探索融媒体时代党报文字记者转型路径

摘 要：新时代下，发展融媒体成为党报发展的必然路径，与此同时，党报文字记者需要积极转型，以应对融媒体时代带来的变化和挑战。本文在阐述融媒体时代传播特点的基础上，探索融媒体时代党报文字记者的转型路径，希望为相关人员提供借鉴。

关键词：融媒体；党报文字记者；转型路径

中图分类号：G214.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）07-0165-01

一、引言

现阶段的媒体格局，与过去相比，已经发生了巨大变化，新媒体逐渐取代了传统媒体的主流地位。在融媒体时代下，党报为实现发展，需要积极尝试转型，而党报的转型对党报文字记者提出了更高的转型要求。因此，探索融媒体时代党报文字记者转型路径意义十分重大。

二、融媒体时代的传播特点

融媒体兼具传统媒体和新媒体的传播特点，其优势是单一媒体无法比较的。其传播特点主要有以下几点：第一，发布即时性，如通过直播等方式让用户与现场进行实时连接和互动；第二，数量丰富性，具有文字、图片、音频、视频等媒体形态和多平台的发布载体；第三，传播交互性，融媒体时代下，每个人都是信息的接收者和发布者；第四，生产多元性，能够为用户定制更具个性的服务，不断满足用户差异化、个性化的信息需求。[1]

三、融媒体时代党报文字记者转型的重要意义

党报对于党和国家而言十分重要，是重要的舆论阵地。党报与其他媒体相比，更具权威性。但是在融媒体时代下，媒介数量不断增加，如果党报依然延续旧有发展路线，可能在发展过程中丧失优势地位。就实际情况来看，已经有一些地方党报出现了发展问题，具体表现为发行量下降、受众数量减少等等。这些问题的出现使党报的舆论领导力不断下滑，党报的发展也因此受到了限制。如何突破当前发展困境，探索一条全新的发展路径，成为党报急需解决的问题。

四、融媒体时代党报文字记者转型路径

传统媒体与新媒体融合发展已是必然趋势。因此，党报文字记者的职业定位也随之发生改变。要跟上时代步伐，首先就应该转变思维方式，不断用优质的新闻内容满足融媒体时代多平台的发布需要。笔者结合自己的工作经验，提出了以下促进党报文字记者转型的建议。

（一）树立融媒体发展观念，主动融入

在媒体融合转型发展的大背景下，党报文字记者必须突破在传统媒体中形成的思维方式和工作习惯，在坚持马克思主义新闻观的同时，将融媒体发展观念与之深度融合，主动适应新形势，掌握融媒体的特征表现和传播模式，特别要根据自身工作实际，制定契合需求的转型目标和计划，并为之努力学习，掌握新媒体操作技术，为受众提供更加优质的新闻内容。

党媒本身也应该重视文字记者的转型发展，可以根据融媒体时代的特点，有针对性地开展采编人员培养培训工作，为记者增强“四力”提供坚实保障。如条件允许，可以让一些业务能力突出的文字记者在较为成熟的融媒体模式下进行实操实践，全方位、多层级提高文字记者的综合能力水平。在培训过程中，党报文字记者应端正自身态度，更新工作理念，不能仅满足于使用纸笔做好新闻报道，还要增强在网站、微博、微信、APP等新型社交平台上发现有效信息和有价值新闻的能力，并熟练掌握多种新媒体技术，提升业务创新能力。[2]

以《河南日报》为例，其在新媒体环境下，在发展基础业务的同时，对电视、广播、杂志和网络等新旧媒体的融合十分重视，品牌影响力不断提升，并且在2012年获得了中国传媒大会颁发的金长城传媒奖。由此可见，党报媒体需要在融媒体时代下用于创新，打破传统思维的禁锢。而党报文字记者应积极应用新型社交平台搜索和发布新闻信息，以促进党报的发展。

（二）提供优质化新闻内容，打造精品

在融媒体时代，新闻短视频成为各类主流媒体竞争的重要市场，党报文字记者普遍对新闻内容的选择、把握、处理有丰富经验，他们的专业优势和文字表达能力依然无法被取代。在此背景下，党报文字记者应发挥自身优势，坚持新闻专业主义，加强对新闻内容的策划、优化，通过打造精品，形成品牌效应以吸引受众的目光。

作为党和政府的“发言人”，党媒在一定程度上代表着党和政府的声音。而作为党报文字记者，在信息收集和内容生产等方面也具有其他媒体无法企及的优势，应该将这些优势落实到新闻内容上。例如，党报文字记者可以用自己的专业知识对某一个问题背后的原因展开深入分析、表达看法、发表评论，这是推动党报文字记者转型的重要举措。例如，中央电视台《焦点访谈》另辟蹊径，将新闻背后的故事和政策在地方落实过程中遇到的问题作为关注点，制作出新闻节目，大大提升了新闻的内在价值。

此外，党报文字记者在采写社会热点内容时，还应突破固有思维的限制，选择一些比较新颖的角度和切入点。例如，在金庸先生逝世后，大部分记者采写的内容都是金庸先生的生平和著作，而《人民日报》记者采写的新闻稿件和收录的照片则是对金庸先生的生活琐事进行了回忆，取得了良好的反响和效果。

（三）突出全方位互动服务，形成特色

在传统媒体时代，人们会将信息接收者称为受众，但如今由于受众的主动性不断增强，“受众”这一具有被动性的称呼已经无法与时代发展相匹配，因此“用户”这种平等性较强的称呼逐渐取代了“受众”。互动性是融媒体时代的特点之一，党报文字记者要想促进自身转型发展，就需要在新闻采编中根据用户的特点与其进行互动沟通。在日常报道中，党报文字记者需要深入基层，与群众进行面对面交流，在设置提问时也要考虑到目标用户的实际情况，突出真实性的特点。

笔者所在的开化传媒集团，在报纸、网站推广“百姓热线”电话号码的基础上，利用新媒体平台，每周设立关注度较高的热门话题，加强与读者的互动，提升了媒体的公信力和影响力；特别是通过新媒体开设“微论坛”栏目，选取读者最关心的问题进行集中回答，每周五刊发，取得了良好的效果。

（四）党报记者应成为产品生产者

在融媒体时代到来之前，报纸是文字记者的服务对象，一般情况下，文字记者会为报纸提供文字和图片。但报纸属于传统媒体，在传播方式上远远无法与新媒体相比较，传统媒体仅注重内容。在融媒体时代下，信息传播速度显著提升，报纸内容出现了同质化的趋势，此时，内容不再是党报唯一的竞争优势，新闻产品形式成了新的竞争点。因此，文字记者在生产新闻时，除了保持新闻内容真实性外，还应增强其时效性，同时，要采用更加亲民的语言风格和精致的包装，使新闻产品形式更具新颖性。只有这样，才能抓住受众的目光，以提升党报的影响力。

融媒体时代的到来，要求党报记者在保证新闻产品质量的基础上，以用户体验为切入点，创新新闻产品的形式。究其原因，主要是融媒体时代下，报纸已经不再是新闻生产的唯一媒介，党报文字记者想要突破角色束缚，促进党报的发展，必须尝试转型，全媒体记者就是其转型的方向。简言之，党报文字记者在完成基础任务后，还要借助党报的优势，积极挖掘新颖和有价值的新闻信息，通过对现有资源的有效利用，使新闻内容质量得到提升，以增强党报的竞争力。

例如，《昆明日报》文字记者就在昆明花卉展期间与摄影记者合作，在现场录制新闻，在编辑后上传至APP，让受众通过手机即可了解新闻内容，并且这种新闻传播方式可以让受众产生身临其境的感受，新闻内容更加丰富和新颖，激发了受众的观看欲望。结果表明，很多受众在看到视频新闻后主动转发，使新闻的影响力进一步提升。总而言之，文字记者应摆脱传统角色的限制，在融媒体时代下尝试转型，成为新闻内容的生产者。

五、结语

在融媒体时代下，党报文字记者转型脚步需与党媒转型脚步保持一致，基于时代特点，树立融媒体发展观念，提供优质的新闻内容，突出全方位的互动服务，以此促进自身的转型发展。

參考文献：

[1] 李小鸽.融媒体时代党报文字记者转型路径初探[J].新闻知识，2019（08）：16-18.

[2] 蔡郁生.融媒体时代如何打造地方特色党报[J].中国报业，2019（21）：60-61.

作者简介：汪宇露（1992—），女，浙江衢州人，本科，助理记者，研究方向：传媒。