浅析传统媒体与新兴媒体的融合发展创新路径

摘 要：媒体作为信息传播的载体，是促进社会文化交流、信息分享的重要手段之一。随着互联网技术的飞速进步，新媒体发展势头迅猛，传播速度快、互动性强、表现形式多样等诸多方面的优势日益凸显。不过就传统媒体的权威性和受众基础层面和传播队伍整体实力而言，目前，新兴媒体的发展状况是无法取代传统媒体的。本文科学分析当前两大类型的媒体发展状况及融合的优势，根据融合发展的具体情况提出针对性措施。

关键词：传统媒体；新兴媒体；媒体融合；创新路径

中图分类号：G206.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）07-0214-02

一、引言

随着互联网技术的日益成熟，我国的媒体发展格局被进一步重塑，传播媒介形态呈现出多元化的趋势。新兴媒体在最近几年的发展速度异常迅猛，传统媒体具有内容生产率高、权威性强等诸多新兴媒体无法比拟的优势。因此，加快媒体融合的发展势在必行。本文对传统媒体和新兴媒体进行全面而深刻的分析与科学研判之后，提出有助于媒介融合发展的具体措施。

二、传统媒体和新兴媒体各有千秋

（一）传统媒体的优势

1.内容生产率高。在媒介融合时代下，富有原创性和深刻性的内容大都来源于传统媒体平台，新兴媒体则通常倾向于传播快餐式的文化，这主要是由新兴媒体自身的经营性质决定的。与新兴媒体比较而言，在新闻报道上，传统媒体有更多的精力进行全方位的采访与调研报告，有利于做出更加深刻的报道。此外，传统媒体在处理调查性与解释性报道层面能起到新兴媒体无法比拟的作用。

2.实力雄厚，队伍成熟。媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。[1]国家对传统媒体的发展给予高度重视，并投入丰厚财力，在人才选拔上门槛较高并层层把关，严格筛选人员。传统媒体行业人员多是高校毕业的优秀人才，并且拥有专业和科学的新闻传播理念以及有效的运行管理机制。传统媒体在发展过程中，建立各种机构去保障运作，制定了相关行为准则，采集信息质量高、编辑信息速度快、范围覆盖面广、政策引导力度大、传播信息准确度高。

3.权威性强，社会责任明确。传统媒体行业人员具有坚定的政治信念和为人民服务的意识，在人民群众的内心具有较高的可信度与认可度。此外，传统媒体作为党指导下的媒体，多年来在政府的管理与指导下本着以人民为中心的传播理念，致力于为大众解释党的方针与政策，坚持对大众负责的工作态度。传统媒体具有极强的社会责任意识。

（二）新兴媒体的优势

1.传播速度快。通过移动通信设备，人们可以在网络上随时随地发布信息。受众不仅可以通过各种APP软件及时浏览信息，还可以转载、评论和分享自己感兴趣的内容，完全不受时间、空间的限制。与传统媒体相比，新兴媒体的传播速度优势极为明显，极大地满足了受众了解信息的迫切需求。

2.互动性强。与传统媒体信息传播模式比较而言，新兴媒体的传播是一种双向互动传播，用户对信息具有极强的掌控权，可以根据自己的喜好接收或屏蔽信息。用户可以在相关平台留言，在贴吧、社区交流，例如，當前用户量破亿的抖音、快手直播等APP，给广大用户提供了一个充分展现自己的平台。

3.表现形式多样。新兴媒体与传统媒体相比，受媒介的限制较少，表现形式更加多样。例如，传统媒体中的报纸只能看图文而不能看视频，但是新媒体能把这些功能全方位包括，可以在一个平台上实现多样化的传播，给受众提供多样化的选择。

三、传统媒体与新兴媒体融合发展的优势

传统媒体与新兴媒体的融合发展已是大势所趋，[2]要对传统媒体和新兴媒体进行科学而有效的分析与研判。笔者在这里探讨新兴媒体和传统媒体实现融合发展具有关键作用。

（一）传统媒体和新兴媒体资源相互整合

通过深度融合，可以将两者资源重新整合与优化重组。例如，新兴媒体的人才与思想观念比较新潮，传统媒体行业的人才具有专业的知识功底，两大媒体行业人才可以相互调动，开展学习交流活动，实现资源的优化重组。新兴媒体平台信息发布较为迅速，传统媒体由于受一定条件的局限性，信息发布不够及时，因此，传统媒体和新兴媒体针对这一问题可以进行资源整合。传统媒体需要学习新媒体高效、及时传播的优势，加快自身发展模式的转型，进一步优化传播的形式，更新不符合时代发展的传播理念。

（二）传统媒体和新兴媒体渠道相互拓展

传统媒体作为政府的喉舌向大众传递信息，不过在新兴媒体持续不断的影响下，其互动性与实效性明显与新兴媒体无法比较。但是，传统媒体自身拥有丰富的传播经验，同时在政府的大力支持关注下，有高素质理论人才和经过严格培训的专业团队。从公众视角来看，传统媒体传播的信息被认可度和信任度较高，这是由传统媒体自身具有的公信力与影响力决定的。新兴媒体公信力和权威性较弱，只能通过热门话题来吸引受众以博取关注度和流量。根据上述发展形势，在渠道上，传统媒体和新兴媒体可以进一步加深渠道的拓展。传统媒体在打造高品质内容的同时，利用新兴媒体互动性的优势，增强反馈与互动，并分析用户，最后利用大数据技术分析受众的爱好，合理利用新兴媒体的渠道优势，保证传统媒体传播信息的质量和效果。

（三）传统媒体和新兴媒体内容相互补充

传统媒体致力于打造富有深刻内涵以及教化人的向善的内容，传播国家的大政方针政策。新兴媒体注重商业效益，倾向于利用大数据、云计算等技术手段，通过用户阅读内容分析其阅读喜好，并进行针对性的推送。新兴媒体致力于谋求经济利益的导向，决定了其需要不断地去迎合受众需求；传播的信息鱼目混珠、参差不齐，大众很难在海量而冗杂的信息中筛选出有价值的信息。针对这一现象，若能将两者的优势进行集约，内容互补，受众将不仅能在传统媒体平台吸收具有深度内涵的东西，而且可以在新媒体平台强化和理解相关内容，最终取得双重传播效果。

四、新兴媒体和传统媒体融合的发展路径

（一）转变媒体行业发展观念

在当前媒介形式多样化的时代，传统媒体和新兴媒体就如何发展这一问题，實施媒介融合的发展理念将是必然的选择。实现更好更快的发展，无论是传统媒体还是新兴媒体，都要从更新观念出发，实现认知观念的突破，树立责任意识，与时俱进，开拓创新，才能有效促进传统媒体和新兴媒体的良性发展。

（二）营造和谐融合的发展氛围

当前，新兴媒体覆盖范围广泛，受众群体日益增多，但发展过程中带来的问题也是深刻而复杂的。由于网络信息传播的特点，对信息把关缺乏严格的监控，一些人受经济利益驱使，哗众取宠，制造虚假新闻，还有一些低俗信息在互联网上传播。此外，一些学术不端行为者投机倒把，网络知识版权受到冲击，对我国互联网良好的生态建设构成不可估量的威胁。因此，构建和谐相融的发展氛围是当务之急，通过保护媒体知识产权，对网络传播信息严格把关，对造谣行为实行严酷的法律制裁，加大力度开展“净网”行动，完善相关法律法规，给媒体行业创造一个良好的和谐发展氛围。

（三）重视新闻产品的内容建设

媒体融合时代，传统媒体的核心竞争力是强大的内容生产力。新兴媒体虽然对传统媒体的市场构成严重的威胁，但传统媒体自身具有新兴媒体难以匹敌的传播经验与内容建设优势。新兴媒体善于把握时代前沿，一些重大事件在传统媒体平台播出之后，对其进行加工，用丰富多样的表达方式和传播手段吸引了众多网民的关注。因此，加快两者的融合，最大化提升两者的最优效益，提高信息传播内容的质量迫在眉睫。

五、结语

互联网技术的高速发展带动诸多行业的发展，特别是媒体行业的变革。本文对传统媒体和新兴媒体优势进行科学的分析，提出传统媒体与新兴媒体融合的发展优势，探析传统媒体与新兴媒体发展的路径。笔者相信，两者能够和谐共生，实现更好、更快的发展；同时，在传统媒体与新兴媒体不断的实践与摸索中，两者的融合进程将进一步加快。

参考文献：

[1] 习近平谈治国理政（第2卷）[M].北京：外文出版社，2017：331.

[2] 刘夏青.融合视域传统媒体与新媒体的比较与发展[J].传媒，2018（22）：69-71.

作者简介：张伟红（1994—），女，河南许昌人，硕士研究生，从事马克思主义中国化研究。