面对面沟通，通过深层调研挖掘新闻线索，打造民生新闻品牌栏目，让老百姓爱看、爱听、爱讲。民生新闻还应突出社会热点。例如在抗击新冠肺炎疫情之后的复工复产问题就是广大人民群众在此时此刻最关心的问题。新闻策划完全可以从百姓的角度搜集线索，关心他们的所思所想，制作成系列报道，每天持续更新，让百姓了解更多真实的情况，挖掘更多感人的故事，展现更多动人的场景。

四、结语

大数据要服务民生是大数据技术发展最根本的目的。[6]民生新闻作为报纸最重要的组成部分，要创新、变革才能适应新形势下广大人民群众对报纸的新要求。利用大数据优化民生新闻的内容不仅能够提升民生新闻的核心竞争力，更能够帮助民生新闻拓广度、挖深度、把尺度，有效提高民生新闻内涵，增加报纸“厚度”。

参考文献：

[1] 双惠.以策划创新民生新闻报道——浅谈《丽江日报》民生报道[J].中国地市报人，2017（07）：56-57.

[2] 韩元信.浅谈民生新闻的重要性与吸引力[J].中国地市报人，2013（11）：108-110.

[3] 张佩玲.大数据助力民生新闻[J].记者摇篮，2016（05）：55-56.

[4] 平凡.大数据背景下民生新闻的再突破[J].编辑之友，2016（06）：56-59+72.

[5] 杨舒荷.拓广度 挖深度 把尺度——对民生新闻报道的思考[J].传播力研究，2018（31）：58.

[6] 用大数据服务民生[EB/OL].温州新闻网，http：//news. 66wz.com/system/2017/01/27/104960164.shtml，2017-01-27.

作者简介：王海燕（1978—），女，浙江杭州人，本科，助理记者，研究方向：新闻学。