浅析地市党报如何发挥新媒体优势把握舆论主导权

摘 要：新冠肺炎疫情发生后，《邢台日报》记者尽锐出战，践行“四力”，通过第一时间专题式刊发，新闻图片、新闻视频立体式刊发等多种方式，及时准确地宣传习近平总书记重要讲话精神和党中央决策部署，以及市委、市政府工作安排，用快捷、准确、立体等传播标准，全方位、全景式、全媒体讲述全市抗击疫情的精彩故事，形成全市上下不断凝聚起众志成城、共克时艰的磅礴伟力，为地市党报发挥新媒体优势把握舆论主导权做了有益探索。

关键词：地市党报；新媒体优势；舆论主导权

中图分类号：G216.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）07-0231-02

新媒体传播方式灵活，具有强大的传播力和感染力，在公共突发事件和重大事件报道中发挥着重要的信息传播和舆论引导作用，已经成为越来越多受众获取新闻的主要来源和渠道。[1]不可否认，新媒体已成为舆论传播的主战场。[2]

地市党报作为传统主流媒体，如何有效发挥新媒体优势，牢牢把握舆论主导权？新冠肺炎疫情发生后，《邢台日报》记者尽锐出战，践行“四力”，通过第一时间专题式刊发，新闻图片、新闻视频立体式刊发等多种方式，及时准确地宣传习近平总书记重要讲话精神和党中央决策部署，报道市委、市政府工作安排，用快捷、准确、立体等传播标准，全方位、全景式、全媒体讲述全市抗击疫情的精彩故事，形成全市上下不断凝聚起众志成城、共克时艰的磅礴伟力，为地市党报发挥新媒体优势把握舆论主导权做了有益探索。

一、第一时间介入报道，主动占领舆论先机

疫情发生后，关乎疫情形势的每一条动态消息，都牵动着全市人民的心。非常时期，社会公众对疫情信息给予了更多期盼。

疫情发生初期，无论是网络还是电视、广播、报纸等主流媒体，刊发的疫情信息多为党中央的决策部署和关于疫情重点地区的动态报道。邢台市疫情应对工作开展情况如何？是否出现疑似病例和確诊病例？这些问题更牵动着全市人民的心。

为将党报围绕中心、服务大局的办报宗旨落到实处，本着回应群众关切的原则，《邢台日报》统筹《邢台日报》编辑部、《牛城晚报》编辑部、邢台网、“掌上邢台”客户端等主要骨干记者、编辑，于2020年除夕与全市新冠肺炎疫情领导小组办公室进行对接，于1月27日（正月初三）晚正式推出邢台市全力做好疫情防控工作的综合性新闻报道，及时回应了社会关切和舆论关注。

《邢台日报》广泛发动记者联合各县市区融媒体力量，充分挖掘基层一线各行各业在抗击疫情中的感人故事和鲜活人物，配发图片第一时间在“掌上型台”APP推送，引导群众增强信心、坚定信心，在全市上下营造了万众一心共同抗击疫情的舆论氛围。

与此同时，为了以正确的舆论引导助力全面打赢疫情防控阻击战，《邢台日报》从各编辑部抽调负责文字、摄影、视频等骨干记者组建报道小分队，从2月7日下午起，深入新冠肺炎患者定点治疗医院，第一时间以文、图、视频相配合的方式将治愈患者出院情况在“掌上邢台”APP、《邢台日报》《牛城晚报》微博微信同步推送，让大众及时获知全市疫情防治动态。对稿件中的每条信息都反复核对，确保每一句话、每一个词、每一组数据都准确无误。从首条疫情信息《我市清河县确诊一例新型肺炎病例》发布，到《昨日我市再有三名患者出院 我市连续四日无新增病例》，再到《邢台连续13日病例零新增！将在全市大力推行使用“健康码”》，清晰展现了全市抗击疫情成果。多少次，疫情信息发布后，阅读量瞬间达10万+。

通过及时报道，最大限度地满足社会关切，让真实的信息每一次都跑在谣言前面，受到广大群众点赞肯定，其他各市也纷纷学习借鉴。

二、报网微端联合发声，正确引导舆论

围绕党的中心工作，传递正确的政治导向，是党报公信力之基，也是党报影响力之始，而越是危难之际、关键之时，新闻舆论工作越要响鼓重锤、强势发声。新冠肺炎疫情发生后，邢台日报社报、网、端、微联合发声，全方位实时报道各地各部门的疫情防控工作，让市民宅在家中就能知悉最权威的疫情防控信息，并通过正确引导舆论，把共同战“疫”的劲头鼓起来，把全市上下的精气神提起来。

为了切实营造全市上下万众一心共同抗击疫情的舆论氛围，邢台日报社坚持报、网、端、微协同发力，按照“移动优先、先端后报”的原则，所有自采稿件均在客户端首发，实现报道效果最大化。根据全市的工作重点和党委政府的决策部署，及时反应调整工作重心，讲述好邢台“两手抓、两手硬、两手赢”的奋战故事，把“我们想讲的”变成“群众想听的”，把“群众想听的”融进“我们想讲的”，切实提高宣传成效。

从群众最关心关注的问题入手，以挖掘典型人物、典型事件、典型经验、典型做法为核心，以突出特色鲜明的疫情防控亮点、提神鼓劲、激发抗疫斗志为目的，疫情发生后，《邢台日报》在报、网、端、微同步推出《四级联动联防党旗一线飘扬》专栏，精心制作新媒体产品，报道全市各级党组织和广大党员干部在疫情防控中的感人事迹；通过讲故事的方式，开辟专栏《邢襄战“疫”·党员干部在一线》，报道战“疫”中的典型人、感人事；以专题的形式，挖掘疫情防控最前线“第一书记”当先锋的故事……连日来，一大批重点稿件、权威报道相继推出，这些策划、报道都与市委、市政府步伐高度一致，都体现了全市大局、中心工作，切实做到了大信息凝集力量、大举措推进防控、大行动保障落实，更加彰显了党报的影响力。更重要的是，这些报道以新媒体产品的形式广泛传播，并受到市民的好评，真正起到了有效制止谣言，达成最广泛的社会共识的重要作用，增强了党报的引导力，凝聚起万众一心打赢疫情防控攻坚战的力量。

三、创新新媒体产品，奏响抗击疫情最强音

疫情发生后，《邢台日报》坚持“受众在哪里，宣传就在哪里”的理念，报、网、端、微协同发力，并不断创新新媒体报道方式，展现了战“疫”宣传的“新力量”，奏响了抗击疫情最强音。

为做好疫情防控常识的宣传，真正让防控知识入脑入耳入心，《邢台日报》制作动漫新闻《新型冠状病毒感染的肺炎防护小知识》、系列海报《防疫科普——返工注意事项》、H5《新冠肺炎防治知识挑战答题》等，不仅让广大群众掌握抗击疫情的正确方法，还帮助群众更好地理解政府出台防控措施的出发点和落脚点。

从受众最关心的新闻线索入手，《邢台日报》全媒体记者第一时间连线邢台市首个确诊患者及一线医务工作者，采写出《医护人员全力施治 患者病情整体平稳》《连线我市援助湖北医疗队员》等一批全媒体稿件，稿件制作完成后第一时间在报、网、端、微重点推送，其阅读和转发总计上百万次。

与此同时，《邢台日报》还先后推出《没有硝烟的战场上，邢襄大地每一个人都是战士！》《感动邢台100个凡人“疫”事》《春天里，凝聚邢襄儿女必胜的力量》《邢台战“疫”日记》等重头稿件和连续报道，《我在武汉挺好的》三方视频连线，“掌上邢台”客户端开设“众志成城战疫情”云直播，每天不间断直播报道，吸引90万网友在线，为全市疫情防控工作有序推进营造了浓厚的舆论氛围。

全市疫情形势取得阶段性胜利后，邢台市及时调整工作重心，提出要统筹疫情防控和经济社会发展，确保“两手都硬、两战都胜”。《邢台日报》迅速反应，组织力量奔赴企业生产的一线、春耕备播的田间、绿化造林的现场，深入采访、认真思考、精心撰写，推出一批反映各地各部门多措并举“提速”企业复工复产的稿件。邢台日报社全媒体中心制作推出的H5《“播放键”已按！城市活力正在有序复苏》、短视频《云逛城 带你们看看复工后的邢台生产力》等新媒体产品，向全市民众展现了经济社会发展秩序逐渐恢复正常的火热场景，受到全市上下的一致好评。

从邢台市首例新冠肺炎患者治愈出院脸上洋溢的笑容，再到脸上被勒出血印的支援湖北医疗队首批队员……通过全方位立体式报道，一個个战“疫”英雄跃然纸上、亮身网端，让无数人暖了心底、湿了眼眶。

四、结语

党报编辑顺应潮流，创新工作路径，适应社会发展的要求。疫情发生以来，《邢台日报》在报、网、端、微刊发疫情防控和复工复产稿件近万篇（条），总阅读量达上亿人次，成为宣传战中的主力军，鼓舞了士气，提振了信心，激发了万众一心、共克时艰的精神斗志。

参考文献：

[1] 刘阳.全媒体环境下地方党报报网融合运行探索[J].传媒论坛，2020，3（06）：19+21.

[2] 李智勇.新媒体背景下党报时事报道策略研究[J].中国报业，2020（05）：66-67.

作者简介：武健（1987—），女，河北邢台人，本科，中级职称，记者，研究方向：新闻采编。