发出主流声音彰显主流价值

摘 要：当前，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术发生深刻变化，新闻宣传是否善于创新，是否能够做到常做常新，是其发展壮大、保持强大生命力的关键。湄洲日报《新闻沙龙》专栏系列报道通过主动设置议题，把握好时度效，引导舆论热点，回应社会关切，优化传播效果，不断提升传媒品牌的公信力和忠诚度，增强主流媒体的舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

关键词：议题设置；主流舆论；核心品牌；传播效果

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）07-0159-02

党的十九大以来，习近平总书记多次提到，要提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。当下，传统主流媒体如何创新方法手段，努力提升“四力”是一个课题。近年来，湄洲日报通过《新闻沙龙》等品牌栏目主动设置议题，发出主流声音，引导舆论热点，彰显主流价值，致力于打造新型主流媒体，取得成效。

一、主动设置议题，引导舆论热点

新闻舆论议题，有的是自然发生的，有的是人为设置的。“对新闻媒体而言，报道什么、不报道什么，多宣传什么、少宣传什么，都要从大局出发，体现大局要求。”[1]作为传统主流媒体的地方党报，要善于设置议题，让该热的热起来，该冷的冷下去，该说的说到位，是提升主流媒体舆论引导能力的关键一环。

湄洲日报《新闻沙龙》专栏开办以来，在主动设置议题，引导舆论热点方面多次走在前头。2015年，莆田市荣获全国文明城市提名，全市上下加快创建全国文明城市的步伐，实施文明交通3年行动。2017年7月，一条“车主斑马线前礼让，老人脱帽向司机鞠躬致谢”的短视频被人民网、新华网等多家媒体转载，在全国范围内引发广泛关注。湄洲日报《新闻沙龙》第一时间敏锐捕捉到这一热点议题，抢先独家邀请老人闵庆昌、司机吴爱萍以及市交警支队负责人、爱心志愿者等座谈，就创建全国文明城市、提升美丽莆田形象等热点问题，从不同层面进行解读，在社会上产生较好反响。

在主动设置议题引导舆论的同时，湄洲日报《新闻沙龙》也大大提升了媒体的品牌形象和公信力。2017年11月，莆田市正式荣获第五届全国文明城市称号，实现全国文明城市创建史上少有的3年一届一举创建成功。湄洲日报的相关报道在社会上产生良好反响，不少市民读者打来热线电话或通过湄洲日报新媒体平台留言，对文明城市创建提出意见建议，主流媒体的权威性和亲和力得到了很好的展现。

二、把握好时度效，回应社会关切

“对于热点的引导问题，就是针对一个时期社会普遍关心、人们广泛议论的热门话题，通过适度的报道，正确的评论，进行积极主动有效的舆论引导。”[2]掌握新闻舆论引导的“时度效”是做好新闻工作的基本功。准确把握新闻报道的最佳时机，在合适时间编发合适的报道，才能实现报道价值的最大化。

2014年4月，按照莆田市委大力弘扬焦裕禄精神、“远学谷文昌、近学原鲁山”的要求，湄洲日报《新闻沙龙》举行缅怀学习原莆田县县长原鲁山专题活动。原鲁山的儿子原承国、孙子原黎辉以及生前好友、原身边工作人员等参加。此次《新闻沙龙》是湄洲日报社开展教育实践活动的一项“自选动作”，通过报纸宣传，给全市党员干部开展教育实践活动送上一份“精神大餐”。莆田市委第八督导组组长陈建舜说，《新闻沙龙》载体新、内容实、主题好、教育深，取得了较好的传播效果。

多年来，湄洲日报《新闻沙龙》专栏紧紧围绕当地党委政府重视、市民群众关心、事关社会全局的热点话题，邀请相关新闻当事人、专家学者等面对面展开讨论，经过编辑后期精心制作排版刊发后，相关话题都能成为市民议论的焦点。而新闻媒体通过较好把握时、度、效，及时回应社会关切，也实现了报道价值的最大化。

三、改进方式方法，优化传播效果

“随着网络技术新运用新平台的迅猛发展，信息传播和获取越来越快捷，谁的传播手段先进、传播能力强大，谁的思想理念和价值观念就能广为流传，谁就能在掌握话语权上占据主动。”[3]当前，传统主流媒体必须与时俱进，深入推进内容形式不断创新，才能切实优化传播效果。

湄洲日报《新闻沙龙》善于通过报道主题、语言表达、互动反馈等，使新闻内容的生产更加适应时代要求，更加契合受眾需求。针对每年考生和家长最关注的高考问题，如何改进宣传的方式方法，更好地服务高考、服务考生，达到传播效果最大化？早在2009年，湄洲日报《新闻沙龙》就在全市首家发出征集家长和考生的消息，邀请当时的莆田市教育局局长姚志平、莆田市高招办主任吴文道与考生及家长面对面交流，报纸发出当天就收到了数百个考生家庭的报名要求。

活动举办当天，除了受邀参加沙龙活动的考生和家长外，许多从其他渠道获得消息的考生和家长也纷纷自发前来。《新闻沙龙》记者编辑现场捕捉到了不少新闻的“活鱼”，写出了《一家三口齐出动 花甲老人陪孙来》《乡下进城不容易 现场人多忙加椅》等生动有趣、接地气的报道，取得了较好的社会效果。一些嘉宾和读者反映，党报服务群众的意识在活动中得到了充分体现，当天的党报也成了街头巷尾市民争抢的“香饽饽”。通过新闻舆论理念、内容、手段、体制、机制等全方位的创新，让党报宣传更加接地气，从而开创宣传工作的新局面，实现报业新发展。

四、放大主流舆论，打造核心品牌

“受众需求多样，参与意识强，思想观念多元，人人传播、多向传播、海量传播是现代新闻传播的新特征。”[4]当下，传媒产品琳琅满目、纷繁多彩，提升传统媒体的影响力、公信力，必须深入实施品牌战略，集中力量打造出一批具有较高识别度的新闻产品，才能提升读者对媒体品牌的忠诚度。

多年来，湄洲日报《新闻沙龙》从社会生活的各个方面选取素材，通过具体鲜活的人物和故事，聚焦社会生活的热点、痛点、难点问题，取得了较好的社会效应。该专栏在为政府部门建言献策的同时，也打造出了属于传统媒体自己的“生态圈”，聚集了一批高质量的铁杆“粉丝”，从而打造出属于自己的核心品牌，不断提升报纸的影响力和公信力，在政府部门、新闻业界和读者网友中引发共鸣和好评。

2009年，妈祖信俗申遗成功，成为我国首个信俗类的世界遗产，中华诗词学会会员、福建省姓氏源流研究会副会长彭嘉庆作《妈祖颂》致贺，此后，莆田市诗词学会开展同题同韵颂妈祖和诗活动，福州、厦门、龙岩、漳州、三明的诗人也纷纷加入，海峡两岸赋诗人数达到上百人，湄洲日报特辟专刊予以集中发表。2015年1月，在妈祖信俗申遗成功5周年之际，集结这些同题同韵诗作的《妈祖颂》一书正式出版。湄洲日报第76期《新闻沙龙》专题聚焦该书出版，活动举办当天，《妈祖颂》诗的首唱、书籍的发起人和主编、定居厦门的彭嘉庆特地回莆田参加，现场讲述《妈祖颂》成书的来龙去脉，引发海峡两岸诗人共鸣，增进了两岸文化交流。

正面宣传和内容运营联动、传统媒体和新媒体平台协同，本期《新闻沙龙》集结精英、精心策划，从选题到拍摄到专版制作，各个环节都精益求精，通过报道主题、语言表達、互动反馈、线上线下活动等提升亲和力，打造品牌栏目中的精品。受邀参加本期沙龙活动的都是文化界名人，记者现场采写捕捉的《“海丝”题材亮点展现》《浓墨抒写妈祖大爱》《诗书合璧永久传承》等精彩瞬间，吸引眼球。现场不少嘉宾表示，妈祖文化传播到世界多个国家与地区，希望《新闻沙龙》专栏的相关报道也能带着妈祖的灵光流传千古。

五、结语

有为才有位。当下，人们对信息的获取不再单纯依赖传统媒体。面对新形势、新挑战，传统媒体唯有迎难而上、与时俱进、创新发展，才能不断优化传播效果，打造核心品牌。近年来，湄洲日报社《新闻沙龙》专栏通过创新传播内容、方式、手段，在激烈的市场竞争中牢牢把握舆论引导的主动权，发出主流声音，彰显主流价值，做到不缺位、有作为。

参考文献：

[1] 习近平.干在实处 走在前列——推进浙江新发展的思考与实践[M].中共中央党校出版社，2013：309.

[2] 邹家福，秦明瑛.新闻采编览要[M].三峡电子音像出版社，2015：158.

[3] 《党的十九大报告辅导读本》编写组.党的十九大报告辅导读本[M].北京：人民出版社，2017：317.

[4] 《习近平新闻思想讲义（2018年版）》编写组.习近平新闻思想讲义（2018年版）[M].北京：人民出版社/学习出版社，2018：79.

作者简介：吴双双（1982—），女，福建莆田人，研究生，硕士，中级职称，研究方向：新闻采编与制作。