我国健康科普类图书出版策略研究

摘 要：当前，健康科普类图书具有很大的市场潜力。本文主要基于“健康中国2030”视角分析健康科普类图书出版的必要性及出版策略，期望为公众提供更多的健康知识，提高公众的健康知识素养。

关键词：健康科普；图书；出版；“健康中国2030”

中图分类号：G230 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）07-0192-01

一、引言

健康科普类图書是传播健康知识的途径之一，通过购买、阅读该类图书可以提高公众的健康素养，帮助他们掌握更多的健康知识。从2003年的非典，到2020年初的新冠肺炎，公众需要获取更多的健康知识，提高健康素养。健康科普类图书的出版呈现出“火热”趋势，很多文化公司或者出版商开始大量出版健康科普类图书，部分图书的质量不佳。[1]本文基于“健康中国2030”视角，分析健康科普类图书存在的问题，提出了健康科普类图书出版策略，期望提高健康科普类图书的出版质量，为健康中国的建设提供理论支撑。

二、健康科普类图书出版存在的问题

（一）健康科普类图书出版的成本提高，销量不佳，利润低

近年来，图书印刷纸张价格、图书运输费用等不断上涨，图书排版设计、编审人员的工资等用工成本也越来越高；而图书定价的增长缓慢，降低了图书出版的利润空间。健康科普类图书的出版也是如此，出版成本提高，利润低。[2]2010年，我国新闻出版总署下发了《关于加强养生保健类出版物管理的通知》。通知明确提出，出版社出版养生保健类图书必须具备相应的编辑出版力量，出版社还需要有养生出版资质。随着出版图书的质量提升，尽管在《“健康中国2030”规划纲要》的大背景下，健康类图书市场潜力还在，但是销量不佳，图书市场指数直线下滑。

（二）推广渠道固化，销量低

随着信息技术的发展，公众获取信息的渠道越来越多，如微信、微博等。人们通过读屏、刷屏等方式获得更多的信息。很多青年人及老年人养成网上阅读的习惯，大部分获得科普健康知识的途径为网络。此外，新媒体对传统媒体造成了极大的冲击，导致健康科普类图书出版销量持续下降，影响了健康科普类知识的传播。

（三）缺乏专业作者，健康类图书发展后劲不足

当前，健康科普类图书的专业作者比较少，培养一个优秀的专业作者需要很长的时间。此外，健康科普类图书中包含很多专业的名词，语言晦涩难懂，图书的内容同质性较强，缺少创意，风格单一。这使得健康类图书的发展后劲不足。

三、“健康中国2030”视角下健康科普类图书出版的必要性

健康科普类图书是传播健康科学知识的重要读物，包含多种关于健康信息的文字和图片符号，有益于公众健康素养的培养与提高，帮助他们培养健康意识，利用科学的方法预防疾病、实现养生。健康科普类图书出版的必要性如下：

（一）健康科普类图书是健康知识传播的重要载体

我国的老年人数量越来越多，我国即将步入老龄社会，老年人对健康知识的需求较高。另外，随着社会竞争的加剧，青年人的职业生存压力越来越大，很多人处于亚健康的状态，他们对健康知识的需求也有所提升。健康科普类图书是健康知识传播的重要载体，虽然当前关于健康养生类节目较多，健康科普类的图书也较多，但是大部分节目和图书的质量不敢保证。因此，出版专业的健康科普类图书十分有必要。

（二）国家倡导公众健身

2019年，我国颁布了《“健康中国2030”规划纲要》，该纲要的颁布表明“健康中国”已经是国家战略。纲要中明确提出倡导公民健康生活，提供更多的健康服务，支持公众参加健身与运动，为实现伟大的中国梦而共同努力。在这种政策背景下，我国公众对自身的健康情况越来越关注，关于养生与“大健康”的意识也正在形成。

（三）社交媒体平台监管不到位，健康类谣言较多

随着信息技术的发展及社交媒体的发展，信息传播渠道越来越多，信息也丰富多样，加速了信息的传播，但同时也加速了虚假谣言的扩散。当前的社交媒体关于健康类的虚假谣言较多，如微信朋友圈中的“空心菜是毒中之王”“转基因有毒”。这些文章夸大其词，长期在微信朋友圈中传播，导致老年人对这些信息信以为真，长此以往对他们的健康造成危害。因此，健康科普类图书应该加快出版，为老年人提供更多的健康养生知识。

四、“健康中国2030”视角下健康科普类图书出版策略

（一）依托专业作者，深度挖掘市场潜力

当前，健康科普类图书的作者素质水平参差不齐。在“健康中国”的大背景下，出版人应该抓住机遇，确保图书的出版质量，寻找专业的作者合作。专业作者包括主任医师、知名专家及活跃在互联网的专业作者，如北京医院的汪芳主任等。建立多元化的科普创作投入与参与机制，将传统媒体和新兴媒体结合起来深度挖掘健康类图书的市场潜力。[3]

（二）着眼于公众需求，加强宣传与策划

健康科普类图书出版社应该根据《“健康中国2030”规划纲要》的核心内容，出版健康生活方式图书，共建共享全民健康类、疾病预防治疗类图书。为了增加健康科普类图书的销量，可以充分利用大数据技术精确定位公众对健康类知识的需求。根据《“健康中国2030”规划纲要》中的“大健康”的发展理念，从体育健身、环境保护、食品药品、公共安全、健康教育等领域选题，为健康科普类图书的出版与策划奠定基础，根据年龄阶段划分健康科普类图书的出版风格和类型。例如，根据《实现“健康中国2030”目标——基于实证的研究》书中预测的儿童营养不足等方面设计儿童图书。儿童图书应该包括大量的图片，语言生动有趣，这样利于小朋友学习和阅读。对于年轻人来说，他们有了一定的健康知识基础并且好奇心较强。对于他们来说，健康科普类图书在出版过程中应该别出心裁，比如出版关于马拉松运动、妇幼健康、母乳喂养、健康生活方式和运动健身方面的书籍。对于老年人来说，可以出版一些保健操、广场舞、慢性病防治等科普图书。图书出版之后也要打破单一的销售渠道，加强推广宣传与策划，宣传的途径包括电视、报刊等传统媒体及微信公众号、微博等新兴媒体。还可以将图书延伸到电子读物、有声读物、电影等，考虑图书与健康服务业的关系，加强推广，增强图书宣传效果。

（三）增强图书价格弹性

当前健康科普类图书的定价较低，价格弹性不高，导致出版社的利润不高。为了提高出版社的利润，在图书出版之前应该对公众的接受范围进行调查。由于他们对图书的材质要求不高，可以适当降低图书的印刷成本，在不偷工减料的基础上提高图书的定价，提高出版社的利润，这对健康科普类图书出版的长远发展具有非常重要的意义。

五、结语

根据以上的分析可知，在“健康中国2030”的大背景下，公众对健康知识的需求较大，健康科普类图书的市场潜力较大。但是，当前出版的健康科普类图书还存在一定的问题，如出版的成本提高、推广渠道固化、销量低、发展后劲不足等。只有改革出版策略，依托专业作者，深度挖掘市场潜力，着眼于公众需求，加强宣传与策划，提高出版的图书质量，在“大健康”背景下为公众健康知识的获取提供更加优质的载体，赢得口碑之后，才能不断增加图书销量。

参考文献：

[1] 刘晓艳.大众健康类图书的出版现状及发展趋势[J].出版参考，2013（7）：37-38.

[2] 杜普龙，任旭，郝生跃.我国科普图书出版现状及其对策[J].出版广角，2014（Z3）：118-120.

[3] 陈虹，梁俊民.新媒体环境下健康传播发展机遇与挑战[J].新闻记者，2013（5）：60-65.

作者简介：杨际航（1985—），女，河北三河人，本科，中级编辑职称，研究方向：图书编辑出版。