主流媒体融合发展中的云端化

摘 要：在大数据发展和社会进步的背景下，云端化的智慧广电成为主流媒体融合发展的必然趋势。主流媒体为了顺应新形势，借助云计算和大数据技术更好地宣传思想文化工作，提升整合数据资源能力和服务能力，纷纷开启云端化发展和云平台建设。本文分析主流媒体在融合发展中云端化的发展现状，为媒体云端化建设与管理提出建议。

关键词：主流媒体；融合发展；云端化

中图分类号：G206.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）07-0205-02

一、引言

云端化也可叫作云存储，是在云计算的概念上延伸和发展出来的概念。目的是为用户提供网上存储的功能，以解决用户存储容量不足、存储成本过高等问题。云存储可分为3种类型：公共云、私有云和混合云存储。

根据广电媒体的特性，一般采用“公有云+私有云”的混合云方式。私有云主要负责节目内容生产和数据监控管理环节，以及部署热备的播发应用后台，并可用于存放汇聚资源、成品素材和存留播发后的节目。公有云则主要负责节目播发应用后台和分发加速的应用，并可用于存放与外单位进行共享交换用的素材等。[1]通过对云存储的运用，传统媒体实现了业务变革，但也仍然存在着不可忽视的问题。

二、媒体融合下云端化在广电行业中的应用

广电需要强大的数据基础，内容和业务运营也需要先进技术支持。云存储运用于广电可发挥以下优势：第一，云计算开放式架构提高存储效率。依托计算机和互联网技术实现海量信息大规模、高性能的存储服务，广电云端化的混合云形式，合理分配数据资源，实现按需索取。第二，一站式的生产能力和一键式的快捷发布。打破传统广播电视节目内容生产、节目采集、数据存储和成品发布的局限性，实现一键式快速发布，实现多平台快速传播。第三，为广电减少资金投入，达到节约成本的目的。云端化的建设减少了传统数字电视终端设备升级维护的资金投入，可在不同的终端进行迁移，从而简便快捷地对系统进行升级维护，减少资金投入量。第四，准确高效的数据展示和用户画像呈现。媒体云平台的构建可将收集的数据通过可视化界面多维度多层次展现。通过云端化的运用，给广电多方面带来变革。

（一）云端化改变节目制作与生产环节

现有节目的生产和传输方式通过云端化平台的建立发生改变。云存储可实现随时随地管理和分享素材，在外采集人员如遇突发状况无法将已得数据和资料第一时间发回电视台，可通过云存储平台，将采集到的数据资料首先传送至云存储平台。而云端化利用网络集合了各种类型存储设备及业务访问功能，台内工作人员可以通过云存储提前访问并下载相应的素材进行制作，而不必一定要等到采集人员带素材回来，由此可以保证节目制作效率和节目发布的时效性。

（二）云端化提升节目保存和共享方面的效率

數据丢失、系统瘫痪等问题一直困扰着节目制作，云端化的存储方式提高了系统的可靠性和数据的安全性。海量信息存储包含了视频、音频、文字和图片的全网内容聚集。对媒体数据和资产采用云端化的储存方式，提升了资源的共享程度，修改和添加数据更加方便便捷，打破了人工限制，提升了数据存储和共享方面的效率。

（三）有序实现媒体融合发展下的广电云端化形成

在三网融合和媒体融合的时代背景下，形成各种形式、各种渠道的海量信息聚集，上传云端化一点注入、多点使用的优势实现各业务间的共享互用，满足内容聚集的存储需求，提供更大的吞吐能力，从而实现内容资源的数字化和共享性。广电云端化的使用能够提高资源利用率，降低运营成本，以计算机和网络技术助力主流媒体融合发展。

三、云端化的建设与管理

（一）加强云端化建设的全媒体融合发展

广电媒体应构建集采编、制作、存储、发布、安全管控、运营于一体的媒体云平台，与融媒体新闻指挥调度中心有机结合，将流程化繁为简，实现互联互通，推进节目内容多渠道采集、多方式呈现、多平台发布、多业务融合发展，形成全媒体内容汇聚平台、全媒体内容生产平台、全媒体内容分发平台的全媒体云平台。[2]

（二）加强媒体云端化建设的职能分化

在这种新形势下的云端化建设，其应用面向3类不同职能方向的角色。一是面向管理部门。云平台可提供全渠道监管、协同协作办公、舆情精细化管控、决策分析指挥和绩效考核等不同的功能。二是面向内容业务部门。无论是采编的负责人，还是编辑、记者等，媒体云平台都将提供全流程全形态的统一业务生产模块，帮助业务各角色享受到大数据时代的智能化内容采编系统给内容生产各环节带来的便利与数据应用优势。三是面向运营部门，为运营人员提供舆情服务、版权服务、建站服务、APP开发服务、电商服务、行业数据分析服务与流量的分流提升服务等一系列运营相关功能模块。[3]云平台的建设能够有效加强各部门之间的内容共享和资源利用，使广电媒体业务的职能分化更加明确便捷。

（三）加强云平台安全体系建设

云端化的运用极大地提高了广电业务的灵活性和资源利用效率，以满足媒体融合发展的需求；但同时也面临着安全挑战，需加强安全体系建设。广电传统的安全建设机制无法满足云端化环境下的安全需求，如资源高度聚合、用户多样化等带来的安全隐患。因此，广电媒体融合发展下的云平台安全建设，需结合云平台的内外部结构和业务自身特点完成各方面的安全建设。云平台安全体系建设包括安全技术体系建设和安全管理体系建设。安全技术体系主要指从技术和网络层面对云存储平台进行一系列的安全规划和部署。除去技术层面外，还需从管理体制安全着手，如制定安全策略与管理制度、执行系统的安全建设和管理、人员安全管理等方面来有效提升云存储平台的安全性。云平台的安全建设只有从技术和管理层面“两手抓”才能实现更好的安全体系建设。

四、云端化实践中存在的问题

（一）主流媒体融合发展中的云端化建设受区域属性制约

县级融媒体建设缺乏支撑，市级与县级融媒体发展不能形成以市级带动县级、以市级辐射县级的良好联动，而是各自为政、各凭本事发展，导致云端化建设中地方区域性的碎片化。县级融媒体中心的建设要成为未来几年媒体融合建设的重心，实现全国范围的全面覆盖，对其进行规划布局要有更深刻清晰的思考。主流媒体融合发展下的云端化建设，也应真正实现中央和地方、市级和县级的整体联动和均衡发展。

（二）主流媒体融合发展中的云端化建设受行业壁垒限制

市场上拥有先进的云存储应用技术的厂商和企业包括腾讯、阿里、华为和IBM等互联网企业。而主流媒体和新型互联网企业的性质完全不同，在与这些企业共同合作建设媒体云端化的过程中必然会遇到一系列因为行业不同、企业性质不同而造成的种种壁垒和分歧。同时，互联网企业目前掌握了云存储的先进技术和经验，广电媒体与互联网企业合作开展“媒体云”项目，是真正有利于广电建设，而非为他人作嫁衣，这些问题都值得深思。

（三）云端化建设受体制阻碍，变革仅停留在技术层面

目前，“媒体云”的建设多着重于技术合作和开发，偏向于打破技术壁垒，而在组织机构的准备上却远远不足。广电媒体参与云端化组建的速度虽快，却因为固有组织架构业务流程的根深蒂固、尾大不掉受到阻碍。[4]如果不做完整的整合，那么“媒体云”就只是一个更大的存储盘、更快的传片渠道、方便获取大数据资料库而已。

五、广电云端化发展方向预想

（一）打破地方割据，建设省市县深度融合云平台

结合云平台在广电融媒体的现有应用情况及未来业务延伸，融合媒体云端化的发展前景，应当以建设媒体资源共享的深度融合为发展和建设目标。通过打造“云平台+广电”节目生产产业链工程，以便更好地融合全省市县级的新闻资源，实现平台运营增值服务。通过打破地方割据，建立覆盖省市县的深度融媒媒体云平台，真正实现省市县云平台一体化发展。

（二）借力行业优势，充分利用互联网技术寻找新的契机

媒体行业和互联网行业在跨行业交流中，借助互联网企业先进的技术支持，借力云存储和云计算技术，深挖媒体内容生产职能所衍生的各类服务的商业价值。在互联网逻辑中，“连接”是一个关键词，大力推行“互联网+”便反映了这一逻辑。由此延伸，“平台+”也可成为媒体云平台在未来的发力点，将云平台作为新的赢利点和中介去连接用户、企业和机构的需求，连通各自行业和不同领域的巨头，以传统媒体转型为契机，让传统媒体的转型发展萌生新的可能。

（三）变革体制僵局，打破文化束缚

打破传媒特殊产业属性的制约，实现主流媒体真正融合发展下的云端化建设。在组织机构上作出努力是建设成功的媒体云端化的必要条件，打通所有新闻制作部门，实现新闻板块的完全整合。同时认识到传媒集团垄断性和权威性的地位已不在，应积极转变思想，接受新事物，顺应时代潮流，大刀闊斧地变革。

六、结语

媒体融合背景下，通过云平台的建设与实践，建立面向媒体融合、面向互联网的广电融媒体云平台技术体系。以云计算技术和云架构为依托，实现主流媒体融合发展中云端化平台的建设，从而促进广电媒体在传统业务和新媒体业务中的融合发展和转型升级。云端化建设对广电媒体业务的生产、制作、保存、共享、经营、管理等方面产生质的改变。各省媒体在媒体融合发展中先后实践，主流媒体融合发展之路离不开先进的技术和创新思维，在促进媒体云端化发展的过程中需要不断摸索，同时在建设和管理中制定有效措施，推陈出新，完善和提升云平台的应用和服务能力，为智慧广电建设、媒体融合发展锦上添花。

参考文献：

[1] 蔡鑫.从广电行业角度浅谈媒体云的建设与管理[J].广播电视信息，2018（10）：133-136.

[2] 樊冬平，吴鹏.融为一体 合而为一——广电媒体融合的探析与突破[J].新闻采编，2018（6）：20-23.

[3] 林松涛.媒体融合的云上服务探索新实践[J].传媒，2018（17）：11-14.

[4] 赵华.媒体融合大势下的媒体云现状与思考[J].传媒观察，2017（1）：48-49.

作者简介：王心怡（1994—），女，山西人，硕士研究生，研究方向：新闻传播。